يبدو أن عالم الموضة قد وصل أخيرًا إلى ذروته ملابس رياضية، وهي سوق تقدر قيمتها الآن بحوالي 44 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها ، وفقًا لشركة أبحاث السوق الاستهلاكية NPD Group. في هذه المرحلة ، من غير المجدي عمليًا تسمية مصمم أو علامة تجارية رئيسية للأزياء لم يقفز على متن قطار أكتيفوير - وفي الآونة الأخيرة ، بدأ عدد كبير من ماركات التجميل في اتباعه تناسب. حيث أظهر المستهلكون اهتمامًا متزايدًا بالحصول على اللياقة - ومشاركة إجراءات اللياقة البدنية المذكورة مع العالم عبر وسائل التواصل الاجتماعي - وجدت شركات التجميل فرصة لإنشاء سوق لمنتجاتها بين الصالات الرياضية الحشاشون. مرحبًا بكم في عصر الجمال الرياضي.
بدأت الفئة التي تركز على اللياقة البدنية في الظهور في كل من امتدادات الخطوط من العلامات التجارية الراسخة وفي العلامات التجارية الكاملة التي تأسست حول هذا المفهوم. من خلال هذه المجموعات ، التي تؤكد على الماكياج الطبيعي المظهر والتركيبات القابلة للتنفس والتي (من المفترض) أن تتحمل العرق جلسات الصالة الرياضية دون التسبب في الاختراق ، تبحث العلامات التجارية في جذب الرياضيين الداخليين لمدمني الجمال - وفي الوقت نفسه ، الجمال الداخلي للرياضيين الحشاشون.
خط مكياج راي المقاوم للعرق. الصورة: مستحضرات التجميل راي
ثم هناك Rae Cosmetics ، وهو خط تم إنشاؤه بالكامل حول فكرة جذب مستخدمي الماكياج النشطين ، حيث تم تطوير جميع منتجاته لتدوم من خلال التدريبات والحرارة. تتذكر روشيل راي ، مؤسسة الشركة: "كنت فتاة متعرقة ونشيطة في صالة الألعاب الرياضية - وكنت أفعل ذلك في تكساس". "بالنسبة لي ، لا يوجد مكياج ليس خيارًا ، لكن في نهاية المطاف سأبدو وكأنني في حالة من الفوضى. كان يجب أن يكون هناك شيء أفضل. "كانت راي في المقدمة ، حيث أطلقت خط مستحضرات التجميل المتخصصة في عام 2005 ؛ ال مؤسسة صبغة معدنية لتبريد المناخ لا يزال من أفضل البائعين. لكن راي شهدت تغيرًا في الطلب على منتجات شركتها في السنوات الأخيرة حيث تغيرت الثقافة حول ممارسة التمارين الرياضية. أصبح الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية أو اليوجا الآن تجربة اجتماعية: "لا تذهب فقط للتمرن بهدوء بمفردك وتغادر. يقول راي إنك تقابل أصدقاء أو تتناول قهوة أو تذهب مباشرة إلى موعد غرامي. "من الجيد أن يكون لديك مكياج يتحمل دون تلطيخ أو ترك بقع على قميصك الأبيض بعد التمرين."
تضع العلامات التجارية أيضًا في الاعتبار عددًا كبيرًا من مستخدمي Snapchat و Instagram (ارفع يدك إذا كنت قد التقطت صورة شخصية متعرقة) عندما يتعلق الأمر بإنشاء منتجات تجميل موجهة نحو الألعاب الرياضية. Sweat Cosmetics ، علامة تجارية صُنعت خصيصًا للسيدات النشطات ، تم إطلاقها في صيف عام 2015. تم إنشاء الإلهام من قبل خمسة رياضيين محترفين وأولمبيين سابقين ، وقد جاء الإلهام من تجاربهم الخاصة في لعب كرة القدم الجماعية والاحترافية.
يقول كورتني جونز ، الرئيس التنفيذي لشركة Sweat Cosmetics: "كنا في الميدان وأمام الكاميرا ولم نتمكن من العثور على منتج يمكنه الصمود وكان جيدًا لبشرتنا". "في الوقت الحاضر ، نحن أمام العدسة أكثر من أي وقت مضى بفضل وسائل التواصل الاجتماعي." تشتمل تركيبات العلامة التجارية على مواد خالية من المواد الكيميائية الحماية من أشعة الشمس (أكسيد الزنك) ، وهي قابلة للتنفس وخالية من السيليكون ، لأن مكون المكياج الشائع يمكن أن يحبس الزيت ويسد المسام. تقول جونز: "لقد رأينا الاتجاه المتمثل في التقليل من أهمية أنوثتك كأنثى رياضية تتجه للاحتفال بأنوثتك". "هناك شيء خاص بشأن الشعور بالرضا أثناء توجهك إلى التمرين ؛ تشعر بمزيد من الثقة والاستعداد لتولي يومك ".
بدأت Sephora في بيع Sweat Cosmetics في يونيو 2016 ، وكانت أيضًا الشريك الحصري لإطلاق المأكولات الفائقة Hello FAB من First Aid Beauty وخط العناية بالبشرة الموجه نحو الترفيه في ديسمبر الماضي عام. عملاق البيع بالتجزئة لمستحضرات التجميل هو أيضًا مورد للعلامة التجارية للعناية بالبشرة والجسم يوني، التي تروج لنفسها على أنها "أول علامة تجارية للجمال مستوحاة من حركة الألعاب الرياضية". يبيع Yuni سلعًا مثل مناديل للجسم و جل انتعاش العضلات تستهدف المستهلكين مع أنماط الحياة النشطة والجداول الزمنية المزدحمة الذين يثمنون الكفاءة وإمكانية النقل.
مجموعة تارت الرياضية. الصورة: مستحضرات التجميل تارت
في كانون الأول (ديسمبر) ، أطلقت Tarte مكياجًا خاصًا بها - يُطلق عليه حرفيًا خط Athleisure - والذي يتكون من مرطب لإبراز الضوء ، وماسكارا مقاومة للعرق وأوراق تنشيف بالزيت. تقول مورين كيلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Tarte: "نحب أن نفكر في الأمر على أنه سروال يوغا للعناية بالبشرة". "إنها تساعدك على التمتع بهذه الثقة الهادئة ؛ أنت تعلم أنك تبدو جيدًا ومتماسكًا عندما تنفد من المنزل ".
مع لعبة تارت الرياضية ، كانت وسائل التواصل الاجتماعي تكتيكًا تسويقيًا رئيسيًا. كان فريق Tarte الاجتماعي يلتقط التدريبات بانتظام أثناء اختبار المنتجات ، وحتى يحفز المستهلكين على التحرك من خلال إنشاء قوائم تشغيل من مصادر المجتمع على Spotify. يقول كيلي: "[متابعونا] يلتقطون لنا أغانيهم المفضلة ونضيفها إلى قائمة تشغيل خاصة بالتمارين الرياضية. كما اختارت خبيرة التجميل واللياقة البدنية ليبا زيد (الملقب. تضمين التغريدة) ، الذي يضم 1.2 مليون متابع ، كوجه للمجموعة الجديدة. رافع أثقال ومدرب شخصي يعمل أيضًا كمشغل جمال على YouTube ، يرى زيد صعود نجم ماكياج Athle المركز الأول. وتقول: "أعتقد أنه [يمكن] في الواقع أن يشجع المزيد من الناس على التمرين إذا كانت لديهم خيارات جيدة بالفعل لبشرتهم".
وفي الوقت نفسه ، تقوم ماركات المكياج الأخرى بتجربة تسويق منتجاتها المقاومة للماء أو طويلة الأمد على أنها موجهة نحو الألعاب الرياضية. (دعنا نضع في اعتبارنا أن شركات مستحضرات التجميل كانت تنتج مستحضرات تجميل أو تركيبات مقاومة للماء منذ عقود ؛ هذا مجرد انعكاس في اللغة المستخدمة للتحدث عنها). أحد الأمثلة على ذلك هو Thrive Causemetics ، التي دعت محرري التجميل لاختبار الرموش الجديدة وكحل العيون المقاوم للماء خلال a فئة حذافة. تقول كاريسا بودنار ، الرئيس التنفيذي للشركة: "كان حبي للياقة البدنية والتغذية هو الإلهام الحقيقي وراء ابتكار منتجات مقاومة للعرق". "عندما كنت مراهقة ، كان لدي حب شباب رهيب ، [مما تسبب في عدم ذهابي إلى صالة الألعاب الرياضية بدون مكياج. نظرًا لعدم تمكني من الوصول إلى منتجات التجميل النظيفة ، فإن التعرق في مكياجي زاد من سوء حب الشباب. "تقول بودنار إنها تستشير أطباء الأمراض الجلدية للتأكد من أن منتجاتها لن تسد المسام. كإجراء إضافي ، تقوم الشركة أيضًا بإدخال الرياضيين الواقعيين في عملية إنشاء المنتج ، وتعديل الماكياج للتأكد من أنه يناسب احتياجاتهم.
في أواخر عام 2015 ، بيرش بوكس أطلقت Arrow ، وهي مجموعة مستوحاة من الجلد والمكياج مصممة خصيصًا للنساء ذوات أنماط الحياة النشطة. "لقد أدركنا أهمية الحركة الرياضية وعرفنا أن زبائننا كانوا من بين النساء اللواتي يعتنق هذا الاتجاه. لقد رأينا فرصة هناك "، كما تقول جينا هيلزنراث ، المتحدثة باسم بيرتش بوكس. ستقوم الشركة بتوسيع خط Arrow (الذي يتكون بالفعل من مرطب الشفاه ومزيل العرق الخالي من الألمنيوم وجل الحاجب ، رذاذ للوجه ولون خد بارد) مع أقمشة منظفة ولون البشرة ومكياج عيون مقاوم للماء كانون الثاني. بدأت مجموعة Tarte's Athleisure بعناصر محدودة الإصدار ، لكن كيلي ألمح إلى زيادة المجموعة لفصل الصيف. باختصار: الكثير من العلامات التجارية للمكياج والعناية بالبشرة تدخل في هذا المفهوم لتسويق منتجاتها ، ومن منظور البيع بالتجزئة ، يبدو أنها تعمل.
صناعة الأزياء الرياضية هي من المتوقع أن ينمو ليصل إلى 83 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2020، وشركات التجميل تعتمد على نفس النمو في مجالها. "المستهلكون المهتمون باللياقة البدنية ورواد الصالة الرياضية يشكلون فئة ديموغرافية متزايدة ؛ نحن نخطط لمواصلة وضعها في الاعتبار أثناء صياغة منتجات جديدة "، حسب قول بودنار. "نعتقد أنه إذا كان بإمكان المكياج أن يستمر خلال ماراثون حقيقي ، فإنه بالتأكيد سيواكب هذا الماراثون الذي نسميه الحياة." الآن كل ما يتبقى هو ما إذا كان بإمكان العلامات التجارية نفسها أن تتمتع بنفس القوة التي تتمتع بها تركيبات مكياجها فعل.
يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. هذا لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على اتخاذ القرار التحريري لدينا.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.