في يوم الثلاثاء ، أعلنت "بربري" عن أرقام مبيعاتها للأشهر الستة التي سبقت 11 سبتمبر. 30 ، وكان أحد الأحداث المهمة التي وقعت في نهاية تلك الفترة هو أول حدث للعلامة التجارية بالكامل على الإطلاق "انظر الآن ، اشتر الآن" عرض مدرج رجال ونساء.
من القصص المتناقلة ، تحول علامة التراث البريطاني إلى مدرج يمكن التسوق فيه على الفور بدا ناجحًا. هوليوود ريبورتر وجدت أن متجر Regent Street الرئيسي للعلامة التجارية في لندن كان مليئًا بالمتسوقين في اليوم التالي ، مع بيع العديد من العناصر على ما يبدو هناك وعلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، يبدو أن مستويات المخزون لمجموعة "انظر الآن ، اشتر الآن" كانت منخفضة جدًا في البداية ، وخلال البث الشبكي لأرباح يوم الثلاثاء ، أكدت المديرة المالية للشركة كارول فيرويذر أن الاستراتيجية لم يكن لها تأثير كبير على المحصلة النهائية - وليس بالضرورة توقعها لها إلى.
على سبيل المثال ، أشارت إلى أن مجموعة المدرج لا تمثل عادةً سوى خمسة بالمائة من المبيعات على مستوى العالم على أي حال. وقالت: "لن أقول إن لها تأثيرًا ملموسًا على أرقام المبيعات في الربع [الثاني]". "أعتقد أننا سعداء حقًا باستجابة العرض من خلال كل بُعد ، سواء كان وصول العلامة التجارية ، سواء كان ذلك من خلال مشاركة الصوت أو أغلفة المجلات."
يبدو أن أحد العناصر التي ظهرت لأول مرة على المدرج قد بدأ بالفعل: حقيبة Bridle Bag (في الصورة أعلاه) ، وهي حقيبة مستوحاة من السروج البريطاني التقليدي. تُباع معظم الإصدارات بسعر لا يُستهان به يتراوح بين 1،995 دولارًا أمريكيًا و 2،895 دولارًا أمريكيًا ، لتصل إلى 26،000 دولارًا أمريكيًا لإصدار مصنوع من التمساح. تم تخزينه في كل موقع من مواقع بربري على مستوى العالم ، وكان العنصر الأكثر مبيعًا من المدرج ، وهو الآن ثالث أفضل حقيبة يد مبيعًا للعلامة التجارية بشكل عام بعد حقيبة الظهر وحقيبة مشبك. عند الحديث عن حقائب اليد ، فقد تفوقت على مبيعات معاطف بربري المميزة في النصف الأول من العام ، على الرغم من أن العلامة التجارية تتوقع ارتفاع مبيعات الملابس الخارجية في الثانية (التي من الواضح أنها أكثر برودة) نصف.
في حين أن بربري لم تردع من عدم وجود تأثير من "انظر الآن ، اشتر الآن" ، كان من الممكن أن تستخدم زيادة المبيعات: بما في ذلك الرياح الخلفية للعملة ، ارتفعت الإيرادات للنصف الأول من العام بمقدار خمسة نسبه مئويه؛ وباستثناء هؤلاء ، انخفضت الإيرادات بنسبة أربعة في المائة ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الانخفاضات الكبيرة في التراخيص وعائدات البيع بالجملة.
كانت تجارة الجملة في الولايات المتحدة ، بفضل متاجرنا المنكوبة بشكل دائم ، "صعبة" بشكل خاص وفقًا لفيرويذر ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض الطلبات ، وجزئيًا بسبب لاستراتيجية "بربري" لتقليل المخزون في المتاجر الكبرى من أجل منعها من وضع مخزون فائض في "قنوات خارج السعر" ، مما قد يضر بالعلامة التجارية المعرفة. وقالت "نريد أن نواصل الارتقاء بالعلامة التجارية في الولايات المتحدة".
ارتفعت المبيعات في المتاجر وموقع الويب الخاص بـ Burberry بنسبة 2٪ باستثناء تقلبات العملة ، و 11٪ مع تلك التي تم أخذها في الاعتبار. انخفضت مبيعات الشركات - أي تلك الموجودة في المتاجر المفتوحة لمدة عام على الأقل - بنسبة ثلاثة بالمائة في الربع الأول ، ولكنها ارتفعت بنسبة اثنين بالمائة في الربع الثاني.
للعام بأكمله ، تتوقع "بربري" أن تنمو مبيعات التجزئة في منتصف الأرقام الفردية وأن تنخفض مبيعات الجملة في منتصف فترة المراهقة حيث تواصل تنفيذ عمليات التبسيط والتبسيط. المبادرات التي وضعتها في مايو.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.
صورة الصفحة الرئيسية: عرض أزياء بربري لشهر سبتمبر 2016. صور جيتي