الصورة: كريستيان فيريغ / جيتي إيماجيس
أحدث فصل في التوتالأداء المالي المتعثر - بعد أربع سنوات من العلامة التجارية التراثية البريطانية جهد كارثي لرفع العلامة التجارية إلى مستوى أعلى - إنها علامة كبيرة: في يوم الجمعة ، أعلنت Mulberry في إصدار أنها ستكون كذلك أوقف عرض أزياء أسبوع الموضة في لندن وسيتبع عرضًا مباشرًا للمستهلك (أو "انظر الآن ، اشتر الآن") نموذج. التسمية ، التي يقودها الآن المدير الإبداعي جوني كوكا، ستعرض مجموعتها لربيع 2018 في مواعيد خاصة مع الصحافة والمشترين في لندن وباريس.
قال الرئيس التنفيذي تييري أندريتا: "لطالما ركزت شركة Mulberry على تقديم أسلوب حياة حقيقي يمكن الوصول إليه". "يمكّننا التحول الذي تم الإعلان عنه اليوم من مواصلة دفع المشاركة وزيادة علاقتنا بعملائنا. تضمن أعمالنا القوية متعددة القنوات والتي يقودها البيع بالتجزئة أننا في وضع جيد لمواءمة عمليات إطلاق مجموعتنا على مستوى العالم ودعم طلب المستهلكين المتزايد على الفور ".
بالنظر إلى أحدث تطوير لأعمال شركة Mulberry ، فإن هذا التحول كان بمثابة مفاجأة بعض الشيء. آخر مرة قمنا فيها بتسجيل الوصول إلى الشركة في ديسمبر ، كان Mulberry قد شهد بالفعل ملف
عثرة في الإيرادات منذ التعاقد مع شركة Coca من Céline في أواخر عام 2014. الارتفاع المماثل - ارتفعت إيرادات النصف الأول بنسبة 10 في المائة لتصل إلى 74.5 مليون جنيه إسترليني (94.25 مليون دولار) من نفس الفترة من العام الماضي - كانت كبيرة ، ولكن ربما لم تكن كافية لإيصال العلامة التجارية إلى حيث تريد يكون. وبعد عدة سنوات من الانسحاب منها كل المحطات الشراكة مع كارا ديليفين (Cara Delevingne) وهي عارضة أزياء (مكلفة للغاية على الأرجح)، قد يكون هذا بالضبط المكان الذي يجب أن يكون فيه التوت.ملاحظة: تم تحديث هذه القصة بتأكيد من Mulberry.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.