ما هي المضخة المتطورة المؤلمة بشكل لا يطاق؟ كيف يعمل شراء بيركين حقًا؟ لدى تشارلز جروس جميع الإجابات ، ولا يخشى مشاركتها.
إنها حقيقة بسيطة - إلى حد كبير عن طريق التصميم - يمكن أن تكون صناعة الأزياء الفاخرة مكانًا معتمًا ومخيفًا لمن هم خارجها. يقلق عملاء Neophyte من كل شيء بدءًا من التأكد من أنهم ارتداء الشيء الصحيح في المتجر لمعرفة ما إذا كانت هذه المضخات التي تزيد قيمتها عن 1000 دولار تستحق الاستثمار. يبدو الأمر كما لو أن الغموض عنصر رئيسي في بطاقات الأسعار المكونة من أربعة وخمسة أرقام. لكن في هذه الأيام ، هناك مؤثر ناشئ على الساحة يساعد في تفجير تلك الفقاعة النخبوية ، ونشر مقاطع الفيديو في - في أي مكان آخر؟ — تيك توك التي تهدف إلى إزالة الغموض عن هذا النادي السري.
تشارلز جروس هو منشئ محتوى يبلغ من العمر 26 عامًا ولديه ما يقرب من 500 ألف متابع، ينشر معرفته بالأزياء الفاخرة باستخدام صوت ناعم يحد من مستوى ASMR المهدئ. إنه مكمل مثالي لوظيفته اليومية في إعادة بيع المنتجات الفاخرة ، وهو مجال وقع فيه بعد أن أحرز هيرميس بيركين على موقع eBay مقابل 300 دولار فقط. نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح: 300 دولار.
"كنت أبحث على موقع eBay عن حقائب اليد ، بشكل عشوائي للغاية ، ووجدت قائمة لبيركين كانت 300 دولار. لم أكن أعرف الكثير عن بيركينز ، لكنني كنت مثل ، "حسنًا ، أحتاج إلى النقر فوق هذه القائمة ومعرفة ما يدور حوله كل هذا" ، كما يقول. "مقابل 300 دولار ، كان يجب أن يكون بيركين مزيفًا ، لكن شيئًا ما دفعني حقًا لشرائه. حاولت أن أسأل البائع مجموعة من الأسئلة ؛ لم يعرفوا حقًا أي شيء عن الحقيبة التي بحوزتهم. وقلت ، "حسنًا ، إنها 300 دولار فقط" - ليس هذا مبلغًا صغيرًا من المال ، لكن في ذلك الوقت ، لم أكن أعتقد أنه كان الاستثمار الأكثر رعباً للخسارة. "
بعد المصادقة ، باع Gross الحقيبة مقابل 5000 دولار ، مما مهد الطريق الذي سيقوده إلى شهرة TikTok الصغيرة التي يشهدها اليوم. قدمه هذا إلى قاعدة هيرميس الجماهيرية (التي يقول إنها بها "كهرباء" لم يختبرها في أي مكان من قبل else) والمنتجات نفسها (التي تعرف عليها من خلال الذهاب إلى المتاجر والفحص أغلق). لقد تواصل مع بائعين آخرين وأجرى بحثًا عبر الإنترنت ، واكتسب ببطء عملاء وخبرة على طول الطريق. الآن ، يشارك هذه المعرفة مع أتباعه في TikTok.
يحب جمهور Gross عبر الإنترنت التعرف على كل شيء من العطور المميزة إلى أساسيات المصمم. ولكن إلى حد بعيد ، يتضمن المحتوى الأكثر طلبًا منزلًا فرنسيًا فاخرًا شبه أسطوري - وهذا ليس مفاجئًا للغاية ، نظرًا لوجود الكثير من السرية حول عملية شراء Birkin. بالإضافة إلى ذلك ، هناك حكايات عن عملاء يشترون عشرات الآلاف من الدولارات في منتج غير مرغوب فيه فقط لإنشاء علاقة مع مندوب مبيعات يمكنه الحصول على الحقيبة التي يريدونها فعل يريدون ، أو يسافرون إلى بلد آخر ليضعوا أيديهم على طريق ملون معين يطفو حول الإنترنت ؛ يتم وضع علامة على Gross في مقاطع الفيديو هذه للتعليق لأنه لا يخشى أن ينتقد هذه الأنواع من الممارسات ، والتي ، في رأيه ، تنفر بلا داع.
"أنا أحب منتجات Hermès وأحب الحرفيين وبعض جوانب الشركة ، لكن هناك بعض الجوانب لا أحب - وأحيانًا يكون هذا هو الحال فقط ، فصل المنتج عن بعض أجزاء الشركة ". "أنا دائمًا صادق جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي وشفافًا للغاية ، لأن أولويتي وولائي يكمن في جمهوري أولاً ، وليس للمعلنين. أنا لا أحاول أن أصبح هذا الكيان ذا العلامة التجارية ".
هيرميس ليست العلامة التجارية الفاخرة الوحيدة التي يتطلع إليها جروس بصدق. هو وانتقد زيادات سعر شانيل العادية, دعا ما يراه على أنه تشطيب قذر للمنتج ومشاركتها بصراحة التي أحذية لوبوتان مؤلمة بشكل لا يطاق. إنه يحب الأزياء الفاخرة ، هذا صحيح ، لكنه أيضًا لا يرى الهدف من أن يكون نخبويًا في هذا الشأن.
"تحاول الكثير من هذه العلامات التجارية والنظم البيئية المحيطة بها جاهدة أن تكون حصرية ، بنقاط أسعار باهظة وثقافات إقصائية للغاية ؛ في نهاية اليوم ، عندما تزيل كل ذلك ، تكون قطعة من الجلد مخيط بقطعة أخرى من الجلد ، مصبوغة وموضعة في علبة زجاجية. ليس هذا الكيان السحري هو الذي سقط من السماء ". "عندما أشعر أن هناك علامة تجارية أو موضوعًا معينًا يحيط به هذا الجو من الإقصاء -" أوه ، يجب أن يكون لديك هذا القدر من المال للوصول إليه أو التعرف عليه "- أعتقد أن هذا سخيف. يجب أن يتمكن الجميع من الوصول إلى تلك المعلومات والوصول إلى هذا العالم ، سواء كانوا يرغبون في شراء هذه الأشياء أم لا ".
بعض العلامات التجارية التي يحبها هي شركات "الرفاهية الهادئة" التي نادرًا ما تقدم محتوى مؤثرًا: The Row و Goyard و Delvaux. كل هذا لنقوله ، Gross ليس بالضبط مؤثر الموضة المعتاد الخاص بك ، ولا يقوم ببناء المحتوى ليصبح واحدًا بسهولة. هذا جيد من قبله - إنه يعرف أن الموضة "زئبقية" ويريد أن تظل جزءًا منها ، لكنه لا يضع بالضبط خطة ليصبح مؤثرًا كبيرًا.
ليس الأمر أن Gross لن يعمل مع العلامات التجارية. (على العكس تماما، لقد قام بالفعل بعمل منشور برعاية وهو "منفتح جدًا" على إمكانية المزيد.) إنه يعتقد فقط أن صدقه ، والجمهور الذي يتبعه من أجل ذلك ، يجب أن يأتي أولاً.
"قد أتخلى عن صفقة ضخمة للعلامة التجارية إذا لم أؤمن بها ، لأنني أقدر جمهوري وثقتهم أكثر مما أفعله لكوني هذه الوسيلة العلامات التجارية لتضيء نفسها - وهو أمر لا بأس به إذا كان هذا ما يريده بعض الأفراد الآخرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، "يقول جروس.
ومع ذلك ، فإن الطريقة الوحيدة التي يشبه بها Gross المؤثر التقليدي هي أن نبرته نادرًا ما تكون سلبية تمامًا ، إن وجدت. هناك بعض الأشخاص الذين قاموا ببناء جماهير على وسائل التواصل الاجتماعي لمزيجهم من الصراحة والخطأ الذي يمكن أن يحول التعليقات المثيرة للجدل إلى نقرات. هذه ليست سرعة جروس.
"أبذل قصارى جهدي لطرح كل موضوع أتطرق إليه أو أتناوله بطريقة إيجابية للغاية - إنه ليس زائفًا أو حلوى السكرين. إنها مجرد آراء إيجابية حقيقية ومعلومات عنها ". "أعني ، هذه" مواضيع شمبانيا "للحديث عنها - أنا لا أناقش الأحداث العالمية."
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.