هل من الممكن حتى أن تكون مؤثرًا مستدامًا؟

إيلي هيوز ليست من المعجبين بمصطلح "المؤثر" ، على الرغم من أنها تعرف أنها واحدة بكل المقاييس.

تشغيل انستغرام، هيوز لديها 10400 متابع ، وهو رقم يضعها بشكل مباشر في عالم "المؤثر الصغير" - خطوة واحدة فوق "المؤثر النانوي" ، وهو منصة ذكاء المؤثر كلير يُعرف بأنه يضم ما بين 500 و 5000 متابع ، ولكن ما يقرب من 20000 متابع أقل من "مؤثر القوة".

بدأ المقيم في بورتلاند بولاية أوريغون التدوين - والتأثير - في عام 2016 بعد اتخاذ قرار بشراء الملابس المنتجة بشكل أخلاقي فقط. لمدة ثلاث سنوات ، قامت بتأريخ اكتشافها ودعمها لعلامات تجارية مثل إيفرلين, نيسولو و فيتا لتقدم لقرائها "طريقة أفضل للشراء" دون دعم العمالة المستغلة ، مكب النفايات النفايات أو تلوث الهواء والماء. وسرعان ما كانت الشركات ترسل لها منتجاتها المجانية عبر البريد ، مما أعطاها الإثارة. بدأت العمل مع بعضهم مباشرة لإنشاء منشورات برعاية ، والتي دفعت لها مقابل جهودها - مثيرة أيضًا. روابط الأفلييت ، التي كانت تكافئها كلما أجرى شخص ما عملية شراء بناءً على توصيتها ، تم الحصول عليها بمزيد من المال. بمرور الوقت ، كانت هيوز تصنع ما يكفي لدرجة أنها تغازل فكرة تحويل مدونتها إلى وظيفة بدوام كامل.

لكن في وقت سابق من هذا العام ، عانى هيوز من أزمة طفيفة في الذات. لقد أدركت أن هذه الإعلانات هي المحتوى الوحيد الذي كان لديها الوقت لعمله. وتقول إن منتجات هوكينغ الجديدة "استحوذت على زمام الأمور بسرعة" ، مما يعني وقتًا أقل في تثقيف جمهورها حول الجانب السيئ لسلسلة توريد الأزياء. مع احتساب استهلاك الأسرة 72٪ من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية، فقد فجر لها كيف كان الترويج للاستهلاك المستمر غير مستدام ، بغض النظر عن مدى "الوعي" أو "الأخلاقي".

مقالات ذات صلة
كان عام 2019 هو العام الذي انطلقت فيه الاستدامة أخيرًا إلى عالم الموضة
التأثير بضمير: كيف يغير بعض المؤثرين الصناعة للأفضل
هل نحتاج حقًا إلى ماركات أزياء أكثر استدامة؟

لذلك في أغسطس ، قام هيوز بعمل محور آخر ، هذه المرة لرفض جميع الملابس المجانية والتعاون المدفوع الأجر.

تقول: "كنت بحاجة فقط إلى تقييم الشكل الذي سيبدو عليه عملي إذا لم يكن لدي ما أكسبه من الناحية المالية". كانت تفكر في الصورة الأكبر أيضًا. وتضيف: "عندما تروج لأشياء جديدة طوال الوقت ، أعتقد أن ذلك يضع المعيار للمستهلك العادي الذي يحتاج إلى تجميعه باستمرار".

التوتر بين الضمير والتجارة ليس بالشيء الجديد. ولا فكرة أن الاستهلاك الواعي ، كمفهوم ، هو كذلك معيبة على نحو جوهري. الأمر الأقل وضوحًا هو ما إذا كنت لا تزال مؤثرًا إذا لم تكن كذلك قاموس كامبردج الإنجليزي ، "وصف المنتجات والخدمات على وسائل التواصل الاجتماعي [و] تشجيع الناس على شرائها."

في كلتا الحالتين ، هيوز ليست وحدها في اتخاذ موقف. تتساءل مجموعة صغيرة ومتنامية من المؤثرين في الموضة المستدامة عما إذا كان "الدمج" يتعارض مع روحهم الاجتماعية والبيئية. يتجنب البعض ، مثل هيوز ، العلامات التجارية بحثًا عن خزائنهم أو اكتشافات متاجر التوفير. آخرون ، مثل الكاتبة المصممة أجا باربر (تضمين التغريدة) ، تستمد إيراداتها بشكل أساسي من خلال الأنظمة الأساسية القائمة على العضوية مثل باتريون، حيث يمكن للمعجبين التبرع للوصول إلى محتوى حصري. حتى أن إحدى المؤثرين ، هانا نيومان (المعروفة سابقًا باسمlifestylejustice) ، تركت Instagram لإنشاء ملف مصنع التجارة العادلة في الفلبين. قد يتصارع المزيد مع التنافر المعرفي المتمثل في الترويج للملابس أو الأحذية التي لا يحتاجها الناس بالضرورة ، حتى لو لم يتحدثوا عنها.

تقول المؤثرة الكندية Alena Tran: "أعتقد أننا نريد أن نصدق أننا استثناء ، وأنه يمكننا الترويج للمنتجات وارتداء المزيد من الملابس لأنها وظيفتنا أو مصدر دخل إضافي" (تضمين التغريدة) ، التي أخبرت متابعيها البالغ عددهم 14000 متابع في سبتمبر أنها كانت تبتعد عن التعاون مع العلامة التجارية. "لكنني واثق من أن العديد من المؤثرين المستدامين الذين تراهم لديهم حوار داخلي غير مريح حول هذا الموضوع."

من غير الواضح كيف يترجم التأثير إلى مبيعات ملموسة ، على الرغم من ادعاء إحدى الدراسات واحد من كل خمسة أمريكيين اشتريت منتجًا أو خدمة لأن أحد المؤثرين أوصى بذلك. من الصعب تحديد المفهوم الغامض لـ "الوعي" ليس لعدم وجود من يحاول. ومع ذلك ، فإن التسويق عبر المؤثرين هو عمل مربح ، ومن المتوقع الوصول إليه 10 مليارات دولار في عام 2020وفق بعض التقديرات. إن Instagram هو الوسيلة الأكثر شعبية للمؤثرين ، وفقًا لكلير.

نيك كوك ، المؤسس المشارك لشركة التسويق المؤثر وكالة الماعز، يقول إن العلامات التجارية تستخدم المؤثرين كشكل من أشكال تأييد الطرف الثالث. من المرجح أن يثق الناس بشهادات العملاء حول نسخة التسويق ، وإذا كان هذا العميل كذلك شخص يعرفونه - حتى من خلال العدسة الاجتماعية لوسائل التواصل الاجتماعي - إنهم جميعًا أكثر يمكن تصديقه.

يقول: "لطالما كانت توصيات الطرف الثالث هي الأكثر فاعلية لأي شركة تحاول جذب المبيعات".

هناك جانب سلبي لهذا بالطبع. أصبح التأثير سوقًا مزدحمة ، مما يولد مجموعة مشاكله الخاصة. حتى مع ارتفاع المشاركات الدعائية على Instagram ، انخفضت معدلات المشاركة أيضًا. هم الآن يحومون في 2.4%، بانخفاض عن 4٪ قبل ثلاث سنوات. مع وجود الكثير من المؤثرين الذين يتنافسون للحصول على قطعة من نفس الفطيرة ، يمكن أن تصبح الأحكام في بعض الأحيان غائمة والمنحدرات زلقة أكثر.

يقول الكاتب والمتحدث بيل جاكوبس ، وهو منسق لـ حملة أزياء مقاطعة تمرد الانقراضالتي تحث الناس على عدم شراء ملابس جديدة لمدة عام للحد من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري. صناعة الأزياء مسؤولة عن 8.1 في المائة من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري في العالم ، أكثر من جميع رحلات الطيران الدولية ورحلات الشحن البحري مجتمعة. يقول جاكوبس: "إن شراء أي شيء جديد أو صنع أي شيء جديد يبدو غريبًا تمامًا". "في كل مرة تقوم فيها بتشغيل الكهرباء لآلة الخياطة ، فإنك تساهم في حالة الطوارئ المناخية ؛ لا يمكنك مساعدته ".

النظام يتحكم بنفسه بقدر ما يسارع المستهلكون المعاصرون إلى استنشاق عدم الأصالة. على سبيل المثال ، اشتعلت الممثلة والممثلة كارا ديليفين مؤخرًا فلاك لأنها وصفت نفسها بأنها "حامية الأرض" من ناحية و بالتعاون مع ماركة الأزياء السريعة Boohoo من جهة أخرى. (لم يستجب دعاية Delevingne لطلبات التعليق).

يقول Cooke: "سئم الناس من البيع لكنهم يفضلون البيع إذا كان المنتج مناسبًا ومناسبًا لهم". "أسوأ شيء هو الكذب".

عندما بدأت "هيوز" في تصميمها ، رأت فراغًا يمكن أن تملأه. الآن ، تمتلئ مساحة الموضة المستدامة بأدلة التسوق وعمليات سحب المنتجات و #OOTDs. "ليس هناك الكثير من الناس يقولون ، "حسنًا ، إليك الطريقة التي يمكنك بها التسوق بشكل أقل ، وإليك شيئًا آخر يمكنك فعله بوقتك ، وهنا حيث يمكنك إصلاح ملابسك ،" يقول.

بينيتا روبليدو (تضمين التغريدة) ، التي لديها 27300 متابع ، توصلت إلى نتيجة مماثلة قبل عام ، عندما شعرت بنفس الإحساس الذي دفعها للتخلي عن الإعلانات التليفزيونية كممثلة شابة.

"كلما تعلمت المزيد عن الاستدامة وكيف أن أكبر شيء يمكننا فعله حقًا هو مجرد الاستهلاك أقل ، كان لدي نفس الشعور الذي كان لدي قبل سنوات حيث كان مثل ، "لا أشعر بالرضا حيال هذا ،" يقول. "على الرغم من جودة هذه الشركات الفردية ، إلا أنني لا أشعر بالراحة في دعم هذا الاستهلاك الكبير." 

اليوم ، تعرض Robledo في الغالب مجموعات منتقاة ومستعملة على Instagram الخاص بها ، على الرغم من أنها قد تعرض أحيانًا شركة مملوكة لمجتمع مهمش ، مثل قبيلة وايو كولومبيا.

يمكن للمؤثر الذي يغير التروس أحيانًا أن يرمي المتابعين في حلقة ، للأفضل أو للأسوأ. تقول Robledo إن أرقام خطوبتها قد انخفضت ، على الرغم من أن المحادثات التي أجرتها مع مجتمعها المتبقي أصبحت "كثيرًا أكثر وضوحا وأصالة وعمقًا. "إنها تتعمق في الخياطة والإصلاح و" الناس متحمسون حقًا للتحدث عن ذلك أمور."

لا تزال روبليدو ترى نفسها على أنها مؤثرة - مجرد شخص منفصل عن جهاز المشي الاستهلاكي. إنها ترسل رسائل مباشرة من متابعيها الذين يخبرونها عن العناصر التي اشتروها مستعملة. مثل الوالد الفخور ، يستجيب روبليدو بغبطة متساوية.

تقول: "هذا نوع من التأثير". "أنا فقط لم أعد أكسب المال للشركات." لدفع الفواتير ، تعمل في صيدلية أعشاب ومكتبة في ولاية بنسلفانيا.

بينما يقول هيوز وتران وروبلدو إنهم وجدوا شيئًا يناسبهم ، فهم لا يحكمون بأي حال على المؤثرين الذين يختارون طريقًا مختلفًا. يدرك Robledo ، على سبيل المثال ، أن هناك أشخاصًا يمكنهم استخدام معلومات المنتج التي يقدمها مؤثرو الموضة المستدامة التقليدية. إنه ليس مجرد نموذج تريد تكريس وقتها له. وتقول جاكوبس إنها تتفهم الدور الذي يلعبه المؤثرون التقليديون في "هذه المرحلة الانتقالية ، حيث لا يوجد أحد مثالي."

من المؤكد أن المؤثرين لعبوا "دورًا لا يستهان به" في الاهتمام المتزايد بالاستدامة ، كما تقول مورجان لو كاير ، مراسلة رؤى الموضة في ليست، مجمع التجارة الإلكترونية الذي تتبع زيادة بنسبة 66٪ في عمليات البحث عن الأزياء المستدامة - بما في ذلك استخدام الكلمات الرئيسية المجاورة للاستدامة مثل "العلامات التجارية الأخلاقية" و "الموضة النباتية" - منذ ذلك الحين 2018.

"سواء عن قصد أم بغير قصد ،" كان المؤثرون على الموضة المستدامة "يثقفون مجتمعاتهم ببطء من خلال التحدث بصراحة حول هذا الموضوع ، والتركيز على خزانات الملابس "الكبسولية" المختصرة وعرض العلامات التجارية المستدامة على خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، " يقول.

وفي سياق مماثل ، تضاعف استخدام هاشتاغ #sustainablefashion خمس مرات على Instagram منذ عام 2016 ، وفقًا لشركة التحليلات الفرنسية هيوريتك، والتي استعرضت 25 مليون منشور و 400 علامة تصنيف يستخدمها المستخدمون الأمريكيون والأوروبيون على مدى السنوات الثلاث الماضية. قاد المؤثرون المحادثة وبالتالي الاتجاه ، وفقًا لسيليا بونسيلين ، رئيسة التسويق والاتصالات في Heuritech.

"هناك بالتأكيد توازن يجب تحقيقه" ، تقول بسمة وهيب (تضمين التغريدة) ، الذي يقوم بالتدوين على وعي بفضول بدوام كامل وهو مؤسس المجتمع الرقمي المؤثرون الأخلاقيون. قبل أن تعمل مع شركة ، يجب أن تكون مشترًا محتملاً لمنتجاتها. تقول وهيب إنها ترفض بانتظام العلامات التجارية التي لا تجسد الاستدامة بشكل كلي ، مثل شركة الكحول التي أرادت نقلها منها من لندن إلى كوبنهاغن لاظهار عبواتها المستدامة الجديدة أو ماركة الملابس التي استخدمت البوليستر المعاد تدويره ولكنها أنتجت مجموعة أسبوع.

"قد يكون الأمر صعبًا لأنك تريد دعم الأشخاص الذين يقومون بالأشياء بطريقة أكثر إيجابية ، ولكن في نفس الوقت الوقت ، إذا لم يكونوا على استعداد تام للخدش بأخلاقياتك ، أعتقد أنه من المهم التمسك بأسلحتك ، " يضيف.

في كلتا الحالتين ، لا يستطيع الجميع تحمل تكاليف القيام بهذا العمل مجانًا ، ولا ينبغي توقع ذلك ، كما يقول وهيب. تم سكب الكثير من الحبر حول "العمل العاطفي" وكيفية النساء - وخاصة نساء ملونات - يتوقعون أن يفعلوا ذلك فقط بدافع من طيبة قلوبهم. مثل هذا السؤال يمثل مشكلة كبيرة. وتضيف أن عمل التأثير - التقاط الصور ، والكتابة ، والترويج - يتطلب "الكثير من التخطيط والكثير من العمل". "وهذا يحتاج إلى دفع ثمن".

هناك اعتبارات أخرى: تعرف هيوز أنها تمكنت من رفض الرعاة لأن لديها وظيفة يومية ، وتعمل في مجال التسويق في شركة كومبوتشا. تعترف بأن امتيازها كامرأة نحيفة بيضاء شقراء لا يسمح لها بكسب لقمة العيش فحسب ، بل ترفض أيضًا الفرص المدفوعة. (تران أبيض أيضًا ؛ روبليدو من أصول مكسيكية وكولومبية وأوروبية ويُعرف باسم ميستيزا.) في محاولة لإصلاح الخلل في التوازن مستوطنة في الصناعة ، كانت تستخدم "القليل من القوة والتأثير" لديها لتوجيه الأعمال إلى أصحاب النفوذ اللون.

تقول: "أعتقد أن هؤلاء هم الأشخاص الذين يجب أن يحصلوا على التعاون مع العلامة التجارية في الوقت الحالي".

في الواقع ، من الواضح أن الأشخاص الذين يتعهدون بعدم شراء أي شيء جديد مرة أخرى - مثل الممثلين جوليان مور و جين فوندا - تميل إلى أن تكون بيضاء ومال. لا يحتاجون إلى استبدال أي شيء لأنهم قادرون على شراء الملابس التي لا تحتاج إلى استبدال.

تقول كاثلين إيلي: "إنهم يتمتعون برفاهية القيام بذلك لأن لديهم الفرصة لتحصيل الكثير على أي عمر لديهم حتى هذه النقطة" (تضمين التغريدة) الذي يعمل في نيويورك. "إن إدراك أن الجميع ليس هناك وأن الجميع ليس لديهم نفس الخلفية الاجتماعية والاقتصادية أمر مهم للغاية."

بالنسبة إلى إيلي ، التي لديها 23800 متابع ، فإن الأسئلة الأكثر شيوعًا التي تطرحها هي "أين أتسوق؟" و "ماذا أشتري؟" إنها تروج فقط المنتجات التي تعكس قيمها - والقيم التي تعتقد أن قرائها يمتلكونها ولكنهم لم يتمكنوا من إظهارها بسبب نقص معلومة. سيتسوق الناس على أي حال ، وتقول: "التفكير في أن لا أحد يحتاج إلى أي شيء هو طريقة مميزة للغاية في التفكير".

عندما يتعلق الأمر بالموضة المستدامة ، فإن الشيء المهم ، كما يقول إيلي ، هو أن يكون الناس منفتحين على المحادثات مع الفروق الدقيقة.

تقول: "إن امتلاك عقل متفتح أمر مهم للغاية". "وفهم أن كل وجهة نظر لن تكون هي نفسها."

يعتقد هيوز أن هناك مجالًا لتعريف جديد لمصطلح "المؤثر". المؤثرون الحقيقيون ، في رأيها ، هم أشخاص مثل آجا باربر وهانا نيومان وويتني باوك من فاشنيستا ، الذين الانخراط في الموضة على "مستوى أعمق بكثير" من خلال استجواب قضايا مثل العدالة البيئية والعرقية الفوارق.

تقول: "ربما نحتاج فقط إلى كلمة جديدة لها".

الصورة: Imaxtree

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.