هل تعاني "الجمال السريع" من نفس التحديات الأخلاقية مثل الموضة السريعة؟

إلى جانب الملابس العصرية بأسعار معقولة ، فإن الموضة السريعة لها سمعة سيئة - أحيانًا ما تكون مضمونة ، أخرى مرات لا - لسوء الجودة ، والتزوير المتفشي ، وممارسات العمل المشكوك فيها ومليارات الجنيهات قمامة. إنه موضوع تمت مناقشته وتغطيته على نطاق واسع في وسائط الموضة وحتى في هذا الموقع بالذات. ما تمت مناقشته بشكل أقل ، على الأقل حتى الآن ، هو كيف تتراكم الفئة المتفجرة للجمال السريع في المقارنة. كشركات مزدهرة مثل Kylie Cosmetics و Be For Beauty و Winky Lux و Deciem تنتج المنتجات بوتيرة سريعة المستهلكين الذين يطالبون بالإشباع الفوري ، كيف سيتعاملون مع نفس الأسئلة مثل صناعة الملابس الخاصة بهم نظرائه؟

ينطبق مصطلح "الجمال السريع" عادةً على الشركات التي تعطي الأولوية للبقاء على رأس الاتجاهات الصاخبة و التركيبات عن طريق التقليص الشديد لوقت التحول المطلوب عادةً من تصميم المنتج إلى يطلق. في سوق يحركه الابتكار ومنافسة بشكل لا يصدق - وهو الجمال بالتأكيد - يمكن أن يكون هذا النوع من المرونة أمرًا حاسمًا لنجاح العلامة التجارية الناشئة. "لم يعد بإمكان الشركات الانتظار ستة أشهر أو عام لتطوير وتقييم وتحسين المنتجات الجديدة" ، كما تقول جيني فرايزر ، نائبة الرئيس الأولى لممارسة الابتكار في نيلسن. "إنهم بحاجة إلى التحرك بسرعة الضوء للاستفادة من اتجاهات الجمال."

هذه الفكرة هي التي حفزت نجاح Zara و H&M و Forever 21 في قطاع الموضة ، ولكن على الرغم من هذا التداخل ، فإن الموضة السريعة والجمال السريع لهما الفروق ، كما تقول كوليت نيوبيري ، المؤسس المشارك لشركة Be For Beauty ، وهي شركة تجميل سريعة موصوفة ذاتيًا ومقرها المملكة المتحدة. "الموضة السريعة والجمال السريع متشابهان بمعنى أن المبدأ هو نفسه - اجعل شيئًا ساخنًا ومتاحًا للمستهلكين في أسرع وقت ممكن ، كما تقول. "ولكن وفقًا لنيوبري ، هذا هو المكان الذي تتشابه فيه أوجه التشابه تبدأ وتنتهي.

الاستدامة

خذ البيئة ، على سبيل المثال. في حين أن الموضة السريعة تستدعي أكوام الملابس المهملة ، فإن هذا لا ينطبق بالضرورة على الجمال السريع. تصدرت H&M مؤخرًا عناوين الأخبار لتسجيل 4.3 مليار دولار من المخزون غير المباع ، وربما يرجع ذلك إلى ابتعاد الأشخاص عن الموضة السريعة ، لصالح خيارات أكثر استدامة. من ناحية أخرى ، تميل شركات التجميل السريعة إلى العمل على أساس المخزون الخفيف.

تقول ناتالي ماكي ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Winky Lux: "يمكننا إنتاج المزيد من المنتجات عند الطلب". يسمح لها النموذج بإجراء عمليات شراء أصغر بكثير ، وهو ما يعادل تقليل الإنتاج الزائد وتقليل مخاطر فقدان المخزون. في الواقع ، يمكن أن يكون كونك شركة تجميل سريعة وعديمة الجدوى مفيدًا في كثير من الأحيان عندما يتعلق الأمر بتقليل هذا النوع من نفايات المخزون ، كما تلاحظ. وتقول: "إذا كنت تريد أن تكون محجوبًا حقًا في صناعة التجميل ، فإن الشركات الكبرى تتخلص كل عام بكمية كبيرة من المنتجات". "يتم التخلص من ملايين الوحدات من المنتجات. الشركات الصغيرة مثل شركتنا لا تفعل ذلك لأننا لسنا مضطرين إلى شراء مليون وحدة لشيء ما على الفور. أعتقد أنه بطريقة غريبة ومثيرة للسخرية ، نحن أكثر خضرة من بعض الشركات الكبرى ".

ومع ذلك ، يظل ماكي واقعيًا بشأن التأثير البيئي لأي صناعة يحركها المستهلكون وقائمة على المنتجات. "بغض النظر عن أي شيء ، عندما نشتري أشياء ولا نعيد استخدامها إلى الأبد ، فقد يكون ذلك ضارًا. لا يهم ما إذا كانت فاخرة ، أو إذا كانت ميسورة التكلفة ، فكلها ضارة. لا توجد شركة تجميل تهرب من ذلك. حتى مع أكثر شركات التجميل "أخلاقية" ، فإنك في نهاية اليوم تشتري قطعة صغيرة من البلاستيك قد تتخلص منها على الأرجح ". بشكل عام ، يعتبر الجمال صناعة أقل تأثيرًا بكثير من صناعة الموضة ، كما يشير ماكي: "إن الأصباغ وصناعة الخيوط وصناعة القماش هي صناعة قذرة جدًا معالجة. لا يزال البلاستيك عملية قذرة إلى حد ما ، ولكن هناك المزيد من البلاستيك الذي يدخل في الملابس ، من خلال الأقمشة التقنية وأشياء من هذا القبيل ، ثم هناك صناعة التجميل ".

يأخذ مارك كاري ، المؤسس المشارك Be For Beauty في Newberry ، نظرة شاملة حول الاستدامة ، مجادلاً أن إنشاء تحول حقيقي سيعتمد على الشراء من الصناعة بأكملها. يقول: "لا أعتقد أن الأمر يتعلق بالجمال السريع". "الاستدامة هي قضية شاملة في صناعة التجميل ، ومن الناحية النظرية من خلال قدرتنا على التحرك بسرعة ، سنكون قادرين على الوصول إلى طرق جديدة حول الاستدامة بشكل أسرع."

النسخ والتزوير

واحدة من أكثر القضايا إثارة للجدل والحاضر على الدوام التي ابتليت بها الموضة السريعة هي أن التقليد وانتهاك حقوق النشر منتشر. (هناك عمود مصمم أزياء كامل ، مغامرات في حقوق التأليف والنشر، يسلط الضوء على مدى شيوعه.) وهناك حدث كبير إلى حد ما لكل من التقليد والنسخ في الجمال أيضًا.

يحتوي Vamp Stamp ، الذي يصنع أداة كحل مجنحة مصممة لتبسيط عملية تطبيق مكياج العيون شاهدت العديد من نسخ النسخ من المنتج لدرجة أنها أصدرت تحذيرًا بشأن التزوير في المقدمة والوسط موقع الكتروني. جاء العديد من هؤلاء المقلدين من عالم الجمال السريع. تقول سارة هيث ، نائبة رئيس التسويق في الشركة: "بدأنا في رؤية العناصر المقلدة بعد حوالي أربعة أشهر من بدء شحن منتجنا الأول". "لقد ظهروا في أماكن قليلة وبعد ذلك ، بعد شهور ، ظهروا أكثر. إنهم يبيعون سلعًا مصنوعة من مواد رخيصة وقابلة للكسر ، جنبًا إلى جنب مع تركيبة كحل مقلدة التي نسمعها باستمرار تسبب تهيجًا كبيرًا للعين. أكثر ما أزعجنا ، بمجرد الشعور بالضيق في البداية بسحب الأعمال من شركة جديدة تحاول إحداث فرق ، هو أن الناس سيربطون المنتجات السيئة بنا ".

على الرغم من كفاح The Vamp Stamp ، فإن Heath غير مقتنع بأن الجمال السريع والتزييف يسيران جنبًا إلى جنب كما يفعل الابتكار والتزوير. "لقد كنا بصحبة بعض المنتجات الأخرى التي نعتبرها مبتكرة حقًا أثناء إطلاقنا معها Bloomingdales 'و Sephora Europe وتجار التجزئة الآخرين ، وقد لاحظنا أنه يتم تزويرها أيضًا ، " تقول. "ما نراه هو أن التكنولوجيا قد سمحت بتحويل أسرع في وصول المنتجات المقلدة ، سواء من الإنترنت ، الذي يبدو واضحًا ، أو الإنتاج الأسرع بسبب التقدم في الآلات و مثل."

الجودة والتصنيع والعمالة

وفقًا لماكي ، يختلف الجمال السريع عن الموضة السريعة عندما يتعلق الأمر بالإنتاج والآلات أيضًا. حيث كان سبب وجود الموضة السريعة هو تعطيل دورة المواسم وتقديم اتجاهات المدرج للمستهلكين بشكل فوري وسريع لقد نشأ الجمال لأن تصنيع كل من المنتجات الضخمة والمرموقة لا ينبغي أن يكون بطيئًا كما هو في البداية ، هي يجادل. "بالنسبة للجمال ، لطالما صنعت بطريقة مشابهة جدًا. إذا ذهبت إلى المصنع وجلست على الخط وشاهدت ماسكارا راقية حقًا يتم صنعها ، فهي تأخذ نفس القدر من الوقت بالضبط مثل الماسكارا غير المكلفة حقًا - نفس الشيء بالضبط " ماكي.

كان وضع عمليات تصنيع وسلسلة توريد جديدة من أجل تسريع ذلك الوقت هو سر نجاح العلامات التجارية مثل Winky Lux و Be For Beauty. في وقت مبكر ، اتخذ ماكي قرار الشراكة مع منشأة تصنيع صغيرة في الصين. تقول: "لقد ساعدنا حقًا في بناء مصنعنا من الألف إلى الياء". "عندما دخلنا في شراكة مع أجهزة التعبئة قبل عامين ونصف ، كانت صغيرة جدًا ، وأقنعناهم بالاستثمار في أدوات معينة والاستثمار في قدرات معملية معينة لمساعدتنا تنمو جنبًا إلى جنب. "الشراكة ، التي يشير إليها ماكي على أنها مشروع مشترك ، سمحت لـ Winky Lux بالشعور بالثقة في جودة منتجاتها على الرغم من سرعة خطوة.

عندما يتعلق الأمر بالتصنيع ، يعتمد Curry and Newberry بشكل كبير على خبرتهما السابقة في العمل لدى شركة Boots في المملكة المتحدة. لا تساوم For Beauty على الامتثال التنظيمي ، خاصة عندما يتعلق الأمر بظروف العمل والاستدامة ، على حساب السرعة جمال. يقول كاري: "تكمن خلفيتنا في عالم الشركات ، حيث نعمل في بائع تجزئة لديه أكثر معايير الجودة العالية بشكل لا يصدق ، لذلك نحن نعرف ذلك من الداخل إلى الخارج". "نحن نعلم [بسبب شركة Boots] أن جودة القطع تتراكم ، ومن خلال العمل مع الشركاء على عناصر أخرى من أعمالنا ، نعلم أن سرعة التوريد لدينا تتراكم من منظور المسؤولية الاجتماعية للشركات ، ولا سيما قوانين العمل ، والمقاولين السابقين ، وما إلى ذلك ، لذلك لدينا الأفضل من الأفضل مع ذلك تحية."

مقالات ذات صلة

البيع بالتجزئة والتوزيع

يعد إدخال المنتجات إلى متاجر البيع بالتجزئة نقطة أخرى للتمييز بين الجمال السريع والموضة السريعة. بينما تكيف تجار التجزئة مع وتيرة الموضة السريعة ، إلا أن القليل منهم فعل ذلك من أجل الجمال. تقول ميشيل ويليامز ، المالكة والمديرة التنفيذية لمجموعة ميشيل ويليامز للاستشارات التجميلية: "لا تعرف المتاجر كيفية الحصول على منتجات جديدة من خبراء التجميل السريع".

ويضيف نيوبيري عن هذا الموضوع: "إنه ألم كبير". "يحاول بائعو التجزئة بالتأكيد التغيير حتى يتمكنوا من الحصول على مساحة مرنة ومناطق اتجاه ، ولكن بشكل عام ، تميل إلى أن تكون ثابتة جدًا عند دخول المنتجات وإخراجها من متاجرها ، وهو عادةً مرتين أ عام."

إذا لم يكتشف تجار التجزئة بالطوب وقذائف الهاون كيفية عرض منتجات التجميل الجديدة بكفاءة أكبر ، فإن ويليامز يخشى أن يكون مسمارًا آخر في نعش المتجر. تستشهد بالتركيبات الموجودة في المتاجر كأحد الأسباب الرئيسية للانقسام. تقول: "في عالم الموضة ، كل ما عليك فعله هو تبديل ما هو على الحظيرة". "في الجمال ، لا يمكنك فعل ذلك بسبب طبيعة كيفية بيع المنتج في تركيبات [مخصصة]."

أدى هذا الافتقار إلى الذكاء إلى انجذاب Newberry و Curry نحو تجار التجزئة للأزياء مثل ASOS و Urban Outfitters بدلاً من متاجر التجميل التقليدية. يقول نيوبيري: "إنهم يتفهمون السرعة السريعة ويستخدمون فترات زمنية قصيرة". "أنظمتهم والطريقة التي يبيعون بها أكثر مرونة."

كان التوزيع عبر الإنترنت أيضًا أمرًا بالغ الأهمية لشركات التجميل السريعة. تعطي Winky Lux الأولوية لأعمال التجارة الإلكترونية المباشرة إلى المستهلك قبل كل شيء. يلاحظ ماكي: "ربما يثير استياء تجار التجزئة لدينا". لكنها تقول إنه من خلال القيام بذلك ، فإنها قادرة على استخدام موقعها كأرض اختبار وتخفيف المخاطر على شركائها في البيع بالتجزئة. "بصراحة ، أعتقد أنه كان فوزًا كبيرًا لنا ، لأننا بشكل عام نبيع الأشياء فقط في التجزئة التي نعلم أنها ستؤديها." 

تقول Newberry أن Be For Beauty قد وجدت أيضًا نجاحًا عبر الإنترنت لأسباب مماثلة. وتقول: "في بعض الحالات ، يمكن لبائعي التجزئة عبر الإنترنت وضع مخزوننا على موقع الويب الخاص بهم في ثمانية أيام فقط ، مقارنة بثمانية أو تسعة أشهر في بيئة حقيقية". "يتفاعل اللاعبون عبر الإنترنت مع الاتجاهات بشكل أسرع من ذي قبل ، لذلك نجد أنفسنا أكثر اتساقًا مع ذلك في الوقت الحالي."

وماذا عن تجار التجزئة للأزياء السريعة الدخول في لعبة التجميل؟ على سبيل المثال ، أطلقت شارلوت روس خط الماكياج الخاص بها في مايو ، وتقوم H&M بتوسيع مجموعة مستحضرات التجميل الحالية لتشمل العطور. هذا وحش مختلف ، كما يقول ويليامز. "يدرك تجار التجزئة للأزياء السريعة أن الجمال فئة يفتقدونها... لذلك يدخلون في نهاية المطاف في أعمال العلامات التجارية الخاصة. ومع ذلك ، فأنا لا أشبه ذلك بالجمال السريع ".

بشكل عام ، لا يزال الجمال السريع فئة صغيرة نسبيًا ، لكن خبراء الصناعة في جميع المجالات يقولون إنه سيستمر في النمو فقط - وهذا أمر جيد. يقول ويليامز: "الحمد لله ، يأتي الجمال السريع مع الموردين المستعدين لمعرفة كيفية القيام بذلك". "إنها شريحة نحتاجها في العمل. لا يمكننا الاستمرار في قول أن كل شيء سيستغرق ستة أشهر. "يوافق فريزر من Nielsen ويقول:" Speed ​​for the نادرًا ما يكون من أجل السرعة أمرًا جيدًا ، ولكن عندما تتطور السرعة مع القرار الذكي إلى تفكير رشيق ، فإن الجميع يفوز ".

يرجى ملاحظة: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.