Want Les Essentiels ، ماركة إكسسوارات بسيطة ، تفتتح أول متجر في الولايات المتحدة

مقرها مونتريال نريد Les Essentiels لقد جمعت طائفة من الأتباع على مدى السنوات التسع الماضية لمنتجاتها الجلدية العملية التي لم يتم تقديرها ولكن مدروسة - أولاً بين الرجال الذين يرتدون ملابس أنيقة ، ومؤخراً مع النساء ، اللواتي أدى اهتمامهن بحقائب الظهر وحقائب اليد غير المريحة للعلامة التجارية إلى إطلاق خط مخصص لحقائب اليد في الخريف الماضي.

كان بإمكان سكان نيويورك الآن العثور على المجموعة الكاملة للنساء (و الرجال ، بالطبع) في ركن هادئ من ويست فيليدج في متجر دافئ غارق في الشمس والذي - حتى بضعة أشهر مضت - كان يضم مارك باي مارك جاكوبس (مزق).

قام الشريكان المؤسسان للعلامة التجارية ، بايرون وديكستر بيرت ، بتصميم المساحة لتشعر وكأنها منزل. فكر في الأمر على أنه منزل West Village المستقل في The Apartment's Soho loft. تدخل إلى "غرفة المعيشة" بنوافذها الضخمة المقوسة التي تثير الحسد ، حيث تجلس حقائب الرجال والنساء على الرفوف حول مفروشات منتصف القرن ؛ ثم سافر إلى خزانة ملابسه الخاصة حيث ستجد السلع الجلدية الأصغر حجمًا من Want ، والأحذية الرجالية والحياكة وبعض العلامات التجارية التابعة لجهات خارجية لتقريب المخزون ، بما في ذلك مجموعة صغيرة من المنسوجات والأحذية للنساء بحلول عام 1205 ، Tomorrowland ومقرها اليابان (والتي افتتحت للتو أول متجر لها في الولايات المتحدة في مدينة نيويورك) والعلامة التجارية الفرنسية Michel فيفيان. في الخلف ، توجد مساحة هادئة للجلوس وشرب الشاي بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من السلع المنزلية فائقة الأناقة للبيع. إنه نوع المكان الذي لا تريد مغادرته أبدًا.

العلامة التجارية لديها مفهوم متجر مختلف في كندا يسمى Want Apothecary ، والذي تم تصميمه ليشعر وكأنه صيدلية قديمة ويبيع منتجات العناية بالبشرة والجسم والعلامات التجارية مثل Acne و Maison Kitsuné. يريد مؤسسو Les Essentiels أن يكون متجرهم الأول خارج بلدهم الأصلي مختلفًا. "أردنا حقًا أن يدور هذا الموضوع حول Want Les Essentiels ، لذا فهذه هي المرة الأولى التي ننشئ فيها متجرًا تحت اسم العلامة التجارية ، ولكن كان حول أساسيات الحياة - هذه هي الأشياء التي ترغب في رغبتك فيها ولكنها الأشياء الأساسية التي تحتاجها كل يوم ، " بايرون. "كان بإمكاننا إنشاء متجر جميل جدًا [فقط] من الحقائب والأحذية ولكن بعد ذلك لم يكن لديك العمق... هذا يبدو وكأنه طريقة أكثر حداثة للبيع بالتجزئة. "

في حين أن Pearts ليس لديهم خطط لفتح متجر أمريكي آخر في أي وقت قريب ، فإنهم يراقبون أوروبا. يقول بايرون: "يمكنني بسهولة رؤيتنا في لندن في غضون عامين ولدينا بيئة في نفس المجال".

في الوقت الحالي ، تملأ أيدي الأخوين بإطلاق أحذية نسائية قادمة. لقد بدأوا بحذاء رياضي بسيط ، والذي ، على غرار الطريقة التي أطلقوا بها الحقائب النسائية ، نشأ بسبب طلب الإناث على أنماط الرجال. "عندما أطلقنا [الأحذية الرجالية] في كانون الثاني (يناير) ، في شهر واحد تم بيعنا من جميع المقاسات 39 واتصلنا حولنا وكانت كل امرأة تشتري أحذيتنا ". سيتم إطلاق ذلك بحلول أوائل نوفمبر ، مع المزيد من الأساليب القادمة عام.

بدلاً من تقسيم المسؤوليات ، يفعل Pearts كل شيء معًا. يقول بايرون: "ربما لا تكون هذه هي الطريقة الأكثر فاعلية ، لكننا نحب أن يمر كل شيء عبر مرشحين مختلفين جدًا بيننا". "ينظر الناس ويعرفون مقدار الفكر الذي تم التفكير فيه في كل منتج." على الرغم من نمو الشركة ، إلا أن ذلك أصبح أكثر صعوبة. "نقول دائمًا إننا بحاجة إلى ثلاثة توائم الآن لأنه يتطلب الكثير من العمل."

إنهم يبسطون في مجال واحد رغم ذلك - اسم العلامة التجارية ، الذي كان دائمًا المنتج الفموي Want Les Essentiels de la Vie. يشرح بايرون: "نحن ننتقل من" de la vie "، ويرجع ذلك جزئيًا إلى رغبتهم في التركيز على" الأساسيات "، وجزئيًا لأنه من السهل القول. "تسير أعمالنا بشكل جيد حقًا في اليابان وفي المرة الأولى التي طلبوا منا فيها النطق ، كيف نقولها ، بعد ذلك كنت مثل... حسنًا ، علينا فقط تسهيل الأمر على عملائنا ".