الصورة: Tasos Katopodis / Getty Images
نوردستروم انخفض سعر السهم بنسبة 3 في المائة بعد ظهر يوم الخميس بعد أن أعلنت أن أرباحها لعام 2014 بلغت 720 مليون دولار ، وهو ما يمثل انخفاضًا كبيرًا عن 734 مليون دولار التي جلبتها خلال عام 2013.
بالطبع ، كان لهذا علاقة كبيرة ببعض النفقات الكبيرة - أي التحسينات في التكنولوجيا والوفاء ، إلى جانب الاستحواذ على خدمة Trunk Club لتصميم الملابس الرجالية، والتي أعادت أرباح بائع التجزئة بمقدار 25 مليون دولار قبل الفوائد والضرائب. للتسجيل ، يبدو أن الأمور تسير على ما يرام مع هذا العمل: قال الفريق التنفيذي في مكالمة أن Trunk Club ضاعف مبيعاته في عام 2014 ومن المرجح أن يفعل ذلك مرة أخرى هذا العام.
في الواقع ، أظهر عدد من قنوات مبيعات نوردستروم نموًا صحيًا مؤخرًا. ارتفع صافي المبيعات بنسبة 9 في المائة إلى 3.9 مليار دولار ؛ نما موقع Nordstrom.com بنسبة 19 بالمائة (أبطأ من نمو العام الماضي بنسبة 30 بالمائة) ، وارتفع سهم Nordstrom Rack بنسبة 17 بالمائة وزادت مبيعات HauteLook بنسبة 28 بالمائة. منطقة النمو الأبطأ حاليًا هي قطاع خط نوردستروم الكامل ، والمبيعات المماثلة التي زادت بنسبة 0.5 في المائة مقارنة بالعام الماضي. (ربما تساعد كارولين عيسى في ذلك.)
إذا أدت استثمارات بائع التجزئة المختلفة إلى تراجع دخله العام الماضي ، فمن المحتمل أن يكون الأمر نفسه صحيحًا لعام 2015. تقول نوردستروم إنها تتوقع إنفاق 1.2 مليار دولار على مشاريع بما في ذلك توسعات المتاجر في كندا ومانهاتن ، والتجديدات وافتتاح مركز الوفاء الثالث. مقارنة سريعة: هذا يزيد بمقدار 449 مليون دولار عما أنفقته في عام 2014. لذلك ، في حين أن صافي مبيعات نوردستروم يمكن أن يزيد بنسبة تصل إلى 9 في المائة والمبيعات المماثلة بنسبة 4 في المائة في عام 2015 ، فمن المرجح أن تنخفض الأرباح مرة أخرى.
بالطبع ، الهدف من كل هذه النفقات هو وضع الأساس لنمو أعلى لاحقًا. إلى الأمام وإلى الأعلى.