عندما يتعلق الأمر بالموضة ، فإن الشباب يقدرون الحرية

في الوقت الحالي ، أصبح من الواضح بشكل متزايد أن ما نجح مع ماركات الأزياء قبل عقد من الزمن - من حصرية الشركات الفاخرة إلى الممارسات غير الأخلاقية لشركات الموضة السريعة - لا تعمل أي أكثر من ذلك.

لذلك في الربيع الماضي ، كلفت Polimoda - واحدة من أفضل مدارس الموضة في العالم - مجموعة من إدارة تسويق الأزياء والأعمال من طلاب الموضة مع مشروع بحث لتحديد القيم التي يعتبرها الطلاب أكثر صلة بمستقبلهم موضه. ذهبوا لاستطلاع رأي أكثر من 300 من زملائهم الطلاب - حوالي 50/50 تقسيم بين Gen-Z و جيل الألفية من 54 دولة - لأنه من الأفضل أن يسأل من الناس الذين مستقبل الموضة يعتمد على؟

وقال دانيلو فينتوري ، مدير Polimoda ، في بيان: "البحث نوعي". "ما أعنيه بذلك هو أننا طلبنا من الطلاب تحديد معايير وقيم البحث نفسه. لم نطرح عليهم أسئلة فقط أو كنا قد عرفنا الإجابات بالفعل. إذا كنت تريد أن تفعل شيئًا للشباب ، فعليك أن تدعهم يفعلونه ".

تابع القراءة للحصول على أكثر الوجبات إثارة للاهتمام من The Truth About Fashion.

الأصالة والشمولية والاستدامة على رأس أولوياتنا.

بالإضافة إلى الحرية ، اعتبرت الأصالة أهم قيمة بين مجموعة الشباب. إنهم لا يثقون في وسائل الإعلام - بما في ذلك

اجتماعي وسائل الإعلام - بسبب نقص ملحوظ. ويبدو أن الأصالة هي العدسة التي يحكم الشباب من خلالها على نهج العلامات التجارية تجاه القيم المهمة الأخرى مثل الشمولية والاستدامة.

"إنهم يبحثون عن تغييرات وإجراءات ملموسة: القضاء على ممارسات الإنتاج المهدرة ، وإعادة تنظيم حقيقية لـ أساليب الإنتاج والأهم من ذلك كله ، العلامات التجارية التي تركز على منتجات ذات مغزى ودائمة مع ممارسات صديقة للبيئة " التقرير.

إنهم يبحثون أيضًا عن نهج أصيل للعلامات التجارية الشمولية.

"يرغب الشباب في القضاء على التمييز في مكان العمل على أساس التوجه الجنسي والعرق والدين. يجب على بعض العلامات التجارية القيام بالعمل داخل شركاتهم من الداخل والبدء في ممارسة ما يعظون به في الخارج ".

التسويق عدواني للغاية ومدفوع بالقلق.

يبدو أن المستجيبين لا يحبون أن يتم تسويقهم ، ويدينون إلى حد كبير استراتيجيات "الدفع للشراء" المصممة لإثارة القلق لدى المستهلكين. "بدأت الأجيال الشابة تلاحظ هذا الاتجاه وتعتقد أنه يجب القضاء على التواصل الذي يسبب القلق والعلامات التجارية - بما في ذلك سفرائها - يجب أن تبدأ في تثقيف نفسها والتصرف بمسؤولية مع سرد قصصي."

تقوم غوتشي بكل شيء بشكل صحيح.

عندما طُلب من غوتشي اختيار العلامات التجارية التي تجسد أهم قيمها ، حصلت غوتشي على أكبر عدد من الأصوات في كل فئة تقريبًا: يُنظر إليها على أنها أصيلة وشاملة ، وتجعل الناس يشعرون بها الانتماء. جاكيموس ، مؤسسه الفرنسي نفسه من جيل الألفية ، تلقى أيضًا إشادة كبيرة لأنه يمثل الحرية والأصالة.

الرفاهية كما نعرفها قد انتهت.

من بين جميع القيم التي يعتنقها جيل الألفية وجيل Z ، من الواضح أن "الرفاهية" ليست واحدة منها. لا يبدو أن المستجيبين يفصلون العلامات التجارية إلى مستويات أو فئات تقليدية. "أصبحت العلامات التجارية ، تمامًا مثل الوسائط ، فئة مرنة - بينما أصبحت أغلفة المجلات من الأعمال الفن - ينظر الشباب إلى صور منقطة على منصات الند للند والمحتوى الذي يشاركه اصحاب." 

يجب أن تشعر العلامة التجارية وكأنها مجتمع.

قال المشاركون في الاستطلاع إن "الشعور بالانتماء" هو أحد أهم قيمهم ، وهذا يترجم إلى البحث عن شعور بالانتماء للمجتمع في العلامات التجارية للأزياء. "يرغب الشباب في أن تركز العلامات التجارية على ما نشترك فيه جميعًا بدلاً من اختلافاتنا".

شاهد تقرير Truth About Fashion 2020 الكامل هنا.