الصورة: جلين لوتشفورد / بإذن من ريفولف
يوم الأربعاء ، تاجر إلكتروني فاخر FWRD أعلنت أنها جلبت مديرًا إبداعيًا لتشكيل اتجاه الموقع وعرض علامته التجارية - وهذا الشخص ليس سوى كيندال جينر.
"لقد نشأت وأنا أحب الموضة وكنت محظوظًا بشكل لا يصدق للعمل مع بعض أكثر الأشخاص ذكاءً في هذا المجال. بصفتي المدير الإبداعي لـ FWRD ، أنا متحمس للمساعدة في تنسيق عروض الموقع مع المصممين والعلامات التجارية الناشئة "، قالت عارضة الأزياء ونجم تلفزيون الواقع البالغ من العمر 25 عامًا في بيان تم نشره على موقع FRWD. وفق مجلة فوج، تاريخ بدء جينر هو 8 سبتمبر.
بالتزامن مع هذا الخبر ، أسقطت شركة e-tailer حملتها لخريف 2021 ، والتي قام ببطولتها جينر التي صورها غلين لوشفورد ونمط كارلوس نازاريو في لوس أنجلوس ، وكذلك تعديل الخريف الذي وضعه المدير الإبداعي يضم قطعًا من Balenciaga و Bottega Veneta و Fannie Schiavoni والمزيد. (مجلة فوج يلاحظ أنه كجزء من هذا الدور ، سيظهر جينر أيضًا في عمليات تنشيط العلامة التجارية FWRD والتسويق للمضي قدمًا.)
الصورة: Glen Luchford / بإذن من FWRD
FWRD مملوكة من قبل تدور المجموعة، التي تفتخر بذكائها الرقمي للاستفادة والتفاعل مع المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z. FRWD ، على وجه التحديد ، يصف نفسه بأنه "[يتجاوز] التجارة الإلكترونية التقليدية بمزيج من خدمة العملاء من الدرجة الأولى وقائمة المصممين المراوغة. بدءًا من بيوت الأزياء الراقية وحتى أحدث المواهب الناشئة ، ستجد هنا جميع الأسماء الرائدة في عالم الموضة ، وقد تم تصويرها في صور تحريرية مذهلة ومتطورة باستمرار ".
وقالت رايسا جيرونا ، كبيرة مسؤولي العلامات التجارية في Revolve Group ، في بيان لها: "Kendall هي مثال للأزياء الفاخرة ، وليس هناك أفضل من هذا المنصب. بصفتنا روادًا في الصناعة ومبتكرين في مجال التسويق ، فإننا نبحث دائمًا عن أفكار جديدة ، ونبقى في طليعة اتجاهات الموضة. ينظر العالم إلى كيندال لتقود هذه الصناعة ، ونحن متحمسون للغاية لإحياء رؤيتها الخاصة بـ FWRD ".
وأضاف مايكل مينتي الرئيس التنفيذي المشارك والمؤسس المشارك لشركة Revolve Group أن جينر "هو الخيار الأمثل [للدور] حيث نواصل الاستثمار في الجيل القادم من مستهلكي المنتجات الفاخرة. لطالما كان لدينا إعجاب كبير بأسلوب كيندال وإبداعه وذوقه الرائع بشكل عام. إن خبرتها المتعددة الأوجه في صناعة الأزياء والرؤية التي حددتها لأعمال FWRD لديها القدرة على تحويل أعمالنا وأعمال الرفاهية ككل. "
الصورة: Glen Luchford / بإذن من FWRD
في مقابلة مع مجلة فوج، قالت جينر إنها ركزت على إبراز المواهب الناشئة في الصناعة من خلال هذا الدور: "أنا أعمل مع عدد هائل من الأشخاص الذين لا يلهمون صيحات الموضة فحسب ، بل يلهمونني أيضًا في الحياة اليومية اختيارات. تعد المساحة الرقمية أيضًا أداة مهمة للعديد من المبدعين اليوم ، وهي بالتأكيد نافذة على الجيل القادم من المواهب ".
يعتمد هذا على الاتجاه السائد بين شركات الأزياء - وخاصة الشركات الرقمية الأولى - من تعيين المؤثرين والشخصيات العامة الأخرى في الأدوار الإبداعية القيادية داخل هياكل شركاتهم. الأسبوع الماضي فقط ، ماركة الأزياء السريعة PrettyLittle Thing (المملوكة لمجموعة Boohoo Group) تحمل اسم Molly-Mae Hague، وهو متعاون دائم وشريك مدفوع الأجر اشتهر في "جزيرة الحب" في المملكة المتحدة ، والمدير الإبداعي للمملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي. إميلي راتاجكوفسكي وجنيفر أنيستون وداكوتا جونسون مديرين إبداعيين حاليين في علامات تجارية مختلفة لم يجدوها هم أنفسهم حسنا. (الحلقات ، البروتينات الحيوية ومود ، على التوالي).
قال جينر مجلة فوج أن هذا التعيين "يعني خطوة إضافية في رحلتي مع الموضة ، حيث يمكنني العمل مع العلامات التجارية والفرق الإبداعية التي أعجبت بها بطرق جديدة جديدة. أرى أن هذه فرصة رائعة لتطبيق ما تعلمته ، وعلى الأرجح تعلم المزيد ".
تصحيح: أخطأ إصدار سابق من هذه المقالة في كتابة اسم بائع التجزئة. تم تحديث هذه القصة ببيانات من مايكل مينتي ورايسا جيرونا.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.
صورة الصفحة الرئيسية: Alberto E. رودريغيز / جيتي إيماجيس