شهدت حركة الاستدامة مكاسب وخسائر في هذا العام الضخم. لكنها أثبتت أيضًا أنها موجودة لتبقى.
مع اقتراب عام 2019 من نهايته ، بدا أن موجة الموضة كانت كذلك تحول لصالح الاستدامة. بعد سنوات من المناصرة والتعليم من قبل النشطاء وعمال الملابس والعلامات التجارية الصغيرة والصحفيين المستقلين وغيرهم ، بدأت الموضة أخيرًا في الاعتراف بالحاجة إلى طريقة صنع أكثر وعيًا بيئيًا ومسؤولة اجتماعيًا ملابس.
ثم حدث عام 2020 ، وفجأة دخلت الصناعة في أزمة. كوفيد -19 انتشر في جميع أنحاء العالم الأوسع وفقًا لجدول زمني يعكس بشكل مخيف تقدم شهر الموضة: على الرغم من أن الموسم بدأ بما بدا وكأنه معيار إلى حد ما أسبوع الموضة في نيويورك، بحلول الوقت أسبوع الموضة في باريس توالت حول، كان الحاضرون يحجزون رحلات جوية مبكرة إلى المنزل مع تهديد الفيروس يلوح في الأفق.
أفسحت تلك الأسابيع الأولى الطريق لواقع متغير تمامًا مثل جائحة استحكام. بينما سارع العالم لتأسيس وكشف "طبيعي جديد" للحياة والعمل كالشهور بدون لقاح مطول ، كان هناك سؤال آخر يلوح في الأفق للموضة: ما الذي سيحدث لكل شركة كبرى حياد الكربون تعهدات؟ من شأنه الاستدامة "السباق إلى القمة" يستمر ، أم أن يُنسى في ظل الانكماش الاقتصادي؟
كانت الإجابات أقل من واضحة: لم يأت هذا العام بنهاية الاستدامة ولا بانتصارها الساحق. وبدلاً من ذلك ، فإن الطريق نحو صناعة أزياء أكثر عدلاً بيئيًا واجتماعيًا قد تحول وتحول ، وكشف عن مجالات جديدة للمكاسب والخسارة.
تم التغاضي عن حقوق العمال
كان كثير من الناس يأملون في أن يوفر الوباء نوع إعادة التعيين قد تسمح لصناعة الأزياء بإعادة بناء نفسها لتصبح شيئًا أكثر إنصافًا وأخلاقية. لكن سرعان ما أصبح واضحًا أن هذه الرؤية كانت فاشلة من بعض النواحي على الأقل. استجاب كبار تجار التجزئة للضغط الاقتصادي الناجم عن الإغلاق العالمي رافضين الدفع لمصانعهم للأوامر ، حتى لو كانت الطلبات قد اكتملت بالفعل.
أدى ذلك إلى تبخر مليارات الدولارات من سلسلة التوريد على الأقل 2 مليار دولار منها كانت مستحقة مباشرة لعمال الملابس. في هذه الأثناء ، كانت سلسلة توريد الملابس المستعملة تتعامل مع مشاكل جديدة خاصة بها ، مثل العمال الذين يشكلون "العمود الفقري للسوق المستعملة"وجدوا أنفسهم في خطر متزايد على Covid-19 بسبب الظروف المزدحمة ونقص الدعم الحكومي.
مرة أخرى ، يبدو أن الموضة تضع العبء الأكبر على عاتق الأشخاص الأكثر ضعفًا في سلسلة التوريد ، ثم تقدم أعذارًا عن سبب عدم إمكانية القيام بالأشياء بشكل مختلف.
على الرغم من أن الكثير من الاهتمام حول انتهاكات العمل قد تم توجيهه إلى العمال في أماكن مثل بنغلاديش أو غانا ، إلا أن هناك انتهاكات أخرى تحدث بالقرب من المنزل - العمال في كاليفورنيا تعرضوا لـ Covid-19 في المصانع و رفض التشريعات التي من شأنها أن تحميهم من سرقة الأجور، بينما كانت العلامات التجارية "المستدامة" المحبوبة ذات يوم مثل إيفرلين و إعادة تشكيل تمت دعوتهم للعنصرية وخرق النقابات.
لكن عمال الملابس والمدافعين عن الملابس الجاهزة لم يأخذوا كل هذا وهم مستلقون. غانا كاييي تظاهروا من أجل حقوقهم. أنشأ المدافعون # دفع حملة ونجحت في الضغط على العديد من بائعي التجزئة الرئيسيين لدفع أجور العمال مقابل الطلبات التي ألغوها. عمل الموظفون السابقون معًا لفضح العنصرية في شركاتهم القديمة. واستمر عمال الملابس في الضغط من أجل تشريع جديد يحمي أجورهم.
في حين كان هناك العديد من الخسائر في فئة حقوق الإنسان للاستدامة في عام 2020 ، لم يتم التخلي عن الكفاح من أجل صناعة أكثر عدالة.
عادات المستهلك تغيرت
مع تحول الوباء في كيفية قيام الشركات بالأعمال التجارية ، فقد غير أيضًا طريقة تسوق عملائها. كان التحول الأكثر وضوحًا هو عدد الأشخاص الذين يتسوقون: "هذا هو أكبر انخفاض في الإنفاق الاستهلاكي شهدناه على الإطلاق" ، قال أحد الاقتصاديين. بينما أدى هذا الانخفاض في الإنفاق إلى تسارع عدد إغلاق الشركات أو التقدم بطلب للإفلاس - بما في ذلك بعض العلامات التجارية المفضلة "المستدامة" - لم تكن كلها أخبارًا سيئة.
على الرغم من عدم رغبة أي شخص في حدوث ذلك ، إلا أن النشطاء كانوا يحاولون إقناع الناس بالاستهلاك أقل لسنوات. بعد كل شيء ، لطالما أشار العلم إلى حقيقة ذلك لا يمكن أن يدعم الكوكب مستويات استهلاكنا الحالية، مما يعني أن جميع كبسولات القطن العضوي في العالم لن تمنع الموضة من المساهمة في الاحتباس الحراري. بدلاً من ذلك ، كان هناك دفعة من دعاة الاستدامة لشراء كميات أقل والبدء في الاعتراف بما أظهرته البيانات منذ فترة طويلة ، وهو ذلك امتلاك المزيد من الأشياء لا يجعل الناس أكثر سعادة في الواقع.
بالطبع ، يبقى السؤال حول ما إذا كان الاستهلاك سيرتد ببساطة إلى مستويات ما قبل الجائحة (أو حتى يتفوق عليها) بمجرد انتعاش الاقتصاد ، مثل بدأت الأدلة بالفعل في إظهار أنها قد تكون. ولكن حتى لو حدث ذلك ، فقد تكون هناك بعض الجوانب الإيجابية الأخرى لكيفية تغير عادات المستهلك - مثل حقيقة أن الناس قد تغيروا التسوق أكثر محليًا، وهو أمر جيد لتقليل الانبعاثات من الشحن.
بالإضافة إلى كل ذلك ، تستمر العلامات التجارية من جميع الأحجام في طرح مبادرات الاستدامة بغض النظر عن حقيقة أن القيام بذلك قد ينطوي في بعض الأحيان على تكلفة إضافية. سواء كان الأمر يتعلق بالحصول على ميزة تجارية على المنافسين أو التزام حقيقي بالقيم ، فإن المعنى الضمني هو أن الاستدامة ليست مطروحة على الطاولة ، حتى عندما تواجه الشركات مزيدًا من التشدد هوامش.
كان إعادة التدوير في كل مكان
كانت إحدى مبادرات الاستدامة الأكثر انتشارًا والتي تم تبنيها على نطاق واسع أكثر من أي وقت مضى في عام 2020 إعادة التدوير. على الرغم من شعبيتها مع العلامات التجارية الأصغر التي تركز على الأخلاقيات أو تسميات رائعة للأطفال على مدار سنوات ، كانت العلامات التجارية الكبرى في مجال الموضة قد شطبت إعادة التدوير للأعلى منذ فترة طويلة باعتبارها غير عملية أو مستحيلة التوسع (أو ربما غير مثيرة للاهتمام).
تغير هذا العام حيث وجدت العلامات التجارية نفسها تتعامل مع هوامش ربح أقل وتعطل سلاسل التوريد مما جعل الوصول إلى أقمشة جديدة أكثر صعوبة. فجأة ، العلامات التجارية مثل مدرب رياضي, مياو مياو و ميزون مارجيلا كانوا يحتضنون المثال الذي وضعه المبتدئون المستقلون مثل كولينا سترادا و البحرية Serre في الدمج عتيق أو تكدس الأقمشة في تصميماتها.
مثل العديد من التغييرات التي حدثت نتيجة للوباء ، فإن هذا التغيير ليس حتميًا ، مما يعني أن الكثير من العلامات التجارية ستعود لإنشاء أقمشة جديدة تمامًا في المستقبل. لكن من غير المحتمل أن يختفي التأثير الذي شعرت به مجموعات ربيع 2021 المعاد تدويرها بشكل كبير. الآن بعد أن عرف الجميع أن إعادة التدوير ممكنة حتى بالنسبة للعلامات التجارية الكبيرة ، قد تغري الفوائد بعض المصممين لمواصلة ذلك.
تعلم الجميع القيام بالأشياء رقميًا - وتوقفوا عن الطيران
ال "رحلة العار"كانت الحركة تحدث موجات خطيرة في أوروبا من خلال إجبار الناس على مواجهة الطريقة التي يساهم بها الطيران تغير المناخ حتى توقف الوباء بشكل كبير عن السفر. في حين أن الفيروس القاتل ، مرة أخرى ، ليس كيف كان أي شخص يرغب في رؤية تلك الانبعاثات يتم كبحها ، إلا أن حقيقة أنه تم كبحها لا تزال لها تداعيات بيئية كبيرة.
بحسب الجارديان، 1 ٪ من الناس يتسببون في حوالي نصف انبعاثات الطيران العالمية. بالنظر إلى أن هؤلاء "الباعثون الفائقون" يشملون أي شخص يقوم "بما يعادل" ثلاث رحلات جوية طويلة المدى سنويًا ، رحلة واحدة قصيرة المدى شهريًا ، أو مزيجًا من الاثنين ، "الكثير من صناعة الأزياء متورطة ببساطة من خلال حضور زوجين أسابيع الموضة العالمية في السنة (ناهيك عن الرحلات الصحفية المختلفة والعطلات على Instagram التي تأتي أيضًا في كثير من الأحيان مع منطقة).
عندما ينتهي الوباء في النهاية ، من المؤكد أن الكثير من الطيران سوف يستأنف. لكن الاضطرار إلى الاستغناء عنه أجبر الصناعة أيضًا على الابتكار بطرق جديدة لتقديم مجموعات أو تصوير مقالات افتتاحية لا تتضمن نقل فرق من الأشخاص في منتصف الطريق حول العالم.
كان علينا جميعًا أن نشعر بالراحة مع حضور المؤتمرات على Zoom ، والمشاهدة تظهر المجموعات لأول مرة من خلال الأفلام الصغيرة وليس على المدرج، بل واستكشاف ما يعنيه ذلك ارتداء الملابس في ألعاب الفيديو أو عبر الواقع الافتراضي. في حين أنه من غير المحتمل أن تحل كل هذه التجارب الرقمية محل الأحداث الشخصية تمامًا ، إلا أنها فعلت ذلك أثبت أنه يمكنك جعل بعض الأشياء السحرية تحدث حتى بدون نقل الناس إلى مكان بعيد موقعك.
نتطلع إلى عام 2021
إذن كيف ستبدو محادثة الاستدامة للمضي قدمًا؟ إذا كان هذا العام قد أثبت أي شيء ، فهو أن التنبؤات والخطط يمكن أن تنهار بسرعة أكبر من الوقت المستغرق لقول "فيروس".
قد تعرض إدارة بايدن المزيد من النساء في البيت الأبيض للترويج والدعم أزياء تتمحور حول الاستدامة، إذا كانت الأسابيع القليلة الماضية تشير إلى أي شيء. المعركة حول ما إذا كان ينبغي لنا حتى أن نستخدمها أم لا كلمة "مستدام" على الإطلاق من المرجح أن تستمر. يكاد يكون من المؤكد أن السود والبراون والسكان الأصليين سيواصلون إثبات ذلك تكون الحركة البيئية فقيرة في كل مرة تحاول فيها تركيز البياض حصريًا.
لكن في النهاية ، مستقبل الاستدامة غير مؤكد - ليس بمعنى أن الحركة من المرجح أن تتلاشى في العام المقبل ، ولكن بمعنى أن شكل مستقبلها يعود ، كما هو الحال دائمًا ، إلى أولئك الذين يتخذون الإجراءات اللازمة للإبداع هو - هي. إن الصناعة التي تتوافق بشكل أفضل مع حدود الكوكب ليست حتمية في عام 2021 عما كانت عليه في عام 2019 ، ولكن ربما أثبت عام 2020 أن التغيير يمكن أن يكون مفاجئًا وشاملًا أكثر مما نتوقع.
بمعنى آخر ، مستقبل أكثر استدامة ليس حتميًا في عام 2021. لكن الاضطرابات التي حدثت في العام الماضي يجب أن تكون بمثابة دليل على أن التغيير ممكن بالتأكيد.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.