هيرون بريستون وآنا وينتور وفيرجيل أبلوه. الصورة: كوري تينولد / "فوغ"
بعد ظهر يوم الخميس في نيويورك ، الساعة مجلة فوجمؤتمر "قوى الموضة" الافتتاحي في ميلك ستوديوز ، اثنان من أكثر الشخصيات تأثيراً في ثقافة الشارع ، فيرجيل أبلوه و هيرون بريستون، على خشبة المسرح مع المحررة شيوما نادي لمعالجة موضوع غامض "رائع".
كلاهما أبلوه - العقل المدبر وراءه أوف وايت وفي السابق ، قامت شركة Pyrex Vision - و Preston - التي تدير علامتها التجارية الخاصة التي تحمل اسمًا بتصميم مجموعة مع إدارة الصرف الصحي في نيويورك وهو موظف سابق في Nike - كان في ما يسمى بمشهد أزياء الشارع سنوات؛ لقد عملوا معًا كجزء من مجموعة الفن والأزياء والموسيقى #BEEN #TRILL ، لبيع سلع DIY التي انتشرت على نطاق واسع ، وكان محبوبًا من قبل مغني الراب وبيعها بمئات الدولارات. إذا كان أي شخص قادرًا على تجسيد "رائع" في عام 2017 ، فهما هما - ولكن هل يعتقد أن هذه الجودة هي شيء يمكن تحويله إلى سلعة ولا يزال يحتفظ باللباقة؟
صدق أو لا تصدق ، الجواب نعم - حتى في عالم الموضة الفاخرة. قال أبلوه ، "إذا كنت ترغب في [شيء ما] ، فهو فاخر بالنسبة لك" ، محطمًا فلسفته فيما يتعلق بمفهوم الرفاهية. "الدعابة هي: الأطفال الرائعون يريدون أن يكونوا أغنياء ، والأطفال الأغنياء يريدون أن يكونوا رائعين" ، أضافت بريستون ، فيما يتعلق بمزيج العلامات التجارية الراقية والمنخفضة التي يرونها شبابًا يرتدونها في شوارع سوهو اليوم. "الاحتكاك بين ذلك شيء نلاحظه دائمًا... يريد عالم الرفاهية أن يكون "رائعًا" وأن يكون في الشوارع ، وهذا أمر مهم حقًا ".
بالطبع موضوع تعاون سوبريم مع لويس فويتون - واستثمارًا حديثًا بقيمة 500 مليون دولار من مجموعة كارلايل - تم طرح السؤال حول ما إذا كانت هذه العلامة التجارية المتخصصة من الداخل يمكن أن تتوسع عالميًا وتحافظ على مصداقيتها في الشارع.
"سوبريم مرغوب فيه... إذا كان عمرك 17 عامًا ، أو دخلت متجرًا سوبريم ، واشتريت أول تي شيرت ، وهو شيء لا تريد أن تخسره أبدًا لبقية حياتك ، لا يهم ما إذا كانت 30 دولارًا ، "أوضح أبلوه ، الذي شبه افتتان هذا الجيل بسوبريم بفتنته مع علامات تجارية مثل مارك جاكوبس وفويتون الشاب. "ذاك الطفل البالغ من العمر 17 عامًا سوف يتذكر سوبريم لبقية حياته." لكن ، وفقًا لبريستون ، جزء من الملصق الجاذبية هي أنها لا تزال تبدو صغيرة جدًا وليست اسمًا مألوفًا تمامًا - وهي حقيقة من المحتمل أن تتغير في الأشهر والسنوات امام.
لذا ، كيف يمكن لشركة سوبريم أن تتجنب "البيع" بين معجبيها وتنفير الثقافة الفرعية للعملاء التي بنتها على مدى العقدين الماضيين؟ قال بريستون: "البقاء صادقًا ، والبقاء مخلصًا للجوهر ، هذا ما كان [المؤسس الأعلى] جيمس [جبيا] حادًا فيه". هذا ، وتوظيف الأشخاص المناسبين الذين لديهم وجهات نظر مثيرة للاهتمام والذين يمكنهم الحفاظ على نزاهة سوبريم في اللباقة. "الشركات مجرد أشخاص ، هذا ما هم عليه."
"في رأيي ، أروع الأشياء هي عندما يكون شخص ما محددًا جدًا وقد منعوا نوعًا ما كل فكرة عما أنت مفترض يفعلون ويفعلون شيئًا خالصًا - هذا ما أبحث عنه "، أضاف Abloh ، العلامات التجارية للتحقق من الأسماء مثل Chrome Hearts (التي صممها الزوج والزوجة) ، هيرميس وشانيل جنبًا إلى جنب مع أشخاص مثل مايكل جوردان وكورت كوبين مع وجهة نظر مركزية لا تذبذب.
قال أبلوه: "كل ما كنت مهووسًا به ، كان التباين واحدًا أو اثنين بالمائة فقط من القلب". "الفردية هي جوهر ما هو رائع. يمكنك استبدال كلمة "رائع" بشيء رمزي ب "أن تكون على طبيعتك" ولكن أن تكون محدد جدا أن يجدك الناس ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.