مجموعة متزايدة من المؤثرين تعطي الأولوية للمسؤولية الأخلاقية والمعنوية في عملهم - وهي تغير الطريقة التي تمارس بها العلامات التجارية أعمالها.
قد يحصلون على أموال مقابل النشر عن الملابس ، لكن بالنسبة لمجموعة متزايدة من المؤثرين ، لم يعد الأمر يتعلق بالموضة فقط. على نحو متزايد ، المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يتحدثون حول القضايا الاجتماعية التي يشعرون بشغف تجاهها ، وبالنظر إلى مهنهم ، فقد بدأوا حتمًا في الإبلاغ عن كيفية عملهم مع العلامات التجارية.
تقول ريسا ليك: "لدينا عملاء مروا بفرص من ستة أرقام لأن العلامة التجارية لم تتماشى مع قيمهم". كشريك ونائب الرئيس التنفيذي لشركة مهندسو العلامة التجارية الرقمية، تشرف على الآلاف من صفقات المؤثر / العلامة التجارية. "الثقة التي بنوها مع مجتمعهم لها دور أساسي في نجاحهم. لحسن الحظ ، لم تعد القضايا الاجتماعية موضوعات محظورة ؛ يتم تسليط الضوء عليهم ومع ذلك تأتي طرق جديدة للمؤثرين للعمل مع العلامات التجارية ".
نيكوليت ميسون يقول لا للعمل مع أي علامة تجارية لا تشاركها قيمها. لقد رفضت ذات مرة عرضًا من بائع تجزئة مشهور بدفع أجور زهيدة لموظفيها. "عندما سألوا لماذا ، كنت واضحًا أن قيم العلامة التجارية لا تتماشى مع قيمي ، وإذا تغير ذلك في المستقبل ، فسأكون منفتحة على العمل معهم مرة أخرى" ، كما تقول.
تعتبر العلامات التجارية ذكية في أخذ هذا النوع من التعليقات كبيانات للنمو والتحسين ليس فقط على مستوى الإنتاج ، ولكن أيضًا على مستوى المسؤولية الاجتماعية. يعكس رأي ميسون على الأرجح رأي العديد من متابعيها على إنستغرام البالغ عددهم 180 ألفًا - والعملاء المحتملين.
مقالات ذات صلة
هل حصل المصممون أخيرًا على مذكرة أزمة المناخ في شهر الموضة هذا؟
كيف انتقلت كاتي ستورينو من العمل في العلاقات العامة لتصبح رائدة أعمال مؤثرة
لماذا يقع عبء خلق الشمولية في الموضة بشكل كبير على المجموعات المهمشة؟
سواء تم الدفع لهم من قبل العلامة التجارية أم لا ، فإن المؤثرين يسلطون الضوء بشكل متزايد ممارسات الصناعة المسرفةوالأجور غير العادلة والمكونات السامة والتفرد الثقافي والحجم (على سبيل المثال لا الحصر). يعمل المؤثرون الواعيون كعرض على Instagram للأعمال الضارة. يوضح هذا للعلامات التجارية الأخرى أن هذه الممارسات مهمة وأن المستهلك يوافق عليها.
وبينما قد يؤدي اتخاذ هذا النوع من المواقف إلى استبعاد بعض الفرص ، إلا أنه قد يفتح أيضًا أبوابًا جديدة للمؤثرين. عندما تختار علامة تجارية أن تتعاون مع شركة منشئ محتوى في معتقداتها ، فإنها تجعلها تبدو أكثر مصداقية في تلك المساحة. في مشهد تسويقي مليء بالتحديات ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تقوم العلامات التجارية بإنتاج حملات فريدة ، وكما رأينا على الصعيد البيئي هذا العام ، يجب أن تقوم بالتزامات مدفوعة الغرض.
مع 891000 متابع ، كريستين لين كان رائدًا في جعل مساحة الجمال تمامًا القسوة المجانية. من خلال منصتها ، تسلط الضوء على العلامات التجارية القوية الخالية من القسوة مثل NYX Cosmetics و Dermalogica. في عام 2018 ، اختارت Covergirl كريستين لتكون أول مؤثر يعلن أن العلامة التجارية للصيدليات أصبحت خالية من القسوة.
مع أكثر من 270000 متابع ، أصبح محرر أزياء مؤثرًا أليسا كوزكاريللي أصبح مدافعا عن ممارسات أكثر اخضرارا. "أنا بعيد عن الكمال ، لكني قلصت قليلاً في التعاون مع العلامات التجارية للأزياء السريعة ، ليس كذلك فقط لأن معاييري تتغير ولكن لأن متابعيني يحاسبونني أيضًا " يقول. "أنا ممتن حقًا لوجود جمهور صريح يهتم بمصدر ما يشترونه و كلما كان لها تأثير أكبر ، ودفعتني إلى مستوى دعم العلامات التجارية التي يمكنني أن أدعمها حقًا وأفخر بها من."
ابتكرت Coscarelli مؤخرًا تسليط الضوء على "صفر نفايات" على Instagram الخاص بها بالتعاون مع جمهورها ليس فقط التحقق من أهمية هذه الممارسات ولكن لإبقاء المحادثة مشتعلة بينما يغرق العمل في. كما أنها وضعت إخلاء مسؤولية في توقيع البريد الإلكتروني الخاص بها لا يشجع على التعبئة الزائدة في رسائل البريد. وتقول: "لقد أحدثت فرقًا كبيرًا في العبوات والتعبئة التي أتلقاها".
تلاحظ العلامات التجارية هذه المحادثات ، مدركة أن الطلب على أن يكون موجودًا بشكل أفضل. هالي بويد، التي أسست العلامة التجارية الناجحة للإكسسوارات Marais (التي باعتها مؤخرًا) ، تقترب من متابعيها البالغ عددهم 55000 متابعًا من موقع رائد أعمال ومستهلك. "لقد شاركت قصة Insta حول الأسباب التي تجعل ماركات الأزياء تحزم بشكل عام العناصر في أكياس بلاستيكية. يقول بويد ، من وجهة نظر المستهلك ، يبدو أنه من السهل التخلص منه ، لكنه في الواقع يمثل تحديًا كبيرًا. "لقد استعرضت سبب استخدامها ، ولماذا يصعب التخلص منها. [قدمت] حلولًا حول كيفية استخدام بلاستيك أقل ضررًا ، وكيفية الابتعاد تمامًا عن البلاستيك. اتصل بي عدد غير قليل من العلامات التجارية ، ويتطلع العديد منهم إلى تغيير عبواتهم أو فعلوا ذلك بالفعل ".
تعرّف بلير إيماني على أنها مؤثرة سوداء ، ثنائية الجنس ، مسلمة تشعر أنه من واجبها تزويد متابعيها برسالة - وليس فقط تسويق المنتجات والمشاريع لهم. تقضي وقتًا في الحديث عن تأكيد LGBTQ + ومكافحة التنمر وإثباته بينما تطلب أيضًا من مجتمعها مشاركة تجاربهم الخاصة.
خلال شهر الكبرياء ، اتبعت إيماني إطارًا صارمًا تضمن تحليل التكلفة والعائد للعمل مع علامة تجارية معينة. "علامتان تجاريتان رئيسيتان قررت العمل معه كانا تومز و Fossil "، كما تقول. تستخدم كلتا الشركتين ممارسات مستدامة ولديهما LGBTQ + الشمولية كأولوية. "بشكل حاسم ، ركزت كل علامة تجارية على موظفي LGBTQ + في إنشاء وتسويق ونشر التنشيط ،" كما تقول.
كان أهم عنصر بالنسبة لإيماني هو التبرع. تبرعت Fossil بجميع الأرباح من الساعة التي أنشأتها إلى معهد هيتريك مارتن وعمل Toms مع لوس أنجلوس LGBT مركز كشريك العطاء. "لا يمكنني أن أكون راضيًا عن ضميري إذا عملت مع شركة ، على سبيل المثال ، لم تفعل ذلك حتى توظيف أفراد من مجتمع الميم أو لم يتبرعوا بالمال إلى المجتمع الذي زعموا أنهم يهتمون به " يشرح. "أنا أحمل نفسي على مستوى عالٍ وأريد أن أرى المؤثرين الآخرين يحذو حذوهم."
سارة شيويا تضمين التغريدة تشتهر بقصصها #InTheFittingRoom. إنها تقدم لجمهورها تعليقات حية صادقة وحشية حول الطريقة التي تناسب بها ماركات الملابس المختلفة وتشعر بها وتلبي احتياجات السوق ذات الحجم الزائد. قامت مؤخرا بجولة في الجديد نوردستروم متجر في مدينة نيويورك ولم يكن لديك تجربة ممتعة للغاية ، حيث لم يكن هناك العديد من خيارات الحجم الزائد على الأرض ، على الرغم من الوعود التي ستكون موجودة. مع تقدم قصصها على الإنستغرام خلال الجولة ، أخذت منعطفًا نحو الأسوأ ، وتركت شوايا في النهاية عرضة للخطر وفي البكاء.
هذا النوع من السرد القصصي يضع أي شخص يشاهد في حذاء شوايا ، سواء كان جزءًا من مجتمع الحجم الزائد أم لا. إنها تجربة حقيقية وعاطفية تسلط الضوء على مشكلة عملاقة في صناعة الأزياء تم التستر عليها لأن هذه المنصات لم تكن موجودة.
تقول: "كانت الاستجابة لتجربتي المخيبة للآمال في نوردستروم ساحقة ، كما لو تم فتح باب فيضان". "على مدار يوم واحد ، تلقيت مئات الرسائل من نساء تتطابق مع تجربتي ، وتشاركهن قصصهن الخاصة عن تعرضهن للاستبعاد أو التقليل من قيمتهن كعميل. كنت أعرف بالفعل أن هذا النوع من التعامل مع العملاء ذوي الحجم الزائد كان شائعًا جدًا ، ولكن طوفان القصص كان بمثابة حدث حاد و تذكير مؤلم للقلب بحجم العمل المتبقي الذي يتعين القيام به لتقديم التجربة الإضافية إلى مكان من التكافؤ مع الحجم المستقيم المستهلكين. أخبرتني العديد من النساء أنهن شعرن أخيرًا أنهن يُنظرن ويسمعن عندما يشاهدن قصصي ".
من الناحية التاريخية ، يمكن للتعليق السلبي حول العلامة التجارية ، سواء من قبل صحفي أو مؤثر ، أن يردع هذه العلامة التجارية عن العمل مع هذا الشخص في المستقبل. ومع ذلك ، أعرب مديرو المتاجر لـ Chiwaya عن أنهم وجدوا أن ملاحظاتها مفيدة أكثر من جميع مواد التدريب الرسمية ذات الحجم الكبير التي يتلقونها من الشركات. قام المصممون بإجراء تعديلات على الملاءمة والحجم بناءً على تعليقها. ميسون و كاتي ستورينو أمثلة أخرى على النساء اللواتي كان لتعليقاتهن الصادقة على وسائل التواصل الاجتماعي تأثير حقيقي على مقاربات العلامات التجارية شمولية الحجم.
يشير شوايا إلى أن "العديد من الخيارات المتوفرة لدينا الآن هي لأن النساء ذوات الحجم الزائد يستخدمن وسائل التواصل الاجتماعي لإخبار العلامات التجارية مباشرة بما نريده وإثبات أن الطلب موجود". كانت المتاجر مثل J.Crew و Loft و Anthropologie كلها طلبات #PlusSizePlease شائعة منذ أربع سنوات ، وكلها تقدم أحجامًا ممتدة الآن. "لقد أنشأت على وجه التحديد #PlusSizePlease كوسيلة لتضخيم أصوات جميع الأنواع المختلفة من النساء بالإضافة إلى النساء ، ويسعدني جدًا أن أرى الشركات تستمع وتجري التغييرات وفقًا لذلك" ، كما تقول.
اليوم ، أصبح المستهلك أكثر وعيًا بالممارسات الضارة المخفية التي تستخدمها الشركات الكبرى. لقد أدى عصر المؤثر إلى مزيد من هذه التغييرات ، ومن خلال إثارة المحادثات ، يتحدى المؤثرون ذوو التأثير الاحتكارات الأكبر ليكونوا أفضل.
تقول إيماني: "لدينا جميعًا مسؤولية أخلاقية واجتماعية وأخلاقية ، سواء كنت تستخدم مواقع التواصل الاجتماعي أم لا". "ما نضعه في العالم ، والأشياء التي نقولها ، وما نشتريه ، ومن ندعمه أمور مهمة ، وبالمثل يجب أن نكون مدركين لذلك. حتى الآن ، لا توجد طريقة لتحقيق الكمال بنسبة 100٪ ، لكن الوعي الاجتماعي يدور حول معرفة ذلك والعمل من أجل الخير أكثر من الأذى ".
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.