كيف تصوّر التجارة الإلكترونية للأزياء أثناء انتشار الوباء؟

مع استمرارنا في البقاء في المنزل ، يعتمد المستهلكون بشكل متزايد على التسوق عبر الإنترنت لشراء ضرورياتهم ، أو ربما حتى لتمضية الوقت. مبيعات التجارة الإلكترونية هي في الواقع فوق في الولايات المتحدة، وعلى الرغم من بيع الملابس ليست قوية مثل الفئات الأخرى في الوقت الحالي ، لا تزال العلامات التجارية للأزياء تبذل كل جهودها على القنوات الرقمية الآن حيث لا يمكن لعملائها التسوق في المتاجر.

وجد بعض تجار التجزئة - أي أولئك الذين لم يصوروا جميع مجموعاتهم على النموذج قبل وضع أوامر الإغلاق - أنفسهم في مأزق. بالطبع ، في أوقات الاتصال الرقمي اليوم ، كل ما كان عليهم فعله هو الحصول على الإبداع.

إعادة تشكيلالتي تشتهر بفساتينها الفاتنة الرائعة ، أرسلت بعضًا من قطعها إلى بعض أروع الفتيات على إنستغرام بشكل فعال توظيف المؤثرين كنماذج للتجارة الإلكترونية. "عادةً ما نقوم بالتقاط الصور في استوديو الصور الخاص بنا في لوس أنجلوس أو في مكان ما في الهواء الطلق. بعد طلب Safer at Home في كاليفورنيا ، علمنا أنه يتعين علينا إيجاد طريقة مبتكرة للوصول بأمان منتج فوتوغرافي ما زال يشبهنا "، تشرح يائيل أفلالو ، مؤسسة العلامة التجارية في لوس أنجلوس ، عبر البريد الإلكتروني. "لقد كان أمرًا محوريًا أن يقوم أصدقاؤنا بإطلاق النار على أنفسهم في المنزل. من المهم أن نعتني ببعضنا البعض خلال هذا الوقت وهذه طريقة ممتعة وجديدة للتفاعل مع مجتمع Ref. "

حتى الآن ، اختارت Ref العديد من النساء بما في ذلك Christie Tyler (الملقب NYC Bambi) و Rachel Nguyen و Alyssa Vigueras و Chloe Hayward لتصوير المنتج في المنزل. سترسل العلامة التجارية العناصر إليهم مباشرة. ستشمل أيضًا بعض قطع التصميم في الشحنة ، على الرغم من أن بعض الفتيات سيختلطن بمفردهن ، كما يقول Aflalo. "نرسل أيضًا توجيهًا عامًا بالصور التي نستلهمها ، لكننا اخترنا شركائنا بناءً على أسلوبهم وجمالياتهم نحن منفتحون على مدخلاتهم الإبداعية واتجاههم. "خطط الإصلاح لمواصلة العمل بهذه الطريقة حتى قيود لوس أنجلوس رفعت.

مقالات ذات صلة
تعمل منصات البيع بالتجزئة العالمية على تسهيل دعم المتاجر الصغيرة المحلية الآن
يتجول مؤثرو الموضة في الشكل الذي يبدو عليه المحتوى أثناء الجائحة
هل يمكن للوباء أن يدفع التسويق المؤثر بشكل أعمق إلى عالم تجسيدات CGI؟

على غرار الإصلاح ، أحرار الناس استفادت من شبكتها من المؤثرين لتعزيز قوائم التجارة الإلكترونية وتقديم المنتج في سياق الحياة الواقعية ، حتى لو كانت الحياة الواقعية لا تنطوي حاليًا على مغادرة المنزل.

في حين أن العديد من شركات البيع بالتجزئة ذات الأحجام المماثلة قد تلتقط جميع صورها مسبقًا ، Free People يصور الكثير من التجارة الإلكترونية ومحتوى الوسائط الاجتماعية مباشرة قبل أن يتم بثه مباشرة ، كممثل للعلامة التجارية أخبرنا. وحتى في حالة عدم وجود جائحة ، فإن العلامة التجارية تتعاون بانتظام مع المؤثرين الذين تزودهم بالمنتج ، ثم تعيد مشاركة صورهم على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها. اليوم ، من التدرب على استخدام علامات التصنيف مثل #FPatHome و #DressedinFP ، وحتى تضمين تلك الصور في قوائم التجارة الإلكترونية. انظر ، على سبيل المثال ، المؤثرة أليسا كوزكاريللي النمذجة هذا الفستان ميدي.

"خلال هذا الوقت ، من الطبيعي أن نتعاون مع شركائنا بطرق أعمق من خلال دمج صورهم في صفحات منتجاتنا ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك. ليراها العميل ، "أخبر كورتني وارتمان ، مدير تسويق العلامة التجارية في FP ، Fashionista.

بالإضافة إلى المؤثرين ، تحولت متاجر التجزئة المملوكة لـ URBN إلى موظفيها لتصميم المنتج من المنزل. بينما قد لا يكون لدى Kim ، المشتري ، و Nikki من التصميم مئات الآلاف من المتابعين لمشاركة مظهرهم معهم ، لا يزال بإمكان الصور التي تم إنشاؤها بأنفسهم أن تلقى صدى لدى المتسوقين. (المكافأة: إنهم موجودون بالفعل في كشوف المرتبات).

ويضيف Wartman: "خلال هذا الوقت عندما تكون الموارد محدودة بعض الشيء ، كانت فرصة كبيرة لتوسيع علاقاتنا مع الموظفين والشركاء". "يحب عملاؤنا رؤية المنتج في مواقف الحياة الواقعية ، وهذا الآن بالتأكيد في راحة منزل الشخص."

عندما تكون علامة تجارية أصغر بدون الكثير من الموظفين ، فإن أحد الخيارات هو أن تأخذ الأمور على عاتقك. إليانا جيل رودريغيز ، التي أطلقت خطها المريح والمرتفع من الأساسيات ، جيل رودريغيز، العام الماضي ، هو أحد الأمثلة: عندما أطلقت مجموعتها الأخيرة - كبسولة ربيعية من القطع المصنوعة من قماش تيري - قررت تشغيل كاميرا (iPhone) على نفسها. لحسن الحظ ، أنجز رودريغيز قدرًا لا بأس به من نماذج التجارة الإلكترونية في الماضي لعلامات تجارية مثل American Apparel و Outdoor Voices.

كيسي لاركن بلوند ، مؤسس العلامة التجارية لبيع التجزئة والملابس النسائية في الدنمارك والولايات المتحدة السيد لاركن، ذهب أيضًا إلى هذا الطريق. "خلال الوقت الذي كنا فيه في حالة إغلاق ، أطلقت النار على أشياء على نفسي في منزلي باستخدام جهاز iPhone الخاص بي - الأطفال ، القليل من الفوضى وكل شيء ،" قالت لـ Fashionista. "شعرنا أنه من المهم التقاط هذه اللحظة في الوقت المناسب في صورنا. لحسن الحظ ، تم افتتاح كوبنهاجن الآن مرة أخرى ، ولكن للبقاء أكثر أمانًا ، نحن نطلق النار مع فريق صغير في الهواء الطلق ".

في أثناء ASOS، عملاق الموضة السريعة الذي من المحتمل أنه لا يزال لديه موارد كبيرة ، كان يتعامل مع صور التجارة الإلكترونية بعدة طرق مختلفة ، إحداها يتجنب تمامًا الحاجة إلى النماذج البشرية. نظرًا لأن بائع التجزئة الذي يتخذ من المملكة المتحدة مقراً له توقف عن إدخال النماذج إلى الاستوديو الخاص به بسبب الوباء ، فقد ظهر لأول مرة AR جديد تقنية مدعومة من Zeekit على صفحات منتجاتها ، حيث يمكن للمتسوقين مشاهدة عرض "محاكاة" لعارضات الأزياء العناصر. تقول العلامة التجارية إنها تناسب رقميًا ستة طرازات في ما يصل إلى 500 منتج أسبوعيًا.

"من خلال تعيين كل منتج رقميًا على النموذج بطريقة واقعية ، مع مراعاة حجم كل قطعة ملابس وقصها وملاءمتها ، فإن التكنولوجيا يضمن أن يظل عرض المنتج واقعيًا وجذابًا قدر الإمكان مع دعم التباعد الاجتماعي "، وفقًا لممثل ASOS. وفق مجلة فوج عمل، يقوم العديد من تجار التجزئة الآخرين بتجربة هذه التقنية أيضًا.

لا تقلق ، لم تتخل ASOS عن النمذجة البشرية تمامًا. كما أرسل المنتج إلى المؤثرين وعارضات الأزياء ليقوموا بتصويره من المنزل ؛ تُستخدم هذه الصور لتكملة العناصر التي تم تصويرها على الحظيرة ، كما هو موضح أدناه.

ما تبقى أن نرى هو إلى أي مدى سيغير كل هذا التمحور الإبداعي التصوير الفوتوغرافي للتجارة الإلكترونية حتى بعد انتهاء كل هذا. هل ستتخلص العلامات التجارية من توظيف المصورين وفناني الماكياج ومصففي الشعر والمنقحين وحتى العارضين عند إدراكهم أنه ليس عليهم فعل ذلك مطلقًا؟ أو يمكن أن يغير هذا بشكل جذري الطريقة التي تعمل بها العلامات التجارية مع المؤثرين وموظفيهم. نظرًا لأننا نسمع مرارًا وتكرارًا ، لن ينتهي هذا الوضع الطبيعي الجديد بشكل مفاجئ عندما تنتهي عمليات الإغلاق.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.