"الموضة تبتعد عن القتل:" ستيلا مكارتني تتحدث عن الاستدامة

من النادر أن يجد جمهور الموضة وعصابة الجلد النباتيين الصديقة للبيئة أنفسهم في نفس الغرفة بعد العمل ليلة الاثنين. ولكن هذا ما حدث في كلية لندن للأزياء للتحدث معها ستيلا مكارتنيبالاشتراك مع مركز الأزياء المستدامة.

دخلنا إلى قاعة مزدحمة (مع غياب ملحوظ لمعاطف الفرو) هذا المساء البارد يوم الاثنين للاستماع إلى Kering Talk 2016: الاستدامة في العلامات التجارية الفاخرة ، في محادثة مع مكارتني. المصمم ليس فقط هو الرائد الواضح فيه أزياء فاخرة خضراء، لكنها أيضًا منخرطة بشكل كبير في دورة الماجستير في الاستدامة في LCF. تم تطويره بالتزامن مع Kering، إنها أول درجة أزياء من نوعها - مواصفات كاملة في إنتاج ملابس لا تضر الكوكب.

إليكم ما تعلمناه من المرأة التي لعبت دورًا كبيرًا فيها جلب الوعي البيئي إلى صناعتنا المادية في كثير من الأحيان:

صناعة الموضة وراء الأزمنة

من السخرية ، أليس كذلك ، أن صناعة بأكملها مبنية على التنبؤ بالاتجاهات المستقبلية وروح العصر ، يمكن أن تتخلف في واحدة من أكبر الحركات الثقافية في عصرنا - إنقاذ الكوكب. قال مكارتني: "أجد صناعة الأزياء على العموم من الطراز القديم. التكنولوجيا والابتكار يلهمني تمامًا. الموضة تفلت من القتل ويجب أن تخضع للمساءلة ".

في وقت كانت فيه التكنولوجيا القابلة للارتداء هي شعارنا الطنان في الصناعة ، من الجدير بالذكر كم كنا بطيئين في اللحاق بصناعة المواد الغذائية ، على سبيل المثال ، عند التفكير في مصدر ملابسنا. الجميع مهووس بوجبات الطعام من المزرعة إلى المائدة ، مما يقلل من آثار الكربون عن طريق تناول الخضروات المحلية ، ولكن ما مدى معرفتنا أو اهتمامنا بمصدر ملابسنا؟

الاستدامة ونجاح الأعمال ليسا حصريين بشكل متبادل

عندما أطلقت مكارتني علامتها التجارية الخاصة لأول مرة في عام 2001 ، "سخرت من الأشخاص الذين عملت معهم وأتطلع إليهم. قيل لي إنني لن أمتلك علامة تجارية ناجحة للإكسسوارات بدون جلد ".

من الصعب أن نفهم أن المصمم الرئيسي آنذاك في Chloé قد يتعرض للسخرية من أي وقت مضى ، لكن الاستدامة لم تكن ببساطة "في الموضة" منذ 15 عامًا فقط. تعمل مكارتني اليوم على غرس المصممين الشباب ، "من خلال استثمار الحب في سلسلة التوريد... لا يزال بإمكانك أن تكون ناجحًا ومستدامًا." مع أكثر من 600 موظف ، والآن الشركة الأسرع نموًا تحت مظلة Kering ، فهي دليل حي على أن الأعمال المستدامة يمكن أن تكون مربحة واحد.

تتطور تكنولوجيا النسيج بشكل أسرع مما نعرفه حتى الآن

عندما بدأت خط إنتاجها لأول مرة ، لم يكن لدى مكارتني أي فكرة عن مدى ضرر الفسكوز على الكوكب - 120 تم قطع مليون شجرة سنويًا بسبب ما يبدو أنه غير ضار (غير مشتق من الحيوانات) قماش. لذلك ، بالإضافة إلى الجلود الاصطناعية المدبوغة بالخضروات والقطن العضوي ، فقد أمضت العامين الماضيين في تطوير فسكوز صديق للبيئة. بدءًا من أحدث مجموعة لربيع 2017 فصاعدًا ، يتم الحصول على فسكوزها بالكامل من الغابات المستدامة في السويد ، والتي يمكن أن تشرحها لك كارمن كاس في مقطع الفيديو المثير أعلاه للشركة.

العلامات التجارية الأخرى لـ KERING تتبع قيادتها

لحسن الحظ ، لم تعد وحدها في القتال. وفقًا لماري كلير ديفو ، رئيسة الشؤون الدولية في شركة Kering ، فإن المجموعة بأكملها ثابتة على الدوام التطلع إلى Stella McCartney للابتكار والأفكار الجديدة والعمل على دمجها في الآخرين العلامات التجارية. كانت هناك لحظة محرجة عندما تم طرح موضوع مشروع Kering لجلد الثعبان المستدام - Kinder طرق القتل عبارة عن غلاية أسماك مختلفة قليلاً (ثعبان؟) عن علامة تجارية صديقة للحيوان تمامًا مثل مكارتني. لكن المصمم سريع في ملاحظة ما يلي: "الجميع بشر ، لا أريد أن أعظ ولكن كل ما أريده هو مشاركة المعلومات حتى يتمكن الناس من العمل لاتخاذ قرارات أفضل في المستقبل."

هناك المزيد من الاستدامة من الأقمشة

قد نعتقد أننا نكون لطفاء تمامًا مع الكوكب إذا تجنبنا الجلود واللحوم والفراء. لكن الأهم من ذلك ، حرص مكارتني على التأكيد على مخاطر الأصباغ الكيماوية وأهمية الظروف الآمنة لعمال المصانع. حول آرائها حول الموضة السريعة: "لا ينبغي أن يعاني أي إنسان بسبب الموضة ، ولا ينبغي أن يعاني الكوكب أيضًا".

الاستدامة هي مستقبل الجيل الجديد من المصممين

من خلال العمل مع LCF في دورة الماجستير في الاستدامة ، تقوم Kering بإنشاء حملة شعبية لجعلها جزءًا لا يتجزأ من الصناعة منذ بداية التعليم. عندما درس مكارتني في الكلية الشقيقة سنترال سانت مارتينز ، "كانت صناعات الفراء والجلود هي الراعية لجوائز الخريجين ، وكان على الجميع وضعوا قدرًا معينًا من جلد الغنم في مجموعتهم. "في تناقض حاد ، أعلنوا يوم الاثنين عن الفائزين بجائزة Kering للأزياء المستدامة ، التي شجعت 400 طالب على التنافس في الابتكار الصديق للبيئة ، حيث حصل الفائزون على منحة وتدريب داخلي في Stella McCartney أو بريوني.

يتحمل المتسوقون أيضًا المسؤولية

فكيف يمكننا ، نحن المستهلك ، القيام بدورنا؟ من خلال "فحص الملصق الخاص بالمكونات" بالطريقة التي نتعامل بها مع الطعام. قد يكون هذا هو المنظم التالي للصناعة - إرشادات أكثر صرامة وضرورة الإعلان عن سلسلة التوريد على الملصق. يلاحظ مكارتني أنه "إذا كانت تكلفة الساعة 3 جنيهات إسترلينية على أمازون ، فإن شخصًا ما ، في مكان ما يعوض هذه التكلفة."

وأخيرًا ، تحدٍ مفتوح لأديداس

أديداس ، التي صممها مكارتني ، جعلتها مؤخرًا "أول زوج نباتي من ستان سميث. أتحداهم علانية أن يجعلوا جميع أفراد ستان سميث نباتيين ، وألا يخبروا أحدا ، وأن أشاهد أرباحهم ترتفع ".

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.