لم يكن هذا هو العام الأسهل بالنسبة لـ ASOS. كانت أسعار الأسهم تنخفض بشكل مطرد منذ مارس ، عندما أعلنت الشركة أن سعرها تباطأ نمو المبيعات قليلا؛ ثم في مساء الجمعة من شهر يونيو ، مخزن التجزئة البريطاني في بارنسلي ، إنجلترا اشتعلت فيه النيران (على الرغم من استعادة تلبية الطلبات بشكل مثير للإعجاب بحلول يوم الاثنين).
لكن الأمور تتحسن. قفزت الأسهم 18 بالمائة في صباح يوم الثلاثاء بعد أن أصدر بائع التجزئة عبر الإنترنت نتائجه المالية لعام 2014. عندما اختتمت السنة المالية في 31 أغسطس ، نمت الإيرادات بنسبة 27 في المائة لتصل إلى ما يقرب من 1.5 مليار دولار ، مع زيادة مبيعات التجزئة في المملكة المتحدة بنسبة 35 في المائة والمبيعات الدولية بنسبة 22 في المائة.
بفضل الاستثمارات المستمرة في التكنولوجيا وعملياتها في الصين ، والتي لم تدر أرباحًا بعد ونما بشكل أبطأ مما كان متوقعا ، انخفض الربح قبل الضرائب بنسبة 14 في المائة إلى حوالي 75.8 دولار مليون. رغم ذلك ، هذا في الواقع أعلى قليلاً من توقعات المحللين. في الأشهر الستة الأولى من العام ، كان صافي الأرباح انخفض بنسبة 21 في المائةحيث قفزت تكاليف التشغيل بنسبة 45 بالمائة.
تتوقع شركة التجارة الإلكترونية أرباحًا مماثلة لعام 2015. كما لاحظ الرئيس التنفيذي نيك روبرتسون في بيان ، "[ASOS] في فترة استثمار كبير يأتي بتكلفة قصيرة الأجل ، لكن الفوائد على المدى المتوسط ستكون كبيرة."
إذا سارت الأمور وفقًا للخطة ، فستكون الفوائد طويلة الأجل أكبر: وفقًا لتقرير الشركة ، فإن هدفها التالي هو تحقيق مبيعات بقيمة 4 مليارات دولار.
صورة الصفحة الرئيسية: مجلة ASOS