لماذا تعاونت Madewell مع ماركة عبادة التسعينيات Daryl K.

ظل حنين الموضة إلى التسعينيات قوياً لسنوات حتى الآن ، وبطريقة ما لا تظهر أي بوادر على الزوال. في الآونة الأخيرة ، على الرغم من ذلك ، يبدو أن تجار التجزئة يتطلعون إلى الانخراط في هذا الاتجاه بطرق تبدو أكثر أصالة. ارى تعاون Nasty Gal مع أيقونة التسعينيات كورتني لوف، ومؤخراً ، شراكة Madewell مع Daryl Kerrigan من العلامة التجارية Daryl K ، التي كان متجرها في East Village ناجحًا قبل الألفية وما بعدها. (ربما تتطلع باراغونات التسعينيات هذه للاستفادة من الجماليات التي كانت رائدة فيها). نجوم حملة الأخيرين إلهة الصخور كيم جوردون، إلى جانب ابنتها كوكو البالغة من العمر 21 عامًا وعارضة الأزياء إيرين واسون ، اللتان تمثلان معًا أجيالًا متعددة من الأجواء الهادئة والرائعة التي كانت تدور حول التسعينيات. تصل مجموعة الكبسولة المكونة من 18 قطعة إلى متاجر Madewell يوم الأربعاء ، وفي يوم الثلاثاء ستستضيف سلسلة J.Crew المملوكة لأسبوع الموضة في نيويورك حفلة / عرض موسيقى الروك في مكان عصري في شارع A للاحتفال.

حصلت Jenna Lyons ، مروحة Daryl K منذ فترة طويلة ، على الكرة في تعاون محتمل منذ سنوات ، لكن التوقيت لم يكن مناسبًا تمامًا. قال Kerrigan أثناء تناول الفطور في The مطعم Noho Lafayette ، الذي تذكرت أنه كان مكانًا يسمى Time Cafe عندما كان متجرها جالسًا على بعد بنايات فقط بعيدا. ("كان أجمل حينها.") لكن بالعودة إلى البنطال: كانت تشير إلى أن السبعينيات ، والمقصورة ، والمتسعة قليلاً صورة ظلية بنطلون وضعت داريل ك في الأصل على الخريطة وأصبحت مرة أخرى منتشرة في كل مكان بشكل متزايد بين الموضة فتيات.

سبب آخر نجح التوقيت الآن: تقوم Kerrigan بإعداد "تحديث" لعلامتها التجارية الخاصة ، والتي اختفت وعاودت الظهور عدة مرات على مر السنين. لم يعد لديها هذا المتجر في شارع بوند ، لكنها ستبيع مجموعة مختارة من القطع الأكثر مبيعًا مع تحديثها بأحدث المنتجات يناسب ، وأقمشة جديدة وأسعار جديدة (مثل 295 دولارًا لبانت من الساتان والقطن) من خلال موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها لاحقًا هذا أسبوع.

قالت عن مشهد البيع بالتجزئة في نيويورك في ذلك الوقت: "في التسعينيات لم يكن هناك الكثير من الخيارات ، خاصة عندما بدأت متجري". "ولكن الآن يمكنك حقًا الحصول على كل شيء مع Zara و Topshop و Madewell. هناك الكثير مما أعتقد حقًا أنه من المهم توحيد أفكارك وعدم محاولة القيام بكل شيء ".

بينما قد يكون لدى Madewell إمكانية الوصول إلى Zara أو Topshop ، فإنها تحاول الرد على الاتجاه الذي يحركه ، روح هذه العلامات التجارية التي يمكن التخلص منها ، وهذا هو السبب في أن رئيس قسم التصميم في Madewell ، جويس لي ، قال إن Kerrigan كان جيدًا لائق بدنيا. وقالت: "[نحب] العلامات التجارية التي تتمتع بقوة باقية والعلامات التجارية التي تتعلق حقًا بإنشاء خزانة ملابس لن تتلاشى في الموسم المقبل". "زارا وتوب شوب سريعان للغاية ، ولا أعتقد أن محاولة التنافس معهم هو ما نريد القيام به."

تحقيقا لهذه الغاية ، تركزت معظم محادثاتنا حول الدنيم ، وهي فئة تفتخر Madewell بها وتسوقها بكثافة أكثر من أي شيء آخر. كان Kerrigan ، الذي كان هذا النوع من التعاون هو الأول بالنسبة له ، متحمسًا حقًا للعمل مع شركة لديها الخبرة والبنية التحتية للقيام بأي شيء وكل شيء من الدنيم. قالت: "عندما لا تكون شركة دنيم حقيقية ، لا يمكنك أن تنصفها". كانت متحمسة بشكل خاص للطريقة التي يدمج بها Madewell التمدد في بنطالها الجينز: "لا يمكنك أن تقول إنه جينز مطاطي ؛ انت اعتدت على أعرف عندما كان الدنيم ممتدًا وبدا زائفًا جدًا ".

بينما ينظر الكثير منا باعتزاز شديد إلى التسعينيات (والماضي بشكل عام) ، يتذكرون كيف أن كل شيء من مشهد الموضة في وسط المدينة إلى اعتاد ديكور المطعم أن يكون "أفضل" ، ولا يمكن إنكار وجود بعض الأشياء الرائعة المتاحة لنا الآن - هذه المجموعة الصغيرة متضمن. لحسن الحظ ، قيل لنا ذلك قد ألا تكون الأخيرة من نوعها. شاهد كل قطعة في المعرض أدناه.