كان خط demi-fine الذي يوجد مقره في فانكوفر موجودًا منذ عام 2011 ، لكنه لا يزال يمثل انفجارًا للهواء النقي.
في عام 2016 ، ماركة مجوهرات ديمي غرامة وولف سيرك كان يعمل بالفعل منذ خمس سنوات. على الرغم من وجوده في فانكوفر ، فإن الخط - الذي يمثل خطاً فضوليًا بين غريب الأطوار تمامًا وأضيق الحدود - لم "يصل" بعد ، إذا جاز التعبير ، هنا في الولايات المتحدة والذي سيتغير قريبًا.
"لقد اتخذت القرار في ذلك الموسم بأن أكون أكثر صدقًا مع نفسي - ما أردت أن أعمل عليه ، وما أريد أن أرتديه ،" تقول مالكة ومؤسس Wolf Circus Fiona Morrison. "نتيجة لذلك ، صنعنا قلادة المعتوه. أود أن أقول إنه في الواقع قفز علامتنا التجارية ".
مصنوعة من الذهب المعاد تدويره ، تتميز القلادة بقطعتين جميلتين تشبهان الصدر مع حلمات منقطة في وسط كل بئر. يشير موريسون إلى أن هذا كان قبل هذا المخطط نفسه من شأنه أن يزين الوسائد والقبعات وحتى أحواض الاستحمام ، وبالنظر إلى التوقيت في الأسابيع مباشرة بعد الانتخابات الرئاسية لعام 2016 ، كان المتسوقون في Wolf Circus حريصين بشكل خاص على ارتداء صدورهم... على ملابسهم الصناديق.
يقول موريسون: "أرادت النساء أن يظهرن موقفهن ، وأن يضعن استقلالهن على قلادة". "كان ذلك مهمًا حقًا بالنسبة لهم".
هذه القلادة المعتوه - نعم ، سميت على نحو ملائم بـ "قلادة المعتوه" - هو رمز صغير ولكنه قوي لعميل Wolf Circus. هذا هو كل من متسوق Wolf Circus الذي يشتري بالفعل قلادة Boob وأي عدد من الحلي على Instagrammy للعلامة التجارية ، بالإضافة إلى Morrison نفسها وبقية فريقها النسائي بالكامل.
لذلك ربما تعرف Wolf Circus من عقد المعتوه هذا ، أو ربما تعرف Wolf Circus من Instagram ، وهو أيضًا المكان الذي ربما رأيته فيه التوأم فلوينرز ريس ومولي بلوتستين يرتدي نفس قلادة المعتوه في وظيفة تلو الأخرى. ولكن إذا كنت لا تعرف وولف سيرك بالاسم ، فأنت بالتأكيد تعرف وولف سيرك من الناحية الجمالية ، لعدم وجود كلمة أفضل وأقل اختراعًا.
وولف سيركس ليس أدق من حلقات ميدي الخاصة بك ، مكدسة عالياً ضد باقة من ورود الحديقة الرقيقة. إنها صفيقة وليست ثمينة تمامًا ، مثل زميلك في العمل الذي يعد آس ملاكمة منخفض المستوى ويعرف أفضل بار نبيذ صغير مع فناء حديقة سري لمدة ساعة سعيدة يوم الثلاثاء.
مصدر الصورة: Wolf Circus
بدأت موريسون "وولف سيركس" في عام 2011 عندما كانت لا تزال في الكلية ("الجامعة" كما تقول) في جامعة فيكتوريا ، حيث درست التجارة وريادة الأعمال. بدأت في إجراء محادثات بين صديقاتها حول نقص المجوهرات المحلية التي كانت سهلة المنال بقدر ما كانت جميلة وصُنعت بعناية. خلال هذا الوقت أيضًا ، غالبًا ما سُئلت عن خاتمها ذي رأس الذئب ، والذي سيصبح فيما بعد الاسم نفسه لعملها. بدأت موريسون في صنع المجوهرات في قبو والديها وبيعها لنفس الأصدقاء في الحرم الجامعي.
يقول موريسون: "كانت فكرتي الأولية هي صنع مجوهرات للجرأة والجميلة والذكية والبدس". "بالنسبة لي ، يجب أن تبرز المجوهرات حقًا. ليس بالضرورة أن تدلي ببيان كبير ، لكني أحب ارتداء القطع التي تعكس هويتي ، سواء يكون خاتم الخاتم منقوشًا له معنى بالنسبة لي أو قلادة على شكل واحدة من المفضلة لدي الفنانين. "
تعلمت موريسون أن تضع العلامة التجارية على أنها "رفاهية يمكن بلوغها" ، وهذا يعني أن معظم القطع ستكلفك في أي مكان من 72 دولارًا مقابل عقدها الذي نفد منذ فترة طويلة إلى 160 دولارًا لزوج ثقيل من الأقراط المصنوعة من الفضة الإسترليني. وعلى الرغم من أن وولف سيركس ليس عملًا رقميًا أولًا ومباشرًا للمستهلكين ، إلا أنه يراعي الأسعار عقلية تتماشى مع فيلق جديد من العلامات التجارية الصاخبة المجاورة الألفي الموجودة في نفس الوقت الساحة.
في عام 2017 ، نحن في Fashionista بدأ الفحص الطرق التي كانت سوق المجوهرات الراقية في المدرسة القديمة ، التي كانت حكرًا من قبل الشركات الكبرى تجار التجزئة الذين يمتلكون 9000 قدم مربع من السفن الرائدة في الجادة الخامسة ، كانوا يواجهون تحديات من خلال أسعار معقولة أكثر المنافسين. هناك العديد من الفروق بين ، على سبيل المثال ، أ تيفاني وشركاه. وما يسمى ب "واربي باركر من المجوهرات الراقية". ولكن قبل كل شيء ، فإن النموذج المباشر للمستهلك هو الذي يخفض البيع بالجملة العلامات التجارية والتسويق الباهظ - وهذا أيضًا يجعل العملاء الأكثر تقليدية يتبارون لإصلاح التجزئة الخاصة بهم الاستراتيجيات.
مرة أخرى ، وولف سيركس ليس مستهلكًا بشكل مباشر ، لكنه يحتل نظامًا بيئيًا مشابهًا لتلك العلامات التجارية نفسها التي تسعى إلى تعطيل صناعة المجوهرات من صندوق تيفاني بلو. بالإضافة إلى موقع البيع بالتجزئة الرقمي الخاص بها ، تمتلك الشركة جيشًا من مبهج شركاء الجملة غريب الأطوار عبر كل من الطوب وقذائف الهاون والتجارة الإلكترونية.
فيونا موريسون ، مؤسسة ومالكة وولف سيركس.
مصدر الصورة: Wolf Circus
عندما تبتعد المزيد والمزيد من الشركات داخل وخارج مجال الأزياء والجمال عن بيئة البيع بالتجزئة المضطربة ، فإن Wolf Circus الركض نحو تلك البوتيكات المجاورة التي تنبض بالحياة في أيام السبت المشمسة بعد الظهر ، حيث يمكن للأصدقاء التجول معًا بعد وجبة فطور وغداء للاطلاع المناجد. في الولايات المتحدة ، يمكن العثور على Wolf Circus في 18 ولاية وإقليم تمتد على مسافة 3000 ميل ، من ولاية أوريغون إلى فلوريدا.
يقول موريسون: "أطلقنا علامتنا التجارية التي تعمل مع مزودي خدمات البيع بالجملة على الفور". "بينما أتسوق لنفسي ، أحب التركيز على إنفاق أموالي في متاجر صغيرة تركز حقًا على عرض المصممين الصاعدين والصغار الذين يروجون لمبادرات الاستدامة. لطالما أحببنا العمل ومواءمة أنفسنا مع تلك المتاجر ".
يدرك موريسون تمامًا بل إنه متشكك قليلاً في محادثة الاستدامة المستمرة. يتم إنتاج كل قطعة من أعمال Wolf Circus في فانكوفر ، حيث يمكن للفريق في الأيام الصافية رؤية قمم جبال نورث شور من نوافذ الاستوديو الخاصة بهم. تظل البيئة في نطاق الرؤية ، بدلاً من أن تكون مجرد مفهوم للمشاركة في خطة عمل.
مقالات ذات صلة:
6 ماركات تمنح المجوهرات الراقية معاملة ميسورة التكلفة ومباشرة للمستهلكين
هل يمكن لماركات المجوهرات الراقية القديمة أن تجذب جيل الألفية المتقلب؟
نظرًا لأن الماس المزروع في المختبر بالقرب من القبول السائد ، فإن الصناعة بأكملها تتغير
يقول موريسون: "نشأت في جزيرة فانكوفر ، لطالما كانت الاستدامة متأصلة في معتقداتنا وما أؤيده". "نظرت من نافذتي وأرى الجبال. الطبيعة دائمًا شيء نفكر فيه باستمرار ، فقط لأننا محاطون بها ".
تحقيقًا لهذه الغاية ، تستخدم Wolf Circus حصريًا المعادن المعاد تدويرها التي يوفرها مورد في ولاية نيويورك والتي يتم إعادة استخدامها الأشياء اليومية التي تم التخلص منها ذات مرة مثل الأسنان الذهبية والملاعق الفضية التي يتلقاها فريق موريسون ثم يكسوها بالذهب تصفيح. يستخدم Wolf Circus عملية صب الشمع المفقود ، حيث يتم نحت كل قطعة يدويًا من الشمع الذي يصنع حوله قالب. يذوب الشمع ويتم استبدال السن الذهبي المعاد تدويره في هذا القالب. يقسو ويصبح قلادة Boob التي نرتديها كل يوم.
يقول موريسون: "نحن نؤمن حقًا بهذه العملية لأنها تقلل من تأثير علامتنا التجارية على صناعة التعدين". "نحن ندرك جيدًا طول العمر في عملية الإنتاج والمواد التي نستخدمها. من المهم أن تفكر في طول العمر كجزء من الاستدامة عند شراء المواد الخاصة بك وبناء القطع الخاصة بك. "
مصدر الصورة: Wolf Circus
بقدر العناية التي قد يتخذها موريسون لضمان بقاء وولف سيرك واعيًا ، سواء من الناحية البيئية أو من الناحية الأخلاقية ، ستكون مقصرة إذا لم تعترف أيضًا بالشعور بضغوط الموضة الحالية التقويم. الإرهاق على مستوى الصناعة يمتد ليشمل المجوهرات أيضًا.
وتقول: "نظرًا لأننا نريد تعزيز الاستدامة ، ما زلنا عالقين في دورة الموضة تلك التي تتطلب دائمًا إنشاء منتجات جديدة". "لذلك أجد صعوبة في جعل الناس يفهمون أنه من أجل أن نكون أكثر استدامة ، يتعين علينا إبطاء جميع الدورات. لقد اعتدنا دائمًا على رؤية أشياء جديدة ، وهذا له تأثير كبير في الاستدامة. "
في هذا الجهد ، انضم إلى موريسون فريق النساء بالكامل في وولف سيركس - "حادث" ببساطة لأنها تقول إنه لم يكن لديها حتى الآن أي رجال مؤهلين يتقدمون لشغل وظائف داخل الشركة. كان غالبية الموظفين يعملون مع موريسون منذ البداية ، مما عزز جوًا عائليًا معينًا. قد تجد فريق Wolf Circus في فصل دراسي ليلي للفخار أو يتزلجون على الجليد معًا خلال عطلات نهاية الأسبوع. وكما قد تتوقع ، فإن مستهلك Wolf Circus لا يختلف أيضًا عن فريق Wolf Circus نفسه ، حيث يرتدي خاتمها الخاتم أو ، نعم ، قلادة Boob ، من خلال مغامراتها اليومية من النقطة A إلى Z.
يقول موريسون: "زبوننا في طريقه حقًا". "إنها ترتدي مجوهراتها دون عناء ، وتحتاج إلى التحرك معها. من المهم أن ندرك ذلك بصفتنا علامة تجارية. الكثير من القطع التي نصنعها يسهل ارتداؤها ولديها إحساس معين بالبساطة بالنسبة لها ، ومع ذلك فهي تمتلك شيئًا يعزز تلك الفردية التي يركز عليها عملاؤنا أيضًا ".
بين علاقات البيع بالجملة الواسعة وخطها المباشر للمتسوقين عبر موقعها منصات التواصل الاجتماعي التي تحظى بمتابعة عالية، لدى Wolf Circus طرق واسعة يمكن من خلالها أن تنمو جنبًا إلى جنب مع عملائها - وليس مجرد التواصل معهم. لذلك عندما تواجه خطتها التي مدتها خمس أو عشر سنوات ، تعرف موريسون فقط أنها تريد مواصلة علاقتها مع أولئك الموجودين على الجانب الآخر من نافذة المتجر أو شاشة الهاتف. يبدو الأمر وكأنها لا تزال تصنع المجوهرات لأصدقائها ، تمامًا كما فعلت في أيام وولف سيركس الأولى.
تقول: "إنه أمر خاص جدًا عندما أقابل أشخاصًا يشبهونك ،" التقيت بك في معرض للحرف اليدوية مرة واحدة قبل 10 سنوات! " "بصراحة ، الحصول على فرصة لقاء عملائنا وإجراء محادثات فردية معهم هو الشيء المفضل لدي في العالم."
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.