"لاكي" تطلق متاجر لاكي ، مشروعها الجديد للتجارة الإلكترونية

سقط أكثر من عدد قليل من الفكين عندما كوندي ناست أعلن في أغسطس أن سعيد الحظ المجلة البالغة من العمر 15 عامًا تركز على التسوق والتي يديرها الكاريزماتي إيفا تشين، سيكون نشأت كشركة منفصلة مع بدء تشغيل التجارة الإلكترونية شاطئ النعناع. كان كلا الكيانين ، بدرجات متفاوتة ، يكافحان: سعيد الحظ بيع 90 صفحة إعلانية فقط بالنسبة لعدد سبتمبر 2014 المهم للغاية ، بانخفاض 34 بالمائة عن العام السابق ؛ وفقًا للتقارير الواردة في باندو يوميا في الأيام التي سبقت الاندماج ، كان زوال BeachMint وشيكًا. سعيد الحظ كان مقرها في نيويورك؛ هل يمكنهم جعل هذا العمل ناجحًا؟

الجواب قد يكون جيدا جدا نعم. يوم الاثنين ، تم الكشف عن مجموعة لاكي البالغة من العمر ستة أشهر المحلات التجارية المحظوظة، وجهة المحتوى الجديد الذي يلتقي بالتجارة. نظرًا لأنه اليوم الأول فقط ، فإن الموقع لديه بعض الشوط قبل أن يصبح مصقولًا مثل سعيد الحظموقع الويب السابق ، Luckymag.com (التي ستعيد التوجيه من الآن فصاعدًا إلى Luckyshops.com) ، أو إلى منافسي التجزئة عبر الإنترنت مثل Net-a-Porter و Shopbop ، لكن رؤيتها واضحة.

المحتوى ، لقاء التجارة

المحلات التجارية المحظوظة هو موقع تحريري مع تكامل التجارة الإلكترونية - وليس العكس. على الرغم من أنه يحمل ما يقرب من 1000 منتج من ما يقرب من 200 علامة تجارية عند إطلاقه ، إلا أن المحتوى لديه أفضل موضع. يتم عرض مقالات التسوق والأناقة والخدمة بشكل بارز في الرف الدائري العلوي ، مما يؤدي إلى نشر موجز إخباري للقصة. في الجزء العلوي ، يمكن للزوار التنقل بين المحتوى الموجود في المجلة والمحتوى الذي تم إنشاؤه للموقع وصفحات التسوق الخاصة بالملابس والأحذية والإكسسوارات ومنتجات التجميل. يتم الإعلان عن المزيد من المقالات أعلى صفحات الفئات وأسفل صفحات المنتج.

يقول تشين ، الذي يحمل الآن لقب كبير المسؤولين المبدعين في Lucky Group ، إن الموقع مصمم لاستيعاب كل من القراء والمتسوقين. وقالت في مقابلة عبر الهاتف يوم الأحد: "هذا نوع من تألق الموقع - يمكنك الذهاب في أي اتجاه". "اختر مغامرة التسوق الخاصة بك. أنا فقط أريدهم أن يدخلوا في هذا الثقب الدودي من محتوى الموضة الإبداعي والإدمان ".

تصميم الموقع يفسح المجال لمحتوى وتجربة تجارية فريدة إلى حد كبير: في الساعات التي أمضيتها في الإصدار التجريبي من الموقع ، وجدت نفسي أتنقل أولاً إلى صفحات التسوق ، لكنني أفتح باستمرار علامات تبويب جديدة لقراءة قصة عن المعاطف الشتوية ، أو أتطلع إلى تجربتها شهر فبراير. إنه بالتأكيد يجعل الموقع لزجًا ، على الرغم من أنه لا يسعني إلا أن أتساءل عما إذا كان بعض المتسوقين سيشاركون بعمق في المحتوى الذي سينسون التحقق منه في النهاية.

المنتج

ما وراء هيكل الموقع ، فإن ما يميز Lucky Stores حقًا هو اختيار المنتج. حقًا ، يبدو كل منتج وكأنه يمكن عرضه في صفحات سعيد الحظ. هناك تركيز على قطع البيان الرسومية الملونة من العلامات التجارية التي تعرضها المجلة بانتظام: رو ، كينزو ، حفل الافتتاح ، برابال جورونج ، منصور جافريل ، سونيا ريكيل ، برين والمدرسة العامة بين معهم. تتراوح النقاط السعرية من 8 دولارات ل a مروحة صغيرة تعمل بالـ USB إلى 1،585 دولارًا مقابل أ جاكيت من مزيج القطن.

وفقًا لتشن ، تم اختيار كل عنصر على الموقع من قبل نفسها أو من محرر آخر. وتقول: "في معظم المواقع ، يختار التجار أو المشترون المنتج". "محررو [في Lucky Shops] الذين يعرفهم جمهورنا ويحبونه يختارون المنتج."

يقول تشين إن اختيارات المنتجات كانت تعتمد بدرجة أقل على البيانات وأكثر على الحدس. "لقد أجرينا الكثير من الاختيارات بناءً على الغريزة. اخترت الأشياء التي أحببتها ، أشياء يمكنني أن أراها يرتديها أحد أعضاء الفريق. نحن لا نحاول حمل كل شيء من الجميع ، ولا نحاول أن نكون سيفورا ، بلومينجديلز ، حيث تريد 600 منتج أمامك. بالنسبة لنا ، يتم اختيار كل عنصر يدويًا لسبب ما. سوف نحصل على مدخلات من تجار التجزئة ، ولكن حتى لو كانت من أكثر الكتب مبيعًا ، فنحن لا نريد أن نحملها إذا لم نكن مجنونين بها ولم تكن مناسبة لجمهورنا ".

لا يتم تخزين كل منتج وارد على الموقع بواسطة سعيد الحظ: بعض بائعي التجزئة ، بما في ذلك Barneys و Topshop و Whistles لديهم "تسوق في المتاجر" ، وعلى الرغم من أنه يمكنك الدفع مقابل العناصر على Luckyshops.com ، فإن هذه الطلبات سيتم الوفاء بها من قبل تجار التجزئة هؤلاء. ومع ذلك ، لا يزال المحرر يختار كل منتج مميز.

مجلة تكامل

ستشير المجلة بالطبع إلى موقع Luckyshops.com والعكس صحيح. يقول تشين: "نريد أن تكون لدينا علاقة تكافلية للغاية ، لذلك سترى الكثير من التكامل - نداءات ، ميزات - هذا ما يبحث عنه الناس". تقول جيليان جورماند راوند ، رئيسة Lucky Group ، إن هناك فائدة للمعلنين من هذا التكامل. "نحن شركة تجارية ، بيع الأشياء مهم بالنسبة لنا من حيث الإعلانات والشراكات ، والتكامل بين المطبوعات والرقمية أمر بالغ الأهمية. فهي تتيح لشركائنا التواجد الآن في كل مرحلة ، من البحث عنها إلى الشراء الفعلي ".

خطط مستقبلية

من المثير للإعجاب أن Lucky Group تمكنت من إطلاق موقع (وتوقيع ما يقرب من 200 علامة تجارية) في أقل من ستة أشهر ؛ ولكن هناك أجزاء من الموقع لا تزال بحاجة إلى مزيد من التطوير. تصميم الموقع في العديد من المجالات ليس مثاليًا: فليس كل المحتوى يتناسب تمامًا مع إعادة التصميم ، وعروض الشرائح ليست متكاملة بشكل جذاب كما كانت على Luckymag.com ، على سبيل المثال. تقول تشين إنها تخطط لإنشاء المزيد من صفحات المنتج بالفيديو ، وليس بنموذجك المعتاد في لقطات الاستوديو: "توقع أن تكون في سعيد الحظصوت نموذجي... أي تصوير الفيديو باستخدام Jif the Pom. نريد أن نحظى بالمرح مع الوسيط ؛ الخدمة والأناقة يسيران جنبًا إلى جنب. "إنها تريد أيضًا إضافة المزيد من لقطات الصور الأصلية إلى موقع Luckyshops.com ، مما سيساعد في زيادة بيع سعيد الحظ انظر من الرأس إلى أخمص القدمين. سيتم تنويع المنتج بشكل أكبر من خلال التعاون الحصري مع Public School و Birkenstock وحفل الافتتاح.

عالم البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، لا سيما في فئات الأسعار الفاخرة والمعاصرة ، هو عالم تنافسي بالفعل - أبعد من ذلك Net-a-Porter و Shopbop ، هناك أيضًا Matches Fashion و Avenue32 وجميع مواقع المتاجر الكبرى ، وفي الطرف السفلي ، أسوس. تأتي Lucky Shops مع علامة تجارية فريدة من نوعها POV ، لكن الأمر سيستغرق وقتًا واستثمارًا - لبناء مكونات التسوق الخاصة بها ، لتطوير قاعدة عملاء كبيرة - لتحقيق النجاح.