قبل 15 عامًا ، كان كل ما كان على العارضة فعله هو الظهور بمظهر جميل. ولكن في عالم اليوم المشبع بوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن زوجًا رائعًا من الأرجل وعظام الخد القاتلة لا تصنع عارضة أزياء. المزيد والمزيد ، لا تُستمد قوة الكسب للعارضة من عدد العروض التي شاركت فيها أو المجلات التي غطتها فحسب ، بل من عدد متابعيها على تويتر ، وفقًا لـ AP.
لطالما كان التعرف على الاسم أحد الأصول القوية في مهنة النموذج ، ولكن في حين كان الجمهور في الماضي يعرف في الغالب أكبر الشركات في هذا المجال لاعبين من خلال عدد لا يحصى من الأغطية والحملات وأعمدة القيل والقال وصور المصورين ، مكنت وسائل التواصل الاجتماعي اليوم العارضين من صنع أسماء أنفسهم. الآن ، يمكن لأي عارضة أزياء ماهرة في مجال الأعمال نشر اسمها - والتحكم في علامتها التجارية - من خلال Twitter و Tumblr و Facebook.
قد يشهد المحصول الجديد من عارضات الوسائط الاجتماعية - مثل Coco Rocha و Doutzen Kroes و Karlie Kloss - عودة العارضات إلى قال رئيس فيلهيلمينا شون إن أغلفة المجلات - أو على الأقل إحراز بعض التقدم على أغلفة المشاهير التي يجب أن تكون ثابتة. باترسون. قالت باترسون لوكالة أسوشييتد برس: "مع مواقع المعجبين والمدونات وفيسبوك ، يمكنك فجأة اتباع عارضة أزياء ومعرفة من هي". بالإضافة إلى ذلك ، لا يضر أن وجود قاعدة جماهيرية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يجلب ضجة فورية لأي علامة تجارية تستأجر النموذج. "أتخيل ، على سبيل المثال ، أن فيكتوريا سيكريت تحب أن Doutzen (Kroes) لديها الكثير من المتابعين على Twitter وأنها تقول لهم ،" شاهد
سر فيكتوريا قال باترسون للصحيفة.بالطبع ، ليست العلامات التجارية والوكالات فقط هي التي تستفيد من الاتجاه الجديد: فالعارضون يستمتعون بقوتهم الجديدة وصوتهم. "نظرًا لأنني أمتلك صوتًا وأتمسك بهذا الصوت ، أشعر أنني قد قمت بتمديد مسيرتي المهنية" ، آلة التغريد كوكو روشا، قال السلك. يوافق نموذج Heide Lindgren: "يمكنك أن تجعل نفسك أكثر من مجرد عارضة بهذه الطريقة... يعرّفني ذلك على جمهور جديد ، وقد يكون عدد الأشخاص الذين يشاهدون مشاركاتي أكبر من عدد الأشخاص الذين يشاهدون مشاركاتي مجلة فوج."
لندغرين وروشا وجهة نظر. الآن بعد أن أصبحت النماذج قادرة على التواصل مع الجمهور مباشرة ، هناك المزيد من الفرص لهم لصياغة شخصية فريدة يمكن أن تساعدهم في حجز الوظائف. الأهم من ذلك ، على الرغم من أنه تم منح النماذج وسيلة للتعبير عن أفكارهم وآرائهم - وهو أمر لم تهتم به الصناعة كثيرًا من الناحية التاريخية. قالت روشا: "عندما بدأت ، كان يتم حجز العارضات فقط من أجل عظام الوجنتين". "الآن أعتقد أنني أحصل على حجوزات لأن الناس سيقولون إنهم يحترمونني ، أو أننا ندافع عن نفس الأشياء ، أو يعتقدون أن ما يجب أن أقوله مثير للاهتمام. من الأفضل أن تسمع ذلك من مجرد ، "لديك هيكل عظمي رائع."
ولكن في حين أن التواجد الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي هو بلا شك أداة مفيدة ، فهل يعني ذلك حقًا المزيد من النجاح؟ بعض من أكبر موديلات العام--أريزونا موسىو Lara Stone و Abbey Lee Kershaw - ليس لديهم وجود يذكر على وسائل التواصل الاجتماعي. من ناحية أخرى ، قامت Rocha و Doutzen Kroes و Karlie Kloss و Chanel Iman بعمل تجاري عمليًا من حسابات Twitter الخاصة بهم - وقد قاموا بتغطية عدد لا يحصى من الأغطية والافتتاحيات ومنصات Victoria's Secret و الحملات.
لكن سواء كانت وسائل التواصل الاجتماعي ذكية أم لا ، فإن القاسم المشترك بين جميع عارضات الأزياء اليوم هو الشخصية. أفضل النماذج هي أكثر بكثير من الشماعات. "إذا كنت لا تستطيع المشي والتحدث ، فلا يمكنك حقًا أن تكون سفيرًا ناجحًا لعلامة تجارية ،" استكشفقال مايكل فلوتي. في الواقع ، في حين أن أريزونا ولارا وآبي لي قد لا يكون لديهم حسابات نشطة على Twitter ، فإن لديهم بالتأكيد حسابات فردية الشخصيات التي تظهر في صور أسلوب الشارع "عارضات الأزياء خارج أوقات العمل" ، والمقابلات الصريحة التي يقومون بها منحة. ويبدو أن هذا هو ما يهم.