شارك في تأليف هذه القصة إليزا بروك و أليسا فينغان.
ليس من غير المألوف أن ترى صناعة الأزياء تلتصق بشخصية جميلة وحسنة الملبس وتحولها إلى لاعباً أساسياً في الحفلات وفي مشهد الصف الأمامي. في كثير من الأحيان ، من غير الواضح تمامًا ما تفعله هذه الفتيات من أجل لقمة العيش. نموذج؟ دي جي؟ صور انستغرام جميلة لعصائرهم الخضراء بعد التمرين؟
ليس الأمر كذلك مع ريتا أورا ، المغنية البالغة من العمر 23 عامًا والمولودة في كوسوفو والتي نشأت في لندن ، وقعت على شركة تسجيلات Jay-Z ، Roc Nation. على الرغم من أنها بعيدة كل البعد عن اسم مألوف في الولايات المتحدة - نعترف بأننا لم نسمع عنها حتى تم ربطها بها كارا ديليفين و / أو روب كارداشيان - إنها شخصية معروفة في الخارج. وصلت أغنيتها المنفردة "How We Do (Party)" إلى المركز 62 فقط في الولايات المتحدة ولكنها تصدرت مخططات المملكة المتحدة.
على مدار العامين الماضيين ، كانت المغنية تتسلق بثبات طريقها إلى قمة كومة الموضة أيضًا: تصميم مجموعة كبسولة من أجل اديداس اوريجينالز، يسير في عرض موسكينو في فبراير ، إغلاق عرض DKNY في الشهر نفسه ، ومؤخراً ، تعثرت حملات الخريف لكليهما دكني
و روبرتو كافالي. قامت أيضًا بتغطية النسخة الأمريكية من إيل لإصدارها "المرأة في الموسيقى" ، بالإضافة إلى عدد كبير من العناوين العالمية والحانات المستقلة بما في ذلك ورق و جوع.لكن يبقى السؤال: لماذا بالضبط ضرب أورا هذا الوتر لدى المصممين والمحررين؟
مع بدء العديد من الشراكات في مجال الموضة والجمال في الوقت الحاضر ، تتبع أورا وسائل التواصل الاجتماعي - لديها أكثر من 2.5 مليون متابع على Instagram وأكثر من 3.73 مليون متابع على Twitter - من المحتمل أن يلعبوا دورًا كبيرًا في شعبيتها الحالية بين العلامات التجارية و المنشورات.
البهجة دعت المجلة ، التي تضمنت يوميات مصورة من أورا في عددها الصادر في أغسطس ، المغنية لتولي حسابها على إنستغرام يوم الخميس ، وبحسب آن ساكس ، Glamour.comمدير التحرير ، اللامع اكتسب ما يزيد عن 2000 متابع في أقل من 12 ساعة بفضل مشاركة أورا.
أوضح ساكس: "من منظور المحتوى ، يتم تقديم الكثير من قرائنا اليوم لأول مرة إلى علامتنا التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي". "إذا كان لديك شخص مثل Ora يتولى مسؤولية Instagram الخاص بك ، يبدو الأمر كما لو أنها تقدم مقدمة من شخص إلى آخر -" إذا كنت تحب منشوراتي عن الجمال والموضة ، فسوف يعجبك ما البهجة يقوم بالنشر أيضًا ".
تقترح ساكس أيضًا أن إحساسها الفريد بالأناقة هو ما يساعدها على تمييزها وكيف تجذب الكثير من المعجبين - كلا المعجبين و العلامات التجارية. وقالت: "إنها ليست خائفة من اتخاذ خيارات جريئة في الموضة والجمال ، مما يجعل متابعتها ممتعة للغاية". "لديها مظهر جمال مميز ، لكنها لا تخشى الخروج منه أيضًا".
تقول باتي كوهين ، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق العالمي والاتصالات في DKNY ، إن طاقة أورا وأسلوب الشارع يتردد صداها مع العلامة التجارية. بعد أن ارتدتها في عدد قليل من أحداث السجادة الحمراء في عام 2012 وأدائها في حدث في لندن أخيرًا في العام ، سأل الفريق عما إذا كانت ستواجه حملات المنتجع والخريف ، بالإضافة إلى #MYNY الجديد العطر. ارتدت أورا دونا كاران في حفل Met Ball في مايو.
وكتبت كوهين في رسالة بالبريد الإلكتروني: "حضورها الاجتماعي قوي". "يمكنك أن تشعر بالضجيج عندما تطلق النار معها في الشارع."
وبالطبع ، هناك ما هو واضح. تبدو أورا رائعة في الملابس وهي تصوّر بشكل جيد للغاية. لديها ذوق جريء ، ومثالية لتتناسب مع شخص مثل جيريمي سكوت. جاي زي وبيونسيه مثلها. لطالما أحببت الموضة الموسيقيين.
سؤالنا هو ، هل يمكنها نقل المنتج ، خاصة في الولايات المتحدة حيث لا تحظى بشهرة كبيرة؟ ذلك بقي ليكون مشاهد. ستكون لدينا فكرة أفضل بعد أن وصلت المجموعات من مجموعتها الأولى من الحملات الكبرى إلى المتاجر هذا الخريف.
صورة الصفحة الأولى: مايك كوبولا / جيتي