لماذا لا تزال ماركات الجمال تستثمر في أسبوع الموضة؟

في حين أن طوفان قصص "موت أسبوع الموضة" خلال المواسم القليلة الماضية رسم صورة محددة للغاية ، فإن الإحصائيات ترسم صورة أخرى: 500 المطلعين على الصناعة Fashionista شملهم الاستطلاع قبل أسبوع الموضة في نيويورك ، قال 36٪ فقط من المجيبين إنهم "يتفقون إلى حد ما" مع العبارة القائلة بأن "أسبوع الموضة لا طائل من ورائه". بشكل منفصل عن حقيقة أن الحدث نصف السنوي بلا شك يستنفد الموارد ، ويفرض مزيدًا من الضغط على البيئة ، ويؤثر على الصحة العقلية بالنسبة للكثيرين ، فإن NYFW لها مزايا. وكل هذه الأحاديث تطرح السؤال الكبير: في عام 2020 ، من - من منظور الأعمال - ما زال يستفيد من المشاركة؟

إنه سؤال وثيق الصلة بشكل خاص بصناعة التجميل ، والتي تعمل كمصدر رئيسي للدعم المالي للمصممين وكذلك القوى العاملة وراء الكواليس. رعاية أحد العروض لا تأتي بثمن بخس - إنها التكلفة المتوقعة يتراوح ما بين 5000 إلى 15000 دولار - ومع ذلك يبدو أنه طالما أن العلامات التجارية على استعداد للمساعدة في الحفاظ على الأضواء ، سيستمر المحررون والمحترفون في التجمع كل موسم. ربما يرجع جزء من الإحجام عن سحب القابس إلى أنه لا يزال هناك بعض السحر المتبقي ، كما يتضح من ذلك

روعة غوتشي لخريف 2020 في ميلانو ، رفعت الستار عن الكواليس وكشفت عن الأعمال الداخلية لعرض أزياء (وإن كانت نسخة ساحرة من الهيجان العريق).

"نأتي جميعًا لهذه الطقوس الدينية تقريبًا" ، مدير إبداعي أليساندرو ميشيل أخبر اوقات نيويورك. "إنها مهمة للغاية في عالمنا ، وأريد حقًا الاستمرار في تكرار هذه الطقوس. نقول ، "أريد يومًا ما أن أتوقف وأفعل شيئًا آخر" ، لكن ذلك اليوم لا يأتي أبدًا. أبلغ من العمر 48 عامًا ولم أجد شيئًا آخر ".

مقالات ذات صلة
أسبوع الموضة مضيعة ومرهقة وغير منظمة - لكن ليس بلا فائدة على الإطلاق ، وفقًا لاستطلاعنا
كيف يمكن لمحترفي التجميل في الكواليس زيادة شمولهم هذا الموسم
هل حصل المصممون أخيرًا على مذكرة أزمة المناخ في شهر الموضة هذا؟

ماركات مثل مايبيلين نيويورك، الراعي الرسمي للمكياج في عروض نيويورك على مدار العقد الماضي ، يتفق مع موقف ميشيل من أن عروض الأزياء لا تزال مهمة. "نظرًا لأن الموضة هي الركيزة الأساسية لجوهر Maybelline ، فإن أسبوع الموضة في نيويورك هو المكان الذي تنتمي إليه العلامة التجارية - إنها تقاطع الموضة وظهور الاتجاهات كلها في قلب نيويورك "، حسب قول إيمي وانج ، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية في الولايات المتحدة تسويق. "يتيح لنا ربط العلامة التجارية بأسبوع نيويورك للموضة إضفاء الطابع الديمقراطي على الجمال وإلهام المستهلكين بإطلالات من منصات العرض وإظهار كيف يمكنهم تحقيقها في المنزل. إنها أيضًا فرصة لمنحهم نظرة مباشرة على إطلاق المنتجات الجديدة ويسمح لنا بتقديمها التعليم من خلال النصائح والحيل من ترسانة لدينا من أفضل فناني المكياج الذين يقودون عروض الأزياء هذه على موقعنا نيابة عن."

ل TreSemmé، الراعي الرسمي لأسبوع الموضة في نيويورك ، الذي يدعم أسبوع الموضة يمثل "فرصة للقيام بشيء ذي مغزى" ، تشرح جيسيكا غريغوريو ، مديرة الارتباط بالعلامات التجارية في TreSemmé. الشركة "ملتزمة بدعم النساء داخل وخارج المدرج" ، وظفت فريقًا من مصففي الشعر من النساء (بما في ذلك أوديل جيلبرت, جوستين مرجان و أورسولا ستيفن) لعروض رئيسية مثل كريستيان سيريانو و ريبيكا مينكوف.

بوبي براون (العلامة التجارية) اتبعت نهجًا مشابهًا وترى أن أسبوع الموضة هو "المنصة المثالية لدعم العلامات التجارية المتشابهة في التفكير والمؤسسة النسائية المتجذرة في نيويورك ، مثل الشركاء القدامى أولا جونسون، فيرونيكا بيرد وريتشيل كومي وعلاقات جديدة مثل S من سيرينا ويليامز ، "تقول فيرونيكا أولمر ، نائب الرئيس للاتصالات العالمية المتكاملة في الشركة.

يقول مستشار الموضة والتصميم الدولي فيرن ماليس، الذي يُنسب إليه الفضل أيضًا في إنشاء NYFW كما يعرفه الكثير منا اليوم. "الأمر متروك لعلامات التجميل فيما يتعلق بكيفية استخدامهم [أسبوع الموضة] لتعزيز علامتهم التجارية وظهورهم ودعوتهم. لا يتعلق الأمر بأسبوع الموضة للقيام بذلك من أجلهن ".

ومع ذلك ، قامت جميع شركات مستحضرات التجميل تقريبًا بتبسيط عدد العروض التي تدعمها خلال شهر الموضة. هناك أيضًا ماركات مثل فتاة الغلاف التي انسحبت تمامًا (رفض متحدث باسم الشركة التعليق على هذه القصة). تستشهد العديد من العلامات التجارية بتغييرات في التنسيق (مع اختيار العديد من المصممين للأحداث التجريبية والعروض التقديمية وكتب البحث والفيديو على العروض التقليدية) ، بالإضافة إلى تقويم NYFW الخفيف باستمرار ، كحافز للانخفاض في عروض الرعاية عبر مجلس.

أوكونوا أوجو ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في مستحضرات التجميل ماك، يلاحظ أيضًا أن توظيف 67 عرضًا في جميع مدن الموضة الأربع مع فنانين للمكياج لأكثر من شهر ليس بالأمر السهل تمامًا. "من أجل دعم المصممين ، نجمع فريقًا من جميع أنحاء العالم يضم أكثر من 80 فنانًا من فناني الماك. يساعد فنانينا في دعم ما معدله ثلاثة عروض يوميًا بما يصل إلى 45 نموذجًا لكل عرض ، بالإضافة إلى مظاهر الاختبار استعدادًا للعروض "، كما تقول. "جميع فنانينا الذين يعملون في الكواليس يأتون من متاجرنا ، لذا فإن إخراجهم من المتجر لفترة طويلة أصبح أمرًا أكثر صعوبة."

لقد تغيرت الإستراتيجية أيضًا بالنسبة لبعض الرعاة: تراجعت Maybelline New York من 27 عرضًا خلال ربيع 2015 (أكثر العلامات التجارية) الموسم المليء بالمربى من أي وقت مضى) إلى 10 متواضع لخريف 2020 (والتي تضمنت أسماء بخط عريض مثل مايكل كورس ، بروينزا شولر وجيسون وو). "استراتيجيتنا الحالية هي الجودة أكثر من الكمية. عند اختيار شركاء المصممين لهذا الموسم ، نبحث عن إطلالات مكياج قوية ومدرج شامل وعلامة تجارية تلقى صدى لدى المستهلكين "، يشرح Whang.

حقيقة أن العديد من المصممين ما زالوا يختارون ما هو أكثر قليلاً من مجرد انتقاد إستراتيجي للماسكارا ، وطبقة بالكاد من طلاء الأظافر الوردي الخالص والشعر الذي لم يمسها لن يقطعها لفترة طويلة في عصر Instagram ، عندما لا يزال المزيد غير كافٍ ، خاصةً للجهات الراعية التي تتطلع إلى بيع المنتج ، وإنشاء محتوى مؤثر لوسائل التواصل الاجتماعي وآمن صحافة. يقول اختصاصي تجميل الأظافر ومؤسس نطاق مسمى من التلميع, جين سون تشوي، التي بدأت عملها خلف الكواليس في عام 1998. "أريد أن أتأكد من أن مظهر الظفر جريء وفني وممتع." العلامات التجارية التي تخاطر وتبتعد عن ماكياج ذيل الحصان الأساسي وغير المكياج الذي اشتهرت به أيقونات مثل كالفن كلاين (منزل هجر المدرج في عام 2019) سيحصد أكبر مكافأة من حيث دولارات الجمال واهتمام وسائل الإعلام.

بالنسبة للمحترفين ، قال الكثيرون إنهم ما زالوا يجدون تحقيقًا وراء الكواليس خلال أسبوع الموضة - لكن لا يمكنهم إنكار أن المشهد قد تغير. بحسب فنانة مكياج ديان كندال، الذي بدأ العمل خلف الكواليس في نيويورك خلال منتصف التسعينيات ، وسائل التواصل الاجتماعي "أزالت عنصر الغموض والمفاجأة." في الجهه المقلوبه، ايرين بارسونز، فنانة مكياج عالمية لمايبلين نيويورك التي بدأت العمل عليها بات ماكغراثفي عام 2008 ، قال إنه يمنح أسبوع الموضة وصولاً أكبر. يوضح بارسونز: "هناك الكثير من الرؤية من كل منظور". "يشارك المصممون المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي لمنح المتابعين نظرة على المجموعة ؛ يمكن للفنانين اختيار الصورة المثالية للنشر والتي تمثل أعمالهم وراء الكواليس ؛ ويمكن للضيوف مشاركة العرض في الوقت الفعلي ، مما يجعل العروض أكثر شمولاً من أي وقت مضى ".

لفنان الماكياج صفحة ديك، الذي كان رائدًا في الجمالية المختصرة في كالفن كلاين في عام 1992 ، "توفر وسائل التواصل الاجتماعي وانتشارها في كل مكان" قد يجعل أسبوع الموضة أكثر سهولة ، لكن الحكم لا يزال قائماً بشأن ما إذا كان هذا أمرًا جيدًا أم لا شيء. يقول: "إضفاء الطابع الديمقراطي على شيء يحتاج إلى قدر معين من الخصلة ينتهي في النهاية بتقويضه". "الأمر يشبه إلى حد ما مشاهدة صنع فيلم" The Avengers "وأنت ترى أشخاصًا بأسلاك تحاول القفز وأنت على وشك ذلك مثل ، "من يهتم؟" ​​من وجهة نظره ، فإن رؤية الرجل (أو المرأة) خلف الستارة يمكن أن يخلق خيبة أمل و خيبة الامل.

هناك أيضًا سؤال حول ما إذا كانت الطبيعة العابرة لعرض المدرج لا تزال هي الطريقة الصحيحة لإحداث تأثير في عصر الحمل الزائد للمعلومات. "هناك الكثير من وسائل الترفيه في العالم التي من المحتمل أن تحصل على إلهام [الجمال] من المشاهدة نشوة — ربما أكثر من ذلك لأن هناك قصة مستمرة " ليندا ويلز، المراسل الأصلي للتجميل وراء الكواليس ، ورئيس التحرير المؤسس لـ إغراءومؤسس لحم جمال. "تقضي الوقت مع عرض كهذا ، وتهتم بالشخصيات ، وترى المعنى في ما يرتدونه ويستخدمونه. هناك مستوى مختلف من المعلومات والإثارة المرتبطة به ".

ومع ذلك ، لم نفقد كل شيء - على الأقل حتى الآن. "إنها فرصة جيدة حقًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، خاصةً للعلامة التجارية [الراسخة] التي تحاول تغيير هويتها. أعتقد أن هذا ما حدث مع مايبيلين عندما بدأت في رعاية أسبوع الموضة في نيويورك منذ أكثر من عقد من الزمان ، "يقول ويلز. "أعتقد أن لها أيضًا قيمة لعلامة تجارية جديدة لأنها تضع المنتج في أيدي فناني الماكياج والموديلات ووسائل الإعلام." هذا النوع من الرؤية هي بالتأكيد عرض مكلف للشركات ، خاصة تلك التي ليس لديها رأس المال للمقامرة ، ولكن بعض "الفائزون الحقيقيون" في نظر ويلز هم أولئك الذين لديهم "اتصال مباشر مع شخص ما يصنع شيئًا ما على المدرج." تستشهد ماركات مثل مارك جاكوبس بيوتي, توم فورد, شارلوت تيلبوري و مختبرات بات ماكغراثمشيرة إلى أن "أسمائهم موجودة على المنتجات وهذه فائدة كبيرة".

عندما سُئلت عما إذا كان متابعوها البالغ عددهم 3 ملايين لا يزالون متحمسين بشأن المظهر الذي تبتكره والمنتجات التي يتم استفزازها بشكل روتيني وراء الكواليس ، أجابت ماكغراث ، "الناس دائمًا مهووس مع ما نستخدمه ويريدون معرفة كل التفاصيل. "يقول Ojo إن" المجتمع العالمي لشركة المطوع والقاضي الذي يزيد عن 23 مليونًا "لا يزال مستوحى من الاتجاهات السائدة على المدرج. وتضيف: "الموضة والثقافة هما نقطتا شغف كبيران لعملائنا ، لذا من المهم بالنسبة لنا أن نضعهما خلف الستار خلال لحظات دعم الموضة هذه". ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالحديث عن الأرقام أو الكشف عما إذا كانوا يرون ارتفاعًا في المبيعات المحيطة بأسبوع الموضة أم لا ، فإن جميع العلامات التجارية كانت أقل استجابة بشكل متوقع.

ربما لا يتعلق أسبوع الموضة بتحفيز المبيعات المباشرة على الإطلاق - وربما لم يكن الأمر كذلك على الإطلاق. بالنسبة لي ، موظف سابق في Style.com ، كان الخبز والزبدة يعملان خلف الكواليس ، يتعلق الأمر بالشعور غير الملموس أن تكون جزءًا من لحظة خاصة من الزمن ، وهو شيء لا يمكنك قياسه من حيث المال أو مشاهدات الصفحة أو الإعجابات. بالنسبة إلى ويلز ، مشاهدة الناس وهم يخيطون الترتر بشكل محموم على فستان ترتديه ماريا كاري بنشاط خلف الكواليس في فيرساتشي أو تستمع إلى يخبر مايكل كورس طاقمه من عارضات الأزياء حول الموقف الذي يريدهم أن يتحلوا به عندما يصطدمون بالمدرج لا يزال لا يمكن الاستغناء عنه خبرة. بالنسبة إلى تشوي ، فإن ذكرى تلقي باقة من الزهور من ليدي غاغا بعد أن فاجأت النجمة الجميع بتبختر عرض أزياء مارك جاكوبس لخريف 2016 لن تتقدم في العمر. الفرح المطلق (والإرتياح) للنجاح في عرض عرض مع 124 نموذجًا مذهلًا ومجموعة من أربعة مشاهد جعلت جريس لي ، فنان الماكياج الرئيسي في Maybelline New York ، تبكي. تقول عن روعة كيث لربيع 2019: "لقد كانت ملحمة".

التحدي الذي ينتظرنا هو جعل المستهلكين والعلامات التجارية والمحررين والمؤثرين وغيرهم يشعرون بنفس مستوى الإثارة حيث يكافح هذا النظام المعقد للبقاء واقفاً على قدميه. سواء كان ذلك يعني بطريقة ما إعادة اللغز الذي كان يلوح في الأفق حول الكواليس أو بيع الفرصة للذهاب وراء الكواليس لعامة الناس (مثل تجارب المسعى تم عرضه بالفعل أمام المنزل هذا الموسم لعروض مثل Rag & Bone و The Blonds و Monse) هو تخمين أي شخص ، ولكن العثور على الإجابة - والعثور عليها بسرعة - أمر بالغ الأهمية من أجل تبرير الموارد المطلوبة للحفاظ على السحر المتبقي على قيد الحياة.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.