"إنه شعور متفائل للغاية لمعرفة أن هناك فصول ، وليس نهاية."
مرحبا بك في أسبوع المهنة! بينما نجعل المحتوى الذي يركز على المهنة دائمًا أولوية بالنسبة لنا مصمم أزياء، اعتقدنا أن الربيع سيكون وقتًا مناسبًا لمنحك مساعدة إضافية من النصائح والحيل حول كيفية جعله في صناعة الأزياء.
كان هناك وقت كانت فيه أن تصبح رئيس تحرير هي الوظيفة النهائية في التحرير. لم يقتصر الأمر على ضمان حصولك فعليًا على حساب نفقات كبير يفوق راتبك في كثير من الأحيان ، والهدايا المجانية المتدفقة ، وبدلات الملابس وما يقرب من كل ميزة تحت أشعة الشمس ، كنت أيضًا محبوسًا إلى حد كبير في هذه الوظيفة - باستثناء أي إخفاقات شديدة - حتى قررت أنك لا تريدها أي أكثر من ذلك.
ولكن ، في حالة فقدها ، فقد تغير الزمن ، ولا تحمل صناعة النشر ككل نفس التأثير الذي كانت عليه من قبل. "كان هناك وقت كان فيه محررو المجلات والمجلات يعلنون عن شيء ما على أنه" اتجاه "أو" نظرة "، وكان المنتج سيباع" ، كما يقول إغراءالمحرر المؤسس ليندا ويلز، الذي ترك النشر بعد أكثر من عقدين كرئيس تحرير في عام 2015. "الآن ، [تفضل] صوت المستهلك ، والمستخدم ، والمؤثر... لديهم صوت قوي وقوي والعديد من المتابعين - يتجاوز عدد متابعيهم عدد المشتركين في المجلات ".
هذا لا يعني أن البدء بهدف الإمساك بهذا العنوان المرغوب فيه لا يزال غير مثير للإعجاب. ومع ذلك ، هناك شيء يجب مراعاته وهو أن العديد من رؤساء التحرير السابقين لم يشرعوا في تولي عناوين الألقاب ؛ كانوا أشخاصًا لديهم شغف لخلق شيء فريد ورعاية الأفكار. كيم فرانس ، المحرر المؤسس لـ سعيد الحظ، اقترب من قبل كوندي ناست حول فكرة كانت لديهم لمجلة تسوق - وهي فكرة كانت جذابة جدًا لها. علاوة على كونك متحمسًا لهذا المفهوم ، كان العرض قادمًا من عملاق نشر. تقول: "عندما تطلب منك Condé Nast تشغيل شيء ما ، فإنك تقول نعم". "لقد كان مجرد شيء لا أستطيع أن أرفضه".
كانت ويلز في وضع مماثل: عُرضت عليها الفرصة لإطلاق مجلة عن الجمال أثناء كتابتها عن الجمال والطعام اوقات نيويورك. تقول إن كل خطوة في حياتها المهنية كانت "مبهجة" وأنها كانت دائمًا شغوفة بالعمل الذي أدى إلى تكوين مجلة. "إنه مجرد الضغط الذي يترافق مع أي وظيفة يتعين عليك القيام بها ، لكنه كان ضغطًا إيجابيًا للغاية. لقد أحببت المواعيد النهائية حقًا ، وأعجبني التوتر الناتج عن الاضطرار إلى تسوية الأمور وكان ذلك ممتعًا حقًا "، كما تقول. "لقد كان من دواعي سروري للغاية العمل مع فريق من الأشخاص الذين احترمهم حقًا ووجدت أنهم من أكثر الأشخاص مرحًا الأشخاص الذين أعرفهم - وما زلت أعتقد ذلك - وللتحكم في الأفكار للتوصل إلى شيء أفضل مما كنت تعتقد أنه المستطاع."
لكن كونك رئيس تحرير يعني أكثر بكثير من مجرد إدارة مجلة ، خاصة في العصر الرقمي. يجب على رؤساء التحرير الآن أن يتعاملوا مع مواقعهم الإلكترونية على أنها أكثر من مجرد مكان بعيد المنال حيث يمكن أن تذهب المنشورات المطبوعة لإرضاء الدعاية أو المعلنين. تطالب شركات النشر بزيادة المشاهدات بوتيرة سريعة ، مما قد يؤدي غالبًا إلى تخفيف رسالة العلامة التجارية. "مشكلتي مع المحتوى بشكل عام هي أنه عندما أصبح المحتوى، لقد تغيرت إلى مجرد إنتاج ضخم للكلمات [بدلاً من] أشياء مدروسة حقًا "، كما يقول براندون هولي ، الذي كان آخر رئيس تحرير له في سعيد الحظ. "المحتوى النسائي صعب ، لأنه يتحول بسرعة إلى طعم. لقد أصبح السباق للحصول على النقرات غير مثير للاهتمام حقًا بالنسبة لي ".
في النهاية ، يتعلق الدور أيضًا بكونك وجهًا عامًا للعلامة التجارية ، مما يعني إقامة الحفلات واستضافتها ، وحضور عروض الأزياء وحفلات العشاء ، ومغازلة المعلنين ، وجعل الظهور التلفزيوني (والآن ، وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي) وعيش العلامة التجارية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع - كل ذلك على رأس فريق في مواجهة تقلص الميزانيات والارتفاع التوقعات. إنه نوع الضغط الذي ليس من الممكن دائمًا الاستعداد له. "لم أكن بارعًا أبدًا وأعتقد أنه يجب أن تكون بارعًا للغاية ؛ لا يتم قطع بشرتي أبدًا ، وأشياء من هذا القبيل "، كما تقول فرنسا. "عليك أن" تعيش "العلامة التجارية حقًا ، ولست متأكدًا من أنني كنت على استعداد لأعيش العلامة التجارية بالطريقة التي يجب أن تعيشها".
في السوق اليوم ، الضغط المتزايد على رؤساء التحرير لتعزيز أرقام أكشاك الصحف الضعيفة و لزيادة التواجد الرقمي يعني منح القادة وقتًا وحرية أقل للتجربة. يتم إغلاق العناوين كل عام ، ولا حتى المحررين المخضرمين (الذين ، كما ينبغي القول ، من المحتمل أن يكونوا أغلى ثمناً من أقرانهم الأقل خبرة) في مأمن من تسريح العمال. بعد طرده من سعيد الحظ، أخذت فرنسا إجازة لمدة عام ونصف قبل أن تقرر خطوتها التالية. قرب نهاية فترة عملها في Condé Nast ، عانت من نوبات صداع نصفي يومية وشعرت "بالإرهاق". بعد أن استغرقت وقتًا لإعادة التجمع ، قررت العمل لنفسها ، حيث أطلقت موقعها فتيات من عمر معين. تشرح فرنسا: "نظرت حولي إلى البيئة ولم أر بصدق أين أكون مناسبًا". "كنت أعلم أنني لم أعد أرغب في العمل في المجلات ؛ كانت صناعة تحتضر ولم أرغب في أن أكون هناك عندما انطفأت الأنوار ".
العمل من أجل نفسها يعني أن فرنسا يمكنها الكتابة بصدق عن الموضة ، والتي كانت رفاهية لم تكن تمتلكها دائمًا أثناء عملها في شركة كبرى. "إذا كنت أعتقد أن الفستان باهظ الثمن ، يمكنني القول إنه مكلف للغاية وهذا ممتع حقًا ؛ لم أكن لأتمكن مطلقًا من القيام بذلك [في Condé Nast] ، "تشرح. "إذا كنت أعتقد أن المصمم متكبر ، فيمكنني القول أن المصمم متكبر ، وقرائي يقدرونه حقًا ذلك. "تعمل فرنسا أيضًا على مذكرات قادمة لن تغطي فقط الوقت الذي قضته في Condé Nast ، ولكن أيضًا في وقحوحياتها اليوم تدير "فتيات سن معين".
عندما تم إخراج ويلز من دورها في Condé Nast ، التقطت على الفور بعض الأعمال الاستشارية وكتبت لكليهما القص وهيرست ، إلى حد كبير بفضل السمعة التي بنتها لنفسها خلال 25 عامًا قضتها على رأس إغراء. ولكن بعد ترتيب بعض الأعمال ، توجهت غربًا إلى كاليفورنيا لمدة أسبوع من إعادة التمركز. تقول: "أردت فقط أن أتسلق وأن أكون في الطبيعة وأخذ نفسًا عميقًا نوعًا ما". في النهاية ، غاب ويلز عن العمل مع فريق - وهو موضوع مشترك مع رؤساء التحرير السابقين - لذلك قبلت دورًا كرئيسة إبداعية في ريفلون. إنها تساعد شركة مستحضرات التجميل على تجديد وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتعمل على الإعلانات والتغليف من أجل إليزابيث أردن، ومحاولة "إعادة تصور الطريقة التي تتفاعل بها شركة مستحضرات التجميل مع المستهلكين". لحسن الحظ ، صنع لم يكن الانتقال من الجانب التحريري للعمل إلى جانب العلامة التجارية صعبًا بالنسبة لها.
"كل الأشياء التي كنت أفعلها في الماضي ولكن عقودًا عديدة من حياتي المهنية تترجم حقًا إلى ما أفعله في ريفلون ؛ كل العلاقات التي أملكها مع خبراء الشعر والمكياج والمصورين والكتاب والمحررين - أنا أستفيد من كل ذلك الآن "، كما تقول. "الشيء المثير للاهتمام هو أن محرري المجلات الآن ينتجون محتوى أصليًا ومحتوى ذي علامة تجارية ، ويتمتع الجميع بالتعديل والإعلان في وقت واحد. هناك شيء خالص حقًا بشأن [ذلك] ، أنا أعمل على العلامة التجارية ولا أتظاهر بأني أفعل أي شيء سوى ما أفعله. إنه نوع من اللطيف - إنه غير متعارض على الإطلاق ".
بقيت هولي أيضًا في صناعة الأزياء ، لكنها أطلقت أعمالها الخاصة. "خرجت إلى مونتوك ؛ جلست هنا على الشاطئ وحاولت التفكير ". "لم أرغب في العودة إلى وظيفة أخرى في الشركة ؛ لقد شعرت حقًا بالانجذاب لفعل الشيء الخاص بي " سعيد الحظ جعلتها شغوفة بتوجيه النساء لاتخاذ قرارات بشأن الموضة ، تكون عملية بقدر ما كانت أنيقة. كانت تحب مساعدة النساء اللواتي تعرضن للإحباط من خلال اتخاذ خيارات خزانة الملابس وأرادت تحقيق ذلك سعيد الحظ عقلية لكل امرأة - أو ، كما تشرحها ، "ماذا لو كان لديك ملف سعيد الحظ محرر على كتفك يهمس في أذنك عندما تتسوق؟ "هذه الفكرة ألهمتها لإطلاق في كل مكان، وهو تطبيق يهدف إلى القيام بذلك بالضبط.
ساعد الوقت الذي قضته هولي كرئيسة تحرير في إعدادها لإدارة شركة تقنية ناشئة بعدة طرق. "قيادة فريق والقيام بمهمة ، وتحفيز الناس للوصول إلى هذا الهدف ، كان أمرًا سهلاً حقًا لأن هذا ما فعلته المجلات" ، كما تقول. "لم يكن الأمر سهلاً في المجلات ؛ إنه قاسي جدًا. كانت الصناعة تشهد تغيرات تاريخية جميلة. كان علينا أن نكون ملتزمين وألا نخاف مما كان قاب قوسين أو أدنى - لقد ساعد ذلك كثيرًا. "لقد كان لدى هولي أيضًا الكثير من الخبرة كوجه لعلامة تجارية ، بعد أن ترأست سعيد الحظ, ElleGirl, ياهو! يلمع و جين. كما أنها هيأت لها لتجمع الشجاعة لطلب التمويل. في الواقع ، ليس هناك الكثير من هذا الدور لم أعدتها للقيام بذلك.
"أن أكون رئيس تحرير أمر رائع للغاية ؛ أعتقد أن رئيس التحرير هو شخص مسوق يفهم المستهلك "، كما يقول هولي. "أنت مدين بالفضل لجمهور وإذا تمكنت من إتقان ذلك - وهو ما أعتقد أنني كنت جيدًا فيه - فيمكنك أن تأخذ ذلك في أي مكان ؛ يمكنك إنشاء منصات للتجارة الإلكترونية ، يمكنك إنشاء منتجات مادية. "
في النهاية ، امتلاك منصب رئيس التحرير يعني فقط ما تفعله منه ، سواء أثناء الخدمة في الوظيفة وبعد الانتقال منه. مثل العديد من المجالات الأخرى في صناعة الأزياء ، يوجد النجاح في القدرة على التكيف والتغيير ، وليس في الكلمات الموجودة على بطاقة العمل. في حين أنه بالتأكيد وقت مخيف في وسائل الإعلام ، هناك جانب مضيء في المشهد المتغير.
"لم أفكر مطلقًا في [أن أكون رئيس تحرير] كهدف نهائي ، مثل هذا ، وعندما أحقق ذلك ، يمكنني أن أموت ؛ كما تعلم ، الحياة لا تسير على هذا النحو "، كما يقول ويلز. "إنه لمن دواعي تفاؤل كبير أن تعرف أن هناك فصولًا ، على عكس النهاية ، وأنه يمكنك إعادة كتابة الفصل التالي."
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.
صورة الصفحة الرئيسية: بريان بيدر / جيتي إيماجيس