كنت أدخل للتو ستيف مادنمكتبها المكسو بالسجاد الأرجواني والمزين بالسجاد الأرجواني في لونغ آيلاند سيتي عندما كان المصمم جالسًا على بعد 10 أقدام خلف مكتب خشبي كبير ومتواضع ، حدد ملصق حذاء رياضي سهل الارتداء. أخبرته أنني تأثرت ، ولاحظت الأحذية 100 الفردية التي تصطف على الأرض ، والتي تم صنعها أسفل القاعة في مصنع عينات Madden. قال "هذا هو عملي".
في الواقع ، بنى مواطن كوينز البالغ من العمر 56 عامًا شركة كبيرة جدًا بناءً على فهمه لسوق الأحذية ، والذي اشتهر بدايته في عام 1990 من الجزء الخلفي من سيارته. الأكثر شهرة كان الطرح العام الأولي الناجح بشكل كبير بعد ثلاث سنوات ، والذي تم التعامل معه - أو بالأحرى ، سوء التعامل معه - من قبل شركة سمسرة "المضخة والتفريغ" في لونغ آيلاند ستراتون أوكمونت ، التي تم تأريخ صعودها وهبوطها منذ ذلك الحين في جوردان بلفور 2007 مذكرات ذئب وال ستريت، وتم إصداره العام الماضي كفيلم يحمل نفس الاسم ، من إخراج مارتن سكورسيزي. مشاركة مادن مع ستراتون أوكمونت و التعامل مع أسهمه في الشركة أدى إلى سلسلة من الدعاوى القضائية الصادرة عن هيئة الأوراق المالية والبورصات وحكم عليه بالسجن لمدة 41 شهرًا بتهمة التلاعب في الأسهم والاحتيال في الأوراق المالية ، والتي خدمها مادن بين عامي 2002 و 2005.
عاد مادن ، الذي تخلى عن دور الرئيس التنفيذي خلال فترة وجوده في السجن ، كرئيس إبداعي للشركة بعد ذلك بوقت قصير ، واستمر في إنتاج أنماط عصرية مستوحاة من عروض الأزياء في جزء صغير من المدرج الأسعار. (قارن حذاء جيفنشي الرياضي سهل الارتداء من الدانتيل الأسود والأبيض، 650 دولارًا ، مع أ نسخة مماثلة من Steve Madden، حاليًا معروض للبيع مقابل 34.98 دولارًا.) في بعض الأحيان ، درس المنافسة جيدًا - رفع Balenciaga و Alexander McQueen دعاوى قضائية ضد Madden بسبب نسخ تصميمات الأحذية الخاصة بهم بين عامي 2007 و 2009 (تمت تسوية كلاهما في عام 2011) ، ورفعت Balenciaga دعوى مماثلة على تصميم حقيبة يد Motorocycle الخاصة بها قد. (يعترف مادن بأن تقليده لعام 2007 لحذاء Lego من Balenciaga كان "غبيًا" ، لكنه يصر أيضًا على أنه "لا أحد ينسخ أكثر من ستيف مادن.")
على الرغم من الانتكاسات الكبيرة ، فإن Steve Madden الشركة أقوى من أي وقت مضى ، بمبيعات سنوية تبلغ 1.3 مليار دولار العام الماضي وأسهم بقيمة ستة أضعاف ما كانت عليه في قاع السوق في مارس 2009. ويقول مادن إنه شغوف بصنع أحذية رائعة - وناجحة تجاريًا - أكثر من أي وقت مضى. تحدثنا مؤخرًا مع المصمم حول ما يحفزه ، وكيف شعر حيال تصويره "ذئب وول ستريت" وما يعتقد أنه سيحدث للشركة بمجرد أن يصبح هو نفسه قد توقف هناك.
لقد قرأت للتو تقرير أرباح الربع الأول الخاص بك. تعمل تجارة الجملة بشكل جيد ، لكن المتاجر لا تعمل بشكل جيد. ما هو شعورك تجاه العمل الآن؟ ما الشئ الذي يحمسك؟
حسنًا ، الأحذية الرياضية تعمل بشكل أفضل. لذلك عندما تكون شركة أحذية ، تشعر دائمًا بالضيق عندما يحدث ذلك. لكننا نقوم بعمل جيد. نحن أقوى من أي وقت مضى ، وشركتنا وأحذيتنا. كان هناك تحول إلى رقمي ، لذلك نحاول فقط ترتيب ذلك في متاجرنا في الوقت الحالي. نشعر أن فتاتنا تتسوق عبر الإنترنت وتستخدم هاتفها ، ولذا نشعر بنقص حركة المرور [في المتاجر] في الوقت الحالي. ويبدو أن هذا يتوافق تمامًا مع بقية الأشخاص في مركزنا التجاري. مثل ، جي كرو يشعر بنفس الشيء. لذلك نعتقد أنها أكثر من أي نوع من القضايا المتعلقة بالأسلوب.
هل هذا يعني أنك تخطط لتطوير أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك أو أنك ستقوم بتطوير مبادرات عبر الإنترنت لجذب الناس إلى المتاجر؟
هذين الشيئين ، نعم. نحن نتطلع إلى جعل التجربة في المتجر أسرع باستخدام الهواتف. نحن نقوم بالمزيد من العروض الترويجية عبر الإنترنت لإعادة الأشخاص إلى المتاجر. ونعمل على زيادة أعمالنا عبر الإنترنت. ونحن نفكر ربما في جعل ستيف مادن أقل توفرًا على الإنترنت مع أشخاص آخرين. نعتقد أن هناك الكثير من الأعمال التي يمكن التقاطها مباشرة ، وبعض اللاعبين عبر الإنترنت ترويجيون للغاية.
لقد رأينا العديد من الشركات ، لا سيما في مجال الرفاهية ، تنتقل إلى المزيد من نموذج البيع بالتجزئة المباشر على مدار السنوات القليلة الماضية. هل هذا حيث تريد أن تذهب؟
لا ، أنا تاجر جملة ، أحب البيع بالجملة. عليك فقط القيام بمزيد من الأشياء الفريدة للمتاجر. أنا فقط قلق بشأن بعض الأشخاص الكبار ، فهم يقومون فقط بوضع علامات على الأشياء بسرعة كبيرة ، ويذهبون فقط إلى الخوارزميات أو شيء من هذا القبيل.
عندما تفكر في من هي فتاة ستيف مادن الآن ، هل هي نفس الفتاة التي كانت في العاشرة من عمرها قبل 15 عامًا؟ كيف تصفها؟
يستمر العالم في الدوران وأعتقد أن فتاتنا ليست هي الفتاة نفسها. لا ، إنها أكبر سنًا الآن ، تقوم بأشياء مختلفة. إنها أكثر جدية في حياتها. لذلك نحن نحاول أن نفعل ستيفن للتعامل مع ذلك. أخبرتني الكثير من النساء في الأربعينيات من العمر كيف نشمن معي. إنهم لا يرتدون ستيف مادن بنفس القدر. يرتدون أحذية مريحة ، أشياء من هذا القبيل.
هل ما زلت تريدهم كعملاء؟
حسنًا ، أريد أن يرتدي الجميع حذائي. أشعر أحيانًا أنه عندما يكبرون ، ربما ينظرون إلينا على أننا موسيقى الروك أند رول على نمط حياتهم. لا أرى الكثير من الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 40 عامًا في متاجري. الموسيقى صاخبة ، الأجواء كلها أطفال صغار. مجرد نوع من الطريقة التي هي عليه.
ما هو شعورك حيال مواضع المشاهير؟ لقد كانوا كبارًا منذ التسعينيات ، لكنهم كذلك تصبح ذات أهمية خاصة لمصممي الأحذية. ألقي نظرة على كل ما فعله ستيوارت ويتسمان هذا الموسم ، على سبيل المثال.
الجميع يرتدون أحذيتنا ، إلى حد كبير ، ومع ذلك سيتم تصويرهم والتحدث عن لوبوتان أكثر من ستيف مادن. يتطلب الأمر من أحد المشاهير النادر والشجاع أن يقول ، "أنا أرتدي ستيف مادن ،" عندما يفعلون جميعًا ، فإنهم جميعًا يفعلون ، كما تعلمون ، لأن الأحذية سهلة. إنها أسعار رائعة وتصميم رائع وسهل ، ونحصل عليها طوال الوقت في بيئتها الطبيعية ، لكننا لا نحصل عليها في حفل توزيع جوائز الأوسكار ، هل تعرف ما أعنيه؟ لكن لقد اشتريت للتو براين أتوود، من هو ملك حفل توزيع جوائز الأوسكار. لذلك سنرى ما إذا كان براين يمكنه التقاط العصا.
ما الذي يعجبك في عمله؟
يعجبني أن لديه وجهة نظر مع حذائه وهو نوع من المشاغب ، إذا كانت هذه هي الكلمة الصحيحة التي سأستخدمها. أنا أكره هذه الكلمات. مثير - أنا أكره تلك الكلمة اللعينة.
يستخدم Brian Atwood هذه الكلمة طوال الوقت.
أنا أكره ذلك ، إنه يجعلني أشعر بالمرض. "حذائي مثير" - ماذا يعني ذلك؟ لكنه يصنع هذا النوع من الأحذية. لكنه جيد في ذلك. وهم حقا يحبون حذائه. أود أن يعود إلى المزيد من ذلك في الواقع.
من الواضح أن براين أتوود يريد من النساء اللواتي يرتدين حذائه أن يشعرن بالإثارة. عندما تفكر في ارتداء المرأة حذائك ، كيف تريد أن تشعر؟
هو نفسه. بالتأكيد.
أنت فقط لا تحب الكلمة.
لا ، أنا فقط لا أحب الكلمة. أعتقد أنها سخيفة. عليك أن تأتي بكلمة جديدة.
هل سبق لك أن أردت أن تفعل شيئًا فائق الجودة؟
لا ، أريد أن أفعل ما أفعله وأن أكون جيدًا فيه. لقد حاولت ذلك. أنا رجل ديمقراطي نوعًا ما. لا أقصد الحكمة السياسية أو الحزبية ، أعني الديمقراطية بمعنى أنني أريد أن يرتدي الجميع الأحذية. أعني ذلك بالمعنى اليوناني.
كيف تظل متحمسًا لفئة الأحذية؟ لقد كنت تفعل ذلك لفترة طويلة ، ولكن من الواضح أنك لا تزال متحمسًا لها.
نعم. حسنا. هناك الكثير من المسؤولية لمواصلة تقديم هذا النوع من الأشياء ، وتقديم هذا الاتجاه. هناك الكثير من الأشخاص الذين أتحمل مسؤوليتهم ، والعملاء الذين يعتمدون عليها ، لذا فأنا آخذ ذلك على محمل الجد ، على ما أعتقد. هذه ليست إجابة جيدة. هل هذه إجابة جيدة؟ إنها نوع من الحقيقة. كما لو أن الأمر لا يتعلق بي ، فهي مسؤولية كبيرة هنا لتقديمها. إنه مرهق للغاية.
لقد قلت أنه عندما بدأت المال لأول مرة حفزك حقًا.
نعم إلى حد كبير.
من المفترض أن يكون لديك كل المال الذي يمكن أن تريده الآن.
أنا افعل؟ لا يتعلق الأمر بالمال الفعلي - إن الفوز هو ما يحفزني. إنه أفضل من منافسي. لكنه المال بمعنى أن هذه هي اللغة ، هذه هي بطاقة النتائج التي نستخدمها. أعتقد أنه يمكنك القول إن لدي نقودًا ، لكن ليس لدي الكثير من الإسراف أيضًا. هناك شيء ما يتعلق بصنع حذاء رائع ، وجعل شخص ما يرتديه ، ثم الحصول على أجر. لا يوجد شيء أفضل من إنشاء شيء ما والحصول على أموال.
فهل تشعر بالحماس أكثر عندما ترى أرقام المبيعات ، أو عندما ترى شخصًا معينًا يرتدي حذاءًا؟
أكثر ما يثيرني هو ارتداء الأحذية. مرات عديدة أوقفت الناس وقلت ، "من أين حصلت على هذا الحذاء اللعين؟" وذهبوا ، "ستيف مادن". لكن حسنًا ، الحصول على أموال هو صفقة كبيرة. الفكرة كلها. رجال وادي السيليكون يفهمون ذلك حقًا. إنهم مثل هؤلاء المهووسين - إنهم يركزون بشدة على الهراء التكنولوجي العبقري غريب الأطوار وسوق الأسهم. هذان النوعان من الأشياء المعاكسة للغاية. إنهم يقومون بعملهم وكل ذلك ، لكنهم يركزون حقًا على الحصول على أموال. أضع الحذاء أولاً والمال ثانيًا ، لكن يجب أن يكون لديك كلاهما ، ولا يمكن أن توجد بدون ربح ، إنه أمر مهم للغاية. يذهب الرجال إلى العمل ويفعلون كل هذه الأشياء وهو أمر رائع ومجنون ، لكنهم لا يكسبون أي أموال وينهارون في النهاية. مثل زاك بوزن مثال على ذلك.
لم يكن أداء براين أتوود جيدًا عندما اكتسبته أيضًا.
بريان أتوود ، مثال رائع. بيتسي جونسون. كانت بيتسي بخير لسنوات عديدة ، لقد كانت جيدة. هناك الكثير من الرجال الذين يعتقد الجميع أنهم رائعون ، ويصابون بالجنون ، لكنهم لا يكسبون أي أموال. عليك أن تفعل كلاهما. وهذا ما يفعله رالف [لورين] جيدًا ، وهذا ما يفعله تومي [هيلفيغر] جيدًا ، وهذا ما يفعله مارك جاكوبس جيدًا. إنهم رائعون ، كل هؤلاء الثلاثة ، رائعون جدًا. لذلك كنت دائمًا مهتمًا نوعًا ما بالفن والتجارة ، كما تعلمون ، معًا.
هذا جيد ، لأنني أشعر أن الكثير من الأشخاص في الموضة يريدون فقط القيام بالجزء الفني.
هذا ممل جدا بالنسبة لي. أحدهما ممل دون الآخر ، أليس كذلك؟ إلي.
لم نتحدث على الإطلاق عن الاتجاهات. ما الذي أنت متحمس بشأن الفئة الحكيمة؟
أحذية رياضية. انظر ماذا ترتدي. كل الرجال في أوروبا يصنعون الأحذية الرياضية - الجميع ، سيلين ، شانيل. بالمناسبة ، من الصعب جدًا صنع أحذية رياضية. عادة ما يتطلب الأمر مزيدًا من المهلة ، والتكنولوجيا ، ويصعب على صاحب الأحذية ارتداء الأحذية الرياضية. لن أتظاهر حتى أنني في الدوري مع Nike أو هؤلاء الرجال. لذلك سنصنع أحذية رياضية يتم بناؤها مثل الأحذية. سيكون الأمر صعبًا بسبب المواد ، وهي تتطلب الكثير من القوالب ، لكني أراها.
أي فئات أخرى؟
الأشياء أكثر لباسًا ، بالنسبة لي ، صدق أو لا تصدق. لأنني أعتقد أن الأحذية الرياضية تتغذى على بعض الأحذية غير الرسمية ، لذلك يجب أن أبحث عن فراغات في بعض الأحيان ، فالسوق يزداد تشبعًا. لدينا دائمًا فتياتنا اللواتي يرغبن في ارتداء الكعب العالي والمظهر الحار ، ونريد أن نفعل المزيد منه. وبالنسبة لنا سنحاول معرفة أين تذهب فتاة المضخة في الخريف ، وأعتقد أنها جوارب صغيرة.
إلى أي مدى تعتمد على التنبؤ بالاتجاه ، أو ما تم بيعه في الموسم الماضي؟
نحن نفعل كل شيء. السياق مهم جدا في عملنا. الكثير من رجال الأحذية ، يصنعون حذاءًا كان جيدًا في عام 1994 ، سيعيدونه لأنه يشعر بالارتياح ، لكن إذا كان ذلك في الوقت الخطأ ، فهذا ليس جيدًا. التوقيت أمر بالغ الأهمية. نحن ندرك جيدًا السوق ، ندرسه ، نتسوقه ، نحن في جميع أنحاء العالم. نحن ندرك جيدًا بعض المناطق في البلاد التي نشعر أنها تتمتع ببعض الريادة من حيث الاتجاهات ، مثل Williamsburg و Silver Lake و Los Feliz. كل هذا مهم. فقط لنسخ الأحذية؟ رقم فقط لتصميم الأحذية دون سياق؟ لا ، إنه شيء كامل.
لقد قاتلت دعاوى قضائية في الماضي بخصوص النسخ. كيف تتأكد الآن من أنك على دراية بالاتجاهات وما زلت تفعل شيئًا أصليًا؟
نحاول دائمًا القيام بأمورنا الخاصة في كل وقت. كما تعلم ، تحصل على حذاء... كان لدى Balenciaga حذاء ليغو ، وقد أحضره لنا أحد البائعين ، لقد كان غبيًا ، وكان هذا شيئًا واحدًا. لكن اسمع ، أنا منسوخة أكثر من أي شخص آخر في مجال الأحذية. لا أحد يتم نسخه أكثر من ستيف مادن. لا احد. إذا ذهبت إلى الصينيين ، SoCal مع كل المافيا الصينية ، فهم يعيشون في متاجري ، يجلبون جميع العينات. لأكون صادقًا معك ، لم أقم بالكثير من الدعاوى القضائية. من المدهش أن تفكر في الأمر. مقدار العمل الذي قمت به. كان هناك Balenciaga ، شيء مع Adidas مع الشريط. لم يكن لدي طن.
هناك مجموعة متزايدة من تجار التجزئة الذين يدافعون عن الموضة الأخلاقية والمستدامة على الموضة السريعة. هل هذا شيء أنت مهتم به؟
لا أفكر في الأمر بقدر ما ينبغي. ربما يجب أن أكون مواطنًا أفضل. أعتقد أنه شيء أطمح إليه. لكن وظيفتي هي إخراج الحذاء ، وهذا ما أفكر فيه. كما تعلم ، أعتقد أن الاحتباس الحراري هو أمر حقيقي.
ما هو شعورك حيال تصويرك في "Wolf of Wall Street"؟
كما تعلم ، كان ذلك جزءًا من حياتي. كان فيلما جيدا. لم يكن الأمر ممتعًا جدًا بالنسبة لي. لكنها كانت - كانت مقالتي دقيقة إلى حد ما. كما تعلم ، لقد استغلتني تمامًا ، وأعتقد أن هذا يظهر أنني كنت ساذجًا بعض الشيء في الفيلم. لقد التقطوا المشهد الذي قمت فيه بهذا الشيء أمام كل الرجال. وهذا صحيح ، لقد فعلت ذلك ، كنت أروج لهم شركتي ، وكانوا مثل رمي الأشياء في وجهي. كانوا حيوانات. لم يكن الأمر متعلقًا بالشركة ، لقد كانت مجرد قطعة من الورق. لكنك تعلم أنهم كانوا أصدقاء طفولتي ، وتحدث الأشياء. كان فيلما جيدا. وأعتقد أنه كان ممتعًا بشكل عام ، والناس دائمًا ما يجلبون لي ملصقات أفلام للتوقيع ، ولا بأس بذلك.
من المفترض أن تكون هنا لسنوات عديدة أخرى ، ولكن كيف تفكر في العلامة التجارية عندما لا تكون هنا وإرثها؟
لقد حدث لي مؤخرًا أن العلامة التجارية ستكون موجودة عندما أموت. إنه جنون ، على ما أعتقد. لكن لا يزال لدي طريق طويل لنقطعه. أنا بصحة جيدة ، 56 ، لست بهذا العمر. أعتقد أن الناس بدأوا في الانهيار حوالي 75 عامًا.
لقد كانت قصتك أمريكية بشكل جوهري ، حيث تقوم ببناء شركة ، ثم خسارتها قليلاً ، والعودة.
نعم ، لقد كان بالفعل. أنت تعرف أنه عندما يحدث لك ، لا يكون ذلك رائعًا. أفترض أنه إذا نظرت إلى نفسي ، أفترض أنه سيكون كذلك.
إنه بالتأكيد يستحق سيرته الذاتية.
نحن نعمل على ذلك الآن. نحن نقوم بعمل فيلم وثائقي.