توموكو أوغورا. الصورة: Donato Sardella / Getty Images for Barneys New York
في حال لم تكن قد لاحظت ، أ قطعة أرض يستمر خلال أسبوع الموضة في نيويورك - من أسلوب الشارع لمشاهير المشاهير إلى اتجاهات الجمال على المدرج - وهذا يجعلك تقريبًا تنسى سبب وجودها في المقام الأول. الموضة هي أولاً وقبل كل شيء عمل تجاري ، وبالنسبة للمصمم ، فإن الهدف النهائي من العرض هو إدخال ملابسه في المتاجر. وهنا يأتي دور شخص مثل توموكو أوجورا ، مدير الأزياء في بارنيز.
إذا سألت أي مصممين جدد أين يريدون بيع ملابسهم ، فمن المحتمل أنهم سيقولون بارنيز. بالإضافة إلى قيادة عملية الشراء لأحد أكثر المتاجر نفوذاً في البلاد ، فإن Ogura مكلف أيضًا بتحديد ما ينتهي به الأمر في النافذة، ماجالوج بارنيز الموسمي. تذهب إلى 10 إلى 12 عرضًا يوميًا ، لكن بالنسبة لها ، المواعيد في صالة العرض هي الأهم (والتي تستغرق معظم وقتها). تابع القراءة للحصول على مقابلتنا حول ما يشبه شهر الموضة بالنسبة لها حقًا.
كيف تستعد لأسبوع الموضة؟
سيتحدث فريقي حول ما نبحث عنه. لنفترض أننا بحاجة إلى المزيد من المجموعات الأنثوية ، أو أننا نبحث عن أحذية وإكسسوارات ، حتى يكون لدينا القليل من خطة اللعب للدخول إلى السوق. كما نتأكد أيضًا من أننا جميعًا على نفس الخط فيما يتعلق بمن يغطي ماذا ، لذا فهو أكثر إداريًا قليلاً بهذا المعنى. يتعين على فريق الشراء القيام بالكثير من الأعمال التحضيرية للسوق - فهم يستعدون للذهاب إلى صالات العرض ، والتفكير في ما تم بيعه تاريخيًا والمقاييس التي يحتاجون إليها للاستعداد للشراء.
كيف تقرر ما هي العروض التي ستذهب إليها؟
عروض المصممين لدينا في المتجر هي أولوية. فيما يتعلق بالمصممين الجدد ، فإننا ننظر دائمًا إلى التقويم لمعرفة ما إذا كان هناك شيء ما يبرز. أود أن أقول إننا نغطي ما لا يقل عن 10 إلى 12 عرضًا يوميًا ؛ علاوة على ذلك ، هناك عدد من المصممين الذين ليس لديهم حضور في العرض ، لذلك علينا أن نصلح كل هؤلاء.
المواعيد في السوق هي حقًا ما يشغل جدولنا الزمني بالكامل لأن هذا هو المكان الذي نعود إليه ونلمس ونشعر بكل البضائع. إنه المكان الذي نتخذ فيه جميع القرارات للموسم من حيث التعديل ، من حيث الإعلانات الأنماط التي نختارها معًا بشكل جماعي ، وما إذا كنا نعمل على أنماط حصرية باستخدام بائع.
ماذا تفعلين أيضًا خلال أسبوع الموضة - الأحداث أم التوقف عند المكتب؟
لدينا أحداث خاصة بنا يجب أن نحضرها بالإضافة إلى دعم الأحداث الأخرى ، وهو وقت رائع للحاق بالأشخاص الذين لا يتواجدون عادة في المدينة. عليك دائمًا أن تجد وقتًا للعودة إلى المكتب - إن لم يكن كل يوم ، فكل يومين - لمتابعة رسائل البريد الإلكتروني.
كيف يمكنك تتبع كل ما تراه؟ ما هي المعلومات اللي تريدها؟
لحسن الحظ يمكنك تدوين ملاحظات على هاتفك الآن... عادةً ما أقوم بفصلها حسب المدينة ، لذا فهي تبقيني منظمًا بهذه الطريقة. من مسؤولياتي خلال أسبوع الموضة اختيار المظهر الإعلاني. يجب أن يحدث ذلك بسرعة كبيرة حتى نتمكن من الحصول على إعلانات حصرية وإعلانات حصرية للأسلوب ، لذلك عادةً ما أنقل ذلك مباشرة بعد العرض إلى كل من البائع والمشترين. بمجرد عودتك إلى صالة العرض ، يمكنك أن تسأل ، كم هو ، هل نحب القوام ، هل هو ثقيل جدًا ، هل هو خفيف جدًا - كل هذه الأشياء هي أسئلة نطرحها وبعد ذلك بشكل جماعي كفريق نقرر ما إذا كان هذا هو ما نريده يعلن.
ماذا تقصد بالإعلان؟
نملك النافذة المجلة التي تصدر مرتين في السنة ، لذا فإن كتاب الربيع هو ما سنعمل عليه. كل ما في هذا هو ما نختاره أثناء السوق ، سواء كان مظهر Dries van Noten أو مظهر Alex Wang أو مظهر Rag & Bone.
هل تذهبين إلى جميع أسابيع الموضة الأربعة؟
وعادة ما تفعل. هذا الموسم ، سأعود بالفعل بين لندن وباريس ، ولكن سيكون لدينا شخص ما يغطي ميلان لذلك لدينا شخص في كل سوق.
ماذا يحدث بعد شهر الموضة؟
بالنسبة لعملي ، يتعلق الأمر بإنهاء ما نريد الإعلان عنه من حيث كل بائع ، ولكن أيضًا بشكل جماعي أنواع موضوعات الموضة التي نريد التأكد من الترويج لها داخل مركباتنا التسويقية - الاتجاهات الشاملة أو الموضوعات. لدينا الكثير من الاجتماعات مباشرة عندما نعود وسنبدأ في تجميع قصص الموضة من أجلها النافذة مجلة. بالنسبة لفريق الشراء ، عليهم فقط إنهاء جميع طلباتهم. بخلاف الإعلانات المطبوعة ، نقوم بالكثير من الإعلانات الرقمية أيضًا ، لذا فإن اختيار المظهر لتلك المركبات التسويقية يتم بعد ذلك مباشرة. إنه الكثير من إنهاء خططنا لهذا الموسم.
نحن نبحث دائمًا عن مصممين جدد ، لكن لا يمكننا اختيار كل المصممين الذين نحبهم بسبب قيود الميزانية والمساحة. إنه أيضًا وقت نجمع فيه رؤوسنا معًا ونقرر أي منها نشعر أنه الأكثر أهمية أو الأكثر صلة - إنها جلسة عصف ذهني أيضًا.
عند شراء المواعيد ، هل تتفاعل مع مندوبي المبيعات أو المصممين أنفسهم؟
لا يزال لدينا الكثير من المصممين الذين يقدمون عروض فردية [مثل Ryan Roche] لذا فهم دائمًا متواجدون في الموعد. ثم بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى ، فإننا عادة ما نعمل مع مندوبي المبيعات ، لذا فإن الأمر يتعلق بقليل من كليهما. هذا يجعلها أكثر انتقائية لذا من الجيد أن يكون لديك كلاهما.
هل هناك مصممين أنت متحمس بشكل خاص لهذا الموسم؟
Brock هي مجموعة اخترناها للتو لفصل الخريف لذا فأنا بالتأكيد متحمس لرؤية كيف تتطور مجموعة الربيع. إنهما زوجان لطيفان للغاية وأعتقد أن حساسيتهما أمر مثير للاهتمام لمشاهدتهما وهو يتكشف.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.