كيث بولوك. الصورة مجاملة
في سلسلتنا الطويلة ، "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعة الأزياء حول كيفية اندماجهم وحققهم النجاح.
لكثير من الناس ، دور رئيس التحرير هي الوجهة النهائية ، وهي مكان لقيادة بقية المهنة مع مخاوف تسلق سلم الشركة في نافذة الرؤية الخلفية. لكن كيث بولوك التيار المدير التنفيذي لشركة Digital at المعماري هضم، ليس مثل معظم الناس. منذ بداية حياته المهنية ، لم يخجل بولوك أبدًا من الأدوار الصعبة ، سواء كانت كذلك كان يعمل في Elle.com قبل أن يصبح الرقم الرقمي جزءًا ثابتًا من إستراتيجية الصناعة أو إطلاقها دوجور مجلة عندما كانت مجرد لوحة بيضاء.
حتى اختياره الجامعي كان غير متوقع: على الرغم من حقيقة أنه نشأ خارج مدينة نيويورك ، إلا أنه تجنب مدارس الفنون في Big Apple من أجل معهد شيكاغو للفنون ، حيث درس الموضة والجمال الفنون. "بالنسبة لي ، كان الأمر يتعلق حقًا باتخاذ قرار الابتعاد عن نيويورك لأطول فترة ممكنة... كنت أعلم دائمًا أنني سأعود إلى نيويورك ، واعتقدت أن شيكاغو مكان رائع للذهاب إلى المدرسة لأنه ليس لديك الكثير من مصادر التشتيت "، كما يقول بولوك. مع العلم أنه يريد الحصول على وظيفة في المأوى ، عمل أيضًا على الجانب للقيام بالتصميمات الداخلية. عندما عاد أخيرًا إلى نيويورك ، كافح لمدة عامين للحصول على وظيفة في مجال النشر.
يتذكر قائلاً: "إنها صناعة تنافسية للغاية يجب اقتحامها ، لذا فإنني أتصل بالناس من عناوين التسمية الرئيسية لمحاولة الحصول على مواعيد للقائهم". "كنت أخطط لأن أصبح محررًا للسوق ، لكنني لم أكن أعرف ما هو محرر السوق. حصلت على مقابلة على الفور تقريبًا في مجلة فوج. أتذكر أنني ذهبت إلى هناك وشرحت للشخص الذي كنت أقابله أنني صممت ملابس في الكلية ؛ كانت مثل ، "أنت لا تفهم حقًا ما هذا."
في النهاية ، حصل بولوك على وظيفة في PR Consulting. على الرغم من أنها لم تكن حفلة أحلامه ، فقد انتهى به الأمر إلى تعلم بعض الدروس القيمة وإجراء الاتصالات التي دفعته إلى ما هو عليه اليوم. التقى جو زي، الذي سيصبح مرشدًا قيمًا ، وديرك ستاندين ، الذي عينه ليكون محرر السوق في Men. Style.com. من هناك ، قادته مناوراته للمخاطرة إلى ذلك يرأس الفرق الرقمية في كليهما إيل و مقابلة، بالإضافة إلى الحصول على منصبين رئيسيين لتحرير البرقوق في دوجور و مقابلة.
اليوم ، انضم ايمي استلي في مهمة جلب المعماري هضم في العصر الرقمي. التقى مصمم الأزياء ببولوك في الفترات الفاصلة بين الاجتماعات حول رؤيته الجديدة لـ ميلادي موقعًا إلكترونيًا للدردشة حول كل شيء بدءًا من أيامه الأولى في المجال الرقمي إلى أهمية الإرشاد في حياته المهنية - وبالطبع كيف يصنع المعماري هضم في المورد الأول لمحترفي المأوى.
لقطة شاشة لقطاع إعلاني "ذكي". الصورة مجاملة
كيف اقتحمت الصناعة؟
في الواقع لم أتلق أي تدريب داخلي ، وأعتقد أنه أوقفني. بالتأكيد كان من الصعب علي اقتحام مجال الأزياء لأنني ، مرة أخرى ، لم أذهب إلى المدرسة في نيو يورك ، لذلك لم تكن لدي العلاقات التي كان لدى معظم الأشخاص الذين يذهبون إلى بارسونز أو FIT عندما يتخرجون. انتقلت إلى نيويورك ، وعملت في تجارة التجزئة ، لقد كافحت حقًا لمدة عامين تقريبًا. لقد قبلت أي نوع من الوظائف المستقلة التي يمكنني الحصول عليها. لقد قمت بعمل نموذج ، وعملت في صالات العرض وأخيراً حصلت على وظيفة مستقلة في Balenciaga خلال أيام السوق للبيع بالجملة. هكذا أتيت للعمل في PR Consulting. لكن الأمر استغرق حقًا بعض الوقت والتصميم للوصول إلى هناك. كنت أقوم بالعلاقات العامة في مجال الأزياء ، وأتذكر أنني كنت محبطًا إلى حد ما في ذلك الوقت لأنني لم أقم بفعل الشيء الذي قررت القيام به ، وهو العمل في النشر. لكنني تلقيت درسًا جيدًا في وقت مبكر ، وهو أن أبذل قصارى جهدي في المكان الذي تتواجد فيه. هناك مثل هذا الارتباط بين العلاقات العامة والتحرير ، لذلك كنت محظوظًا جدًا لأنني عملت في العلاقات العامة.
ذهبت إلى الرجال. Style.com في وقت كان مبكرًا جدًا بالنسبة للرقم الرقمي.
مبكر جدا. في الواقع ، أتذكر عندما كنت متوجهاً إلى هناك ، كان هناك الكثير من الانتقادات من الأشخاص الذين عملت معهم قائلاً إن هذا "الشيء الرقمي" لن ينطلق. كان مثل ابن الزوج القبيح. لم تكن التكنولوجيا الرقمية محترمة في عالم الموضة في تلك المرحلة. كان علينا معرفة ذلك مع تقدمنا ، وقد مكثت هناك ربما لمدة ثلاث أو أربع سنوات. [في ذلك الوقت] ، تغيرت التكنولوجيا الرقمية كثيرًا - حتى في السنوات القليلة الأولى ، توسع فريقنا ، وحصلنا على المزيد من الموارد ، وقمنا ببعض الأشياء الرائعة حقًا ، وفزنا ببعض الجوائز.
ثم اتصل بي روبي مايرز للحضور والتوجه للعمل الرقمي إيل، وفي ذلك الوقت لم يكن لدي أي خبرة في العمل في مجال الأزياء النسائية ، لذلك لم آخذ العرض على محمل الجد في البداية. جو [زي] هو صديق عظيم لي وقال إن هذا وقت ممتع في إيل - انضم للتو كمدير إبداعي. لقد أحببت روبي حقًا ، لذلك قمت بالقفزة ، وذهبت لأكون المحرر التنفيذي لـ إيلموقع الويب الخاص بـ. من هناك ، انتقلت إلى شركة Hachette للنشر إيل في ذلك الوقت ، للإشراف على مجموعة النساء والمأوى والترفيه ، لذلك قمت بقيادة العديد من الفرق عبر المجلات المختلفة.
لقد كان الأمر مربكًا بعض الشيء لأن هناك بعض الألقاب داخل تلك المجموعة لم أكن متحالفة معها. انتقلت من تحرير Elle.com إلى يوم المرأة و العرض الأول، لذلك وضعت يدي على أنواع مختلفة من المحتوى. كنت اصغر سنا؛ لقد كان وقتًا فوضويًا بعض الشيء في Hachette ، لكنها كانت تجربة تعليمية رائعة. كان يفكر بشكل استراتيجي حول كل من هذه العلامات التجارية المختلفة وكيفية زيادة جمهورهم والعمل بشكل أفضل مع مطبوعاتهم لتحسين القصص القادمة من هناك.
كيف حصلت على محرري الطباعة على متن الطائرة مع الرقمية في ذلك الوقت؟
لم يكن هناك الكثير من المنافسين في ذلك الوقت. في ذلك الوقت كان موقع Style.com حقًا ؛ حتى موقع Vogue.com لم يكن لاعبًا كبيرًا في الفضاء الرقمي. لقد شرعنا في إنشاء موقع Elle.com كمنافس حقيقي لـ Style.com من حيث تغطية العرض ومن ثم مجرد تغطية أوسع للموضة والجمال وقضايا المرأة. ولكن من أكثر الأشياء التي أشعر بالفخر بها هو جذب محرري المطبوعات القدامى للمشاركة في الموقع والاعتزاز بما كنا نقوم به. كان ذلك يجعل روبي وآن [سلوي] وجو يعملون مع مدير التصميم في ذلك الوقت ليشعروا حقًا بإحساس الملكية والاندماج في ما كنا نفعله رقميًا. أظن إيل هي علامة تجارية حققت بعض الأشياء الرائعة لمجرد أن تكون أكثر تجريبية ؛ لقد كانوا في وقت مبكر جدًا في ظاهرة تلفزيون الواقع. كان هناك تجربة حدثت مع إيل والرقمية كانت جزءًا من ذلك حيث كان الناس يعملون لتجربة الأشياء والتفكير في المجلة على أنها علامة تجارية أكثر من كونها مجرد مجلة مطبوعة.
غادرت للانضمام مقابلة، أو يجب أن أقول منشورات برانت ، وقد أشرفت على النشر الرقمي هناك. أثناء قيامي بالانضمام ، تم إطلاق Twitter للتو ، وأتذكر أنني عقدت اجتماعًا قلت فيه ، "أنت تعلم أننا سنضطر إلى تحديث هذا الموقع بالساعة. "لقد أنشأت الفرق الرقمية لمنشورات برانت ، وكانت تلك تجربة رائعة ، لكن تلك العناوين كانت أكاديمية بدرجة أكبر ؛ كيف تترجم المجلة التحف في تجربة رقمية ، ما هو هذا القارئ ، ما هو جمهورنا ، ما هي أهداف هذا الموقع؟
لقطة للشاشة الرأسية الخاصة بـ AD's Pro. الصورة مجاملة
كيف فعلت دوجور تأتي الفرصة؟
تلقيت مكالمة هاتفية من جيسون بين ، الذي لم أقابله من قبل ، وقال ، "ماذا ستفعل الليلة؟" طلب مني مقابلته الساعة 11 مساءً. في مطعم في تريبيكا ، والذي اعتقدت أنه مجنون ؛ إذا كنت تعرف جايسون بين ، فأنت تعلم أن هذا يحدث. أوضح لي أنه كان يطلق مجلة مطبوعة / رقمية مختلطة. لقد تأثرت حقًا بنموذج العمل ونموذج التوزيع. كان نوعًا من قماش فارغ ؛ قال أن لدينا العنوان دوجور ، وكل شيء آخر هو عمل مستمر. هناك أشياء فعلناها في دوجور الذي أفخر به كثيرًا في مسيرتي المهنية ، وكان ذلك مجرد بناء علامة تجارية من الألف إلى الياء والحصول على المخاطرة التي أتت بثمارها في النهاية بشكل جيد ، لأنني تعلمت الكثير وأقمت علاقات رائعة معهم اشخاص. لم يكن هناك سوى إصرار شديد على جعل المجلة تعمل بأكبر قدر ممكن مع كل العقبات التي تواجهنا.
كنت في دوجور لمدة أقل من عامين بقليل ، وتلقيت مكالمة هاتفية لإجراء مقابلة مع رئيس تحرير مقابلة، وهو عرض لم أستطع رفضه. في السابق ، كنت أعمل فقط على الجانب الرقمي من مقابلة، لذلك كانت علامة تجارية أعرفها من الداخل والخارج ؛ كان من المثير للغاية بالنسبة لي أن أكون قادرًا على العمل على كل من الطباعة الرقمية والطباعة.
كيف نظرت إلى دورك كرئيس تحرير لـ مقابلة?
مقابلة هي علامة تجارية راسخة ، ولديها مثل هذه الصيغة لما يصلح هناك. لم أحضر إلى هناك لإعادة اختراع المجلة. كنا نحاول توسيع فئات معينة داخل المجلة ، بالنظر إلى من هو مقابلة موضوع وجلب الجميع من الطهاة والرياضيين والنشطاء والسياسيين إلى مصممي الديكور الداخلي وعلماء الرياضيات. كنت أعمل أيضًا مع الجانب التجاري لدينا للتأكد من أننا نصنع علامة تجارية يمكن بيعها وجذابة للمعلنين.
رقميًا ، أنا فخور حقًا بما فعلناه ؛ لقد كان فريقًا صغيرًا للغاية ، لكنهم قاموا بعمل رائع ، وأعتقد أنهم ما زالوا يتمتعون بهذه النزاهة في ما يقومون به. بينما يقوم الجميع بمطاردة المقاطع وربما يقومون ببعض الأشياء التي قد تكون مساومة بعض الشيء للعلامة التجارية ، في مقابلة، كنا ملتزمين جدًا بالتأكد من أن ما فعلناه كان هادفًا وذكيًا وعلامة تجارية بالكامل. من الناحية الرقمية ، سنجري مقابلات حصرية مع أشخاص يمثلون موضوعات غلاف لمجلات أخرى. لقد حملنا أنفسنا حقًا إلى مستوى عالٍ. حتى الآن ، كانت إحدى المشكلات الأخيرة التي تم طرحها هي شيء عملنا عليه أثناء تواجدي هناك لمدة عامين تقريبًا. لقد كنا حقًا ملتزمين تمامًا بتنفيذ الأشياء بالطريقة التي أردناها والتأكد من أن كل شيء كان معبأ بشكل جميل وذكي ويمثل ما اعتقدنا أن علامتنا التجارية تستحقه.
قد يعتبر الكثير من الناس أن كونهم رئيس تحرير لمجلة هو ذروة حياتهم المهنية. ما كان عليه المعماري هضم والعودة إلى النظام الرقمي الذي كان جذابًا جدًا لك؟
بالتأكيد كونه محرر مقابلة كان من أبرز أحداث مسيرتي المهنية ، ولكن آمل أن يكون خط مسيرتي المهنية هو المخاطرة واغتنام الفرص. مرة أخرى في نوفمبر عندما بدأت التحدث إلى إيمي حول هذه الفرصة ، والقدرة على بناء شيء ما باستخدام المعماري هضم كان موقع الويب مجرد فرصة هائلة لنا للقيام بشيء كبير ، وهذا ما جذبني إليه. أحد الأشياء التي أنا فخور بها حقًا هنا ميلادي هو أننا تمكنا في وقت قصير جدًا من إشراك طاقم الطباعة وإشراكهم في ما نقوم به على الموقع. كان أحد التحديات عندما وصلت إلى هنا هو جذب المواهب وجعل المصممين والمهندسين المعماريين يشعرون بأن هذه هي البيئة التي يرغبون في رؤية مشاريعهم فيها. لقد قامت إيمي بعمل جيد حقًا في إنشاء هذا الجسر الذي يجعل الناس متحمسين للموقع.
لقد أمضيت الأشهر الأربعة أو الخمسة الماضية في بناء فريقنا حقًا. لقد وظفنا للتو محررًا منزليًا جديدًا ، ولدينا فريق فيديو في المكان. نحن الآن ننظم الموقع في قطاعات مختلفة ، لذلك نحن ننظر إلى نظامنا الأساسي وما هي استراتيجيتنا. يعد التوسع في مناطق مختلفة مثل العيش في مساحات صغيرة جزءًا كبيرًا من خطة النمو لدينا والاستمرار في إظهار الجمال ، منازل مرتفعة ولكن يسهل الوصول إليها قليلاً ، مما يضيف طبقة من الخدمة وإمكانية الوصول إلى ما نحن عليه فعل.
لدي أيضًا قسم خاص بالميزات ، والذي سيركز على أخبار الساعة ؛ نحن نجد صوتنا الاجتماعي ونتأكد من أننا جزء من تلك المحادثة العالمية حول كل شيء من البيئة إلى خطة البنية التحتية لترامب ، إلى إسكان ذوي الدخل المنخفض. سنقوم بإنشاء حلول معيشية يسهل الوصول إليها للأشخاص الذين ربما يصممون منازل بميزانية محدودة ولكن لديهم ذوق رائع ويتطلعون إليها المعماري هضم كسلطة.
مجال آخر ضخم بالنسبة لنا هو ما نسميه PRO ، وهو بناء وجهة للأشخاص في صناعة التجارة التصميمية والتأكد من أننا ملابس نسائية يومية التصميم والهندسة المعمارية ، لأنني أعتقد أننا لم نكن مصدرًا للناس في هذا العالم رقميًا. نحن ملتزمون جدًا الآن للتأكد من أننا وجهة للناس في هذا العالم. أيضًا ، المشاهير يقومون بعمل جيد للغاية بالنسبة لنا. المعماري هضم يتمتع بتاريخ طويل من الوصول المذهل إلى منازل الأشخاص ، ونريد أن نكون قادرين على تقديم ذلك بشكل متكرر باستخدام المواد الرقمية الحصرية.
لقطة شاشة لقطاع إعلان ميلادي "Celebrity Style" الرأسي. الصورة مجاملة
كيف تعمل وسائل التواصل الاجتماعي ومجال المؤثر هذا في تلك الخطة؟
إنه أمر مضحك لأننا نجد في بعض الحالات أن هؤلاء المؤثرين أو مشاهير التصميم يلقى صدى لدى جمهورنا أكثر من مشاهير هوليود. لقد بدأنا في التعامل معهم ، ليس فقط من حيث إنشاء المحتوى الخاص بهم ومساعدتنا في الترويج له ولكن نظرة داخل منازلهم. إيمي منخرطة جدًا في ما نقوم به رقميًا. لقد كانت دعما هائلا ورئيسة ، وما فعلته بالمجلة هو خلق بيئة تدور حول رواية القصص والأشخاص وطريقة عيش الناس ؛ لا يتعلق الأمر فقط بهذه المنازل الفخمة المخصصة للأثرياء ، بل يتعلق بشخصيات الأشخاص الذين يعيشون فيها. في بعض الحالات ، نطلق النار على منازل متواضعة ، لكن فيها أناس رائعون يعيشون فيها ولديهم اهتمام قصص من ورائهم ويعيشون حياة مثيرة للاهتمام ، وهم يصممون منازلهم بطريقة شخصية تلهمهم نحن.
ما الذي تبحث عنه في الأشخاص الذين توظفهم؟
هناك عدد قليل من الأشخاص الذين جلبتهم إلى العديد من الوظائف التي عملت بها لأنهم قويون. إنهم موثوقون ، فهم دائمًا ينظرون إلى الخارج إلى ما يحدث في العالم ، ولديهم حماس وأفكار رائعة. أنا أبحث دائمًا عن أشخاص مرتبطين بما يحدث لأن هناك الكثير مما يحدث الآن أننا بحاجة إلى أشخاص على دراية بما يحدث في هذا المجال وخائفين وقادرين على المنافسة و ماهر. أحد أكبر الأشياء التي أقولها في اجتماعاتنا التحريرية هو التفكير بذكاء: التغليف الذكي ، والحلول الذكية ، ما يميزنا.
ما مدى أهمية الإرشاد في حياتك المهنية؟
أشعر أنني كنت محظوظًا جدًا للعمل مع أشخاص رائعين وداعمين وكرماء ، كل شخص من فابيان وجو وروبي ، وبالتأكيد إيمي. هناك ثقة ، محاذاة نفسك مع الموجهين والأشخاص الذين يمكن أن يساعدوك في الارتقاء بك وإرشادك قليلاً. أعتقد أيضًا ، خاصة في مجال عملنا ، أنك ستعمل مع هؤلاء الأشخاص مرة أخرى. عندما كنت أتجول في هذا المبنى بشكل خاص عندما بدأت مسيرتي المهنية هنا في Condé Nast ، أشعر أنني نشأت مع الكثير من الناس. أنت لا تعرف أبدًا أين ستعمل معهم مرة أخرى ، لذلك من الواضح أن الأمر يتعلق بمعاملة الجميع باحترام وبناء هذه العلاقات التي من المحتمل أن تستمر طوال حياتك المهنية.
ماذا كنت تتمنى لو كنت تعرف قبل أن تبدأ؟
في وقت مبكر ، حصلت على وظيفتي الأولى في PR Consulting. كنت مساعدة امرأة كانت رائعة حقًا في وظيفتها ، وكنت أجلس أمامها ، وأسمعها على الهاتف كل يوم ؛ لقد كانت موهوبة بشكل لا يصدق في العمل مع المحررين وعرض القصص والعمل مع العملاء. أتذكر شعوري بالاستياء لأنني كنت هناك ، وشعرت أن هذا لم يكن ما كان من المفترض أن أفعله. ذات يوم قلت لها ، "أوه ، إذن ذهبت إلى الكلية من أجل العلاقات العامة؟" فقالت ، "لا ، لا يوجد شيء من هذا القبيل. لقد درست الأدب الفرنسي ولكني أحب هذه الوظيفة لأنها تسمح لي بالذهاب إلى باريس والعمل مع عملائنا والتحدث بالفرنسية. " تجربة تعليمية رائعة هناك لأنني كنت أعمل على افتراض أن كل شخص يقوم بالوظيفة التي يعتقد أنه من المفترض أن يقوم بها فعل. أدركت أن هذا ما أفعله في هذه اللحظة ؛ يجب أن أفعل ذلك بأفضل ما يمكنني ، حتى لو لم يكن هذا ما أعتقد أنه من المفترض أن أفعله ، لأن ذلك سيقودك إلى مكان آخر إلى شيء آخر.
على الرغم من أنه من الرائع أن يكون لديك مسار ، إلا أنك لا تعرف أبدًا إلى أين ستنتهي. يمكنك أن تكون توجيهيًا للغاية بشأن ما تعتقد أنه مهنتك ، ولكن في الحقيقة ، عندما تظهر هذه الفرص ، عليك فقط أن تكون على استعداد لتحمل المخاطرة وتجربتها. أشعر أن هذا هو أكبر نجاح حققته في مسيرتي ، مجرد المخاطرة والقيام بالأشياء التي تجعلك خائفًا حقًا. في الواقع ، أقول دائمًا للأصدقاء ، "يجب ألا تأخذ وظيفة لا تخيفك أبدًا." إذا كنت ستقوم فقط بحركة جانبية ، فأنت لا تنمو بشكل احترافي.
ما هو هدفك في نهاية المطاف؟
أريد أن أستمر في الشعور بالإلهام كل يوم وألا أخاف من التغيير. لدينا الكثير من الأهداف من حيث حجم الموقع والتفاعل ، كل ذلك ، ولكن هدفنا حقًا هو إعادة وضع ما المعماري هضم رقميًا يجتذب جمهورًا مختلفًا تمامًا ولا يكون مدينًا لبعض المفاهيم السابقة لما المعماري هضم يكون. سأشعر بنجاح كبير إذا نظرنا إلى الوراء في غضون سنوات قليلة وأعدنا تصور ماذا المعماري هضم هو لجمهورنا ومعلنينا والبناء حقًا على ما يُعد علامة تجارية قوية.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.