جينز جاب. الصورة: جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس
بعد أرباع متتالية من انخفاض المبيعات ، توجهت جاب إلى عام 2015 مع التركيز على إعادة بناء فريقها على أمل إعادة الحياة إلى العلامة التجارية. بدأ جيف كيروان منصب الرئيس العالمي الجديد لشركة جاب في ديسمبر ، وفي فبراير ، الفن بيك تولى منصبه باسم Gap Inc. المدير التنفيذي.
كان ذلك مباشرةً بعد نجاح خبر التصميم الكبير: مديرة Gap الإبداعية ، Rebekka Bay ، أطيح به في أواخر يناير وتم إلغاء دورها تمامًا. كان بديلها ويندي جولدمان، الذي عينه بيك كنائب الرئيس التنفيذي لتصميم وتطوير منتجات جاب.
منذ ذلك الحين ، واصلت Gap بناء فريق التصميم والتسويق الخاص بها. وفقًا لممثل Gap ، ستنضم ستيفن ساري وأليساندرا برونيالتي على متن الطائرة في الأسبوع المقبل بصفتهما نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي ونائب الرئيس للتصميم النسائي ، على التوالي. ستعمل ساري "عن كثب" مع جولدمان ، بينما تتابع برونيالتي تقاريرها مباشرة.
إنها ليست المرة الأولى التي يعملان فيها معًا. ساري ، الذي كان مؤخرًا كبير مسؤولي التجارة في Uniqlo ، أمضى 11 عامًا تحت شركة Gap Inc. مظلة في Banana Republic في التسعينيات وأوائل القرن العشرين. كما قضى Brunialti 15 عامًا في Banana من 1995 إلى 2011 كنائب الرئيس للتصميم وتطوير المنتجات قبل التوجه إلى Vince. وخمنوا ماذا: أمضى جولدمان ثماني سنوات في فريق منتج Banana Republic أيضًا ، وغادر في النهاية في عام 1997.
لذلك يبدو أن فريق Gap التنفيذي بذل جهدًا ليس فقط لتوظيف قادة من العلامات التجارية الشهيرة (Uniqlo و Vince) ، ولكن لتوظيف التجار والأشخاص المنتجين الذين لديهم تاريخ مهني مشترك. وهذا ليس بالأمر الهين ، لأن الصراع بين الاثنين كان مشكلة كبيرة لـ Gap في الماضي. بصفتنا لورين شيرمان الخاصة بنا أشار في يناير، باتريك روبنسون ، الذي تولى منصب المدير الإبداعي للعلامة التجارية في عام 2007 ، اشتبك مع التجار. الأمر نفسه ينطبق على Bay ، الذي لم يصل أسلوبه المبتكر أبدًا إلى ساحة المبيعات.
هل حقيقة أن جولدمان ، وساري ، وبرونيالتي شاركوا جميعًا عامين في Banana Republic تضمن أن الأمور ستسير بشكل أكثر سلاسة هذه المرة؟ ربما لا ، ولكن هذا ، جنبًا إلى جنب مع حقيقة أن قسم التصميم يديره الآن مسؤول تنفيذي وليس مبدعًا ، يشير إلى أن Gap عملت بجد لخلق التماسك في فريقها الجديد.
انها فقط قد تعمل.