مصدر الصورة: Ana Hop / Condé Nast International
في سلسلتنا الطويلة "كيف أصنعها ،" نتحدث إلى الأشخاص الذين يكسبون عيشهم في صناعات الموضة والجمال حول كيفية اقتحامهم وتحقيق النجاح.
عندما تتذكر مسار حياتها المهنية ، قالت كارلا مارتينيز دي سالاس ، رئيسة تحرير مجلة مجلة فوج المكسيك وأمريكا اللاتينية - وشب مجلة فوج نحن.، تي, مقابلة و دبليو - تحضر مقابلة عمل مبكرة ، حيث سُئلت كيف انتهى الأمر بفتاة من إلباسو ، تكساس ، للعمل في الأزياء. حقًا ، كان لبلدتها تأثير كبير جدًا.
"ما ساعدني في العيش في مدينة صعبة مثل نيويورك ، العمل في صناعة مثل الموضة التي تتطلب الكثير... هو الموقف ، "أخبرني مارتينيز دي سالاس عبر الهاتف من مكسيكو سيتي ، حيث عاشت خلال السنوات القليلة الماضية. "بعد أن نشأت في إل باسو ، وهي بلدة صغيرة ليس بها مليون متجر - الآن أعود ، وأشعر بذلك إنها مدينة رائعة أن تكبر فيها - لكن [في ذلك الوقت] كنت مثل ، "لماذا لا أملك هارد روك كافيه؟ لماذا لا أمتلك كل هذه الأشياء التي كانت لدي في مدينة مثل دالاس أو هيوستن؟ لقد ساعدني ذلك حقًا في تقدير كل مكان عشت فيه ".
كارلا مارتينيز دي سالاس.
مصدر الصورة: Ana Hop / Condé Nast International
وشمل ذلك باريس ، حيث انتقلت إليها لمدة عام بعد تخرجها من جامعة أريزونا ونيويورك ، حيث بدأت وبنت حياتها المهنية كمحررة أزياء. "في كل مكان ذهبت إليه ، كان لدي نوع من هذه العيون المذهلة ، والتي أعتقد أنها ساعدتني - ساعدتني في تقدير [إل باسو] وساعدتني في تقدير مكاني" ، كما تقول. "لم أتخيل قط أنني سأعمل في مجلة فوج، لذلك كنت متحمسة للغاية وأعطيتها 200٪. كنت بحاجة إلى الوظيفة أيضًا - لم يكن أحد يدفع إيجاري سواي ، لذلك لم أستطع منح نفسي رفاهية أن أقول ، 'أتعلم ماذا؟ هذا صعب. سأستقيل. لا ، إذا استقلت ، كان علي العودة إلى المنزل. لم أستطع تحمل تكلفة شقتي البالغة 1500 دولار [شهريًا] ، والتي في نيويورك ، هذا مبلغ كبير من المال للعيش مع أربعة أشخاص ".
وطن المكسيك الآن. ومن خلال عملها - في مجلة فوج المكسيك وأمريكا اللاتينية ، ولكن أيضًا من خلال مشاريع مثل رعاية بلومينغديلز The Carousel ومن خلال استضافة صالات العرض في باريس التي تسلط الضوء على المواهب الإقليمية - يجذب مارتينيز دي سالاس الانتباه إلى إنتاج منشئي أمريكا اللاتينية: المصممين ، والموديلات ، والمصممون ، والمهندسون المعماريون ، والطهاة ، أكثر.
قبل ذلك ، تتحدث عن كيف بدأت عملها ، والدور الذي لعبه المرشدون في حياتها المهنية ، والتحديات التي واجهتها في الوظيفة والموهبة في أمريكا اللاتينية التي تراقبها الآن.
أخبرنا قليلاً عن مسارك الوظيفي. ماذا كنت ستقول كانت اللحظات الكبيرة التي أوصلتك إلى ما أنت عليه الآن؟
حسنًا ، لقد نشأت في إل باسو. أذكر ذلك لأنني أتذكر سألتني امرأة من قسم الموارد البشرية ، "كيف [هل] تأتي فتاة من إل باسو لتنتقل إلى نيو" يورك وتريد العمل في الموضة؟ الذي شعرت أنه سؤال عنصري في ذلك الوقت ، لكنني كنت مثل ، "حسنًا".
اتصلت بالناس ، وأتيحت لي الفرصة للعمل في أيف مع ميشيل شتاين ، التي لا تزال هناك. كان هذا أول تدريب داخلي كبير لي وحيث تعلمت بالضبط ما أريد القيام به. كنت في قسم المبيعات هناك ، وعرفت أنني لا أحب ذلك. محرر من دبليو دخلت ، وكانت تسحب الملابس لأحد المشاهير ، وقلت ، "أوه ، ماذا تفعل؟" أوضحت لي الفتاة التي كنت أعمل لديها ما هو ذلك. لذا في الصيف التالي ، تدربت في W ، أيضًا عن طريق الاتصال البارد - أعتقد أن البريد الإلكتروني كان قد بدأ للتو ، ولم يكن LinkedIn موجودًا.
كانت إحدى أكبر الفرص التي حصلت عليها هي العمل فيها مجلة فوج الولايات المتحدة ، صديقة لي ، غارين زيرونيان ، عرّفتني على ويندي هيرشبيرج ، وأوصتني. عملت هناك لمدة أربع سنوات ونصف. ثم بعد ذلك جارين الذي يعمل في أرماني، كان مثل ، "أوه ، إنهم يبحثون عن مدير سوق في تي، ال نيويورك تايمز مجلة ستايل.' ستيفانو تونتشي قد وصلت للتو إلى هناك. يعمل في مجلة فوج كنت أقول دائمًا إنه حقًا مثل إنهاء المدرسة ، ولكن بعد ذلك ، كنت أعمل في مرات ، تمكنت من رؤية عالم الموضة ، مقابل الموضة فقط. كان ذلك مثيرًا حقًا. كنت أحد مديري السوق الأصغر سنًا.
برأيك ، ما الفرق بين عالم الموضة وعالم الموضة؟
الأسلوب هو كل شيء في حياتك - كيف وأين تأكل ، وأين تسافر ، وأسلوب المنزل الذي لديك. [في تي] كانت لدينا مشكلات تتعلق بنمط الحياة ، ولدينا مشكلة منزلية ، ولدينا مشكلة في السفر ، ولدينا مشكلة تتعلق بالموضة. لم تتمحور حول الموضة فقط. لا أعتقد أن المجلات الآن تتمحور بشكل كامل حول الموضة. أعتقد أننا نتحدث عن الأسلوب بشكل عام ، وكيف يؤثر الأسلوب على حياتك طوال الوقت.
ما رأيك جعلك موظفًا جذابًا؟
كنت قد عملت في مجلة فوج عن ويندي هيرشبيرج و فرجينيا سميث، الذي كان في ذلك الوقت مديرًا للسوق وهو الآن مدير الموضة. أتذكر أنني أجريت مقابلة لمنصب مدير الملحقات ، و آنا [وينتور] قلت إنني لم أكن مستعدًا. بعد ذلك ، بدلاً من الشعور بخيبة الأمل ، أعتقد أنني أردت الحصول على تجربة مختلفة ، لذلك ذهبت للعمل لدى إليسا سانتيسي [في مجلة فوج] - كانت مديرة الأسلوب - للتعرف على كيفية صنع الصور. لقد ساعدني ذلك حقًا لأنه لم يكن يتعلق فقط بالمساعدة في تصوير الآخرين. كنت أساعد إليسا حقًا في معرفة ما يلزم لإنتاج جلسة تصوير - كم من المال نحتاج إليه ، وما الذي نخصصه [ل] هذا. أشعر أن هذا ساعدني حقًا في الوظيفة في تي لأن الأمر لم يكن يتعلق فقط باستدعاء الملابس للسوق الفرنسية لمحرر معين. كان الأمر يتعلق بالذهاب إلى أوروبا و [بناء] العلاقات مع المنازل ، ولكن أيضًا القيام بتصوير المجوهرات والإكسسوارات ، وتعلم كيفية وضع صورة معًا وما الذي يصنع صورة جيدة. أشعر أن هذا كان جذابًا لهم. و [أن تكون] شخصًا مستعدًا لفعل كل شيء. كنا ثلاثة فقط في القسم ، فنزلنا وقمنا بكل الأعمال القذرة. كان الأمر أكثر عملية على سطح السفينة.
بعد، بعدما تي ذهبت إلى مقابلة. كان ذلك صعبًا لأنها مجلة متطلبة للغاية ، لكنها في الوقت نفسه كانت مقتصدة للغاية وكان علينا القيام بالكثير من الأشياء بقليل من المال. كان من المثير للاهتمام معرفة هذا الجانب من الوظيفة ، والعمل في مجلة [لا] لديها الكثير من الموارد. كيف يمكنك الاستفادة القصوى من هذه الموارد؟ ثم بعد أن ذهب ستيفانو إلى دبليو، اتصل بي وسألني إذا كنت أرغب في الانضمام إليه هناك.
ما هو سبب الانتقال إلى مكسيكو سيتي؟
انتقلت لأن زوجي حصل على عرض عمل هنا في المكسيك. نشأ في مكسيكو سيتي ، وانتقل إلى نيويورك في نفس الوقت تقريبًا. لم يكن أبدًا أحد هؤلاء الأشخاص الذين سيقولون ، "أوه ، يجب أن أعود للوراء." لكنه حصل على فرصة [للعمل هنا].
عندما انتقلت إلى مكان آخر ، كيف بدأت عملك؟ هل تعلم دائمًا أنك تريد تجربة شيء ما في مجلة فوج المكسيك؟
كنت أيضا أقوم ببعض الأعمال لحسابهم الخاص السفر + الترفيه و البهجة الولايات المتحدة كان لدي علامة تجارية مع صديق لي ، والتي لسوء الحظ اضطررت إلى إغلاقها قبل بضع سنوات ، والتي عملت عليها. لكنني كنت أعرف ذلك ، إذا كانت هناك فرصة للتواجد مجلة فوج، ثم ، نعم - لقد كان حلمي ، بطريقة ما ، منذ نشأتي ، أن أصبح رئيس تحرير إحدى المجلات. لقد كان بالتأكيد شيئًا كنت أعرف أنني مستعد له. إنه فقط ، لم أكن متأكدة متى.
لقد انضممت لأول مرة مجلة فوج المكسيك كمحرر مشارك. كيف أتيحت هذه الفرصة ، وكيف أدى ذلك إلى منصب رئيس التحرير؟
لقد تحدثت إلى المديرة التنفيذية وأرادتني أن أتعلم كيف تسير الأمور في المكسيك قبل أن أشغل منصب رئيس التحرير لأن صناعة الأزياء وعالم التحرير [هنا] مختلفان تمامًا. إنه أصغر حجمًا - لقد كان دائمًا طاقم عمل أصغر من المجلات الأمريكية.
لمدة شهرين ، صقلت مهاراتي في الكتابة ، لأنني لم أكتب باللغة الإسبانية بشكل أساسي طوال مسيرتي المهنية. كان من المهم رؤية المجلة من هذا المنظور ، لمحرر مشارك ، وما يشبه العمل في المكسيك. أشعر أن ذلك كان مفيدًا جدًا.
ما هي الاختلافات الأخرى التي كان عليك معرفتها - أو إعادة تعلمها - عندما بدأت العمل في مكسيكو سيتي ، مقابل الوقت الذي قضيته في نيويورك؟
أشعر أن الكثير من العلامات التجارية موجودة هنا في المكسيك ، لكن في نفس الوقت ، إنها منطقة أصغر بكثير [بالنسبة لهم]. سوف يدعونك إلى عرضهم ويجلسون في الصف الثالث ويقولون ، "أوه ، المكسيك ليست سوقًا ذا أولوية." الذي سخيفة ، إذا فكرت في الأمر ، لأنه في هذه المرحلة ، يسافر الناس في جميع أنحاء العالم وينفقون أموالهم بشكل مختلف المناطق. كان هذا تحديًا ، جعل الناس يحترمون السوق.
حتى مع الطرز: تميل الكثير من الوكالات إلى تقديم أفضل النماذج للمناطق الآسيوية لأن هذا هو المكان الذي توجد فيه الحملات الكبيرة ، لذا فهم مترددون قليلاً في منحها لأمريكا اللاتينية و المكسيك. لقد عملنا في طريقنا للعمل مع مصورين أفضل وعارضين رائعين ، واستغرق الأمر بعض الوقت حتى يدرك الناس أن هناك فرصة كبيرة في المكسيك وأمريكا اللاتينية.
ماركات مثل لويس فيتون, غوتشي, سانت لوران و برادا، لقد استثمروا في المكسيك. أشعر أن هذا مثير. نود دعم العلامات التجارية التي تستثمر في المكسيك منذ فترة. حتى في ملاحظة شخصية ، عندما يقول الناس ، "أنا أتسوق فقط عندما أذهب إلى الولايات المتحدة" - أنا أميل إلى شرائه هنا الآن أكثر من نيويورك ، حتى لو كان سعره أقل بقليل [هناك].
كم مرة تسافر إلى نيويورك للعمل؟
قبل [فيروس كورونا] كنت أذهب قليلاً - مثل مرة كل شهرين. بالتأكيد مرتين في السنة أسبوع الموضة، عدة مرات لالتقاط الصور. قمنا بمشروع كبير مع بلومينجديلز كان ذلك مثيرًا حقًا. كنت أمينة ل دائري, البازار العالمي. كان من المفترض أن نقوم بحدث إطلاق كبير ، لكن تم تأجيله. نحن نقوم بذلك رقميًا ، وهي طريقة جديدة ومثيرة للاهتمام للتعامل معها.
ما هو الدور الذي لعبه المرشدون في حياتك المهنية؟
أعتقد أنه من المهم جدًا أن يكون لديك شخص يمكنك الذهاب إليه للحصول على المشورة. عندما كنت أعمل في مجلة فوج بالنسبة لفيرجينيا سميث ، كانت رائعة لأنها لم تكن محترفة فحسب ، بل كانت أيضًا أماً. لقد تعلمت الكثير منها حول كيفية الحصول على وظيفة صعبة للغاية ولكن أيضًا أن أكون زوجة وأمًا. ستيفانو وآن كريستيانسن ، اللذان كانا يعملان في نيويورك تايمز - كانت مديرة أزياء في الوقت الذي كنت فيه تي وشخص كان دائمًا ما كان رأسه على الأرض ، متواضع جدًا ، على الأرض ، موهوب. أود أن أقول إنها ساعدتني كثيرًا ، فقط للتعرف على الصناعة بشكل عام.
أود أن أقول الآن أن هناك أشخاصًا أعتمد عليهم مثل معاصري ، لكن في نفس الوقت هم مرشدين ، أشخاص تستخدمهم لترتد أفكارهم. المرأة الذكية تحب ريكي دي سول وكارين نيلسون.
إدوارد إينينفول كان مفيدًا حقًا. أوصاني بزيارة جوناثان نيوهاوس عندما تم نقلي لأول مرة إلى المكسيك. أرسل له رسالة مثل ، "إدوارد ، كيف تتعامل مع هذا الموقف؟" أو ، في الآونة الأخيرة ، كان علينا عمل غطاء في لندن وساعدني في العثور على مصفف شعر. إنه شخص أتطلع إليه حقًا وقد علمني أيضًا أنه في الموضة ، يمكنك أن تكون موهوبًا حقًا وموجهًا نحو الأعمال التجارية ، ولكن يمكنك الاستمتاع في نفس الوقت.
لقد تحدثت عن كيفية كونك رئيس تحرير لإحدى النشرات التي تغطي منطقة كبيرة ، هناك تحد في أن أمريكا اللاتينية ليست كتلة متراصة - لا ثقافيًا ، ولا حتى من حيث الفصول. كيف ساعدك التعرف على هذه الفروق الدقيقة من هذا المنصب على أداء وظيفتك بشكل أفضل؟
هذا حقًا تحدٍ كبير نواجهه. لا يدرك الكثير من الناس أن لدينا مجلتين - إحداهما المكسيك والأخرى أمريكا اللاتينية. هناك العديد من الاختلافات الثقافية المختلفة بين المناطق لدرجة أنني أتعلم شيئًا جديدًا في كل قضية. الأرجنتين في طريقها إلى السقوط الآن. الطقس في المكسيك وكولومبيا هو نفسه طوال العام. فصول الشتاء لدينا ليست متطرفة كما هي في تشيلي والأرجنتين. لدينا مساهمون مختلفون يساعدوننا في تعلم هذه الأشياء ويعرفوننا على الأشخاص الذين يقومون بأشياء مختلفة. من المثير حقًا أن نرى الاختلافات في الثقافات وكيف نتحدث إلى هذه الجماهير المختلفة. عليك فقط أن تكون حساسًا لذلك.
حظيت الكثير من القضايا التي نشرتها خلال فترة عملك كرئيس تحرير باهتمام دولي كبير - و غطاء Yalitza Aparicio، ال النموذج الأفرو دومينيكاني غطي ال غطاء Muxe. أخبرنا قليلاً كيف اجتمع هؤلاء معًا: ما المحادثات التي أجريتها داخليًا عنهم وكيف وجهت الطريقة التي تخطط بها للإصدارات المستقبلية؟
عندما بدأت التحدث إلى المجلة لأول مرة ، كانت المخرجة في ذلك الوقت - وهي امرأة ذكية جدًا - تقول ، "التمسك بالعارضات العالمية ، لأن هذا ما يحبه الناس في المكسيك. لديهم هذه النظرة الطموحة للموضة. دعونا نلقي نظرة على نظرائك ونرى ما يفعلونه. كان غلافي الأول كارلي كلوس برصاص كريس كولز.
بدأت في التساؤل عن استراتيجيتنا المتمثلة في استخدام النماذج الدولية فقط و [أتساءل]: لماذا لا نبدأ في استخدام النماذج المحلية؟ في كل مرة أذهب فيها إلى أسبوع الموضة ، كنت أرى المزيد والمزيد من عارضات الأزياء الدومينيكان في العروض - لينيسي [مونتيرو] قبل عامين ، ظهرت كواحدة من أشهرها. قررنا أن نبدأ في إطلاق النار على هؤلاء الفتيات. بدأت أقول لنفسي ، "إذا لم أصور لينيزي ، فمن يعطيها غطاء؟" نظرًا لأن الكثير من المجلات الأمريكية لديها عارضات أزياء مشهورات تناسبهن ، وهو أمر رائع - ولكن إذا أردنا تقديم مشاهير ، وإذا كنا سنستمر في الحديث عن العارضات ، فلماذا لا نفعل الأشخاص القادمين من المكسيك واللاتينية أمريكا؟ لذلك بدأنا في فعل ذلك بالضبط. ووجدنا أنه عندما فعلنا ذلك ، كانت الاستجابة رائعة حقًا.
ماريانا سرقسطة ، غلافها الأول [لـ مجلة فوج] كان [مجلة فوج المكسيك] الغلاف. إنها عارضة أزياء مكسيكية - نعم ، ذات شعر أشقر وعيون زرقاء ، لكنها فخورة جدًا بكونها مكسيكية. ثم فعلنا Lineisy. نحن فعلنا كاميلا كابيلو وقبل غلاف Yalitza ، كان ذلك أحد أنجح [تلك] التي لدينا على الغلاف الرقمي.
هذا لا يعني أننا لم نرغب في إطلاق النار جيجي حديد. بالطبع نحن نحب جيجي. لقد أطلقنا عليها النار من قبل. أحضرناها إلى المكسيك. لكننا أردنا تصوير المزيد من [الموهوبين] والمكسيكيين ، وليس اقتصارها على المشاهير - الطهاة والمهندسين المعماريين والحرفيين.
هناك الكثير من الوجوه لأمريكا اللاتينية. يمكنك عمل 10 أغطية في الشهر دون الانتهاء ، أليس كذلك؟ أردنا التحدث عن هؤلاء النساء ، هؤلاء الأبطال المجهولون الذين كانوا لفترة طويلة العمود الفقري لثقافتنا ولم يتم تسليط الضوء عليهم. أردنا أن نقدم لهم أفضل ما في وسعنا. لقد بدأنا في فعل ذلك كثيرًا العام الماضي. كانت الذكرى العشرين لتأسيسنا ، وأردنا التحدث عن العشرين عامًا الماضية في مجلة فوج. اعتقدنا أنه كان وقتًا رائعًا للاحتفال بجمال نساء أمريكا اللاتينية بطريقة جديدة ، ومنحها ضوءًا جديدًا.
لقد ذكرت كيف كان غطاء Camila Cabello هو الأكبر قبل غطاء Yalitza ...
Yalitza كان غلافنا في يناير 2019. كانت الخطوبة من خلال السقف. كنت أتلقى رسائل بريد إلكتروني كل يوم. سيتم وضع علامة علي في منشورات Instagram لنساء مختلفات من السكان الأصليين - ليس فقط في المكسيك ، ولكن في جميع أنحاء العالم. كان هذا غطاءً مثيرًا حقًا بالنسبة لنا لأنه فتح أعيننا على ما يريد الناس رؤيته. أعتقد أن الناس كانوا سعداء للغاية لياليتزا ورؤية نوع مختلف من الجمال - هذه المرأة غير الأوروبية والجميلة من السكان الأصليين على غلاف إحدى المجلات.
بعد ذلك ، أردنا ، كما قلت ، تمثيل نساء مكسيكيات مختلفات ونساء من أمريكا اللاتينية. أطلقنا النار بالوما السيسر، والدها نصف تشيلي وأمها من أصل أفريقي. أطلقنا النار كريستي تورلينجتون، والدتها في الواقع من السلفادور. قمنا بتصوير العارضات الأفرو-دومينيكان بشعرهن المجعد الطبيعي ، وهو أمر مفاجئ لأنني اقترحت ذلك بشكل مختلف مر المصورون والكثير منهم - قالوا ، "نحن لا نشعر بالتمثيل". أنا مثل ، "ماذا تقصد أنك لا تشعر الصب؟ هؤلاء الفتيات جميلات. لقد فعلنا ذلك أخيرًا مع بن ويلر ، المصور الإنجليزي ، ومايا زيبينيك.
بعد ذلك ، من أجل إصدار الذكرى السنوية ، أطلقنا النار على عداء مكسيكي في تشيهواهوا ، وهو جزء من جماعة راراموري الأصلية في الجزء الشمالي من المكسيك. لقد أطلقنا النار على أبيجيل ميندوزا ، وهي طاهية مشهورة جدًا ، مع أخواتها. أطلقنا النار على [شوليتاس إسكالادوراس] في بوليفيا. أطلقنا النار على خوانا بورغا ، وهي عارضة أزياء من بيرو ، مع مجموعة من النساء من السكان الأصليين يصنعن الملابس في بيرو. أردنا الاحتفال بفكرة ما يعنيه أن تكون مكسيكيًا وأمريكيًا لاتينيًا ، وكيف يبدو هذا الجمال. لا يمكنك القول إنه شيء واحد. إنها أشياء كثيرة مختلفة.
ما هي موهبة أمريكا اللاتينية التي تثير اهتمامك الآن ، وتحديداً في مجال الموضة؟
أعتقد أن هناك الكثير من الناس يقومون بأشياء مثيرة. مهدت جوانا أورتيز الطريق لكثير من المصممين. أعتقد أنها لعبت دورًا أساسيًا في منح الناس الأمل في وجود مساحة لأزياء أمريكا اللاتينية. هناك فيكتور باراجان، الذي كان أحد CFDA /مجلة فوج صندوق الموضة المتأهلين للتصفيات النهائية العام الماضي. هناك ريو [أوريبي] من عند رياضة الغجر. هنا في المكسيك ، هناك مواهب محلية مثل Lorena Saravia و Sandra Weil و Denisse Kuri ، الذين يصنعون كل شيء في بلدتها المحلية بويبلو مع نساء من السكان الأصليين - يقومون بالنسيج الكلاسيكي. في كولومبيا هناك سيلفيا تشيراسي وفيرديليمون وكيكا فارغاس. من فنزويلا ، لديك علامات تجارية مثل Arata و Efrain Mogollon ، الموجودة على Moda Operandi ، وهو موقع ويب رائع يدعم مصممي أمريكا اللاتينية. نحن فعلنا صالة عرض في باريس بماركات مختلفة ، وهناك امرأة من أوروغواي تدعى مارجو باريدون تصنع أزياء مستدامة. يوجد الآن العديد من العلامات التجارية المثيرة التي تتخذ بالفعل الخطوة التالية.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.