كريستين هاموند.
الصورة: بإذن من IMG
في حين أسبوع الموضة في نيويورك قد يكون التزامًا لمدة ستة أيام بالنسبة للبعض منا ، فإن الحدث نصف السنوي - مع جميع عروض المدرج والحفلات والجنون المحيط به - هو التزام على مدار العام لكريستين هاموند ، المدير الأول للمحتوى الرقمي والاستراتيجية في IMG ، تكتل التسويق الترفيهي الدولي المملوك من قبل Endeavour والذي يدير "New York Fashion Week: The عروض."
مع تداخل مع CFDA تقويم الموضة ، قائمة IMG يشمل أكثر من 70 مدرجًا للمصممين - تظهر في كل مكان بدءًا من Spring Studios HQ الرسمية وحتى لوس أنجلوس ، في حالة M ميسوني - بالإضافة إلى الندوات والأحداث و "الخبرات". تقوم هاموند وفريقها بتحرير ونشر جميع المحتويات والرسائل ذات الصلة عبر ثلاث قنوات اجتماعية: تضمين التغريدة، وتسليط الضوء على العروض من خلال منظور من الداخل ، و "أكثر تركيزًا على المستهلك" وتوجهًا نحو الاتجاهات العالمية @أسبوع الموضة و @مصنوعالذي يركز على تقاطع الموسيقى والفنون والثقافة. وفقًا لـ IMG PR ، فإن الحسابات مجتمعة - تصل إلى ما يقرب من 6.78 مليون - تحتل المرتبة الرابعة في حجم جمهور Instagram ، خلف عناوين الموضة القديمة مجلة فوج, إيل و هاربر بازار.
قبل انطلاق موسم خريف 2020 ، قابلت هاموند في مكاتب آي إم جي البسيطة ، اللامعة والأنيقة بشكل غير مفاجئ. بما يتناسب مع الأجواء الرائعة والمجمعة ، فإن مدير وسائل التواصل الاجتماعي بارد للغاية ، على الرغم من أنه وقت عصيب.
يقول هاموند: "إن الأمر يتطلب قرية" بينما كنا نجلس في غرفة اجتماعات خارج "النوع الجريء" ، وتحيط به نوافذ ممتدة من الأرض حتى السقف. إنها تنسب الفضل إلى فريقها المباشر المكون من مديرين ومدير مشارك للمساعدة في إنجاز كل شيء. خلال أسبوع الموضة في نيويورك ، وظفت هاموند حوالي 10 مصورين ، بالإضافة إلى طاقمين أو ثلاثة من فرق الفيديو لالتقاط مقاطع فيديو وصور للعروض ومقابلات المصمم واللجان. وتضيف: "بشكل عام ، يغطي الفريق أكثر من 100 عرض خلال NYFW وحده".
مقالات ذات صلة:
11 قطعة من طراز Street Style 'It' يجب الانتباه إليها خلال أسبوع الموضة في نيويورك
محررو Fashionista يكشفون عن أساسيات شهر الموضة
كل حدث في أسبوع الموضة في نيويورك يكون مفتوحًا للجمهور
أدناه ، يأخذنا هاموند من خلالها أسبوع الموضة (التي لا تنتهي أبدًا) بالإضافة إلى سبب امتداد يوم عملها في أسبوع الموضة في نيويورك إلى 20 ساعة ، وكيف تتناسب مع بعض الرعاية الذاتية أثناء العروض وما هي وسيلة النقل المفضلة لديها.
The Blonds x Moulin Rouge في مسرح Hirschfeld.
الصورة: بإذن من IMG
إلى أي مدى مقدمًا تبدأ التحضير لأسبوع الموضة وماذا يترتب على ذلك؟
بدأنا مباشرة بعد أسبوع الموضة الأخير. في نهاية شهري سبتمبر وأكتوبر ، نجري بحثًا عميقًا عن الأداء ، وما نجح من الناحية الجمالية ومن وجهة نظر التنفيذ ، فضلاً عن المشاركة والنمو. بحلول ذلك الوقت ، أصبح لدينا فكرة جيدة عن كيفية مشاركة شركائنا والمصممين. نبدأ العمل مع علاقات المصممين وفرق التسويق حول ما يفكر فيه شركاؤنا ثم نبدأ في التخطيط ووضع تصور لكيفية إحياء ذلك وإيصاله إلينا القنوات.
في كانون الأول (ديسمبر) ، نحاول إبعاد الصور المبكرة عن الطريق. لقد كان لدينا واحدًا في يناير ونحن في وضع التخطيط الكامل - حقًا نقوم بضبط الجداول الزمنية ، ومحاذاة المصورين ، والتأكد من أن لدينا نسخة نموذجية وكل شيء. لذلك فهو حقًا إعداد لمدة ستة أشهر بالنسبة لي.
ما هو يومك المعتاد خلال أسبوع الموضة في نيويورك؟ أنا أتخيلك على أنك هذا النوع من المعالج الذي يشرف على 20 شاشة في وقت واحد.
أتمنى لو كنت ساحرا. لا يوجد يوم نموذجي في أسبوع الموضة ، لكنني حقًا شخص مبكر في الصباح. أبدأ يومي في حوالي الساعة 4:00 صباحًا.عندما أتناول قهوتي ، أجري جولة من التحليلات وألقي نظرة على كيفية تطور أدائنا من اليوم الماضي وأيضًا كيف كان أداء الأسبوع الماضي حتى الآن. ألقي نظرة على مصممينا - لأننا نريد حقًا دعمهم - والرسائل التي ينقلونها عبر قنواتهم. من الواضح أن هناك أيضًا عددًا كبيرًا من رسائل البريد الإلكتروني التي يجب التخلص منها.
عادةً ما أكون في الموقع بحلول الساعة 6:00 صباحًا. نجري مقابلات مع اثنين من المواهب بين الساعة 6:00 صباحًا والساعة 8:00 صباحًا عندما يكون الجو هادئًا للغاية. تبدأ العروض بين الساعة 9:00 صباحًا والساعة 10:00 صباحًا - وهذا هو الوقت الذي يبدأ فيه المعالج. لدينا الكثير من الشاشات. لدينا فريق من المصورين ومصوري الفيديو الذين يأتون إلى الموقع ، لذلك نقوم بإجراء تعديلات في الموقع. نحن نقوم باختيارات لكل عرض أزياء. نحن نغطي أيضًا جميع برامجنا وجميع المحادثات الثقافية التي تحدث حول NYFW في ذلك الوقت تقريبًا. يستمر هذا طوال اليوم. لذا فإن الفريق يفعل كل شيء من التغطية عبر قصص Insta إلى القيام بتصوير كامل الإنتاج.
ثم يختتم اليوم. العرض الأخير في الساعة 9:00 مساءً ، ولكن عادةً ما يعني ذلك الساعة 10:00 مساءً. ينتهي يومنا ، في الموقع ، أقرب إلى الساعة 11:00 مساء. وأحاول إجراء تقرير أخير عن التحليلات قبل أن أنام بسبب اختلاف الوقت مناطق. عادة ما أذهب إلى الفراش في حوالي الساعة 12:00 صباحًا ، ثم أبدأ من جديد.
عرض أزياء Jason Wu لربيع 2020 في أسبوع نيويورك للموضة: العروض.
الصورة: بإذن من IMG
ما هي المحادثات الثقافية التي تخطط لتغطية هذا الموسم؟
لدينا فريق برمجة كامل ينظم المحادثات. الأشياء التي تظهر في الصناعة ذات الصلة حقًا هي الشمولية والتنوع. هذا شيء مهم لـ IMG ككل. الاستدامة هي بالتأكيد محادثة تجري ويدركها جمهورنا جيدًا. معدل ذكاء أزياءهم مرتفع للغاية. إنهم منخرطون اجتماعيًا للغاية ، لذا فهم يعرفون أن المحادثة تحدث في مكان آخر.
هناك أيضًا جانب مرح للأشياء. نحن نفعل شيئًا يسمى "Overheard at NYFW" وهو مقتطفات من أشياء مجهولة يقولها الناس. لذلك نريد أن نتدخل في القليل من الشخصية أيضًا. هناك قضايا خطيرة تحدث في الموضة ويجب أن نكون جزءًا من ذلك ، لكن هناك أيضًا جانب مرح وممتع من الموضة يمكن أن يكون لطيفًا - مقتطفًا صغيرًا للناس التمتع.
ما هي الأدوات التقنية الحاسمة بالنسبة لك للقيام بعملك خلال أسبوع الموضة؟
حسنًا ، القهوة هي رقم واحد. الهواتف من الواضح. لدي هاتفان هنا ، لكن لدي ثلاثة هواتف عادةً خلال أسبوع الموضة. شاحن هاتف خارجي Mophie. فريقي تعاوني حقًا ، وهو أمر مذهل ، لذلك نستخدم الكثير من أدوات المراسلة السريعة والقائمة على السحابة ، مثل Slack و Dropbox. تطبيق iMovie للتحرير أثناء التنقل ، حتى أتمكن من الدخول إلى غرفة الاجتماعات ، وإلقاء نظرة على مقطع فيديو وإعطاء ملاحظاتي وتعليقاتي بسرعة كبيرة. الرسائل النصية هي الطريقة الأولى التي نتواصل بها لأن بريدك الإلكتروني أصبح مجرد قطار هارب.
من المحتمل أنك تحل المشاكل بدون توقف أيضًا. ما الذي يمكن أن يشكل لحظة أزمة أسبوع الموضة؟
بالنسبة لي ، الأزمة هي في أي وقت تفقد فيه رأسك. مثل أي وقت لا يمكنك فيه تحديد المشكلة بإيجاز ، قم بالتركيز على المحور والاختيار. في نهاية اليوم ، إنه حدث بشري ، لذا فإن العامل X هو حقًا عندما يظهر الناس. هل العرض يعمل في الوقت المحدد؟ هل المصورون موجودون في الوقت المحدد؟ هل نحن نستكمل الأمور في الموعد المحدد؟ في كثير من الأحيان يكون لديك عوامل مثل الطقس الذي يعمل ضدك. أو استجابة مجتمعية ليست مثالية. أفضل طريقة للتعامل مع أزمة كهذه ، إذا كان لديك عقل واضح ، يمكنك حقًا التركيز على كيفية حل هذه المشكلة. بالنسبة لي ، فإن الأزمة ليست كما لو أن المشكلة قادمة ، لأن هذه هي طبيعة العمل. إنه عندما تفقد أعصابك ولا يمكنك اتخاذ قرار منهجي بعد ذلك. هذه هي الخلطة السرية لأسبوع الموضة: فقط حافظي على هدوئك وأبقي أسبوعًا كاملاً من الموضة في رأسك.
هناك دائمًا مفاجآت: عروض ، ضيوف مشهورون ، إلخ. كيف يعمل تسلسل الأوامر للنشر على جميع القنوات الثلاث - والاحتفاظ بالرسائل - في هذه المواقف العفوية؟
يتم تخصيص عروض وأحداث معينة لفريقنا والمصورين لدينا وهم مسؤولون عن تغطيتها. نقوم بمجموعة مختارة من لحظات العرض للمصورين لدينا بناءً على ما نعلم أنه سيكون له صدى. عادةً ما تكون هناك خاتمة تعرف أن الجميع سيلتقطونها وتريد الحصول على صورة رائعة ، ولكن أيضًا واحدة تعكس وجهة نظر [كل قناة]. لذلك عادة ما نقوم بعمل القصص أولاً ثم نقوم باختيار ، مباشرة ، متابعة. لدينا غرفة في الموقع حيث لدينا فرقنا ، مع جميع الشاشات.
غرفة العمليات.
نعم ، لدينا غرفة عمليات - الوضع هو أسبوع الموضة. يمكننا عادةً تغيير الوضع في غضون ساعة بعد العرض. هدفنا المثالي هو أقل من ساعتين ، ونرى بالتأكيد طريقة نشر متسقة على مدار اليوم تكون ناجحة. يوفر النجاح خلال أسبوع الموضة تحديثات في الوقت الفعلي بأعلى جودة ممكنة.
ما نوع التعليقات التي تلقيتها خلال الأسبوع والتي لا تُنسى أو تكون قيّمة لمساعدتك في أداء وظيفتك؟
اسمع ، أنا أعيش من أجل التعليقات. أحبهم. عادة في نهاية أسبوع الموضة ، نقوم بأداء "أعظم الزيارات" للمتابعين الذين قالوا أفضل شيء أو أكثر شيء بليغ. عليك أن تقر بذلك. لدينا بعض المتابعين الأذكياء والمضحكين ونحب لعب ذلك والتفاعل معهم. أشبهها بالمحادثة التي تجريها في حفلة أو في حانة.
هل كان هناك تعليق أو ملاحظات عامة شجعتك على إبراز الرسائل أو تغييرها؟
إنه أكثر "أريد أن أسمع المزيد من هذا." نحن بالتأكيد نستمع ونستجيب ونسمع الكثير أيضًا عما يعجب الناس - وليس فقط مشاهدة مقطع فيديو بشكل سلبي. إنهم يعجبون به ويقولون ، "أنا مندهش جدًا" أو "أحب هذا الشخص" أو "هذا هو نموذجي المفضل". هذه هي الأشياء التي نحن من الواضح الانتباه إلى ذلك لأنه في نهاية اليوم ، نريد إجراء محادثة مع جمهورنا ونريد أن تكون محادثة ممتعة واحد. لا نريد أن ينام شخص ما بمجرد التمرير.
Rodarte ربيع 2019 في أسبوع الموضة في نيويورك.
الصورة: بإذن من IMG
بالنسبة لك ، ما هي أفضل طريقة للتجول خلال أسبوع الموضة في نيويورك؟
مترو.
شكرا لك! إنه أسرع ، أليس كذلك؟
يعتمد ذلك على ما أسافر به ، وإذا كان عليّ الرد على رسائل البريد الإلكتروني ، فمن المؤكد أنه سيكون أكثر راحة لأخذ سيارة. ولكن إذا كان الأمر يتعلق حقًا بحالة الموت أو الموت ، وكان عليك أن تظهر في مكان ما في الوقت المحدد وكانت حساسة جدًا للوقت ، فعادةً ما يكون مترو الأنفاق. أو يمشي أحيانًا. ادارة في الأحذية المسطحة.
كيف تتغير وظيفتك عندما ينتهي أسبوع الموضة في نيويورك وتنتقل العروض إلى العالمية؟ هل ستبقى في نيويورك ، صحيح؟
لدينا بعض الفرق البعيدة التي نعمل معها وهناك تأخيرات زمنية نأخذها في الاعتبار. بالنسبة لقناتناnyfw ، على وجه التحديد ، فهي تركز بشكل أكبر على ما يحدث هنا وهذا هو سبب اهتمام الناس بنا. يميل الكثير من التركيز إلى التحول نحو الاتجاهات لأن هذا شيء يتردد صداها طوال أسابيع الموضة ويبدأ مع نيويورك.
كيف تجد الوقت للعناية بنفسك أو تأخذ تلك اللحظة خلال الأسبوع المزدحم؟
الإعداد مهم حقًا. لذلك أنا أمارس الرياضة حتى الأسبوع السابق ، كل يوم. لأن أسبوع الموضة هو في الحقيقة تمرين ذهني. لكي تعمل في ذروتك ، تحتاج إلى تدفق الدم والإندورفين. من الواضح أن شرب الكثير من الماء. الصحة التي تسبق أسبوع الموضة مهمة حقًا. لا تشرب خلال أسبوع الموضة. أعلم أن هذا اختيار لا يحظى بشعبية ، لكنني أعتقد أن هذا يساعد حقًا.
خلال أسبوع الموضة ، إذا كان بإمكانك الحصول على 30 دقيقة إلى ساعة من عدم استخدام الشاشة. حتى لو كان يتجول في المبنى أو المكان ، فهذا فوز. وقت الشاشة متعب للغاية ، وإذا انغمست في `` الجرام '' ، فستفقد القليل من الإلهام الذي يحدث من حولك. لذا حاول الاستمتاع بعرض واحد على الأقل يوميًا ، وليس من خلال عدسة هاتفك ، فهذا يساعد حقًا على تذكيرك بسحر عرض الأزياء الأول.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.