في السراء والضراء ، تتمتع أزياء Capital-F بقوة كبيرة ، حتى خارج فقاعة المطلعين على الصناعة. يمكن أن يساعد الموسيقيين التأكيد على أهميتها وهوية فريدة بعد الانفراد بالسياسة حول دعم المستضعف، ولها تأثير في الصناعات المتداخلة مثل الطاقة والزراعة والفن. كقطاع يحوم حول رأس المال ، مجاورًا للمشاهير ويحظى باهتمام أكبر من أي وقت مضى ، فلا عجب أن المنظمات غير الربحية والجمعيات الخيرية تريد المشاركة في هذه الضجة. بعد كل شيء ، ما الذي يمكن أن يكون استخدامًا أفضل لكل هذه القوة من دعم قضية جديرة بالاهتمام؟
عندما يتعلق الأمر بالمنظمات غير الربحية التي تستغل تأثير الموضة ، بارلي للمحيطات يبدو أن الكود متصدع. المنظمة البيئية ، التي أسسها Cyrill Gutsch في عام 2012 لمكافحة تدمير المحيطات مع التركيز على التلوث البلاستيكي ، دخلت في شراكة مكثفة مع شركة اديداس, ز نجمة الخام, نت بورتر'س حمال مجلة و ستيلا مكارتني، من بين أمور أخرى ، وقد وجدت دعاة صوتيين في عارضات الأزياء مثل Juana Burga و أنيا روبيك. وفقًا لـ Gutsch ، يمثل هؤلاء الشركاء عددًا قليلاً فقط من الكثيرين الذين سعوا للعمل مع Parley.
قال جوتش لـ Fashionista عبر البريد الإلكتروني: "يتعين على Parley حتى الآن تحديد أكثر من 700 طلب شركة ، ونحن انتقائيون للغاية ودقيقون للغاية في اختيار الطلبات التي نشعر أنها يمكن أن تصبح أبطالًا للمحيطات".
مع وجود العديد من المنظمات غير الربحية والجمعيات الخيرية التي تتوق إلى شراكات يمكن أن تعزز ظهورها ، ما الذي تفعله بارلي لتبرز نفسها؟
مهمة المنظمة الجذابة على نطاق واسع هي جزء منها. توجد Parley "لإنهاء تدمير المحيطات" ، وفقًا لموقعها على الإنترنت ، وهي تقدم حجة مقنعة مفادها أنه ليس فقط الحياة البحرية ، ولكن الحياة البشرية ، تعتمد على عكس هذا الضرر. تدعي المنظمة بشكل متكرر أن "كل نفس نلتقطه تتولد من المحيطات" ، في إشارة إلى حقيقة ذلك أكثر من نصف الأكسجين في الغلاف الجوي عن طريق كائنات التمثيل الضوئي التي تعيش في المحيط.
إن المهمة التي يسهل الوصول إليها والتي تكون جذابة بغض النظر عن الميول السياسية للفرد هي شيء تشترك فيه بارلي مع الجمعيات الخيرية الأخرى التي تربطها علاقات أزياء متكررة ، مثل الصدقة: الماء (التي عملت مع أمثال نوتيكا و سوكو) و أنقذوا الأفيال (التي ارتبطت بـ Net-a-Porter و تيفاني وشركاه.). ولكن ليس فقط ما تسعى بارلي إلى تحقيقه هو الذي يخلق جذبًا لماركات الأزياء. إنها أيضًا الطريقة التي توصل بها Parley مهمتها.
"ما أدهشني هو أن بارلي لا يلوم ولا يخجل - كان هذا حقًا أحد الأشياء الأولى التي جذبتني. لقد وجدت نهجهم شاملاً بشكل لا يصدق بدلاً من الحصري ، "لوسي يومانز ، رئيسة تحرير حمال و Net-a-Porter ، يخبر Fashionista عبر البريد الإلكتروني. أدى دعم Yeoman ل Parley إلى حمال2018 "هروب الصيف"القضية ، التي تم إجراؤها بالشراكة مع Parley والنموذج Anja Rubik وتهدف إلى تسليط الضوء على الحفاظ على المحيطات ومكافحة Parley ضد التلوث البلاستيكي للمحيطات.
تدين Parley بجزء آخر من إعجاب عالم الموضة بحقيقة أن مؤسسها كان مصممًا وفنانًا يعمل مع أمثال BMW و Lufthansa و Adidas قبل لقاء مع الناشط البيئي Paul Watson أقنعه بالبدء بارلي. نتيجة لخلفية Gutsch ، يتميز تواجد Parley عبر الإنترنت بصور جميلة ورسائل واضحة ، مما يزيد من جاذبيتها في عالم الموضة الواعي بالعلامة التجارية.
يوضح غوتش: "عندما تنظر إلى المجتمع الإبداعي ، فإن الفن والموضة هما المعقلان ، بالنسبة لنا ، القادران على إحداث التغيير في المجتمع بسرعة كبيرة". "الموضة لأنك تقنع الناس بقلوبهم. أنت تصنع الاتجاهات. وهذا أسرع بكثير من مجرد بناء محادثتك على الكلمات والحقائق العلمية. ليس لدينا الوقت لمحاولة الاقناع على مستوى عقلاني ".
مقالات ذات صلة
من المحتمل أن تكون Adidas هي الشريك الأطول والأكثر أهمية في مجال الأزياء لشركة Parley: لقد تعاونوا في صنع حذاء مصنوع جزئيًا من بلاستيك المحيطات أعلن لأول مرة في عام 2015. وفقًا لمدير الإستراتيجية في Adidas Sports Nick Maass ، جاء التعاون من توجيه على مستوى C-suite - ولم ترد أي كلمة عما إذا كانت ثمرة علاقة Gutsch القديمة مع Adidas كمصمم Pre-Parley ، على الرغم من أنه يبدو من الآمن افتراض أن لها علاقة بها - واستمرت لأن الشراكة فقط "تم النقر عليه".
"عندما صممنا هذا الحذاء وأخرجناه... كان رد الفعل الساحق هو "يا إلهي ، أنت على وشك أن تفعل شيئًا" ، كما يقول ماس عبر الهاتف من ألمانيا. "من هناك ، كانت الإمكانات واضحة لتوسيع نطاق ذلك."
منذ ذلك الحين ، واصلت Adidas إنتاج المزيد من الأحذية ببلاستيك المحيطات - خمسة ملايين ستصل إلى السوق هذا العام وحده ، وفقًا لما ذكره ماس - بالإضافة إلى إطلاق مبادرات مثل اركض للمحيطات، لخلق الوعي وجمع الأموال لشركة Parley. تعتبر Adidas نفسها أحد "الأعضاء المؤسسين" في Parley ، وهو عنوان لا يكون له معنى إلا عندما تتذكر ذلك Parley تعتبر نفسها أولاً وقبل كل شيء شبكة من المبدعين الذين يحاولون التوصل إلى حلول معًا تستند إلى "المصادر المفتوحة" التفكير ".
إذا شعرت أنه غير متبلور بعض الشيء ، فهذا لأنه كذلك. لكنها لم توقف مثل الشركاء حمال وأديداس من الرغبة في الانضمام ، سواء في مواجهة الجمهور أو داخليًا. اعتمدت كلتا الشركتين برنامج Parley's "A.I.R." التعهد ، الذي يشجع أتباعه على تجنب البلاستيك حيثما أمكن ذلك ، واعتراض النفايات البلاستيكية وإعادة تصميم المواد نفسها ، مما أدى إلى حمال واعدة بجعل اشتراكاتها العالمية خالية من البلاستيك بحلول عام 2019 ، مما أدى إلى أن تصبح مكاتب Adidas للاستخدام مرة واحدة خالية من البلاستيك.
عندما يتعلق الأمر بذلك ، يعتقد Gutsch أن السبب وراء جاذبية Parley for the Oceans لماركات الأزياء بسيط للغاية.
وهو يدعي أن "الغرض هو الرفاهية الجديدة". "في الوقت الذي تشعر فيه أن شيئًا ما على خطأ ما ولكن لا شيء يحدث حقًا - للإجابة على هذا التحدي ، فإن ذلك يجعل الناس يرغبون في الشراء. يريدون دعم الحلول الحقيقية... الثورات مثيرة ".
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.