حولت ناتالي جوس بحثها عن السترة الملائمة المثالية إلى علامة تجارية كاملة

إذا كنت تقرأ هذا الموقع منذ أيامه المبكرة ، فمن المحتمل أن تكون على دراية به ناتالي جوس.

كان البلجيكي الأنيق أحد المدونين الأصليين / نجوم الشوارع في نيويورك. عملت أيضًا في الواقع - كمديرة استوديو في كريج مكدين ، ثم كمخرج ومصمم بارز. مدونتها ، حكايات حب، عرضت أسلوبها الشخصي الممتاز والثقيل وأسلوب صديقاتها في عالم الموضة. عندما أقلعت ، استثمرت نجاحها في التصوير الفوتوغرافي وأعمال التصميم للجميع من كلوي إلى الخامس المجلة ، لتصبح من أوائل المشاركين في اقتصاد المبدعين.

ثم ، كما يفعل الكثير منا ، سئمت من نيويورك (والمدونات) وقررت الانتقال إلى لوس أنجلوس.

"لقد قضيت 18 عامًا هناك وشعرت ، 'لقد رأيت كل شيء ، والتقيت بالجميع ، لقد زرت كل شيء حفلة ، "أخبرتني من الاستوديو الذي يشبه الدور العلوي ، حيث تقوم هي و malinoodle Smurf بضغط حصن. "كنت مثل ،" حسنًا ، أنا بحاجة إلى التغيير. "

شقت طريقها غربًا في عام 2016 دون الكثير من الخطط ، بصرف النظر عن كتابة نسخة الكتاب من مدونتها. ("حكايات التحبب: عشاق خمر حديث وخزائن ملابسهم غير العادية"تم نشره في خريف عام 2017.) كانت الفكرة خلال هذا الوقت غير المنظم JoosTricot ولد.

تقول: "كان لدي المزيد من الوقت لأكون مبدعة وفجأة خطرت لي فكرة ارتداء سترة مناسبة". "كنت أبحث دائمًا عن واحدة ولم أجدها أبدًا في المتاجر. كنت مثل ، لماذا لا أحاول صنع السترة بنفسي؟ "

نظرًا لعدم تصميمها أو تصنيعها أبدًا لأي شيء (كانت تحلم بالالتحاق بالأكاديمية الملكية للفنون الجميلة في أنتويرب ، لكن والديها أجبرها على الالتحاق "بمدرسة حقيقية") ، فقد تطلب الأمر لها حوالي عام ونصف لتكتشف كيف تصنع ما تريد: كنزات فائقة التجهيز ، منحوتة ، مستوحاة من الطراز القديم ، كانت رقيقة بما يكفي لوضعها في زوج ضيق من جينز. بدأت بثلاثة أنماط: الحرير والقطن الصلب في 10 ألوان ، واللوريكس الإيطالي الصلب بثلاثة ألوان وأنماط مختلفة متعددة الألوان. ساعد والداها في تمويل المجموعة الأولى.

الجزء التالي ، الذي يُظهر الخط للضغط والمشترين ، كان المكان الذي كانت فيه تلك السنوات التي شقت طريقها عبر صناعة الأزياء في نيويورك مفيدة. ما كانت تفتقر إليه في تعليم التصميم عوضته في الاتصالات.

تقول: "إذا نظرنا إلى الوراء ، فأنا ممتنة حقًا لمدة 20 عامًا عملت فيها في مجال الموضة". "كان الجميع يعرفني وكان الأمر حرفياً ، مثل ، 'مرحبًا ، أفكر في القيام بهذا الخط. ماذا تعتقد؟ هل ستنظر إليه؟ هل ستأتي لترى ذلك؟ فتحت تلك الأبواب لأن لدي كل تلك العدسات اللاصقة في جيبي ".

تم إطلاق JoosTricot في خريف عام 2017 بعد معاينة مجلة فوج. اليوم ، Revolve و Fwrd و Matchesfashion و Shopbop من بين الوكلاء ، بالإضافة إلى التجارة الإلكترونية الخاصة بها. تم توسيع العرض أيضًا: هناك قمصان ذات ياقة عالية ، وأردية ضيقة ، وسترات كارديجان ، وقمصان بولو ، وقمصان بدون أكمام ، وقمصان قصيرة ، وسراويل قصيرة ، وبذلات داخلية ، وفساتين ، وسراويل. وحتى التعرق ، كلها مصنوعة من خلطات منسوجة ناعمة ومطاطة ومتوفرة في مجموعة واسعة من الألوان والمطبوعات بأسعار أعلى معاصرة. (تبدأ الأسعار من 215 دولارًا). كل شيء يبدو منتعشًا وممتعًا وسهل الارتداء ، بغض النظر عن الموسم. توقيع العلامة التجارية هو تناسب bodycon ؛ هناك أيضًا تفاصيل مميزة مستوحاة من الطراز القديم ، مثل الياقة المبالغ فيها على قمصان البولو والفساتين ، واللوريكس اللامع الذي يستحضر السبعينيات. شوهدت كيم كارداشيان وكيندال جينر وأريانا غراندي في العلامة التجارية.

لا تزال جوس في حالة نمو: "أود أن أفكر في نفسي على أنها بينيتون للسترة المجهزة" ، كما تقول. إنها تتصور مفهوم البيع بالتجزئة الذي يتميز بجدار كامل من المكعبات ، كل عمود به لون مختلف ، كل صف بنمط مختلف من السترة - "هذا على لوحة أحلامي".

عند تصميم مجموعات جديدة ، تواصل Joos أخذ أفكار من الماضي ، مع دمج التعليقات من تجار التجزئة والتفكير في النساء اللائي يتسوقن هناك. لا تزال تتعلم مواد التريكو وطرق الإنتاج ؛ تصنع حاليًا في الصين ، لكنها تفكر في نقل بعض الإنتاج إلى البرتغال.

تقول: "أتعلم باستمرار عن الابتكارات الجديدة التي يمكننا صنعها ، والخيوط التي يمكننا استخدامها ، والمطبوعات التي يمكننا القيام بها ، والغرز المختلفة". "أعتقد أن أمامي ربما ثلاث سنوات أخرى قبل أن أستطيع أن أقول ، 'حسنًا. الآن أعرف من نحن وماذا نفعل وما الذي ينجح. "

لقد جعل الوباء الأمر أكثر صعوبة قليلاً لتخطي تلك الخطوات التالية. كانت تخطط للتقديم خلال أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر ، ولكن مع وضع متغير دلتا في السفر ، أصبح من الواضح أن الرحلة لن تستحق الاستثمار. لا تزال Joos تمول (وتفعل كل شيء تقريبًا) بنفسها ، لكنها ترغب في زيادة رأس المال وتوظيف المزيد من الأشخاص. كما أن التعاون مع العلامات التجارية الأخرى يلوح في الأفق. المتجر المادي ، حيث يمكن أن تجعل حلمها بينيتون حقيقة واقعة ، هو أبعد قليلاً في القائمة. هناك أيضًا احتمال حدوث خطوة أخرى لتغيير الحياة.

تقول: "كنت أفكر بنفسي في الانتقال إلى البرتغال". "هناك الكثير من الأفكار".

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.