ريهانا في حفل موسيقي. الصورة: Michael Loccisano / Getty Images
مع ريهانا مثبتة بالكامل كسفيرة جديدة لعلامتها التجارية ومديرة إبداعية للمرأةأعلنت Puma صباح الجمعة أن مبيعاتها نمت إلى 772.7 مليون يورو خلال الربع الثاني من العام - بزيادة قدرها 7.6 بالمائة.
وفقًا للرئيس التنفيذي Bjørn Gulden ، فإن هذا النمو يرجع أساسًا إلى الأداء القوي لقطاع الأحذية في Puma ، والذي ارتفع بنسبة 16.2٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كانت مبيعات الملابس ثابتة إلى حد ما ، حيث أظهرت انخفاضًا بنسبة 0.3 في المائة ، بينما ارتفعت مبيعات الإكسسوارات بنسبة 3.6 في المائة. خلال نفس الفترة ، بدأت Puma أيضًا في إبراز ريهانا "بشكل بارز" في تسويقها داخل المتجر لأنماط تدريب النساء خلال الربع الثاني. نحن لا نقول إنها باطن القدم سبب أداء العلامة التجارية جيدًا ، ولكن... أنت تعرف. سيدة محفزة.
سنرى حقًا ما يمكن أن تجلبه ريهانا إلى الطاولة في الأشهر المقبلة. ضربت أول "أنماط مستوحاة من ريهانا" من بوما المتاجر في النصف الثاني من العام ، وستنزل مجموعتها الخاصة في عام 2016.
ليس من المستغرب أن تنفق Puma a buttload من المال للعمل مع ريهانا. ذكرت العلامة التجارية يوم الجمعة أن نفقاتها التشغيلية ارتفعت بنسبة 20.4 في المائة لتصل إلى 357.4 يورو للربع الثاني ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى شراكتها مع ريهانا وأرسنال.
على المدى القصير ، ساهمت هذه النفقات في خسارة صافية قدرها 3.3 مليون يورو للعلامة التجارية المملوكة لشركة Kering. لكن شيئًا ما يخبرنا أنه سيكون يستحق ذلك على المدى الطويل.