CeCe Vu ، رائد TikTok في شراكات الموضة والجمال.
الصورة: بإذن من TikTok
نحن في Fashionista نعتبرها في كثير من الأحيان تيك توك باعتباره تطبيقًا يركز على Cool Teen ™ ، وهو تطبيق ربما يلبي احتياجات مستخدمي YouTube الذين يبلغون من العمر 17 عامًا الذين يشاركون في تصميم الرقصات الخفيفة إلى Megan Thee Stallion و ABBA من أعشاش غرف نوم طفولتهم. لكن هذا التصنيف في أحسن الأحوال غافل ، وفي أسوأ الأحوال ، ربما يكون اختزاليًا بعض الشيء.
انظر إلى الأمر بهذه الطريقة: كانت منصة مشاركة الفيديو الناجحة ، المملوكة لشركة التكنولوجيا الصينية ByteDance ، التطبيق الأكثر ربحًا على iOS App Store في الربع الثاني من عام 2020. مع ما يقرب من واحد من كل ستة أشخاص في الولايات المتحدة يستخدم الآن TikTok أسبوعيًا ، فقد ورد أنه ، عدد المستخدمين 33 مرة من أقرب منافس مخرج.
CeCe Vu ، قائدة TikTok لشراكات الموضة والجمال ، قد قطع عملها من أجلها.
بعبارة أخرى ، فإن Vu هو في الأساس الحارس الطيب والخير لتلك العلامات التجارية وتجار التجزئة والناشرين الذين يندرجون في دلاء الموضة والجمال. فهي لا تنصحهم فقط بكيفية تحقيق النجاح على التطبيق ، ولكنها تعمل أيضًا على تحديد المجالات الرئيسية للنمو طوال الوقت TikTok نفسها - لا يوجد أي منهما واضح تمامًا ، نظرًا لمدى نمو المنصة بشكل كبير ، مثل النوع الأكثر نهمًا من الاعشاب.
انضم Vu إلى TikTok في عام 2018 ، عندما كان التطبيق لا يزال يُطلق عليه Musical.ly ، حيث كان يدير شراكات واستراتيجيات المبدعين لما يزيد قليلاً عن عام قبل القفز إلى جانب الموضة والجمال. في أي يوم ، يمكنها الدردشة مع بالمين, مجلة فوج أو ربما حتى جي دبليو أندرسون عن أحدثها هاري ستايلز- تحدي DIY المجاور. "إنها فرصة رائعة للعمل مع العلامات التجارية جنبًا إلى جنب لفهم ما يحتاجون إليه وما هي المشكلات يقفون في طريقهم وكيف يمكننا حل ذلك لهم "، كما تقول من لوس أنجلوس ، حيث هي على أساس.
نظرًا لاستمرار TikTok في السيطرة على وقت الشاشة لدينا ، وربما أيضًا على العالم ، فإن وظيفة Vu ستكون أكثر ربحًا فقط. لذلك انتقلنا إلى Zoom للدردشة حول تجربتها ومنظورها وراء الشاشة واقتراحاتها الأكثر قابلية للتطبيق لتلك العلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة حجمها على التطبيق. (وحقا، يجب أن تكون جميع العلامات التجارية.) اقرأ عن النقاط البارزة.
لديك مجموعة واسعة من الخبرة المهنية في مجالات مثل الترفيه والتكنولوجيا. كيف انتهى بك الأمر بالعمل في الموضة والجمال؟
والمثير للدهشة أنني لم أذهب إلى مدرسة الأزياء. ذهبت إلى [USC Marshall School of Business] ، على وجه الدقة ، وكانت شهادتي في الاقتصاد والتمويل. عملت في التمويل لبضعة أشهر ، فقط لأدرك أنه لم يكن الطريق بالنسبة لي. ثم انتقلت إلى مجال الترفيه ، خاصةً حول وسائل التواصل الاجتماعي.
كان أول منصب لي بدوام كامل مع تطبيق لمشاركة الفيديو والصور لم يعد موجودًا. كان أول مشروع كبير لي مع أسبوع الموضة في نيويورك في عام 2012. هذا هو المكان الذي وجدت فيه تقاطعًا رائعًا بين التكنولوجيا والموضة. إنه مجرد مستقبل الاتصالات ، أننا قادرون على نشر المحتوى للأشخاص غير القادرين على حضور هذه الأحداث الحصرية.
عملت في وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول قبل الانضمام إلى Musical.ly ، ومعظمها من جانب الوكالة. لاحقًا ، في عام 2018 ، انتقلت داخليًا بالكامل إلى Musical.ly لقيادة فريق وسائل التواصل الاجتماعي لدينا. ومع ذلك ، نظرًا لتغيير علامتنا التجارية من Musical.ly إلى TikTok بعد فترة وجيزة ، في أغسطس 2018 ، طُلب مني بدء دوري الجديد ضمن شراكات المبدعين. مكثت هناك لمدة عام ونصف ، وانتقلت بالكامل إلى صدارة شراكات محتوى الموضة والجمال في أكتوبر 2019. حتى الآن ، كانت رحلة بناء مزيج من هذين الرأسيين على المنصة رحلة صعبة للغاية ، ولكنها مجزية للغاية.
مقالات ذات صلة
عزيزي ماركات الأزياء: لماذا لست على TikTok؟
كيف أتسوق: TikTok Style Star و IMG Model Wisdom Kaye
Vi Lai - AKAWhatsonVisFace - هو رمز للعناية بالبشرة لجيل TikTok
ما هي بعض أهم التغييرات التي شهدتها على وسائل التواصل الاجتماعي منذ أن بدأت؟
TikTok هو نسمة من الهواء النقي. الأكثر مكافأة ، لكنني أود أيضًا أن أقول إن أكبر تغيير رأيته في رحلتي كان عندما جاء TikTok إلى الطاولة. تبدو المنصة نفسها مخيفة جدًا للعلامات التجارية في البداية ، فقط لأن الحاجز الإبداعي مرتفع وتركيزًا أكبر على المجتمع والمبدع. لذلك لا تعرف العلامات التجارية حقًا كيفية المشاركة ، ولكن هذا هو سبب أهمية فريقي وهذه الوظيفة للغاية. نحن نساعد في تثقيف العلامات التجارية حول النظام الأساسي وكيفية الدخول في المحادثة بطريقة سلسة وأصلية.
لقد رأينا أن العلامات التجارية أصبحت الآن أكثر انفتاحًا. إنهم أقل طموحًا. إنهم لا يريدون التركيز فقط على تلك الصور اللامعة المثالية للصور بعد الآن ، ولكن على كيفية بناء محادثات مع المجتمعات من حولهم. وهذا أكثر إنعاشًا لأن ذلك يترجم إلى حب للعلامة التجارية وثقة بالعلامة التجارية ، وهذا ما يهدف إليه الجميع.
هذا ما فعله جي دبليو أندرسون مع سترة هاري ستايلز الفيروسية ، أليس كذلك؟
TikTok يدور حول القصة نفسها. هذا هو السبب في أن العلامات التجارية مثل JW Anderson وذلك السترة الأيقونية أحدثوا ضجة كبيرة في العام الماضي ، لأنهم يعرفون كيف يتكئون عليها. إنهم يفهمون أن جمهورنا مختلف ولكنه غير مكرر مقارنة بجميع المنصات الأخرى. لذلك أرادوا تفصيل تلك المحادثة بأكثر الطرق أصالة الممكنة.
أوصي دائمًا بالمشاركة في الاتجاهات ، مثل استخدام الصوت الذي يولده المستخدم ، أو أن تكون تعليميًا ، وهذا ما فعله JW Anderson. لقد استفادوا من المحتوى التعليمي وأظهروا للمجتمع كيفية ربط السترة بأنفسهم. كان هذا مناسبًا جدًا للمجتمع ، وكان الشعور إيجابيًا حقًا.
كان عام 2020 بموضوعية عام TikTok ، ومع ذلك لا يزال يبدو أن العديد من الأزياء والجمال مترددون في الدخول إلى المنصة. لماذا تعتقد ذلك؟
إنه منحنى تعليمي بالتأكيد. لأنه مع TikTok ، الأمر كله يتعلق بالفيديو ، ويتطلب الفيديو الكثير من الجهد ، من التفكير إلى سرد القصص - خاصة في 15 ثانية أو أقل ، الأمر أكثر صعوبة. ومع ذلك ، فهو مكان للتجريب. لقد رأينا أن العلامات التجارية التي تتبنى قطاعات مختلفة من المحتوى تنجح دائمًا وتجد المزيد من الانتشار.
لكن العلامات التجارية ، خاصة في مجال الموضة ، تحتاج إلى فهم أن الانتشار أمر ممتع ، لكن الاتساق هو المفتاح. يجب أن تتحمل العلامات التجارية مخاطر أكبر قليلاً. الموضة تتجنب المخاطر بشدة ، ولهذا السبب فإن فريقنا هنا للمساعدة. لقد رأينا أن العلامات التجارية لديها فرصة للتباطؤ والتفكير على مدى الأشهر القليلة الماضية ، خاصة عندما بدأت عمليات الإغلاق الأولى. لقد تطورت التركيبة السكانية كثيرًا ، وهذا في الواقع جذب المزيد من العلامات التجارية للتحدث مع المستهلك في الغد.
كيف تصف الفئة السكانية التي تستخدم TikTok بشكل أكثر انتشارًا؟
في الأصل ، أود أن أقول في بداية عام 2020 أو أواخر عام 2019 ، كانت غالبية الجماهير على TikTok أيضًا جيل الألفية الشباب أو الجنرال زد. لقد تغيرت بشكل كبير خلال العام الماضي. يقضي الأشخاص فترة توقف في المنزل على هواتفهم ، وأيضًا لديهم فضول بشأن التطبيق. إنهم يبقون في الجوار ويشعرون حقًا بأنهم مدمنون. إنهم يحبون المحتوى ، والمشاعر المنعشة التي تحصل عليها هناك.
كيف يبدو دورك من منظور يومي؟
نحدد شركاء العلامة التجارية وناشري الوسائط في مجال الموضة والجمال الذين سيحرصون على التعرف على TikTok ، والتي يحب جمهورنا الحصول عليها على TikTok. عادة ما نعقد جلسات إعداد ، ونقدم لقطات المنتج. ونحن نعمل مع C-suite وفرق الإنتاج لتعريف علاماتهم التجارية بالمنصة ومشاركة أفضل ممارساتنا الإبداعية والتقنية: تجنب أي شيء غير رأسي بملء الشاشة ؛ اجعل الفيديو سريعًا وقصيرًا ولكن سعيدًا ؛ ضع في اعتبارك سرد القصص.
نقوم أيضًا بغوص عميق في حساباتهم الجارية ، إذا كانوا ينشرون ، ونقدم تنافسًا التحليل حتى تتمكن العلامات التجارية من فهم المشهد بشكل أفضل مقارنة بمنافسيها الآخرين في برنامج. لدينا أيضًا فريق شراكات كبير مع منشئي المحتوى للعمل مع العلامات التجارية للحصول على أي فرص للترقية.
كيف يمكن للعلامات التجارية العثور على أفضل منشئي محتوى خارج الصندوق لتتشارك معهم؟
حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء ، لدينا أدوات لذلك. لكن نصيحتي هي دائمًا استخدام التطبيق. تحتاج إلى الانغماس فيه حقًا. وأيضًا ، كما أقول ، "تدريب صفحة" من أجلك "حتى تتمكن من تحديد ما تبحث عنه. لدينا أيضًا TikTok Creator Marketplace ، والذي يساعد العلامات التجارية على تحديد المبدعين الرئيسيين لحملاتهم بعروض قياس مختلفة. هذه أداة رائعة بالنسبة لهم للبحث عن المواهب.
نصيحتي لأي علامة تجارية هي الخروج من مجرد العمل مع مبدعي الموضة. على الرغم من أنك علامة تجارية للأزياء ، فلن يضر إذا نظرت خارج منطقة راحتك إلى الأطباء ، المحامين والممثلين الكوميديين والفنانين والنشطاء... هناك العديد من المبدعين المختلفين من مختلف المسارات الحياة.
هل هناك أي علامات تجارية تعتقد أنها تقتلها تمامًا الآن؟
مجلة فوج أحد الحسابات الرئيسية الجديدة التي تُنشئ مقاطع فيديو تعليمية رائعة. إنهم في الواقع يجعلون المجتمع يشارك معهم ، وهم يفهمون كيفية الاستفادة من الصوت الأصلي لجعل المحتوى الخاص بهم ينتشر على المنصة.
علامة تجارية أخرى أعود إليها دائمًا هي Balmain لأنها كانت أول علامة تجارية للأزياء الراقية تنضم إلى TikTok. ومع ذلك ، فهم يحافظون على هذا الزخم. إنهم يفهمون حقًا النظام الأساسي. إنهم يعملون معنا باستمرار لفهم ما هو جديد وما هو جديد وما هو جديد ، ومن يمكنهم العمل معه ، من حيث المبدعين. إنهم يفهمون أن المبدعين مختلفون على منصات مختلفة ، ويرغبون في العمل مع منشئي محتوى ، كما أقول ، "TikTok محلي."
هل لديك نصائح لتلك العلامات التجارية الأصغر ، وربما الأقل مواردًا التي تتطلع إلى تحقيق أقصى قدر من الضجة مقابل ربحها على المنصة؟
ماركة واحدة في الجمال تقوم بعمل رائع مع Kaja Beauty. إنهم يستفيدون من الصوت الأصلي الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم كثيرًا في المحتوى الخاص بهم. إنهم يعرفون كيفية المشاركة في هذا الاتجاه ، لكنهم يعرفون كيفية جعله خاصًا بهم. هذه هي أسهل طريقة للدخول إلى المنصة. ركز على إنشاء المحتوى ، واستفد من الأدوات التي لدينا داخل التطبيق لمساعدة فريق صغير على جعل محتوى TikTok محط تركيز أكبر لاستراتيجيتهم الاجتماعية.
ما المثير بالنسبة لك في صناعات الموضة والجمال في الوقت الحالي؟
في كل من الموضة والجمال ، يفكر الجميع في الجمالية أولاً. كان المحتوى دائمًا مصقولًا جدًا. إنه منظم بعناية ، وهناك نقص في الضعف. لذلك أقول إن أكبر اتجاه أنا مفتون به للغاية هو بناء هذا الاتصال مع المجتمع - العلامات التجارية التي تهتم بما يقوله جمهورها ، والتي تبني الثقة والحب بهذه الطريقة. لهذا السبب تمتلك TikTok ، كمنصة ، الكثير من الميزات لمساعدة العلامات التجارية على التواصل مع جمهورها. يمكنك الرد على التعليقات بمقاطع الفيديو ، حتى تتمكن العلامات التجارية من تطوير علاقات مع مجتمعها ومكافأة الجماهير من خلال الإجابة على أسئلتهم ، أو حتى تتمكن العلامات التجارية من إظهار شخصياتها والسماح لذلك ، بدلاً من مجرد جمالية ، بالتألق عبر.
ما هي النصيحة التي ستعطيها لشخص بدأ للتو في حياته المهنية ، ويتطلع إلى الحصول على نوع الوظيفة التي لديك الآن؟
أهم شيء أنصح به دائمًا هو أن تكون لطيفًا ، وأن تكون لطيفًا. من المهم أن تدع صوتك يتألق في عمليتك. لا تخجل من ذلك. أخبر قصتك حقًا لأنه إذا لم تفعل ذلك ، فلن تدع الناس يعرفون من أنت. من الجيد دائمًا أن تحكي قصتك على طريقتك.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.