الصورة: Imaxtree
الاحتجاجات التي اندلعت في الولايات المتحدة وحول العالم منذ مقتل جورج فلويد ، الرجل الأسود ، على يد الشرطي الأبيض ديريك شوفين ، يجبرون على حساب التفوق الأبيض ، ووحشية الشرطة غير الخاضعة للرقابة والعنصرية الراسخة بقوة في منازلنا ومدارسنا و أماكن العمل.
إنه حساب أن الموضة ليست مستثناة من. بالنسبة للعلامات التجارية ، أدى التنقل في المناخ الحالي إلى مجموعة من الاستجابات. أشارت بعض الشركات العملاء إلى المنظمات التي يقودها السود وصناديق الكفالة وحددت طرقًا لكسر العنصرية النظامية ، في حين يقدم آخرون تبرعاتهم بأنفسهم أو يتعهدون بنسبة من عائدات المبيعات. تنضم مجموعة ثالثة إلى مبادرات مثل #BlackoutTuesday أو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي حول #BlackLivesMatter.
في حين أن جميع الأساليب المذكورة أعلاه تستحق نظرة ثانية ، فإن هذا الأخير مقلق بشكل خاص عندما يتعلق الأمر من العلامات التجارية التي لا تهتم بالعنصرية المتأصلة في روح عملياتها. بدون القيام بالعمل على تفكيك الممارسات الداخلية التي لا تصل إلى كونها مناهضة للعنصرية ، فإن التبرعات والبيانات لمرة واحدة لا تؤثر على التغيير طويل الأمد المطلوب على المستوى المنهجي.
عندما كانت العلامات التجارية التي ظلت تاريخياً بعيدة عن ما يعتبره قادتها "سياسة" تنشر فجأة مربعًا أسود في "التضامن" على وسائل التواصل الاجتماعي - المدعومة بقليل من الإجراءات الفعلية المناهضة للعنصرية داخل الشركة أو بدونها - تتواصل مع السود والبيض المتآمرين أن العلامة التجارية ترى العناوين الرئيسية الحالية في المقام الأول على أنها تحدٍ للعلاقات العامة بدلاً من دعوة للتفكير الحقيقي و التغيير الهيكلي. كما أظهر مثال لوريال هذا الأسبوع، يمكن أن يؤدي إلى رد فعل عنيف أكثر من مجرد البقاء صامتًا.
مقالات ذات صلة
لدى Aurora James خطة لدعم الشركات المملوكة للسود على المدى الطويل
كيف تستجيب ماركات الأزياء والجمال للاحتجاجات الوحشية المستمرة للشرطة
لوريال باريس انتقدت من قبل عارضة الأزياء مونرو بيرجدورف لاستخدامها وظيفة حياة السود باعتبارها `` فرصة للعلاقات العامة ''
مثل هذه المنشورات تجعل من الواضح بشكل صارخ أنه لا يوجد أشخاص سود في مواقع صنع القرار داخل الشركة التي تشعر بالتمكين الكافي للقول صراحة أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مجرد غيض من جبل جليد.
لكن هذه اللحظة تتطلب أكثر من عمل قصير المدى أو حملات إعلانية قوية. إنه يدعو إلى التزامات مقصودة بإجراء تغييرات هيكلية طويلة الأجل تتجاوز عمر مقطع فيديو فيروسي لمقتل رجل أسود. إنه يدعو إلى نوع التغيير الذي لا يتطلب مشاركة معاناة السود بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي حتى يظهر البيض التعاطف. إنه يتطلب نوع التغيير الذي سيقود الأجيال القادمة إلى وراثة ودعم العلامات التجارية التي هي حقًا مناهضة للعنصرية في أفعالها وأقوالها وأخلاقياتها.
تعتبر ممارسات التوظيف نقطة مهمة في الاعتبار على الطريق إلى ذلك المستقبل ، ولا يتعلق الأمر فقط بالجناح التنفيذي: إذا لم يتم منح الأشخاص السود فرص اكتساب خبرة قيمة في مناصب المبتدئين ، فهم يفوتون الخطوة الأولى في إنشاء مسار يؤهلهم لمهنة لاحقة النجاح. من الضروري أن يتم توظيف السود في كل مستوى من مستويات شركة أزياء ، وليس فقط أعلى أو أسفل التسلسل الهرمي للشركة.
ومع ذلك ، غالبًا ما يمكن للقيادة السوداء في القمة أن تمهد الطريق لتوظيف أكثر شمولاً طوال الوقت. متي إدوارد إينينفولتولى مجلة فوج المملكة المتحدة كرئيس تحرير في عام 2017 ، ورث طاقمًا من البيض تقريبًا من سلفه الأبيض ، الذي ادعى أنها "لم ننظر إلى أي عرق"كان الموظفون المحتملون عند التوظيف. تحت Enninful ، ازداد تمثيل الأسود على صفحات المجلة وخلف الكواليس.
كيربي جان ريمون من باير موس هو قائد أزياء آخر جعل ثقافة السود مركزية في كل من رسائله الخارجية والممارسات الداخلية. خاض جان ريموند مخاطر حقيقية من خلال التركيز على الروايات حول وحشية الشرطة والعنصرية في عرضه في سبتمبر 2015، مما أدى إلى تراجع المشترين والأماكن عنه. ركزت عروضه العديدة منذ ذلك الحين بشكل صريح على حركات مثل Black Lives Matter بالإضافة إلى الاحتفال بأشكال أخرى من ثقافة السود والفرح. لكنه لم يتوقف عما يضعه على المدرج: حضور عرض أو حدث Pyer Moss هو مشاهدة بشكل مباشر أن جان ريموند يوظف في الغالب أشخاصًا من ذوي البشرة السمراء ، ومصورين ، ومصممون ، وموسيقيون ، و عارضات ازياء.
و ريهاناقرار ل أطلق Fenty Beauty مع مجموعة شاملة حقًا من الظلال - 40 لونًا من كريم الأساس وحده - أثبت لبقية صناعة التجميل أن خدمة العملاء السود بمنتجات مصممة بالفعل لبشرتهم يمكن أن تكون مربحة للغاية. لم يمض وقت طويل قبل أن تبدأ علامات مستحضرات التجميل الأخرى في توسيع عروضها الخاصة لتتبع ريهانا. ساعد نهجها في تحويل الصناعة نحو وضع طبيعي جديد فيما يتعلق بالمكياج والنساء السود.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة الاستثمار في المواهب السوداء داخليًا ، فمن المنطقي أن تبدأ بالتدريب الداخلي. ال أعلنت CFDA للتو عن مبادرة جديدة تهدف إلى وضع الطلاب السود في دور أزياء راسخة ، ولكن يمكن للشركات أيضًا أن تكون استباقية بمفردها. في حين أن مدارس الأزياء النخبوية في العالم قد تنتج أفرادًا موهوبين للغاية ، فإن العديد من هذه المؤسسات التعليمية متاحة أكثر للطلاب البيض من خلفيات اجتماعية واقتصادية معينة. للشركات التي تتطلع إلى تنفيذ سياسات توظيف نشطة مناهضة للعنصرية ، والتواصل مع المدارس التي ليس لديهم رسوم دراسية عالية ويسألون تحديدًا عن الطلاب الحاصلين على منحة دراسية يعد مكانًا جيدًا بداية.
إذا وجدت نفسك تعمل في أو تقود شركة تقول الآن كلمة "عنصرية" للمرة الأولى ، فلا تنكرها أو تتخذ موقفًا دفاعيًا. اقبل مكان شركتك والتزم بتقديم الحركة دائمًا. يعد قول #BlackLivesMatter على قنواتك الرسمية خطوة أولى جيدة - إذا كانت هذه هي الخطوة الأولى من بين العديد من الخطوات التي تخطط لاتخاذها. هذا ينطبق بشكل خاص على الشركات التي تعلن بسخاء مع المشاهير السود وعلى صفحات وسائل التواصل الاجتماعي السوداء. إذا كانت قاعدة عملائك تتكون من السود ، فعليك التفكير في الهويات الكاملة للشعوب السوداء ، وليس فقط المحافظ السوداء. من الضروري أن تستثمر قيادة هذه العلامات التجارية في مجتمعات السود بشكل مستمر.
وإذا كانت قاعدة عملائك في الغالب من البيض ، فقد يكون الوقت مناسبًا الآن لإعادة فحص سبب ذلك. كيف يمكن لما تقدمه - لغتك التسويقية ونماذجك واتجاهك الإبداعي ومنتجاتك نفسها - أن تخلق مساحة لا يرى السود أنفسهم ينعكسون فيها؟
صناعة الأزياء ناضجة للتغيير. أصبحت الاستدامة سائدة بشكل متزايد ، وتتم الآن مناقشة البيئة بشكل علني من قبل بعض أكبر العلامات التجارية. الآن ، نحن على أعتاب التغيير حول المساواة العرقية. تحتاج العلامات التجارية إلى الاعتماد على هذه اللحظة ، ليس فقط من منظور العلاقات العامة ولكن من منظور حقوق الإنسان. يحتاج السود إلى متآمرين بيض للانضمام إلى ضمان أن هذه لحظة في التاريخ تؤدي إلى تحول ثقافي كبير.
إذا كنت تقود علامة تجارية للأزياء وما زلت تتساءل عن أفضل طريقة للرد في هذه اللحظة ، فقم بتعيين شخص أسود للقيام بالعمل لمساعدتك على تنفيذ ما يلي:
- اطلب من جميع موظفيك ، بما في ذلك وعلى وجه الخصوص الفريق التنفيذي وأولئك الذين هم في طليعة التوظيف ، الخضوع لتدريب مناهض للعنصرية قبل الشروع في أي مما يلي. يمكن أن يكون جلب السود إلى مكان عمل لا يعترف بعنصريته ولا يسعى بنشاط ليكون مناهضًا للعنصرية مصدرًا للصدمة.
- اجعل ثقافة شركتك ثقافة ترحب بالمحادثات الصعبة حول العرق وتقبل أن عدم الراحة للبيض ضروري للتغيير.
- تأكد من وجود تمثيل أسود على مجلس الإدارة وفي الفريق التنفيذي وخلق بيئة يعلمون فيها أنهم يستطيعون التحدث عن العنصرية في مكان العمل.
- حوّل الموارد واستثمر في المنظمات السوداء كعنصر دائم في ميزانيتك السنوية. إذا كانت علامتك التجارية موجهة نحو جمهور أصغر سنًا ، فاشترك مع المنظمات القائمة على الشباب التي تركز على العدالة العرقية. لا تنتظر مشاركة ألم الأسود عبر الإنترنت للمشاركة ، ولا تتوقف عند التبرعات لمرة واحدة. هناك منظمات التزمت بهذه المهام التي تحتاج إلى دعم مؤسسي مستمر.
- اجعل بيئة عملك مساحة يشعر فيها موظفوك السود بالتجمع ، إذا اختاروا ذلك. يمكن أن تكون لجنة العدالة العرقية نقطة انطلاق رائعة للعمل المستمر والمحادثات حول المساءلة المتعلقة بالعدالة العرقية في علامتك التجارية. تأكد من تضمين موظفين على مستويات مختلفة من علامتك التجارية.
- اجعل التطوع مع منظمة العدالة العرقية المحلية جزءًا من ثقافة شركتك ، خاصة إذا كان لديك متاجر في مجتمعات السود.
- إذا كان لشركتك قواعد لباس معينة ، فتأكد من أن التعبير عن هوية المرء لا يخضع للرقابة من خلال افتراضات قديمة حول الاحتراف متجذرة في تفوق البيض. يمكن أن يكون لحظر بعض تسريحات الشعر نغمات عنصرية لأنها غالبًا ما تنطبق فقط على الأشخاص السود (مثل المجدل).
- عند تعيين موظفين ، ابحث عن عمد عن المواهب السوداء. قد يحتاج قسم الموارد البشرية لديك إلى تغيير جذري في المكان الذي يتم التوظيف منه. لا تسلك الطريق الأسهل. لا تدع تجميد التوظيف الحالي أو التخفيضات في الميزانية التي نتجت عن جائحة Covid-19 تصبح ذريعة لعدم البدء في التفكير في ممارسات التوظيف الأكثر تنوعًا على الفور. يستغرق البحث والوقت للبحث عن مجموعات من المواهب السوداء وبناءها - يمكن إجراء هذا العمل والبحث في الخلفية الآن ، عندما لا يكون هناك وقت لتعيين موظف جديد.
- التزم بتوظيف عارضات الأزياء السود لحملاتك ، وخاصة العارضات السود اللواتي لا يتسمن بغموض عنصري.
- يتضمن تفكيك العنصرية في المساحات الإبداعية إجراء فحص عميق لمن توظفه لمشاريعك الإبداعية. يعد تعيين أشخاص سود في فريقك الإبداعي والتأكد من أنك تستمع إلى قراراتهم وتثق في ذوقهم أمرًا بالغ الأهمية أيضًا.
- قم بتضمين التثقيف حول العدالة العرقية كجزء من وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجية التسويق المستمرة للعلامة التجارية ، وليس فقط عندما تكون هناك حادثة في الأخبار.
يمكننا أن نخرج من هذا الوقت مع موظفين يمثلون الوجه الحقيقي لهذا البلد ، مع ممارسات العمل المتوافقة مع ما يحتاجه المجتمع والحملات التي تلقى صدى لدى الأكثر تهميشًا بيننا ، مما يؤدي إلى التفكير مليًا المنتجات التي تضيف قيمة إلى الروح العامة للعالم وتعترف بالسود كجزء مهم حقًا من الموضة النظام البيئي.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.