كيف تخطط شركة Everlane للتخلص من سلسلة التوريد الكاملة للبلاستيك البكر

إيفرلين منزعج من مصلحة الاستدامة معجبي هذا الصيف بإعلانه الحرير النظيف المبادرة ، وهذا الأسبوع ، أعطت هؤلاء العملاء المهتمين بالبيئة سببًا آخر للفرح. يوم الإثنين ، أطلقت العلامة التجارية مجموعتها ReNew ، وهي عبارة عن خط من المعاطف الصوفية والصوف والجاكيتات المصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره. باستخدام ما بين 15 إلى 60 زجاجة لكل ثوب ، حولت المجموعة بأكملها 3 ملايين زجاجة بلاستيكية إلى ملابس.

يأتي إطلاق مجموعة ReNew بعد إعلان العلامة التجارية عن هدفها الطموح لإزالة البلاستيك البكر تمامًا من سلسلة التوريد والتعبئة والمكاتب والمتاجر بحلول عام 2021.

قال مايكل بريسمان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Everlane ، في بيان: "البلاستيك يدمر كوكبنا ، ولا يوجد سوى حل واحد: التوقف عن تصنيع البلاستيك البكر وتجديد ما هو موجود بالفعل". "يتعين على الشركات أن تأخذ زمام المبادرة وأي شركة لم تلتزم بهذا الالتزام تختار بنشاط عدم تحسين بيئتنا."

على الرغم من وجود ضجة كبيرة وتزايد وعي المستهلك بشأن البلاستيك في الأشهر الستة الماضية ، إلا أن كيم سميث ، رئيس منتج Everlane أخبر Fashionista عبر الهاتف أن العلامة التجارية بدأت العمل على خيار معاد تدويره للأقمشة الاصطناعية خلف الكواليس لمدة عامين تقريبًا منذ. كان العنصر الأساسي في جلب ثمار هذا العمل إلى الجمهور هو العثور على طواحين "تدفع الظرف "في عالم إعادة التدوير ، والذي يتم تحديده غالبًا باتباع توجيه الملصقات مثل

باتاغونيا التي تتسم بالشفافية بشأن شركائها ومصادرها.

بالنسبة إلى سميث ، فإن القوة التي تمتلكها العلامات التجارية عندما يجتمعون للضغط من أجل التغيير في هذا المجال هي أكثر إثارة من أي شيء آخر.

وأوضحت قائلة: "كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينخرطون في هذا الأمر على مستوى العالم ، زاد الطلب وخفضت الأسعار [للمواد المعاد تدويرها]". "هذا هو المكان الذي سيساعد فيه دفع العلامات التجارية الأخرى للانضمام إلينا على المدى الطويل."

على الرغم من تفاؤلها ، تعترف سميث بوجود الكثير من التحديات التي يجب التغلب عليها قبل إيفرلين يمكن لشركة فردية ، أو الصناعة ككل ، الانتقال بعيدًا عن المواد التركيبية البكر تماما. على سبيل المثال ، من الصعب الحصول على نسخ معاد تدويرها من مواد مثل Spandex و elastane ، والتي تمنح الجينز الخاص بك القليل من التمدد أو طماقك القدرة على القيام بكلب منحدر من دون شق. وبقدر ما يمكن أن تكون مجموعات العلامات التجارية المهتمة بالاستدامة قوية ، تظل الحقيقة معاد تدويرها غالبًا ما تكون المواد أكثر تكلفة للعمل بها بنسبة 10 إلى 15 بالمائة مقارنة بالمواد البكر ، على الأقل بالنسبة لها حاليا.

تضمنت طريقة Everlane للتغلب على هذه المشكلات حتى الآن البحث عن طرق لخفض التكاليف الأخرى - أي تعديل التصميم قليلاً بحيث يكون أرخص إنتاج - من أجل السماح للعلامة التجارية باستخدام خيارات مواد خام أكثر تكلفة وأكثر استدامة دون تحميل العميل هذه التكاليف. وهذا يعني أيضًا أن Everlane تعتمد على المزيد من ابتكارات المنسوجات في السنوات القليلة المقبلة من أجل تحقيق أهداف الاستدامة الخاصة بها.

أوضح سميث: "يتقدم عالم الأداء في الهواء الطلق كثيرًا على عالم" الموضة ". "هذه الأقمشة النسائية الجميلة التي يرتديها الناس ، سواء كانت في الفساتين أو التنانير أو الملابس... هذه ليست متطورة أو أنها ليست بأسعار معقولة في المواد المعاد تدويرها مثل السوق الخارجية. "

بالنسبة للعلامة التجارية التي تصنع بعض الملابس الخارجية ، ولكن أيضًا الكثير من أنواع الملابس الأخرى ، فهذه عقبة حقيقية. وفي بعض الأحيان ، يعني الالتزام الجديد للعلامة التجارية أنه يجب أن تكون على استعداد لفرض قيود على نفسها فيما يتعلق بأنواع الأقمشة التي يمكن استخدامها ، إذا لم يكن هناك خيار جيد متاح. لكن بالنسبة لسميث - وللعديد من المستهلكين الذين كانوا يبذلون الدعم للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي منذ أن أعلنت عن مجموعة ReNew الأسبوع الماضي - هذه القيود تستحق العناء من أجل توضيح أكثر الضمير.

قال سميث: "إنها طبقة التعقيد هذه التي تدفعنا".

ستكون مجموعة Everlane's ReNew متاحة للتسوق عبر Everlane.com وفي متاجر Everlane بدءًا من أكتوبر. 24. شاهد كل قطعة في المجموعة أدناه.

للنساء:

ملك الرجال:

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.