مع بدء نجوم TikTok في استكشاف الشهرة السائدة خارج المنصة ، يساعدهم المصممون في الوصول إلى هناك.
حلاق تابيثا سانشيز لديها معيار جميل بكل المقاييس تيك توك قصة الأصل.
بدأ كل شيء في شهر مارس ، عندما كان الشاب البالغ من العمر 23 عامًا يركب في الأيام الأولى للوباء من مدينة نيويورك ، أحدث بؤرة للفيروس. يقول سانشيز ، الذي كان يعمل في ذلك الوقت مع ما يصل إلى 15 مصممًا مختلفًا في مجموعة متنوعة من المشاريع: "لقد كان أمرًا مؤلمًا ومخيفًا حقًا". "كانت إحدى أخواتي الصغيرات مثل ، 'لماذا لا تقومون بتنزيل TikTok فقط؟" لم يكن لدي الاهتمام امتد للتلفزيون في ذلك الوقت ، لذلك قمت بتنزيله وقلت ، "أوه ، انتظر - لا أحد يرتدي ملابس هؤلاء الأشخاص."
هذا هو المكان الذي تختلف فيه رحلة Sanchez في TikTok عن رحلتك. بينما أنت (بما في ذلك الشركة الحالية) من المحتمل أن تستمر في هذا الشريط ، التمرير الهلاك خلال مقاطع 60 ثانية من رأى سانشيز في تصميم رقصات ABBA وآلات Rube Goldberg فرصة احترافية هائلة - وقفز عليها.
"لقد قمت بصياغة رسالة بريد إلكتروني تقول بشكل أساسي إنه يمكنني ترتيب إهداء الملابس لنجوم TikTok من مصممين رائعين نسبيًا" ، كما تقول. "ربما أرسلت 50 رسالة بريد إلكتروني ، ورد شخص واحد فقط ،
أوليفيا بونتونوكيل. ثم عرّفتني أوليفيا على الجميع ".بحلول الصيف ، كانت سانشيز قد انتقلت إلى لوس أنجلوس للعمل مع نجمة TikTok البالغة من العمر 18 عامًا - وكل من قال أن النجم ربطها به - بدوام كامل. كان من بين أولئك في شبكتها الجديدة تشيس هدسون، الملقب "ليل Huddy" ، مرن الشعر "الولد الإلكتروني" يتأرجح عدد متابعيهم بشكل جيد إلى 30 مليونًا عبر TikTok و Instagram و YouTube مجتمعين. لكن هدسون ، على سبيل المثال ، طغى إلى حد ما على الفقاعة الملبدة بالغيوم لشهرة TikTok ، بعد أن وقع عقد مواهب من الدرجة الأولى مع الوكالة الضخمة WME للنمذجة والموسيقى والأفلام وغير ذلك.
منذ أن بدأت خدمة مشاركة الفيديو الصينية الفيروسية تكتسب زخمًا في الولايات المتحدة قبل عامين ، المزيد والمزيد من منشئيها من الدرجة الأولى (Hudson ، نعم ، ولكن أيضًا شارلي و ديكسي داميليو, أديسون راي, أفاني جريج, نوح بيك...) صاغوا مسارات مماثلة للأمام: انضم إلى التطبيق ، واكتسب شهرة على التطبيق ، ورعاية الأرض وسجل الصفقات وأدوار الأفلام - حتى يومًا ما ، ربما لن تحتاج إلى التطبيق بعد الآن.
ألن يتمكن المصمم من القيام بكل هذه الأشياء؟
"هناك الكثير من المال في TikTok ، والآن ستبدو وظائف نجوم TikTok إلى حد كبير مثل وظائف الترفيه التقليدية ،" ريبيكا جينينغز، وهو مراسل يغطي ثقافة الإنترنت في البضائع من Vox. "ومن الواضح أن هذا هو المكان الذي تأتي فيه الحاجة إلى مصمم أزياء."
تكتب Jennings عن TikTok بكل مجدها المدعوم بالذكاء الاصطناعي منذ بداية النظام الأساسي ، عندما أعيد تسمية تطبيق الكاريوكي الشهير للمراهقين ، Musical.ly ، باسم TikTok في أوائل خريف عام 2018. تتذكر قائلة: "كنت على دراية كاملة بكيفية تعلم الخوارزمية لما أعجبني وكيفية إبقائي هناك". "كانت رائعة بطريقة مظلمة. لقد تغيرت المناظر الطبيعية كثيرًا منذ ذلك الحين ، وهي تُعرف الآن بهذا المكان الذي يرقص فيه المراهقون الجميلات ".
مثل نصيب الأسد من منصات التواصل الاجتماعي ، تم بناء TikTok على قدر معين من الأصالة. صحيح أن التطبيق هو موطن لمقاطع الفيديو التي تم تعديلها بشكل لامع ، لكنه أصبح محبوبًا أكثر ، كما يقول جينينغز ، للأطفال المضحكين الذين يتواجدون على طبيعتهم في غرف نومهم. "الأطفال" عبارة عن مصطلحات دقيقة في الواقع: 60٪ من مستخدمي TikTok النشطين في الولايات المتحدة البالغ عددهم 26.5 مليون نسمة تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ، بحسب رويترز.
مقالات ذات صلة:
يتجول مؤثرو الموضة في الشكل الذي يبدو عليه المحتوى أثناء الجائحة
عندما لا يكون هناك سجاد أحمر ، ما الذي يجب أن يفعله المصمم الشهير؟
IMG تقوم الآن باستكشاف النماذج على TikTok
"أعتقد أن سبب انجذاب الناس حقًا إلى [Addison Rae و Charli D'Amelio] في البداية كان لأنهم كانوا فتاة جميلة في الجوار ،" يقول جينينغز. "كانوا يرتدون الجينز والقمصان بدون أكمام ، ولم يفعلوا حقًا أي شيء مثير للاهتمام من حيث الأسلوب." بعد كل شيء ، في الشبكة اللاصقة لـ TikTok superstardom ، لا تحصل الموضة بالضبط على أعلى الفواتير. وتتابع "الناس لا يتبعون أديسون أو تشارلي لملابسهم". "إنهم يتابعونهم لأنهم لطيفون ، ويرقصون ، وهم أصدقاء مع بعضهم البعض ، ويمكنك رؤيتهم في جلسة Hangout."
لكن الفرق الآن هو المال و الكثير منه.
حتى وقت سابق من هذا العام ، لم تكن الغالبية العظمى من الشركات ستنفق أموالًا إعلانية في حملة TikTok. (لم ينضم Charli ، المستخدم الأكثر متابعة على التطبيق ، حتى إلى TikTok حتى يونيو 2019.) تغير كل ذلك عندما أصبح واضحًا مدى تفاعل جمهور التطبيق - أي المربح من الناحية المالية -. يوضح جينينغز: "TikTok هي مساحة قوية جدًا للغاية حيث يمكن أن تنتشر بسرعة كبيرة جدًا ،" "لم يكن الغرب المتوحش لمنصة أساسية أخرى للوسائط الاجتماعية." وقد بدأت TikTok Fame ™ في الظهور إلى حد كبير مثل Traditional Fame ™ بسببها.
"إذا ذهبت إلى الكثير من صفحات TikTokers هذه ، وقمت بالتمرير طوال الطريق للخلف ، ستلاحظ أنهم يرتدون ملابس عادية ، وبعد ذلك ستلاحظ ، فجأة ، أن أظافرهم أصبحت حقًا جميل ، وبعد ذلك سيحصلون على وصلات للرموش ، وبعد ذلك سيبذلون مزيدًا من الجهد في ملابسهم ، وفي بعض الحالات ، سيحصلون على حشوات للشفاه أو عمليات تجميل للأنف ، " جينينغز. "يمكنك معرفة متى يجلبون مصففًا ويصلون إلى مستوى" شهرة سائدة "، مما يعني أنهم بحاجة الآن إلى الظهور بمظهر أنيق بالطريقة التي نتوقع أن يبدو المشاهير فيها في مظهر أنيق."
هذا ، بالطبع ، هو المكان الذي يأتي فيه مصممي الأزياء. الآن بعد بضعة أشهر من حياتها الجديدة في لوس أنجلوس ، طورت سانشيز سير عمل أكثر من ذلك بكثير من مجرد إهداء عملائها الملابس "الرائعة نسبيًا" التي وعدتهم في البداية بارتدائها مرة أخرى مارس. (على الرغم من أنها في بعض الأحيان ، مع Hudson ، ستفعل ذلك تمامًا ، حيث تطلب مجموعة من العينات الأسبوعية وتوصيلها في قصر تيك توك يتشارك مع ما يقرب من 20 شخصًا. سيصممهم حسب رغبته ، FaceTiming Sanchez للتوجيه عند الحاجة.)
تشرح قائلة: "إذا كان هناك أموال ، فأنا عادة ما أذهب من خلال المديرين". "لكنني لا أخوض في الإدارة حقًا إذا كان الأمر يتعلق فقط ، 'مرحبًا ، هل تريد التصوير بحثًا عن محتوى اليوم؟ وهل لديك ملابس ، أو يمكنك مساعدتي في ملابسي؟ "
مع وضع الوباء بشكل فعال في تثبيط الأحداث العادية ، مثل السجاد الأحمر والصحافة والافتتاحيات ، أصبح التصميم الذي يهتم بالمحتوى هو خبز سانشيز والزبدة.
قال لي سانشيز: "الجميع يعرف بعضهم البعض". "إنه مثل الأصدقاء الذين يتسكعون للتو. لكن هذا كان شيئًا غريبًا لا يدركه بعض الناس - أن التصميم هو وظيفتي بدوام كامل ، وليس مجرد شيء أقوم به من أجل المتعة. بصراحة ، لقد حصلت على العديد من الفرص الرائعة من TikTok ، ولا أمانع في إجراء التصوير مجانًا من حين لآخر لأنني بصراحة ، ربما ما زلت أساعد في نيويورك إذا لم أكن أعمل مع كل من أعمل معهم حاليا."
نيكي ديروست، فنانة مكياج ومربية للرجال ، بنى مسيرته المهنية جنبًا إلى جنب مع بعض أكثر المؤثرين الرائدين على الإنترنت ، مثل كيارا فيراجني. يقول DeRoest: "التقيتها في الولايات المتحدة عندما كانت في بدايتها ولم يكن لديها سوى مئات الآلاف من المتابعين على Instagram". "تعلمت على مر السنين أنك تأخذهم على محمل الجد لأنهم رجال أعمال. لديهم فقط موهبة لوضع أنفسهم هناك ".
بينما تأثرت السيرة الذاتية لـ DeRoest بشكل كبير بوسائل أكثر تقليدية ، بدأت العمل مع النجمة TikToker Rae - واسمها الكامل Addison Easterling - في وقت سابق من هذا العام. مثل الرقم الأكثر ربحًا على المنصة، لقد وضعت مخططها الخاص للحياة خارج TikTok. في يناير ، وقع راي مع WME بعد ثمانية أيام فقط من عقد Hudson ، تأمين صفقة التي تعهدت ببناء ذخيرتها عبر * يزيل الحلق * "النمذجة والأزياء والموسيقى والرقص والتلفزيون والأفلام والرقمية والبودكاست والجولات والكتب والترخيص والتصديقات." وقع والداها أيضًا مع WME. حتى الآن ، يبدو أن خطة راي الكبرى ، مهما كانت ، تعمل: إنها منذ ذلك الحين بالشراكة مع أمريكان إيجل, أطلقت خط مستحضرات التجميل الخاص بها و حصل على دور البطولة في فيلم "He's All That" ، إعادة إنتاج قادمة للكوميديا المراهقات لعام 1999 "إنها كل هذا".
"لقد كان العمل مع Addison رائعًا لأن ما حدث لها في العام الماضي هو مجرد جنون ،" يلاحظ DeRoest. "إنها تصور بينما أقوم بعمل مكياجها ، ومن الممتع دائمًا مشاهدة العملية لأنها تبدو كذلك إنهم لا يفعلون شيئًا ، ومن ثم تدرك فقط كم هو رائع حقًا عندما تراه على TikTok في وقت لاحق."
تروج DeRoest لعدد من العملاء المشاهير اللامعين ، لكن مع Rae ، تجد نفسها تفعل الأشياء بشكل مختلف قليلاً. تقول: "عندما تعمل مع صانعي المحتوى ، فإنهم هم الرئيس. وهم يعرفون ما يريدون. عندما أعمل مع Addison ، أقوم بإنشائها مثلها. إذا كانت هناك بعض اللمسات الصغيرة التي تحبها مع مكياجها ، فأنا بالتأكيد أتركها تقود ذلك. أنت تريدهم أن يشعروا بأنهم على طبيعتهم ، أو أي فكرة عن أنفسهم توصّلوا إليها في رؤوسهم ".
في هذه الأثناء ، في نهاية المعادلة ، يعمل راي مع ميمي كاتريل، مصمم أزياء في مدينة نيويورك يضم عملائه اريانا جراند, نورماني و جيجي و بيلا حديد، تعريف "السائد الشهير". الآن Rae جزء من ذلك أيضًا - وكذلك زميل Cuttrell العميل Dixie D'Amelio ، الذي وقعت صفقة قياسية مع شركة HitCo Entertainment التابعة لشركة LA Reid في أغسطس الماضي. بمساعدة Cuttrell ، ديكسي لديها كنت تبحث عن جزء من نجم موسيقى البوب المناسب في مظهر أنيق وعلامات تجارية مثل شانيل و منطقة. يتم تقريب فرقة جلام الخاصة بـ Dixie مع اثنين من الضاربين الثقلين ، مصفف الشعر لورا بولكو وفنان ماكياج باتريك تا. يقول سانشيز: "لا أعتقد أنهم يعملون مع أي شخص فقط".
تقول جينينغز: "هؤلاء فتيات يبلغن من العمر 19 عامًا". "ربما يكون من الممتع جدًا أن يلعب المصممون ملابسهم. إنها جميلة. الناس يحبونهم. لا يتطلب الأمر الكثير لجعلها تبدو جيدة حقًا ".
ومع ذلك ، فإن صناعة الأزياء على ما يبدو ليست قابلة للتطبيق TikTok ، المفهوم ، كما قد تتوقع. ويضيف سانشيز: "ستندهش من مدى صعوبة الحصول على بعض العلامات التجارية". "انها مثل، العشرات من المكالمات الهاتفية ".
الموضة هي عملية شائنة في المدرسة القديمة ، بالتأكيد ، لكن الأرقام تتحدث عن نفسها. يصف سانشيز أحد مظاهر تصوير المحتوى الحديثة لهودسون والتي تضمنت الساتان ديور سترة الانتحاري. وتقول: "إنه لم يقم حتى بوضع علامة عليها". "لقد ارتدىها للتو. لقد تحققت عبر الإنترنت في اليوم التالي - لقد بيعت السترة وحصل هذا الفيديو على 5 ملايين مشاهدة. "هذه زريعة صغيرة مقارنة ببعض TikToks الأكثر انتشارًا في Hudson ، مع عدد مشاهدات يقارب 10 أضعاف ذلك. إنه نوع العرض الذي لا يمكنك دفع ثمنه حقًا.
هل ستحتضن الموضة نجوم TikTok - والمنصة التي ساعدوا في بنائها - بإخلاص يومًا ما؟ إنه يحدث بالفعل: خذ الولد الإلكتروني نوين يوبانكس ، الذي أطلقت عليه سيلين أحدث وجه لها على طول الطريق في ديسمبر 2019. في غضون ذلك ، سيستمر TikTokers في بناء أكوان صغيرة خاصة بهم ، بمساعدة الموضة أو بدونها. لكن هذا الجزء الأخير هو الغرض من المصممون.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.