رالف لورين يكون بالتأكيد أشعر بالضغط لبدء العمل في الوقت الحالي: شهدت الشركة انخفاضًا في نمو الإيرادات السنوية والمبيعات المماثلة طوال السنة المالية 2015 بسبب العديد من المشكلات التي تم إبرازها في عرض يونيو للمستثمر: عدد كبير جدًا من العلامات التجارية ، ومخزون كبير جدًا ، وضجة تسويقية غير كافية ، من بين أمور أخرى. في أسبوع الموضة هذا ، تتخذ الشركة خطوتها الأولى إلى الأمام في اتجاه جديد يواجه المستهلك منذ أن حل ستيفان لارسون محل رالف لورين ، الرجل ، كرئيس تنفيذي في نوفمبر الماضي. وفق مجلة فوج, ستقدم العلامة التجارية يوم الأربعاء أول مجموعة لها انظر الآن اشترِ الآن لفصل الخريف ، وهي متاحة على الفور في متاجرها ، عبر الإنترنت ومع تجار الجملة. سيستضيف Ralph Lauren عرضين - أحدهما "لأنواع الصناعة المعتادة" والآخر لـ "الموالين للعلامة التجارية" خارج المتجر الرئيسي الشهير Madison Avenue. ولم يرد ممثلو رالف لورين على طلبات التأكيد.
"عرض الملابس ، ثم تسليمها بعد ستة أشهر... لقد انتهى الأمر "، كما تقول لورين مجلة فوج'س عدد أكتوبر الذي يكشف عن خمس إطلالات من المجموعة القادمة. "مع الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي... عليك ان تتغير."
نادي موناكو، التي يملكها رالف لورين ، قدمت أيضًا مجموعة قابلة للتسوق خلال ظهورها الأول في أسبوع الموضة الجمعة ، مما يدل على أن الشركة بدأت في متابعة التغييرات المحددة في استراتيجيتها لشهر يونيو عرض. وسلط الضوء على الحاجة إلى "حملات مؤثرة وموجهة لحركة المرور" واختصار مهلة التصميم من 15 شهرًا إلى تسعة أشهر. في حين أنه لا يبدو أن حدث لورين سيصل إلى مستوى منافسه تومي هيلفيغر مجموعة جيجي حديد فائقة التألق والكرنفال الملائم لوسائل التواصل الاجتماعي ، قد يكون هذا الحدث الكبير بمثابة نموذج في سعي رالف لورين لجذب الانتباه الذي يتحول مباشرة إلى المبيعات.
صورة الصفحة الرئيسية: مايك كوبولا / جيتي إيماجيس
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.