مع استمرار طرح اللقاح ، تشير اتجاهات التسوق إلى أننا جميعًا مستعدون لقضاء إجازة ممتعة

تشعر الموضة أخيرًا بالآثار المتتالية لعالم مُلقح (أكثر). يوم الثلاثاء ، منصة تسوق الأزياء العالمية ليست نشرت لها مؤشر Lyst للربع الثاني من عام 2021، لتسليط الضوء على كيفية استمرار اتجاهات المستهلكين في التطور في أبريل ومايو ويونيو من عام 2021. تصنف هذه القائمة الفصلية "أهم العلامات التجارية والمنتجات في مجال الموضة" بناءً على سلوك المتسوقين وبيانات بحث Google وإشارات وسائل التواصل الاجتماعي وإحصاءات التفاعل في جميع أنحاء العالم. ويبدو أن هذه تشير إلى شيء واحد: نحن جميعًا مستعدون لقضاء إجازة ممتعة.

يقرأ التقرير: "الوباء لم ينته بعد ، لكن المستهلكين كانوا في عقلية مختلفة تمامًا في الربع الثاني مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020". "زادت عمليات البحث عن الفساتين بنسبة 371٪ ، نظارة شمسيه 198٪ وملابس البحر 192٪... في الأسواق الرئيسية ، أدى بدء التطعيمات ورفع الإغلاق إلى زيادة الطلب على أنماط الملابس ، وكذلك العناصر المرتبطة بالسفر و الترفيه. "بعبارة أخرى ، الناس على استعداد للعودة إلى هناك ، سواء كانوا مسافرين أو يحضرون التجمعات الاجتماعية أو يتجهون إلى الشاطئ - وهذا يظهر في عادات التسوق لدينا.

بالنسبة لتصنيفات العلامات التجارية ، غوتشي مرة أخرى ، احتل المركز الأول في الربع الثالث على التوالي ، وهو ما يعزوه Lyst إلى نجاح تعاونها Balenciagaبالإضافة إلى خط جديد للأدوات المنزلية للديكور وحملة ناجحة (وإن كانت عشوائية) جيمس كوردن. ديور جاء في المركز الثاني ، قفز نقطة واحدة من تصنيف Q1 وارتطمت نايك من المركز الثاني إلى الثالث. في الأشهر الثلاثة الماضية ، عرضت Dior لها كروز 2022 جمع في أثينا ، وكشف النقاب عن مجموعة الملابس الرجالية مع ساكاي وأدخلت حملة عطور جديدة تضم Jin Xing ، وكلها تساهم في زيادة شعبيتها وزيادة شعبيتها. وفي الوقت نفسه ، احتفظت Nike بمركز في المراكز الثلاثة الأولى من خلال طرحها لأول مرة Air VaporMax 2021 التي تتميز بنسبة 40٪ من المحتوى المعاد تدويره. نعومي أوساكاالمجموعة الثانية وإغلاق عملياتها في الولايات المتحدة تكريما لـ Juneteenth. وشملت العلامات التجارية الأخرى التي جعلت القائمة لويس فيتون, برادا, بالنسياغا, Moncler, بوتيغا فينيتا, سانت لوران, فيرساتشي, فندي, بربري و أوف وايت.

عندما يتعلق الأمر بمنتجات معينة ، يشير تقرير Lyst إلى استمرار الاتجاه بعيدًا عن الملابس الرياضية والملابس الرياضية شوهد في Q1. لا يقتصر الأمر على أن المتسوقين لا يزالون يتخلون عن ملابسهم الرياضية فحسب ، بل إنهم يستثمرون فيها أيضًا ملابس سباحة، والنظارات الشمسية ، والفساتين (تذكر ذلك؟) ، والقبعات العصرية وحقائب اليد - كلها عناصر لا غنى عنها لقضاء العطلات الصيفية.

يشير Lyst أيضًا إلى زيادة الأحداث (وبالتالي الظهور العام للمشاهير و المؤثرين) في الربع الثاني كقوة دافعة في اتجاهات التسوق ، وهو أمر تتوقع الشركة استمراره على مدار العام. "من بين المنتجات الأكثر رواجًا في الربع ، البيكيني بطبعة حمار وحشي من Attico ، الذي يرتديه هيلي بيبر و دوا ليبا; فستان رودارتي بطبعة الأقحوان ، شوهد على كيندال جينر وسيلينا غوميز ؛ وقطع ضيقة من مارين سيري وموجلر ، يرتديها كاردي بي ، كايلي جينر و Doja Cat "، يشير التقرير.

بعد ذلك ، هناك التأثير المهم دائمًا لـ Gen-Z. يصف Lyst الجيل بأنه "قوة قوية في الموضة" وينسب العديد من اتجاهات التسوق الكبرى في الربع إلى Gen-Zers ، بالإضافة إلى "المستهلكين الأكبر سنًا" الذين يسيرون على خطىهم. "من عناصر محددة مثل أحذية Nike's Air Force One الرياضية - المنتج النسائي الأكثر رواجًا في الربع - إلى حركات مثل softcore و حورية البحرفالمستهلكون الذين ولدوا بعد عام 1996 يضعون في الغالب أجندة الأسلوب "، توضح الشركة.

بشكل عام ، يبدو أن التقرير يشير إلى عودة "الحياة الطبيعية" للعديد من المتسوقين ، حتى مع استمرار صناعة الأزياء نفسها في التغيير بطرق هيكلية وموضوعية. "لا تزال التكنولوجيا الرقمية مجالًا للتطور السريع وإمكانات غير مستغلة لهذه الصناعة ، من حيث التجارة وبناء العلامة التجارية" ، يقترح Lyst.

شاهد أفضل العلامات التجارية والمنتجات الرائجة من الربع الثاني من عام 2021 ، وفقًا لـ Lyst ، أدناه.

أهم 20 علامة تجارية رائجة للربع الثاني من عام 2021:

1. غوتشي
2. ديور
3. نايك
4. لويس فيتون
5. برادا
6. بالنسياغا
7. Moncler
8. بوتيغا فينيتا
9. سانت لوران
10. فيرساتشي
11. فندي
12. بربري
13. أوف وايت
14. ألكسندر ماكوين
15. فالنتينو
16. لوي
17. جيفنشي
18. بالمين
19. جاكيموس
20. ريك أوينز

المنتجات النسائية الأكثر رواجًا للربع الثاني من عام 2021:

1. حذاء رياضي نايك اير فورس وان
2. حقيبة جودي صغيرة من بوتيغا فينيتا
3. قبعة Jacquemus Le bob Artichaut
4. بلوزة من الدنيم العضوي من برادا
5. طماق البحرية Serre Fuseaux Moonfish
6. بيكيني بطبعة حمار وحشي من Attico
7. صندل مطاطي Gucci
8. ملابس السباحة فيرساتشي تريزور دي لا مير
9. بدلة موغلر بقماش شفاف
10. فستان من Rodarte بطبعة زهور الأقحوان

أهم منتجات الرجال للربع الثاني من عام 2021:

1. شبشب اديداس Yeezy
2. نظارة شمسية فيرجيل أوف وايت
3. حذاء رياضي برادا براكس 01
4. شورت سباحة فيرساتشي باروكو
5. نظارة شمسية ديور فيوتشرستيك
6. حقيبة فندي باجيت
7. حذاء نايك Killshot OG SP الرياضي
8. حذاء سهل الارتداء من الجلد Gucci horsebit
9. 2 تي شيرت بشعار Moncler 1952
10. تنورة بطيات Thom Browne

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.