أكبر قصص الموضة لعام 2020

ربما لا ترغب في إعادة إحياء عرض الرعب العام الذي كان عام 2020 ، لكن تجدر الإشارة إلى أن صناعة الأزياء قد تغيرت هذا العام أكثر من أي عام آخر (عملت فيها على الأقل). ولم يكن كل شيء سيئًا. تابع القراءة للحصول على ملخصات للمحفزات التي أدت إلى التغيير ، وكلها تحتوي على روابط لقصص تستكشفها بشكل أكثر تعمقًا. ثم ، كن متحمسًا لعام 2021. أيضا، البس قناعا.

Covid-19 يقلب البيع بالتجزئة والإنتاج ووسائل الإعلام

كوفيد -19 لقد لمست كل صناعة تقريبًا ، والموضة ليست استثناءً.

قائمة طويلة من الشركات، من J.Crew إلى Neiman Marcus إلى Need Supply ، أعلن إفلاسها و / أو إغلاقها نهائيًا هذا العام. لقد رأينا المصانع تغلق ، وتجار التجزئة يلغيون و / أو يفشلون في دفع ثمن الطلبات (وهو ما أدى في كثير من الحالات إلى ذلك عمال الملابس الذين يتقاضون أجورًا منخفضة بالفعل لا يتقاضون رواتبهم على الإطلاق) ويتعين على العلامات التجارية بالجملة أن تتحول فجأة إلى الإنترنت ، نماذج مباشرة إلى المستهلك. وفي الوقت نفسه ، كانت ميزانيات الإعلانات والتسويق المخفّضة تعني الكتلة

تسريح العمال والإجازات في العلامات التجارية ، عمالقة الإعلام مثل Condé Nast و في وكالات العلاقات العامة الكبرى - ناهيك عن تجار التجزئة. أوه ، و المؤثرين اضطررت إلى أخذ استراحة من نشر محتوى ساحر لقضاء العطلات ومن المحتمل أن تخسر أرباحًا من تجار التجزئة عمولات مقطوعة على الروابط التابعة.

كانت هناك تطورات إيجابية من خلال كل هذا: هرعت العلامات التجارية والأفراد على حد سواء للمساعدة حيثما أمكنهم ذلك ، سواء كان ذلك يعني تحويل الإنتاج لصنع معدات الوقاية الشخصية أو مطهر اليد ، أو التجمع التبرعاتللعاملين في مجال الرعاية الصحية. وعلى الرغم من أن الوباء ربما لم يدفع الصناعة إلى طريقة أكثر استدامة للعمل بفعالية كما كان يأمل البعض ، فقد فعل إلهام (أو إجبار) الناس بشكل كبير على تقليل الاستهلاك والتسوق محليًا. حقيقة أن المحررين والمشترين وغيرهم من الحاضرين في أسبوع الموضة لم يقضوا شهر سبتمبر يسافرون دوليًا لحضور إنتاج عالي كما قللت عروض المدرج والحفلات من بصمة الكربون هذا العام - ونأمل أن تساعد في تطبيع البقاء في المنزل ورؤية مجموعات جديدة رقميا.

أهمية حياة السود تشعل حساب صناعة الأزياء

أدى مقتل جورج فلويد على يد الشرطة وما تلاه من احتجاجات لحياة السود مهمة ، إلى إجبار كل فرد وشركة وصناعة على إلقاء نظرة فاحصة على معاملتها للسود. كما ألهم العديد من أفراد BIPOC للتحدث علانية ضد أصحاب العمل التمييزيين.

ماركات الأزياء مثل إيفرلين, إعادة تشكيل و لمعان، مثل شركات الإعلام Man Repeller و Refinery29 و Condé Nast و مدارس مثل Parsons و FIT كانت خارج نطاق الخدمة لنفاقهم بعد نشر ما اعتبره الكثيرون رسائل تضامن خادعة على وسائل التواصل الاجتماعي بينما لا يلتزمون بها داخليًا. نتيجة لذلك ، تم فصل شخصيات بارزة في الصناعة أو تنحيت من أدوارهم ، واحدًا تلو الآخر ، بما في ذلك مؤسِّسة الإصلاح يائيل أفلالو ، وليندرا ميدين من مان ريبيلر ، أودري جيلمان من الجناح و مصفاة 29 كريستين باربيريتش، على سبيل المثال لا الحصر.

لقد كان هذا الحساب قادمًا منذ وقت طويل بالنسبة لصناعة أيدت تاريخيًا مُثُل الجمال المتفوق للبيض ، وأبقت على الدوام البيض والأثرياء في مناصب السلطة. كما تحاول الشركات بجدية ل أصبح مناهضًا للعنصرية، أسس محترفو الأزياء السوداء منظمات تهدف إلى معالجة قضايا مختلفة داخل الموضة ، مثل التقدم والإنصاف (مجلس بلاك في الموضة) ، فهم تاريخي وتقدير للمساهمات من الأفراد والمجتمعات BIPOC (قاعدة بيانات الأزياء والعرق) ، تمثيل السوق (كل شيء يملكه الأسود) و اكثر. اسحب من أجل التغيير، وهي حركة قادها مؤسس Uoma Beauty شارون تشوتر ، سمحت أيضًا بمزيد من الشفافية حول التنوع - أو عدمه - داخل أماكن العمل.

كما أنها جلبت الاهتمام الذي تستحقه إلى العلامات التجارية المملوكة للسود والتي كانت جزءًا من الصناعة لسنوات. جوائز CFDA لعام 2020 ، والتي تشتهر بتكريم نفس المصممين البيض عامًا بعد عام ، تم تسمية المزيد من الفائزين السود أكثر مما سبق. (حصل كريستوفر جون روجرز وكيربي جان ريموند وتيلفار كليمنس على جوائز المنزل).

تعهد أورورا جيمس بنسبة 15 في المائة له تأثير واسع النطاق على البيع بالتجزئة

كان التعهد بنسبة 15 بالمائة من تصوره أورورا جيمس، مؤسس ماركة الأحذية Brother Vellies ، في عام 2020 ، وقد أصبح حركة واسعة النطاق تم اعتماده من قبل تجار التجزئة بدءًا من Macy's إلى Sephora. ما بدأ كفكرة شاركتها على Instagram - دعت تجار التجزئة إلى تخصيص 15 ٪ من مخزونهم ، أي ما يعادل تقريبًا الأسود في الولايات المتحدة عدد السكان إلى العلامات التجارية المملوكة للسود - فقد دفع جيمس إلى دائرة الضوء بشكل أكبر ، كوجه عام للحركة وتأثيرها ، حتى أنه حل على غلاف سبتمبر الأمريكية مجلة فوج.

انتخابات 2020 تدفع الموضة للانخراط في السياسة

مواجهة أهم الولايات المتحدة الانتخابات الرئاسية في حياتنا ، أصبحت صناعة الأزياء تتحدث عن السياسة أكثر من أي وقت مضى. تم إصدار بعض العلامات التجارية في الوقت المناسب ميرش أو التبرع بالمال لجهود تسجيل الناخبين ؛ تجمع آخرون معًا في حملات لإخراج الأصوات ، مثل أزياء مستقبلنا 2020. بعد أن ارتدت ميشيل أوباما قلادة "Vote" من ByChari في المؤتمر الوطني للحزب الديمقراطي ، انتشر الإكسسوار بشكل كبير. لقد حظي باهتمام كبير ، لدرجة أن السيدة الأولى السابقة اختارت المصمم لإنشاء منتج لمنظمتها ، عندما نصوت جميعًا.

والأكثر شهرة وندرة هو أن العديد من الفاعلين في الصناعة أعربوا عن دعمهم لمرشحين محددين - وهو أمر تتجنبه الشركات في كثير من الأحيان خوفًا من تنفير العملاء المحتملين - حيث يقف معظمهم ، إن لم يكن جميعهم ، وراء بطاقة بايدن / هاريس الديمقراطية الفائزة.

أصبح ترافيس سكوت ملكًا للتعاون

يأتي ترافيس سكوت من أجل لقب فيرجيل أبلوه كملك التعاون. في هذا العام وحده ، أطلق كبسولات مع ماكدونالدز ، وماتيلز هوت ويلز ، وفورتنايت ، وهيوستن روكتس ، ونيرف ، وأونينتيرد. فوربس وضع مغني الراب على غلاف إصداره "30 Under 30" ، واصفاً إياه بأنه "أهمس العلامة التجارية للشركات الأمريكية".

ويقوم سكوت بالفعل بنقل المنتج: قطرات من علامة حذاء Cactus Jack (علامة تجارية فرعية لخط Nike's Air Jordan) تبيع باستمرار وتطلب أسعارًا مرتفعة في مواقع إعادة البيع. حتى أن StockX أطلق على سكوت لقب "ملك التعاون". (في المتوسط ​​، تُباع أحذيته الرياضية بنسبة 370٪ أعلى من سعر التجزئة على المنصة. للمقارنة: متوسط ​​مبيعات Yeezy أعلى بنسبة 60٪ من البيع بالتجزئة.) ينطبق تأثير Travis Scott على الملابس والسلع و المقتنيات الأخرى أيضًا ، مما يجعل "ترافيس سكوت" ثاني أكبر علامة تجارية لأزياء الشارع في StockX ، بعد ذلك فقط أعلى فائق. بالإضافة إلى ذلك ، يتم بيع 95٪ من هذه العناصر للبيع بالتجزئة أعلاه.

الموضة والجمال احتضان TikTok

لا يزال Instagram ، بالطبع ، قوياً. (حتى أنها أطلقت التسوق داخل التطبيق هذا العام.) ولكن عام 2020 كان الوقت الذي بدأت فيه الموضة حقًا في التجمع حول منصة وسائط اجتماعية أخرى: TikTok.

نجوم التطبيق ظهر في الصف الأمامي في عرض أزياء (مثل Charli D'Amelio في عرض Prada لخريف 2020 خلال أسبوع الموضة في ميلانو ، في الصورة أعلاه) ، القبض على عقود النمذجة, بدأ العمل مع المصممون وأطلقوا علاماتهم التجارية الخاصة. ومع ذلك ، ربما كان لـ TikTok التأثير الأكبر على اتجاهات الجمال ، من حل التقشير العادي ينتشر بسرعة كبيرة (بفضل لونها الأحمر) إلى الشعبية المدهشة لماركة صيدلية CeraVe لظهور رموز جديدة للعناية بالبشرة مثل في لاي.

لم يكن الحد الأقصى لماركات الجمال المشهورة موجودًا

أطلق الكثير من المشاهير علامات تجارية للجمال في عام 2019 - ليدي غاغا ، تريسي إليس روس ، ميلي بوبي براون ، على سبيل المثال لا الحصر - وبطريقة ما لم تتباطأ تلك الوتيرة في عام 2020. ومع ذلك ، لا يمكننا إلقاء الكثير من الظل ، لأن العديد من عمليات إطلاق هذا العام كانت منطقية وأثمرت بعض المنتجات اللائقة، من Fenty Skin من Rihanna و Selena Gomez's Rare Beauty إلى جينيفر لوبيز JLo Beauty و إنسانية فاريل.

رجل مبيد الحشرات توقف فجأة عن العمل

ما زلنا نتحدث عن قرار Leandra Medine بشكل غير رسمي اغلق أسلوبها في المدونة التي تحولت إلى علامة تجارية ، Man Repeller ، في تشرين الأول (أكتوبر) ، بعد أشهر فقط من إعلانها عن خططها لـ "خطوة للخلف"منه ، وبعد أسابيع فقط من ظهور الموقع لأول مرة إعادة تصميم واسم جديد. الموقع يعني الكثير من الأشياء لكثير من الناس لكنهم ناضلوا في تبني نغمة أكثر شمولاً ، وتستمر مطحنة القيل والقال فيما يتعلق بما حدث بالضبط هناك.

شهر الموضة لربيع 2021 الذي كان ولم يكن كذلك

وسط جائحة عالمي ، وجد المصممون طرقًا مبتكرة وغير تقليدية لإنشاء وتقديم مجموعات ربيع 2021.

لم تلتزم العلامات التجارية بالضرورة بجدول زمني بالطريقة المعتادة. (بعض الماركات يكشفون عنهم أواخر ديسمبر.) كشف البعض ببساطة عن دفاتر البحث أو مقاطع الفيديو ، بينما قام البعض الآخر ببث عروض مدرج مباشرة بدون جماهير ، مع "الجماهير الرقمية" أو مع جماهير دمية. تظهر حفنة من المدرج تم عقدها بجرأة مع (بعيدًا اجتماعيًا) الجماهير. كان هناك حتى كتاب مادي.

من ناحية الملابس ، تمسك العديد من العلامات التجارية بذلك مريح، WFH- مناسب أجرة; الآخرين بتفاؤل تسليمها خيال كامل. الترجمة: لقد فعلوا كل ما شعروا أنه مناسب لهم. قد يكون هذا قد خلق بعض الارتباك للصحافة والمشترين، ولكن من المحتمل أن نرى المزيد من هذا الموقف ، حتى بعد تطعيمنا جميعًا.

تغيير الحرس في بيوت الأزياء الأوروبية

واحدة من أكثر قصص الموضة صخبًا في العام كانت مفضلة ميغان ماركل كلير وايت كيلر التي تركت جيفنشي - ومؤسس أليكس. توظيف ماثيو ويليامز ليحل محلها. كانت هناك صور بدون قميص للمصمم ، أ الحملة الانتخابية يضم Playboi Carti و "أقفال الحب" للإعلان عن وصوله ؛ مثيرة للجدل ، صديقة للألف مجموعة تتميز بصنادل ثلاثية الأصابع ، سيور مكشوفة وتبع ذلك الكثير من الأجهزة لربيع 2021 ، كما فعلت حملة تسويقية قوية على Instagram شارك فيها Hadids و Jenners و Kardashians.

ثم بعد مرور عام على وفاة كارل لاغرفيلد ، تم تعيين خليفته في Fendi: كيم جونز، نوع آخر من نوع "أزياء الشارع". يشتهر جونز بالملابس الرجالية - لا سيما عمله في Dior Homme - ومن المرجح أن يجلب جونز جمهورًا أصغر سنًا وأكثر روعة إلى دار الأزياء الإيطالية. في الواقع ، من المحتمل أن تعتمد LVMH ، التي وظفت ويليامز ، على ذلك.

في غضون ذلك ، في كلوي ، ناتاشا رامزي ليفي تنحى ، ليحل محله بسرعة المصمم المقيم في الولايات المتحدة غابرييلا هيرست ، المعروفة بنهجها المرتكز على الاستدامة في التصميم ، بالإضافة إلى حقائب اليد المرغوبة ، في خط تحمل الاسم نفسه.

يذهب Upcycling السائد 

استمرت محادثة استدامة الموضة في بناء الزخم هذا العام ، مع انضمام المزيد من المصممين السائدين وذوي الاسم البارز بطريقة أو بأخرى ، أحيانًا بدافع الضرورة. في الواقع ، أحد أكبر الاتجاهات بين مجموعات ربيع 2021 كان إعادة التدوير: كانت العلامات التجارية مثل Bode و Gabriela Hearst معروفة بالفعل بهذه الممارسة ، ولكن تم تبنيها على نطاق واسع ، حيث اجتازت فرق التصميم ميزانيات أصغر وتحديات البحث عن المصادر بسبب الوباء. كان كل من Coach و Miu Miu و Balenciaga و Proenza Schouler و Maison Margiela من بين أولئك الذين أعادوا استخدام الأقمشة القديمة و / أو من مصادرها الميتة. دعونا نأمل أن يستمر.

الملابس الداخلية تصبح الملابس الوحيدة

"Sweatpants إلى الأبد ،" أعلن مجلة نيويورك تايمز في ميزة سريعة الانتشار في شهر أغسطس ، توضح نهاية صناعة الأزياء كما عرفناها. في حين عانت العديد من ماركات الأزياء ، فقد كان عامًا أفضل لملابس النوم وملابس النوم والألعاب الرياضية. الفائزون غير الرسميين لعام 2020 كانوا علامات تجارية أساسية مثل العالم بأكمله، مورد ملابس رياضية ملونة مفضلة في الصناعة ، و Hill House Home ، زعيم قيلولة ثوب الحركة. استجابة لأنماط الحياة الجديدة الخاصة بنا في WFH ، هناك العديد من التصنيفات الأخرى تسابقوا للتركيز على ملابس الاسترخاء المريحة أيضا. قد لا ينتهي بنا الأمر إلى ارتداء ملابس التعرق والبيجاس لبقية حياتنا ، ولكن هناك الآن خيارات كافية متاحة لأي شخص قد يرغب في ذلك.

يهيمن فيلم "Emily in Paris" على أجهزة التلفاز والخزائن

سواء أحببوه أو كرهوه أو أحبوا كرهه ، كان كل شخص في الموضة يتحدث عن "Emily in" على Netflix باريس ، "حيث أصبحت خزانة الملابس المليئة بالقبعات الجريئة والشخصية المميزة موضوعًا ساخنًا بشكل خاص. بينما وجدها البعض خزانة ملابس على طراز ميدان باتريشيا أن تكون هزليًا أكثر من غيره سعى لمحاكاته; Lyst ، على سبيل المثال ، شهدت زيادة من رقمين إلى ثلاثة أرقام في عمليات البحث عن قبعات وحقائب يد إميلي المميزة. سيستمر الهوس بشخصية ليلي كولينز وملابسها بالتأكيد عند العرض الأول للموسم الثاني.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.