يبدو أن تحول التوت جاريًا

تعد العديد من الشركات المتعثرة بتحولات ، لكن القليل منها يمكنه تحقيقها - وأقل بكثير مع سرعة التوت، التي أعلنت يوم الخميس أنها حققت بالفعل أرباحًا بدلاً من خسارتها في النصف الأول من عام 2015. بلغت الأرباح قبل الضرائب 100 ألف جنيه إسترليني (حوالي 150 ألف دولار) - وهو مبلغ ضئيل ، لكن مرحبًا به نظرًا لخسارة 1.1 مليون جنيه إسترليني (حوالي 1.7 مليون دولار) في نفس الفترة من عام 2014. ارتفع إجمالي المبيعات للنصف الأول بنسبة 5 في المائة لتصل إلى 67.8 مليون جنيه إسترليني (حوالي 103 مليون دولار).

قد يبدو كل ذلك متواضعًا ، حتى تفكر في كل ما مرت به شركة Mulberry خلال السنوات الثلاث الماضية. كانت الشركة منشغلة في إعادة بناء أعمالها بعد مارس 2014 رحيل الرئيس التنفيذي برونو جيلون، الذي تم إحضاره من هيرميس في عام 2012 للارتقاء بعلامة التراث البريطاني - وانتهى به الأمر تنفير العملاء المخلصين في حين أن. خلال فترة ولايته التي استمرت عامين ، تراجعت أرباح Mulberry وخسرت الشركة الثلثين من قيمتها السوقية وكذلك لها مدير إبداعي لست سنوات.

منذ رحيل Guillon ، خفضت Mulberry التكاليف بعناية ،

أدخلت أكياس منخفضة الثمن في النطاق السعري بين 500 و 1000 جنيه إسترليني ، وأطلقوا تعاونًا مع "It" Brits كارا ديليفين و جورجيا ماي جاغر. بينما تستمر مبيعات الجملة في الانخفاض (انخفضت بنسبة 11 في المائة لتصل إلى 17.4 مليون جنيه إسترليني في النصف الأول) ، فإن المبيعات في تستمر متاجر Mulberry وعلى موقعها الإلكتروني في النمو بأرقام مزدوجة ، بزيادة 12 بالمائة لتصل إلى 50.4 مليون جنيه إسترليني جماعي.

يعود الفضل في الكثير من النجاح الذي حققته شركة Mulberry يوم الخميس إلى عمل رئيس شركة Mulberry والمؤقت الرئيس التنفيذي ، Godfrey Davis ، بالإضافة إلى فريق التصميم الداخلي ، والذي كان بدون مدير إبداعي لشخصين سنوات. قريباً ، سنرى ما إذا كان فريق إدارة Mulberry الجديد - تييري أندريتا ، الذي كان عين الرئيس التنفيذي في مارس، و جوني كوكا، الذي انضم إلى الملصق من Céline في يوليو - يمكنه الاستمرار في رفع آفاق الشركة. سيعرض Coca مجموعته الأولى خلال أسبوع الموضة بلندن في فبراير ، وهو ما وعد به أندريتا " التأكيد على بريطانيتنا وتراثنا في الجلود ، مع تقديم جودة عالية في السعر المستهدف نطاق."