لعدة مواسم الآن ، تتراوح منازل التصميم من بربري إلى رالف لورين عرضت مجموعة مختارة من عناصر المدرج المتاحة للشراء عبر الإنترنت مباشرة بعد العرض، أحيانًا على مواقع الويب الخاصة بهم وأحيانًا (كما كان الحال منذ عدة سنوات مع Halston) على مواقع بائعي التجزئة الخارجيين مثل Net-a-Porter.
يمثل إنشاء مثل هذه التجربة تحديًا: أولاً ، عليك بناء البنية التحتية التقنية للبث المباشر والتجارة الإلكترونية ، ومن ثم عليك أن تجعل الناس يشاهدونها. (هذا الأخير ليس بالأمر السهل - اعتبارًا من العام الماضي فقط 14000 شخص شاهدت عرضًا مباشرًا للأزياء في المتوسط.) لذا ، إذا كان بإمكانك نقل تجربة مشاهدة عرض الأزياء بالكامل والتسوق إلى Instagram ، حيث لديك بالفعل الآلاف أو ربما الملايين من المتابعين، وحيث لن تضطر إلى بناء أي شيء من الألف إلى الياء ، أليس كذلك؟
هذا ما تفعله BCBG Max Azria والعلامة التجارية الشقيقة Hervé Leger هذا الموسم. دخلت BCBG في شراكة مع LiketoKnow من RewardStyle: إنه تطبيق لجعل صور المدرج التي ينشرها العديد من المؤثرين عبر الإنترنت ، استفادت العلامة التجارية من "إمكانية التسوق". وإليك كيفية عملها: أولاً ، يُطلب من مستخدمي Instagram القيام بذلك
قم بالتسجيل للحصول على حساب LikeToKnow: It. إذا نقر المستخدم بعد ذلك على "أعجبني" على صورة Instagram مع رابط LTK في التسمية التوضيحية ، فسيتم إرسال بريد إلكتروني به رابط لشراء العناصر الواردة في الصورة. ستتوفر ثلاث عشرة قطعة من BCBG للشراء من مجموعة المدرج بهذه الطريقة.ذكي جدا ، أليس كذلك؟ لدى BCBG و Herve Leger حصريًا عن هذه التجربة هذا الموسم ، لكننا نتوقع أن نرى LiketoKnow: يتم نشره على نطاق واسع في خريف 2015 أسبوع الموضة في فبراير. يمكنك رؤيته أثناء العمل على Instagram أثناء عرض BCBG في الساعة 10 صباحًا بالتوقيت الشرقي في 9 سبتمبر. 4 ، ومرة أخرى خلال عرض هيرفيه ليجر في الساعة 3 مساءً. في سبتمبر. 6.
ملحوظة: تم تحديث هذا المنشور ليعكس أن المؤثرين عبر الإنترنت ، وليس BCBG نفسها ، سوف ينشرون صورًا قابلة للتسوق على Instagram.