أصبحت الفئة العمرية تحت 25 عامًا من الشخصيات المؤثرة في الموضة والجمال ، وكبار المستهلكين ومعظم الناشطين صوتيًا هذا العام. كما أنهم بدأوا للتو.
القصة الأولى التي تعيش في أجواء دافئة من علامة Fashionista's "Generation Z" يعود تاريخه إلى يناير 2017 ، عندما عرضت علينا ماريا بوبيلا كتاب تمهيدي عن عادات التسوق لهذه الديموغرافية الوليدة كان هذا ، بشكل عام ، من مواليد عام 1995.
ربما شعر هؤلاء الذين يطلق عليهم "Cool Teens" بأنهم غريبون بعض الشيء عن الفئات العمرية الأكبر سنًا (بما في ذلك جيل الألفية) ، ثم بالنسبة لغير المطلعين ، قد لا يزالون يشعرون بأنهم غريبون بعض الشيء الآن. كما هو معروف "المواطنين الرقميين" ، فإن الجيل Z هو أول من يتم توصيله بالسلك العصبي للتنقل بين موقع ويب وجهاز iPad. إنهم لا يتزعزعون في قيمهم - الشمولية والفردية والمساءلة - و ، لكل تغريدة فيروسية معينة، سوف ينتقد أحد أعضاء هيئة إنفاذ القانون عاجلاً بدلاً من أن يطلب من النادل جانبًا إضافيًا من صلصة التغميس.
في ما يقرب من أربع سنوات منذ نشر هذا الكتاب التمهيدي ، بدأ الجيل Z للتو في الظهور بمفرده. تقرير حديث لبنك أمريكا للأبحاث بعنوان مناسب
"OK Zoomer" تتوقع أنها ستسيطر على الاقتصاد في العقد المقبل ، بدخل سيصل إلى 33 تريليون دولار. لكن لا يتعين علينا الانتظار حتى ذلك الحين لنشعر بتأثيرها ، لأنه في عام 2020 ، سيطر الجيل Z على كل شيء. لقد أصبحوا المؤثرين الجدد في السوق ، وكبار المستهلكين والناشطين الصوتيين حول قضايا الصناعة الأكثر أهمية. وبقدر ما يتعلق الأمر بالموضة والتجزئة ، فإنهم بدأوا للتو.يقول: "يتم وصف جماهير الجيل Z باستمرار بأنها بعيدة المنال" ليندساي بيبولز واجنر، رئيس تحرير التين رائج. "ومع ذلك ، فهم مؤثرون حقًا لأنهم على استعداد لإجراء تغييرات ومحاسبة العلامات التجارية ويتطلبون حسًا بالشفافية. سواء كان الأمر يتعلق بكيفية صنع العناصر أو مدى شمولية مجلس إدارة C-Suite للشركة ، فإن الجيل Z لا يخشى طرح الأسئلة الصعبة التي كانت حاسمة لنجاح العلامات التجارية أو زوالها ".
وفقًا لإيفي ليونز ، نائب رئيس التسويق في منصة تسويق المؤثرين القائمة على البيانات تراكر، هناك شيء من الصيغة الكمية التي مكنت هذا النوع من التأثير غير المسبوق. لقد زودتهم الطلاقة الرقمية للجيل Z ، المقترنة باستخدامهم المتأصل لوسائل التواصل الاجتماعي ، بجميع الأدوات المناسبة ليكونوا صانعي الذوق في نهاية المطاف دون أن يحاولوا ذلك.
إذا كان للجيل Z خاصية واحدة يمكن تمييزها ، فهي أنهم يهتمون بصدق بما تذهب إليه أموالهم خارج المنتج نفسه. الأرقام لا تكذب: تقرير 2017 بواسطة Futurecast وجدت أن 60٪ من Gen Z-ers يتطلعون بنشاط للإنفاق على العلامات التجارية التي تدعم القضايا الاجتماعية التي يؤمنون بها.
"على وجه التحديد ، ما رأيته هو أن قرائنا ، من جيل الألفية وجيل Z ، على استعداد فقط لدعم العلامات التجارية التي تتوافق حقًا مع قيمهم" ، تضيف Peoples Wagner. "قبل بضع سنوات ، كنت ترى أشخاصًا يرتدون علامات تجارية من الواضح أنها عنصرية أو معادية للمثليين ، لكنهم سيتصالحون لأنها كانت عنصرًا لطيفًا ، وأنا التفكير الآن أكثر من أي وقت مضى ، يدرك الناس أنك تحب أو تتابع أو تشتري عنصرًا من علامة تجارية غير شاملة يعني أنك تدعم ذلك ماركة."
في عام 2019 ، الفيسبوك صدر دراسة مؤكدة أن 68٪ على الأقل من أفراد الجيل Z "يتوقعون أن تساهم العلامات التجارية في المجتمع" ، إلى حد كبير من حيث صلتها بقضايا العدالة الاجتماعية أو العرقية أو البيئية. في الأشهر الـ 12 الماضية ، تم وضع هذا التوقع على المحك العالمي ، مع جائحة كوفيد -19 و ال احتجاجات الشرطة الوحشية بعد مقتل جورج فلويد أخذ مركز الصدارة.
عند تحليل عينة من أكثر من 41000 مؤثر في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا وأوروبا ، وجد Traackr أن هناك زيادة بنسبة 5،194٪ في عدد المستخدمين الذين ذكروا حركة حياة السود مهمة في النصف الأول من عام 2020 ، مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. لم تكن هذه العينة مكونة بالكامل من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي من الجيل Z ، لكنها تشير إلى ذلك عندما يتعلق الأمر بذلك موضوعات مجتمعية عميقة الجذور مثل الظلم العنصري المنهجي ، يتولى الجيل Z زمام المبادرة - ولن يتركها على الأرجح في أي وقت هكذا.
"أحببت أن أرى كيف تابع Gen Z العلامات التجارية التي كانت تنشر عن Black Lives Matter في شهر يونيو - لمحاسبتهم ، ورؤية ما الذي كانوا يفعلونه وما إذا كانوا قد أجروا أي تغييرات منهجية ، أو إذا كان دعمهم سطحيًا وعابرًا "، كما تقول بيبولز فاغنر. "تمنح وسائل التواصل الاجتماعي الجيل Z القوة لممارسة الضغط بشكل لم يفعله جيل آخر من قبل."
مقالات ذات صلة:
حان الوقت للتوقف عن البحث عن العلامات التجارية لإنقاذنا
هذه هي أهم عمليات البحث عن الموضة والجمال اعتبارًا من عام 2020
جيل زد: كتاب تمهيدي عن عادات التسوق والموضة
من المؤكد أن الجيل Z لا يتوقع بالضرورة الكمال ، لكل علامة تجارية موجودة في العالم بمثابة ذروة الشمولية والإنصاف ، وعمليات التصنيع المستدامة ، والعمل الأخلاقي الممارسات. لكن ما يتوقعونه هو التزام واضح وشفاف بالتقدم. الشفافية هي كل ما يعرفونه - عبر الإنترنت ، على الأقل - وما يزال يميزهم عن بعضهم البعض.
يجد ليونز ، محلل Traackr ، أن الجيل Z لديه طريقة مختلفة للتفاعل. لا يتذكر معظمهم حتى وقتًا لم يكن لديهم فيه وسائط اجتماعية ؛ بحلول الوقت الذي بلغوا فيه من العمر ما يكفي لامتلاك هواتف محمولة ، كان Instagram موجودًا بالفعل. وتشرح قائلة: "لهذا السبب ، فإنهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كأداة اتصال ، ويشعرون بالحرية للتصرف مثل ذواتهم الحقيقية الحقيقية على الإنترنت. من ناحية أخرى ، يرى جيل الألفية وسائل التواصل الاجتماعي كشكل فني حيث يسعون لإظهار أفضل نسخة من أنفسهم ".
في عام 2020 ، كان الوادي الذي كان مرهقًا بين جنرال Z-ers و جيل الألفية نمت على نطاق أوسع. يذكر ليونز أن المؤثرين المصنفين والمرشحين مثل جوليا بيرولزهايمر و بلير إيدي ربما لم تكن أبدًا أكثر شيوعًا بين جيل الألفية ، مع وجود قواعد أتباع أصغر بكثير من الجيل Z - أقل من 25 ٪ ، لكليهما - لعرضها عليه. بأجزاء متساوية من الاستنكار الذاتي والسخرية (وربما القليل من كريم الزيت أيضًا) ، إيما تشامبرلينيبدو ما يلي مختلفًا تمامًا: 95٪ من جمهورها يتكون من مستخدمين من الجيل Z. وهذا العام ، تيك توك برز كمرشح أول للتحدث إلى 95٪ منهم جميعًا. في الواقع ، منصة مشاركة الفيديو تغلب رسميًا على Facebook ليصبح التطبيق الأفضل في جميع أنحاء العالم من خلال التنزيلات.
يقول ليونز: "بالنظر إلى نوع المحتوى الذي يعمل على TikTok ، يمكننا بالتأكيد رؤية آثار مميزة لتأثير الجيل Z". في حوالي عام 2018 ، كما تقول ، بدأ الجيل Z في تبسيط المحتوى الخام غير المرشح الذي تشتهر به تشامبرلين الآن مع حسابات "Finsta" الخاصة ، لا تزال هناك بدائل أقل لمعانًا للإنتاج المرحلي على Instagram اليوم. وتتابع قائلة: "عندما ظهرت TikTok ، تم تشغيلها مباشرة على نوع المحتوى الذي كان Gen Z يصنعه بالفعل". "لقد كان TikTok ناجحًا جزئيًا لأنه أمّن جمهور الجيل Z من خلال إقناع نفسه بمحتوى حقيقي وخفيف لديه القدرة على الانتشار."
حتى الآن ، رأينا TikTok تتولى بقوة لعبة التسويق المؤثر في صناعة الأزياء. في وقت النشر ، لم يكن هناك سوى عدد قليل من بيوت الأزياء الفاخرة نفسها - بما في ذلك لويس فيتون, بربري و برادا - جعلته على المنصة. لكن هذا لا يعني أن العلامات التجارية لم تقضِ عام 2020 في الاستفادة من منشئي TikTok من الجيل Z من أجل الهدايا والرعاية. البعض ، مثل سيلين، حتى أنهم يلقيونها: ديسمبر الماضي ، الهادي سليمان التنصت على "e-boy" Noen Eubanks لتكون بمثابة الوجه الأحدث للعلامة الفرنسية.
يقول ليونز إن الجيل Z لم يعد مجرد أعضاء من الجمهور - فهم مؤثرون في حد ذاتها. لكنهم أيضًا ، بشكل قاطع ، في وضع غير مؤاتٍ للغاية: يقدر تقرير "OK Zoomer" الصادر عن Bank of America Research أن الجيل Z كان الأكثر تضررا ماليا في Covid-19 الركود ، ويعاني من معدلات بطالة أكبر من تلك التي كانت في ذروة العظمى ركود.
"هذه الصدمة الاقتصادية الكبيرة لديها القدرة على ترك ندوب دائمة على تلك المجموعة ،" هانيس شواندت ، أستاذ مساعد في كلية التربية والسياسة الاجتماعية بجامعة نورث وسترن ومؤلف بحث "OK Zoomer" أنا. ويضيف أن هناك بصيصًا صغيرًا من البطانة الفضية لكل هذا: تجربة مثل هذا الوقت في مثل هذا العمر التكويني من المرجح أن تجعل الجيل Z-ers أكثر مقاومة للأزمات المستقبلية ، وبالتالي ، أكثر تأثيرًا عندما يتعلق الأمر بالإدارة معهم.
يقول: "قد يكون الجيل Z هو الجيل الأول الذي اختبر بعض هذه الحركات في سن مبكرة بما يكفي لأنهم مستعدون حقًا لتغيير الأشياء".
في الموضة ، هذا يتجاوز تعريف ما هو "رائع" بالطبع. يؤثر الجيل Z بالفعل على الاتجاهات ، وفي عام 2020 ، بدأوا في جعل تأثيرهم يعمل لصالحهم ماليًا. (يتوقع ليونز أنه إذا استولت الفئة العمرية ، في الواقع ، على الاقتصاد في العقد المقبل ، فسيكون ذلك على الأرجح عن طريق ريادة الأعمال). أكثر توجهاً نحو المهام أكثر من ذلك: مع اشتعال الكوكب حرفيًا ومثلًا ، سيطالبون بالتغيير لتشكيل العالم الأكثر عدلاً الذي يشعرون به استحق.
"كثير من الناس يساوون الشباب بكونهم جمهورًا يمكن أن تقلق بشأنه لاحقًا ، لكنهم حقًا هم جمهور يجب أن تجد هذا الاتصال معه مبكرًا إذا كنت تريد ولائه "، حسب قول بيبولز فاغنر. "وهذا الولاء يجب اكتسابه ؛ لا يتم تقديمها فقط لأنك تتمتع بعلامة تجارية معروفة ".
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.