في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أزياء العلاقات العامة القوية KCD أعلن عن شراكة جديدة مع شركة سبرينغ الإبداعية ومقرها لندن.
Spring ، الذي تم تأسيسه كاستوديو للصور ويتم وصفه الآن بأنه "مجمع استوديو وإبداعي متعدد القنوات وكالة "، يديرها أشخاص يتمتعون ببعض المصداقية الجادة الخاصة بهم: روبن ديريك ، الذي كان مبدعًا مدير في مجلة فوج المملكة المتحدة وأرماني ، وروبن هارفي ، المدير الإبداعي المؤسس لشركة Net-a-Porter. تحت مظلة الربيع (تشمل الأقسام Spring Creative و Spring Creative Services و Spring الذي سيتم إطلاقه قريبًا نيويورك) تقوم الشركة بتطوير حملات إعلانية ووسائط متعددة للعملاء البارزين مثل Target و Louis فيتون. تذكر ذلك هاربر بازارإعادة التصميم? كان هذا هم أيضًا.
الفكرة وراء الشراكة هي أنه عندما يبدأ العملاء في الحصول على مطالب جديدة وأكبر - للرقمية الاستراتيجية ، وإطلاق التجارة الإلكترونية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك - تريد KCD أن تكون قادرة على تلبية تلك الاحتياجات في إطار واحد سقف. في السابق ، كان عليهم الاتصال بوكالات مختلفة للتعامل مع مهام محددة لا تندرج تحت خبراتهم. مع Spring ، يمكن أن تكون KCD متجرًا شاملاً لماركات الأزياء. ونتيجة لهذه الشراكة ، ستفتتح Spring مجمعًا بمساحة 120.000 قدم مربع في نيويورك في مارس ، وستفتح KCD متجرًا في لندن.
مع تحول مشهد الموضة والإعلام بشكل كبير نحو الرقمية ، كانت KCD دائمًا في طليعة المواكبة. عملوا مع أزياء GPS لإعداد نظام لتتبع العينات وتتبع الردود على الدعوات لعروض الأزياء والأحداث. بالطبع ، الآن يستخدم الجميع Fashion GPS. و هم قدم عروض الأزياء الرقمية فقط في وقت سابق من هذا العام بطريقة تراعي حقًا كل ما يحتاج المحرر إلى معرفته (النظرات الأمامية والخلفية وعرض معلومات العرض وما إلى ذلك). يكاد يكون أفضل من النزول إلى الخيمة والقتال من خلال ملابس الشارع.
لذلك ، قمنا بإجراء مكالمة هاتفية مع الرئيس المشارك لـ KCD Ed Filipowski لسؤاله عن هذه الشراكة الجديدة ، وماذا تعني لـ KCD ، وخطط شركة العلاقات العامة للمستقبل.
مصمم الأزياء: إذن كيف نشأت هذه الشراكة؟ إد فيليبوفسكي: في سبتمبر الماضي ، أدركت أنا وجولي ، شريكي ، أن مكتبنا في باريس ، وهو مقرنا الرئيسي في أوروبا ، قد نما أن يكون عملاً ناجحًا لدرجة أنه ربما حان الوقت للنظر في كيفية الاستفادة من وجوده والنظر في النمو في أوروبا والمملكة المتحدة ، لذلك قمنا بتعيين مستشار استراتيجي ، نان ريتشاردز ، الذي كان يعمل في شركة Turner Broadcasting في أوروبا ، وشهد إطلاقه سي إن إن. هذا نوع من كيف بدأ كل هذا. لقد أدت إلى هذه الرحلة الرائعة والشعور باكتشاف ما كان يجري في الصناعة. كان هناك الكثير من الحديث في السنوات القليلة الماضية ، الكثير من الحديث والذعر حول المشهد المتغير وكيف تتغير وسائل الإعلام وكيف تتغير الموضة والكثير من التدافع والتساؤل حول كيفية قيام الوكالات وفرق الاتصال الداخلية بعملهم في هذا بيئة. أعتقد أن الشيء الذي اكتشفناه من خلال هذه العملية هو أنه ربما كان التنسيق التقليدي لوكالة العلاقات العامة يركز بشكل فريد على الحصول على تغطية إعلامية ، للحصول على مواضع فقط ، لم يكن ذلك كافيًا. كنا بحاجة إلى تقديم نطاق أوسع من الخدمات لعملائها.
أي نوع من الخدمات؟ ما الاحتياجات الجديدة التي كنت ترى؟ بدأت أرى أن عبء العمل لدينا في العامين الماضيين قد تحول إلى 60٪ على أساس رقمي. هذا صحيح بالتأكيد مع فريقي العلاقات العامة هنا في نيويورك وباريس. لقد بدأت أرى في اجتماعات العمل الجديدة أو الاجتماعات الإستراتيجية مع العملاء أنه لا يكفي التركيز على العلاقات العامة خطة ، ولكن عليك أن تكون قادرًا على ربط النقاط بخطة اتصال كاملة تتضمن رقمي و الأحداث.
لذا ادخل الربيع - لكن لماذا؟ قاعدتهم ، جوهرهم ، هي الموضة - تمامًا مثلنا. يتحدثون نفس اللغة. إنهم يرون كل شيء من وجهة نظر الموضة ، وكذلك نحن.
لذا مع Spring ، ما هي أنواع الخدمات التي ستتمكن الآن من تقديمها للعملاء؟ سيتحدث إلينا الكثير من عملائنا ، المصممين الأصغر سنًا والجدد ، عن مبادرة الويب أو أنهم مستعدون لتطوير التجارة الإلكترونية ويتحدثون إلينا حول من يريدون العمل مع والآن لا يمكننا التحدث معهم فحسب ، بل يمكننا أن نقول ، هذه هي الطريقة التي نعتقد أنه يجب عليك القيام بها ويمكننا العمل مع Spring لتطويرها وتنفيذها ثم تنفيذ خطة العلاقات العامة لذلك.
ما الذي يوجد في طور الإعداد؟ هل هناك أي مشاريع جديدة في الأعمال يمكنك التحدث إليها بالفعل؟ أحد الأشياء التي أقوم بتطويرها هو البدء في تطوير بوابة رقمية بين مكتبنا في لندن وباريس المقر الرئيسي لذلك سيكون لدى محررينا في المملكة المتحدة معلومات مصممة خصيصًا للعملاء الذين نمثلهم المملكة المتحدة. لذلك من خلال الانتقال إلى هذه البوابة ، يمكن للمحررين رؤية جميع عملائنا من باريس ، والعينات المتاحة ، ترتيب مقابلات Skype مع المصممين ، والاطلاع على معلومات حول المتاجر التي يبيعها هؤلاء المصممون في المملكة المتحدة. لذا إذا أردت أن تتم مقابلة فيليب ليم عشرة مجلة ، وفي هذه البوابة سيكون هناك قسم Skype حيث يمكن أن يصل فيليب إلى Skype معهم لمدة 10 دقائق لإجراء مقابلة ، ما مدى عبقرية ذلك؟
أتطلع إلى إنشاء هذه الروابط الرقمية بين مقرنا الرئيسي في باريس ومكاتبنا التابعة ، والتي سيكون أولها في لندن.
هل هذا يعني أنك تفكر في إضافة المزيد من المكاتب الفرعية؟ نعم فعلا. قد يستغرق الأمر 25 سنة أخرى. (يضحك) لكن نعم ، ربما نعم.
انقر لمشاهدة معرض صور لما سيأتي: