الصورة: بإذن من Allbirds
إن عبارة "التعاون على المنافسة" شائعة في الاستدامة الدوائر ، ولسبب وجيه: لا يمكنك حل مشكلة عالمية مثل تغير المناخ من خلال التركيز على المكاسب الفردية على حساب الصالح الجماعي. ولكن على الرغم من تكرارها بشكل متكرر ، كان من الصعب العثور على دليل على الفكرة قيد التنفيذ ، على الأقل على مستوى العلامة التجارية.
لهذا السبب تعاون جديد بين Allbirds و شركة اديداس، الذي تم الإعلان عنه في منتصف ليل الخميس ، جدير بالملاحظة. أعلنت العلامتان التجاريتان عزمهما على "فتح الأبواب أمام مجموعة الابتكارات المستدامة لبعضهما البعض" في محاولة لذلك صنع حذاء "بأقل بصمة كربونية تم تسجيلها على الإطلاق" للأحذية في فئة الأداء الرياضي ، في كل ضغطة إفراج. هذه هي المرة الأولى التي تشارك فيها Adidas علامة تجارية للأحذية ليست تحت مظلتها الخاصة ، وفقًا لممثل Allbirds.
"إن التقدم الأخير الذي حققته علاماتنا التجارية باسم الابتكار المستدام قد خلق الزخم المثالي لها قال جيمس كارنز ، نائب الرئيس لاستراتيجية العلامة التجارية في Adidas ، إن هذه الشراكة للتأثير على ممارسات الصناعة إلى الأبد " بيان
في حين أن التعاون مع العلامات التجارية على قطرات المنتج يكاد يكون شائعًا بشكل مذهل في هذه المرحلة ، فإن هذا التعاون مثير للاهتمام لأنه يمثل المستقبل القادم معًا من شركتين تحاول كل منهما المشاركة في مطالبتها في نفس فئة المنتج بالضبط: الأداء "المستدام" أحذية رياضية.
منذ أكثر من عام بقليل ، أديداس أعلنت فيوتشر كرافت لوب، ركز مشروع التصميم الدائري الخاص بها على الأحذية الرياضية التي تأمل العلامة التجارية في إمكانية إعادة تدويرها إلى ما لا نهاية. وقد تم إطلاق Allbirds للتو أول حذاء جري على الإطلاق، مصنوعة من مواد "لديها القدرة على امتصاص المزيد من الكربون من الغلاف الجوي أكثر مما تحتاجه لإنتاج" ، في أبريل. بمعنى آخر ، لدى الشركتين كل الأسباب لرؤية بعضهما البعض كمنافسة ، خاصةً يستمر تسخين سوق الأحذية الرياضية "المستدام" - وهذا هو بالضبط سبب كون قرارهم التعاون مثيرًا للفضول.
وقال تيم براون ، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Allbirds ، في بيان: "هناك حاجة ملحة لخفض عدد الكربون العالمي لدينا ، وهذه المهمة أكبر من مجرد Allbirds أو Adidas". "سواء أدركنا ذلك أم لا ، فهذا سباق نجريه جميعًا معًا ككوكب ، وهو سباق يتفوق على المنافسة اليومية للشركات الفردية."
ذهب البيان الصحفي الذي أعلن عن هذا التعاون إلى اقتباس أ دراسة نُشر في "Journal of Cleaner Production" في عام 2013 مدعيًا أن حذاء الجري المتوسط له بصمة كربونية تبلغ حوالي 13.6 كيلوغرام من ثاني أكسيد الكربون ، وحدد النية المشتركة للشركتين "لوضع معيار صناعي جديد" من خلال خفض هذا العدد سويا.
المصيد الرئيسي الوحيد؟ لم يكتشف Adidas و Allbirds بالفعل كيف سيفعلون ذلك حتى الآن. كل ما فعلوه حتى الآن هو إعلان عزمهم على العمل معًا ، بالاعتماد على أداء معدات Adidas معايير وأداة تقييم دورة حياة Allbirds لإنشاء منتج أفضل مما يمكن أن تفعله أي من الشركتين ملك.
ما إذا كانت العلامتان التجاريتان ستتمكنان من الوفاء بوعدهما بأحذية رياضية منخفضة التأثير وعالية الأداء بشكل كبير نتيجة لهذا الجهد المشترك ، فهذا سؤال سوف يتم الرد عليها فقط في الوقت المناسب - كما هو الحال بالنسبة لمسألة ما إذا كان التزامهم بالتعاون بدلاً من المنافسة سيمتد ليشمل العلامات التجارية الأخرى العاملة في الأحذية الرياضية المستدامة فضاء. (علامة تجارية أخرى للأحذية الرياضية معروفة بقيمها البيئية أطلقت مؤخرًا أول حذاء جري لها ، فيجا، يتبادر إلى الذهن.)
نأمل أن ترقى الشراكة إلى مستوى الحلم الذي تحلم به القيادة في كل من Adidas و شارك Allbirds: أنه يمكن أن يلهم روحًا تعاونية أكثر بين الصناعة التي تهتم بالاستدامة المهنيين.
قال براون: "أملنا الكبير هو أن تحفز هذه الشراكة الآخرين على مشاركة أفضل أفكارهم وأبحاثهم حتى نتمكن من العمل معًا في الكفاح من أجل العيش بشكل أكثر استدامة". "هذه مشكلة لن تحلها شركة واحدة بمفردها".
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.