ظهرت ألقاب Condé Nast على أغلفة أمثال Mahershala Ali و LeBron James و John Boyega و Colin Kaepernick في عام 2017 ، مما وضع معايير عالية على جبهة الشمولية.
كولين كابيرنيك في ديسمبر 2017 جي كيو كان الغلاف إحدى اللحظات السائدة في وسائل التواصل الاجتماعي. من اعتراف الرياضي بلقب "مواطن العام" إلى الإلهام العلني لمحمد علي والأسود قصائد النمر ، سرعان ما أصبحت القصة موضوعًا شائعًا على Twitter وتمت تغطيتها من قبل عدد من المنافذ ، مما أدى إلى تضخيمها يصل. في مكان ما على طول الخط ، وفقا ل جي كيو الموظفين ، أصبح الصورة الأكثر إعجابًا على Instagram للعلامة التجارية، مع صورة أخرى من اللقطة أصبح ثاني أكثر الأشخاص إعجابًا. كما لاحظ البعض على Twitter ، كان هذا ببساطة بمثابة الكرز فوق عام من التضمين الهادف ، وربما المحسوب في كليهما جي كيو و جي كيو ستايل. ولكن بعد إجراء مقابلات مع موظفين من كلا المنشورين - والنظر في الأرقام - علمنا أن الأمر لم يكن كذلك.
قالت إيشا أران ، وهي مراسلة تغطي ثقافة البوب والعرق لصالح سبلينتر نيوز ، لمجلة Fashionista: "لقد صادفتها أولاً على Twitter". في قصة للموقع، أشار جونز إلى تفاعل أظهر المعجبين وهم يصفقون للمجلة لعمل غلافين متتاليين يظهران موهبة سوداء ، و
جي كيو الرد بالتصويب أنهم فعلوا أربعة. قال أران: "كان من الواضح جداً أن شيئاً ما كان يحدث". "مع مجلات أخرى مثل مجلة فوج، قد يكون لديهم أربعة أغلفة إجمالية مع أشخاص ملونين في عام ، لذلك كان هذا أمرًا مهمًا حقًا ومن الواضح أنه كان قرارًا واعيًا للغاية ".ابتداءً من شهر مايو ، تلقى كل من ستيف كاري ودواين جونسون "ذا روك" وماهرشالا علي وجون بوييغا أغلفة منفردة للنشر. بالنسبة لعدد نوفمبر ، تم تكريم ليبرون جيمس بثالثه جي كيو التغطية منذ 2010 ؛ أغلق Kevin Durant و Kaepernick عام 2017 للنشر بأغلفة ديسمبر الخاصة بهما. في مثل هذه الأوقات السياسية المرعبة في كثير من الأحيان ، قد تبدو هذه الشمولية استراتيجية مدروسة بعناية ، لكن من الواضح الآن أن هذه الخطوات في التنوع كانت عضوية تمامًا.
قال: "لم يكن هذا [موقفًا] حيث جلسنا في غرفة وقلنا إننا سنغير الأمور لعام 2017" جي كيو مديرة التحرير سارة بول حول الارتفاع المفترض. "إنها عملية عضوية حقًا ؛ نحن نبحث عن أ جي كيو العدسة للثقافة ، والتركيز على ما هو موجود في الثقافة والاحتفال بمن هو بارز في الثقافة. "هذا العام ، بالإضافة إلى الموضوعات المذكورة أعلاه ، يعني أن النشر بدأ من خلال إلقاء القبض على Ryan Gosling لشهر يناير قبل إصدار نسختين لشهر فبراير تضم كلاً من Chance the Rapper و The Weeknd على حدة أغلفة. تم حجز توم هيدلستون وروجر فيدرر لشهري مارس وأبريل على التوالي.
في الكل ، جي كيو أصدر 16 غلافًا لعام 2017. ومن بين هؤلاء ، كان هناك تسعة رجال ملونين. عند تقسيمها إلى أشهر ، لمدة سبعة أشهر من 12 شهرًا ، سيجد رواد أكشاك بيع الصحف مشكلة جي كيو مع وجود شخص ملون على الغلاف. هذا مهم عند مقارنته بنظرائه في كشك بيع الصحف: في عام 2016 ، كانت أكثر المجلات النسائية الأمريكية تنوعًا التين رائج، والتي ظهرت النساء غير البيض في سبعة من أغلفة 11 ؛ عند مراجعة 10 منشورات رائدة في مجال الموضة في الولايات المتحدة، 52 فقط من إجمالي 147 غلافًا (أو 35.3 بالمائة) قاموا بتمييز الأشخاص الملونين بنجمة. بالنسبة للكثيرين ، بينما ترن الدعوات إلى التنوع ليس فقط في الصناعة ولكن في الثقافة بشكل عام ، فإن الخطوات الواسعة لذلك جي كيو جعلها مهمة - حيوية ، حتى. لكن بالنسبة لأولئك الذين تمت مقابلتهم في المجلة نفسها ، يبدو الأمر مجرد صدفة.
واضاف "لا نحاول وضع المزيد من السود على الاغطية... نحن لا ليس قال مارك أنتوني جرين ، محرر أسلوب في جي كيو. "نحاول أن نعكس مكان وجود الثقافة. هؤلاء هم الأشخاص الذين أثروا حقًا في الثقافة في الوقت الحالي. "كان Green جزءًا كبيرًا من مشروع Kaepernick ، حيث أشرف على العملية. في الصور ، يرتدي الرياضي في الغالب مصممي الألوان مثل Pyer Moss و Musika Frere و Waraire Boswell و Fear of God. كتب جرين أيضًا قصة غلاف جيمس لشهر نوفمبر وقصة غلاف عزيز أنصاري لـ جي كيو ستايل.
"أنا والفريق هنا ، نحن مهتمون حقًا بمراكز الطاقة" ، أضاف ويل ويلش ، رئيس تحرير جي كيو ستايل. "لذا فنحن نغطي من يفعل شيئًا مثيرًا للاهتمام حقًا في المجالات التي نغطيها ، ومن الذي يتحرك في الثقافة ، ومن لديه قصة مثيرة للاهتمام ليرويها. من يصنع أشياء لم تكن موجودة من قبل هذا مصدر إلهام واستفزازي وجديد. "نظرًا لأن هذا المنشور ربع سنوي ، فقد كان لديهم أربعة موضوعات غلاف فقط. ومن بين هؤلاء ، كان اثنان من أنصاري وروكي ASAP.
11
11 الصور
من المهم وضع هذه الأرقام وهذه الأغطية في منظورها الصحيح. في أغلفة السنوات الخمس الماضية التي استعرضناها ، جي كيو تمت طباعة خمسة إلى ثمانية أغلفة في المتوسط تضم رجالًا ملونين كل عام. التسعة لهذا العام ليست بعيدة عن هذا العدد ، ولكن في عام 2016 ، كان المنشور يحتوي على 21 غلافًا إجماليًا ؛ كان 2015 يحتوي على 22 غلافًا و 2013 كان به 20. الجزء من هذا الذي قد يبدو وكأنه جهد متضافر هو على الأرجح نتيجة جي كيو القيام بعدد أقل من الإصدارات متعددة المشكلات في بيئة نبحث فيها بالفعل عن التنوع. لكن من المؤكد أن الحصول على غلاف صيفي يضم رجالًا ملونين يشير بالتأكيد إلى نوع من التحول.
قال تاي بايسدن ، مدير الموسيقي المستقل برنت فاياز: "هذا هو الاندفاع نحو الذهب اللعين ، خاصة بالنسبة للفن الأسود". في مقابلة مع DJ Booth في اكتوبر. إنها فكرة يمكن إعادة النظر فيها بسهولة أثناء التفكير في هذه الأغطية. أكيد، جي كيو لديه سجل حافل من الإنجازات يظهر الرجال الملونين في الصفحات وعلى أغلفة المنشور ، ولكن ليس هناك شك في وجود اتجاه في الثقافة اليوم للانتماء إلى اللون الأسود. ولكن إذا كان هذا هو الحال ، ألا ينبغي أن يكون هناك زيادات في جميع المجالات في مجلات الرجال؟
في القضايا التي مسحناها من جي كيو المعاصرون مثل مجلة الرجال, المحترم و لياقة الرجال، نفس التقدم لا يحدث. لياقة الرجال، التي أغلقت النسخة المطبوعة في أبريل ، لم تضع رجلاً ملونًا على الغلاف منذ سبتمبر 2016 عندما واجه كيفن هارت المصقول. قبل ذلك ، كان مايكل ب. الأردن في ديسمبر 2015. تم دمج النسخة المطبوعة مع مجلة الرجال والتي ، من سجلاتنا ، لم يكن بها أي شخص ملون على الغلاف منذ مايكل ستراهان في فبراير 2015 - على الرغم من وجود العديد منها مجلة الرجاللا تظهر أغلفة الأشخاص. المحترم يأتي الأقرب إلى جي كيو من حيث التنوع ، فقد وضع فاريل على غلافه في فبراير وإدريس إلبا على الغلاف في أغسطس.
"إنه لأمر رائع جي كيو قال آران ، مشيرًا إلى منشورات كوندي ناست الأخرى ، "لديها الكثير من الرجال الملونين كعارضين ، لكن نظرائهم من النساء ما زالوا يكافحون من أجل ذلك". على وجه الخصوص ، أشارت مجلة فوج، التي ظهرت في عامي 2016 و 2014 ، على أربعة نجوم غلاف غير بيضاء ؛ في عام 2015 ، ظهرت ثلاثة. "أيضًا ، ماذا عن الرجال الملونين الآخرين؟ رجال آسيويون ملونون ، رجال ملونون من جنوب آسيا ، رجال ذوو ألوان لاتينية؟ "السؤال يشير إلى اقتباس بايسدن.
ربما يكون من غير المعقول النظر إلى هذا وعدم التطرق إلى فكرة قديمة في النشر - وهي الفكرة التي أطلقتها ألكسندرا شولمان ، رئيسة التحرير السابقة للصحيفة البريطانية. مجلة فوج، كرر في مقابلة حديثة مع الحارس عندما سئل عن التنوع. "لقد تم الحكم علي من خلال مبيعاتي. كان هذا اختصاصي. وقالت "مهمتي الرئيسية لم تكن إظهار التنوع العرقي كسياسة". عندما سُئلت عن وضع الوجوه السوداء على الغلاف ، أجابت: "ستبيع عددًا أقل من النسخ. الأمر بهذه البساطة. "لكن وفقًا لـ جي كيو الموظفين ، لا تشكل مبيعات الغلاف أبدًا جزءًا من عملية اتخاذ القرار التحريري.
قال بول: "يحمينا جيم حقًا ويحمينا من تلك المحادثات التي تؤثر على اختياراتنا بشأن الغلاف". "في السنوات الخمس التي قضيتها هنا ، لم يطرأ هذا على الإطلاق. ما تمت مناقشته حقًا هو البصمة التي سيكون لها شيء ما. "مع وضع ذلك في الاعتبار ، تشير مرة أخرى إلى تفاعل وسائل التواصل الاجتماعي لغلاف Kaepernick ؛ إحصائيات تكشف أن القصة وصلت إلى 10.6 مليون شخص على Facebook.
"[هذه الفكرة القائلة بأن روايات الأقلية لا تبيع] يتم إثبات خطأها طوال الوقت" ، أشار ويلش ، بعد أن أوضح أنه بدلاً من مجرد توثيق الثقافة ، فإن المجلات مثل جي كيو ستايل تعمل على إنشاء "لحظات ثقافية" مع أغلفةها. "كان هناك وقت كان فيه ما دفع [المحتوى التحريري] في المجلة حقًا هو ما إذا كانت ستبيع ، ولكن لدينا الآن العديد من الطرق المختلفة لقياس نجاح الثقافة. بالنسبة لي ، يبدو هذا وكأنه من بقايا الثمانينيات - وربما كان مشكوكًا فيه جدًا في البداية ".
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.