مع أعداد كبيرة من المحررين ارتداء حذاء ستان سميث الرياضي لشهر الموضة، كانت الأسابيع القليلة الماضية بمثابة ضغط كبير على شركة Adidas. لم يكن الحماس المتجدد لمجموعة الأزياء للأحذية الرياضية هو الخبر السار الوحيد للعلامة التجارية: في تقرير نهاية العام ، لاحظ بائع التجزئة زيادة في المبيعات بمقدار 12 في المائة في الربع الرابع ، مع عائدات من فئتي Originals و Sport Style - بما في ذلك Adidas NEO وخط Y-3 - بزيادة 5 في المائة ربع.
تلاحظ أديداس أن ستان سميث والجديد ، المزيد من الرسوم البيانية ZX Flux تعرض عمليات بيع مكتملة جيدة في وقت مبكر حتى الآن. بالإضافة إلى مجموعتها المستمرة من تصميم Stella McCartney ، ستقوم Adidas ببناء خياراتها الملائمة للموضة هذا العام بالتعاون مع Topshop و Urban Outfitters و Farm. على مدار السنوات القليلة المقبلة ، تخطط العلامة التجارية أيضًا لطرح مفهوم متجر جديد يسمى "الجوار" في أكثر من 30 مدينة. سنبحث لنرى بالضبط ما يستلزم ذلك.
بالإضافة إلى إعادة إطلاق ستان سميث في عام 2013 ، أصدرت أديداس في وقت سابق من هذا الأسبوع ستان سميث اب، نسخة إسفين من الحذاء. نحن فضوليون لمعرفة كيفية أداء Up ، بالنظر إلى أن
يتضاءل اتجاه إسفين الأحذية الرياضية، على الأقل بين جمهور الموضة. ولكن مع الشعبية المفاجئة لستان سميث المسطح بين رواد العرض ، قد تتمكن أديداس من الاستفادة من كلا السوقين الشامل المستهلكون الذين لا يزالون مهتمين بأحذية الأحذية الرياضية والمزيد من المتسوقين الرائعين في الموضة الذين انتقلوا إلى شقة الأنماط.في مكان آخر من عروض أسلوب الحياة في Adidas ، شهدت علامة NEO ارتفاعًا في المبيعات بنسبة 22 بالمائة في الربع الرابع. الخط الذي واجهته سيلينا غوميز ، "يستهدف على وجه التحديد المراهق الشاب العصري ، الذي يتراوح عمره بين 14 و 19 عامًا ، مع الفتاة البالغة من العمر 16 عامًا باعتبارها المكان المناسب". في الواقع جانب الألعاب الرياضية ، ارتفعت مبيعات كرة القدم (كرة القدم ، لنا الأمريكيين) بنسبة 35 في المائة في الربع الأخير حيث عززت Adidas تسويقها قبل كأس العالم هذا. الصيف.
على الصعيد العالمي ، أمريكا اللاتينية هي أسرع أسواق Adidas نموًا - مرة أخرى ، مدفوعة إلى حد كبير بتسويق كأس العالم - حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 7 في المائة في الصين و 2 في المائة في الولايات المتحدة في عام 2013.