"أشعر أن ميامي تحظى بسمعة سيئة عندما يتعلق الأمر بالموضة ، وآمل أن أكون أحد الأشخاص الذين يمكنهم [المساعدة] في تغيير هذا الرأي ،" كيلي ساكس، مدون للموضة ونمط الحياة ، مصمم خزانة ملابس و مؤثر، الذين قابلتهم - بشكل مناسب - في وسط مدينة ميامي (ملاحظة: ليس ساوث بيتش) ، حيث كانت تضع وصلات شعر في شعرها. "الناس لا يفكرون في ميامي كعاصمة للأزياء ، لكنني أختلف تمامًا".
إنها ليست الوحيدة. تمنح ميامي لوس أنجلوس فرصة للحصول على أموالها مثل أموال أمريكا التالية المدينة الساخنة sartorially خارج مدينة نيويورك. بعد كل شيء ، أصبحت الآن موطنًا لعدة أسابيع للموضة: معترف بها من قبل CFDA أسبوع الموضة في ميامي (مع أنطونيو بانديراس كرئيس فخري لهذا العام ، شكرا جزيلا لك) ؛ يتم تشغيله محليًا ، ومقره ميامي بيتش فونكشيون; وبالطبع، أسبوع ميامي للسباحة. ثم هناك معرض آرت بازل السنوي يمكن اعتباره كذلك أيضًا.
مراكز البيع بالتجزئة (أو "مراكز التسوق" - هل تتذكرها؟ - كما يسميهم البعض) ، ينفتحون على اليسار واليمين ، بما في ذلك التسوق الفاخر (والمستدام) خبرة في وسط مدينة بريكيل (BCC) ، التي قدمت البؤر الاستيطانية الأمريكية الأولى للعلامات التجارية العالمية الراقية مثل Acqua di Parma و
إيه بي إم موناكو مجوهرات. الخطط في مكانها افتتاح 200 فدان أمريكان دريم ميجا مول; بالإضافة إلى ذلك ، فإن التطور السريع للأحياء الرائعة والرائعة ينمي أنماطًا تتجاوز "الجمالية" النمطية في ساوث بيتش. هناك Brickell العالمية. حي التصميم الفاخر ، موطن متاجر توم فورد وكريستيان ديور وإيزابيل ماران ؛ وفن الشارع الذي يشبه بروكلين ومعرض Wynwood المليء بالمعارض ، حيث أ إعادة تشكيل افتتح الشهر الماضي.تقول كارولينا ليندو عبر الهاتف في يوم إجازة نادر من وظيفتها بدوام كامل بصفتها مصممة أزياء للبيع بالتجزئة في Lafayette 148 الجديدة في BCC أو تستضيف أحداث الموضة ، مثل حدث متعلق بملابس السباحة التي قامت بها مؤخرًا في بلومينجديلز. بدأت مدونتها الخاصة بالموضة ونمط الحياة ، أنا لست آسف حبيبي، منذ أكثر من عامين بقليل وحشدت بسرعة أكثر من 70000 انستغرام متابعون.
ذا جلاموراي كيلي فرامل ربما انتقلوا من نيويورك إلى شواطئ ميامي المشمسة ، لكنها مجموعة من المؤثرين ثنائيي اللغة والأزياء ونمط الحياة - العديد من المجموعات الصغيرة - الذين يديرون العرض حقًا هناك ، بما في ذلك صديقة ساكس الحميدة دانييلا راميريز ، التي أسستها مقالات ناني كلوزيت في الأيام الأولى من عام 2011 (ولكن بدأت التدوين في عام 2009). منذ ذلك الحين ، قامت ببنائها انستغرام بعد أكثر من 200000 (و Framel في 140.000، للمقارنة).
"عندما بدأت ، كنا أربعة منا. كان هذا هو الحال "، كما يقول راميريز ، بين قضمات من وجبة خفيفة نباتية راقية في مقهى عضوي رائع. دكتور سمود في وينوود. على الرغم من أنها تكره هذا المصطلح نوعًا ما. "أشعر أن" المؤثر "يجعله يركز بشدة على الأرقام و" من هو الأكبر؟ " وأنا مثل ، "لا" انا احب ال جودة من المحتوى ، لذلك أفضل "منشئ المحتوى". "ربما لا تشير الأرقام إلى النطاق التأثير في مشهد ميامي ، بالنظر إلى تباعد أعداد متابعي اللاعبين الرئيسيين بشكل كبير ، عن إريكا توماس، الذي يقل عمره عن 10000 نجم في Snapchat نعم من يزيد عن 400000 (ومن قد يكون يعتبر مؤثرًا دوليًا في هذه المرحلة).
"نبحث عن الأنسب لعلامة [العميل] التجارية ، وفي كثير من الأحيان ، إذا كان لدى المدون أو المؤثر أعداد كبيرة جدًا ، ثم بالطبع سيؤثر ذلك على التأثير "، كما تقول تارا سولومون ، المديرة والشريكة المؤسس لقوة العلاقات العامة المحلية تارا ، حبر، والذي يعمل مع العلامات التجارية لإقامة الحفلات المليئة بالمؤثرين (أو Instagrammed) في ميامي. "لكن هذا ليس شيئًا من شأنه أن يؤدي إلى وضع أو فشل ، فيما يتعلق بما إذا كنا نعمل معهم أم لا."
ذلك لأن كونك مؤثرًا في ميامي له معنى يتجاوز الحدود وسكان مقاطعة ميامي ديد. بعد كل شيء ، تُعرف المدينة الساحلية العالمية باسم "بوابة الأمريكتين" ، حيث تتيح الوصول إلى الجماهير يقيمون أو يزورون أمريكا اللاتينية ، بعضهم يصل إلى ستة أشهر في كل مرة - وينفقون الكثير من المال في معالجة. "نملك كثيرا المزيد من النكهة هنا "، كما يقول ساكس ، المولود في ميامي ، والذي نشأ ويتحدث الإسبانية أيضًا ، في منزل أمريكي كوبي.
راميريز ، التي تنحدر من فنزويلا ، تتنقل بسهولة ذهابًا وإيابًا بين اللغتين في منشوراتها وتشارك أن معظم متابعيها ليسوا محليين. وتقول: "كاراكاس [تأتي أولاً] ثم نيويورك ومكسيكو سيتي وبوغوتا". "ميامي ليست في المراكز الخمسة الأولى." ليندو تتواصل مع أتباعها من موطنها كولومبيا وجانا روز كاريرو ، التي أسست OJ و Cigs في عام 2012 ، تقول "جزء كبير" مما يزيد عن 17000 شخص انستغرام أتباع من بورتوريكو ، حيث ولدت وترعرعت.
حسب الأحدث تقرير 2015 من قبل مكتب اتفاقية ميامي الكبرى والزوار ، زاد السفر من أمريكا اللاتينية سنويًا من عام 2011 إلى 2015 بنسبة 3 في المائة كل عام ، مع البرازيل وكولومبيا والأرجنتين في المراكز الخمسة الأولى من الزائرين الدوليين سوق. في عام 2015 ، أنفق الزوار الدوليون بين عشية وضحاها أكثر من 14.9 مليار دولار أثناء إقامتهم. (محليًا ، سوق جنوب فلوريدا من أصل إسباني لديه القوة الشرائية السنوية 49 مليار دولار ، والتي من المتوقع أن تنمو بنسبة 20 في المائة في السنوات الخمس المقبلة.)
"في هذا السوق ، [كونك ثنائي اللغة] جدا هام "، كما يقول نيك دانونزيو ، المدير والشريك المؤسس لشركة تارا ، إنك. "إذا كانت العلامة التجارية تركز على مبادرة أمريكية في نيويورك أو لوس أنجلوس و [تستهدف] أتباع أمريكا الوسطى أو الجنوبية ، فإنها لا تُترجم حقًا إلى مبيعات في الولايات المتحدة. لكن في ميامي ، الأمر مهم للغاية لأن هناك الكثير من السفر والسياحة من البرازيل ومكسيكو سيتي وما إلى ذلك ".
يشير راميريز إلى أن مشهد المؤثرين في ميامي يضم مجموعتين متميزتين: المجموعة الإسبانية فقط ، والتي تركز أكثر على الأبوة والأمومة ونمط الحياة و "الأم" المحتوى ، و "السوق العامة" (على سبيل المثال ، السوق الإنجليزية فقط) ، وهي "أزياء أكثر ، وشباب ، وأكثر حداثة". على الرغم من أن المؤثرين ثنائيي اللغة مثلها يمكنهم الانتقال إلى على حد سواء.
والعلامات التجارية الوطنية والدولية للأزياء - بخلاف ملابس السباحة والنظارات الشمسية الواضحة - تنتبه وتتواصل مع المؤثرين الذين يتناسبون مع جمالياتهم (والجمهور المستهدف). يهز راميريز كتفيه قائلاً: "لقد أرسلوا لي بريدًا إلكترونيًا فقط".
"أشعر أن [العلامات التجارية] تريد أن ترى [منتجها] في أسلوب حياة ومكان جميل. أو يريدون أن تكون ، مثل حياتك ، "أخبرني كاريرو ، من OJ و Cigs ، بينما نجلس خارج بؤرة Dr. Smood الأمامية في BCC جيدة التهوية. اتصلت بها Adidas و Asos و Cos و Stutterheim و Reformation لتضع قطعها في جمالية ملابس الشارع في نيويورك في نيويورك.
يبحث تجار الأزياء بالتجزئة المتواجدون في ميامي عن المؤثرين مثل ساكس ، التي تضم قائمة عملائها بلومينغديلز وساكس فيفث أفينيو وإيميليو بوتشي وتيفاني وشركاه وسيمون مولز. Brickell City Center ، الذي افتتح أبوابه الفاخرة في نوفمبر الماضي ، يحتفظ بانتظام بمدونة الموضة والجمال و "يزحف" المؤثر (أدناه) ، بما في ذلك "أكياس الهدايا" والزيارات إلى متاجر مختارة ، ويشبه سليمان بـ "الراقي جدًا صيد الكنز."
"ابدأ دائمًا محليًا ، ولكن فكر دائمًا على المستوى الدولي ، عالميتقول كلير لافيرتي ، نائب الرئيس المساعد للتسويق في Swire Properties ، مطورة BCC ، فيما يتعلق باستراتيجية مغازلة المؤثرين المقيمين في ميامي. يجذب العقار متعدد الاستخدامات الذي تبلغ مساحته 4.9 مليون قدم مربع الزوار المحليين والدوليين ليس فقط 500000 قدم مربع من متاجر البيع بالتجزئة ولكن أيضًا فندق East Miami الشهير والمطاعم والسكن الفخم المساحات.
تعمل Lindo بشكل أساسي مع ماركات أزياء أمريكية لاتينية مستقلة تدخل السوق الأمريكية ، مثل البرازيل عالم Iorane وكولومبيا ملابس سيتا، والتي ارتدتها مؤخرًا إلى عالم اليوتوبيا المؤثر المعروف باسم كوتشيلا. في مارس ، انضمت Seta إلى حفنة من خطوط الملابس الدولية الأخرى لـ Stylemrkt، عرض المصممين ومهرجان الهدايا المؤثر في فندق SLS الجديد في Brickell (التآزر!). على الرغم من أن Lindo تهدف إلى العمل مع عملاء أكثر شهرة وأعلى مستوى. تقول: "ألتقط الصور في الغالب في منطقة التصميم". "إنه المزيد من الرفاهية - وأريد حقًا العمل مع العلامات التجارية الفاخرة - وقد أعادوا نشرها لي كثيرًا."
مع تركيزها على اللعبة الطويلة مع العلامات التجارية المستهدفة ، تنشر راميريز دائمًا عنصرًا جماليًا "عالميًا" غير خاص بميامي (أدناه). "إذا كنت تريد التحدث عن أي اتجاهات خريفية ولديك شجرة نخيل في الخلفية ، فأنت مثل ،" حسنًا ، إنها غير متطابقة "، كما تقول.
بصفته مؤثرًا في OG of Miami ، عمل راميريز مع سلسلة من العلامات التجارية للأزياء ، من كيانات الشركات الكبرى مثل eBay و DSW إلى المنازل المرموقة مثل Viktor و Rolf ، إلى المتاجر المحلية الصغيرة ، والتي ستتفاوض معها بشأن ترتيب العمولة تعويضات. تعاونت مؤخرًا مع BonLook على زوج من النظارات الشمسية وفي عام 2015 ، جنبًا إلى جنب مع بلير إيدي من المحيط الأطلسي والمحيط الهادئ و Wendy Nguyen من Wendy's Lookbook ، تعاونا مع ريبيكا مينكوف في تصميم حقيبة يد مستوحاة من ميامي. على الرغم من أن راميريز تركز الجزء الأكبر من عملها على فئة أكثر ربحًا. تقول: "أحب الموضة ، لكنني دائمًا ما أحصل على المزيد من حملات التجميل لأن المال هو المكان المناسب".
لم يعمل أحد المؤثرين الأربعة الذين تحدثت معهم مع وكيل ، وقال كل من راميريز وساكس إنهم يفضلون القيام بذلك مباشرة مع العلاقات العامة للعلامات التجارية. "يتعلق الأمر دائمًا ببناء تلك العلاقة العاطفية مع علامة تجارية ، والتي قد تكون صعبة أحيانًا على البريد الإلكتروني - عندما ينظرون فقط إلى صورتي - هكذا أبدأ في الحصول على شراكات ، "راميريز يشرح. (بالإضافة إلى ذلك ، يتمتع كل من راميريز وساكس وكاريرو بخبرة في العمل في جانب العلاقات العامة والتسويق في الصناعة.)
"أعتقد أنه لا يزال في المراحل الأولى من الصناعة في ميامي ، و [مشهد المؤثر] ليس منظمًا تمامًا كما هو قد يكون في نيويورك "، كما يقول سولومون عن الجانب الأكثر تخصيصًا للعمل مباشرة مع المؤثرين (وليس مع وكيلات). يعتقد كل من ساكس وراميريز ، الناشطين المقربين منذ فترة طويلة ، أن مشهد ميامي أصبح "مشبعًا" بزملائه من منشئي المحتوى ، ولا يرون أنه قاتل مثل مدينتي الموضة الراسختين.
يقول راميريز: "لقد رأيت وسمعت قصصًا عن لوس أنجلوس ونيويورك ، وأنها أكثر تنافسية - خاصة في لوس أنجلوس". "إنه يتمتع بجو الإرسال. لقد تم اختيار الجميع ، لذلك ربما [هناك] منافسة أكثر قليلاً. الكثير من المدونين في ميامي لا يفعلون ذلك بدوام كامل ، لذلك ربما لا يكون هناك ضغط [من] ، "أوه ، لقد حصلت على الحملة ولم أفعل." (ملاحظة: إنها محتوى بدوام كامل.) اتفق الأربعة على أن المؤثرين في ميامي هم "مجتمع" ويتمتعون بـ "صداقة حميمة مع بعضهم البعض". ساكس يعيدها إلى أصغر حمام سباحة.
"إنه ليس مثل التسلسل الهرمي حيث نلعب بالأرقام [مثل] ،" أوه ، فلدينا أكبر عدد من المتابعين ، لذا فهي الأكثر شهرة. " نحن جميعًا نعامل بعضنا البعض باحترام ". ساكس و "زملائها" ، كما تشير إلى زملائها المؤثرين ، يحيلون العمل إلى بعضهم البعض - وهذا أمر جيد لأن الفرص تتزايد.
تقول ليندو: "في السابق ، كانت [أسلوب ميامي] هي الفتيات الممتلئات اللواتي يرتدين أثداء ضخمة ، وفساتين ضيقة ، لذلك كان [الناس] يشعرون بأننا مبتذلون نوعًا ما". "لكن المدينة تتطور وتجعلها أكثر فخامة في بعض الأماكن. لقد تطور الناس في عالم الموضة وتأتي جميع العلامات التجارية إلى ميامي ".
في الأعلى: جانا روز كاريرو من OJ and Cigs (يمين) وصديقة. صورة الصفحة الرئيسية: يسى فلوريس
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.