من بين المبادرات الأخرى ، نراهم يستخدمون عقاراتهم - الواقعية والافتراضية على حد سواء - لتعبئة الناخبين.
هذا الأسبوع في اليوم الوطني لتسجيل الناخبين, ساكس فيفث أفينيو كشف النقاب عن شاشة عرض جديدة في نوافذها الرئيسية في الجادة الخامسة والتي تشهد ازدحامًا شديدًا. يؤرخ لمعالم التصويت المختلفة عبر تاريخ الولايات المتحدة. إنه الوقت المناسب ، وليس فقط للبصريات: في الداخل ، أنشأ بائع التجزئة كشكًا حيث يمكن للعملاء قم بالتسجيل للتصويت وطباعة طلبات الاقتراع الغيابي والتحقق من حالة تسجيلهم حتى أكتوبر 9.
يتم هذا الإعداد جزئيًا بالشراكة مع HeadCount، والتي سيكون لها خبراء في الموقع ، في طابق مبيعات ساكس فيفث أفينيو ، للإجابة على أي أسئلة وتسجيل الناخبين. تاجر التجزئة أيضا أطلق بوابة على الإنترنت مع Vote.org التي لديها معلومات حول التصويت.
"بينما تتمتع ساكس بتاريخ طويل في الدفاع عن عدد من القضايا المهمة ، والتفاعل مع مجتمعنا للخروج والتصويت - و استخدام نفوذنا لتوليد الإثارة حول التصويت - هذا هو الأول ، "إميلي إيسنر ، كبير مسؤولي التسويق في ساكس فيفث أفينيو ، تقول لـ Fashionista ، في البريد الإلكتروني. "يسعدنا أن نكون جزءًا من حركة تلهم الأمريكيين للمشاركة وتشجع مجتمعنا على اتخاذ إجراء".
الصورة: لويس جيلين من شارع ساكس فيفث أفينيو / بإذن من ساكس فيفث أفينيو
جهود بائع التجزئة في المتجر حصرية لرائدته في نيويورك ، على الرغم من أنه يقدم المزيد من الموارد للعملاء عبر الإنترنت. "أردنا أن نفعل كل ما في وسعنا لدعم هذه القضية الهامة بطريقة فعالة. من خلال تخصيص مساحة فعلية في نوافذ الجادة الخامسة الرائدة في نيويورك لدينا وإنشاء منصة رقمية ، تمكنا من جعل التجربة مؤثرة ومتاحة للجميع "، كما يقول إيسنر.
أكدت ساكس فيفث أفينيو أنها ستجعل يوم الانتخابات عطلة مدفوعة الأجر لجميع الشركات الزميلة في الولايات المتحدة ، بعد إعلانات مماثلة من بيركنستوكباك ميسون اتش اند ام و نوردستروم، من بين ماركات أخرى. (بالنسبة لمراكز المتاجر والتوزيع والتنفيذ ، تعهد بائع التجزئة بالعمل وفقًا لجداوله الزمنية لإتاحة الوقت للإدلاء بأصواته). باتاغونياسيتم إغلاق المقر الرئيسي ومركز التوزيع ومحلات البيع بالتجزئة في الثالث من نوفمبر. 3 ، بحيث يمكن لموظفيها الذهاب للتصويت. في وقت سابق من هذا الشهر ، بتاريخ اليوم الوطني لتوظيف عمال الاستطلاع, البحرية القديمة و حزب المحافظين بورتش قالوا إنهم سوف يمنحون يوم إجازة مدفوعة الأجر لأي موظف يتطوع كعامل اقتراع في يوم الانتخابات ؛ بعد فترة وجيزة ، قامت شركة Target و Warby Parker و Patagonia و Gap Inc. (الشركة الأم لـ Old Navy و Gap و Banana Republic و Athleta) كشفوا أنهم سيفعلون، جدا.
ما نراه بشكل متزايد ، أيضًا ، هو استخدام العلامات التجارية لعقارات التجزئة الخاصة بها ، سواء من الطوب وقذائف الهاون أو الافتراضية ، لزيادة الوعي حول التصويت.
ستيف مادن كانت من أوائل العلامات التجارية الكبرى التي شجعت على تسجيل الناخبين في متاجرها ، الشراكة مع فوتو لاتينو في حملة بدأ في مارس - قبل إغلاق متاجر التجزئة المرتبطة بالوباء - يمكن للمتسوقين من خلاله إرسال رمز خاص تم عرضه في رسالة نصية مواقعها التقليدية ويتم توجيهك إلى موقع ويب لتسجيل الناخبين. (كما أنها ستغلق مقرها الرئيسي في نوفمبر. 3 حتى يتمكن الموظفون من الذهاب إلى صناديق الاقتراع.) H&M و COS (وكلاهما مملوك من قبل H&M Group) طرح لافتات داخل المتجر في الولايات المتحدة تسمح للمتسوقين بالتحقق من حالة تسجيلهم وعقدوا شراكات مع ACLU لمشاركة المعلومات والموارد حول التصويت. سوق دوفر ستريت أضافت مؤخرًا "نقاط اتصال" مادية ورقمية في متاجرها في نيويورك ولوس أنجلوس والتي تتيح للمتسوقين الوصول إلى معلومات حول عندما نصوت جميعنا; كما أنها تطلق البضائع في وقت لاحق من هذا الشهر مع 25 علامة تجارية مقرها الولايات المتحدة ، لصالح المنظمة المدعومة من ميشيل أوباما.
عندما يتعلق الأمر بمركزها الوحيد للبيع بالتجزئة في لوار إيست سايد في مانهاتن واستوديوها ، العلامة التجارية المحببة للملابس الرجالية بودي وبحسب المؤسس إميلي آدامز بودي ، "كان الإغلاق مبكرًا ومتأخرًا على الافتتاح". "كنا نحاول أن نكون حذرين قدر الإمكان". بحلول الوقت الذي قلبت فيه الأضواء مرة أخرى في أغسطس ، كانت قد أقامت علاقة معها عندما نصوت جميعًا ، تمكنت من خلالها من إضافة علامة تبويب إلى قائمة التنقل في موقعها على الإنترنت يمكن من خلالها تسجيل الناخبين و لتدريب موظفي المتجر على كيفية عمل بوابة الناخبين الخاصة بالمنظمة ، إذا أرادت الأطراف المهتمة الذهاب والتسجيل أنفسهم.
حاليًا ، لا تسمح Bode إلا لطرف واحد في كل مرة داخل متجرها ، كإجراء احترازي لـ Covid-19 - وهو أمر يصفه المصمم بأنه "جميل جدًا في الواقع... لأنك تعرف حقًا من سيأتي إليك. "عندما نرسل جميع التصويت معلومات العلامة التجارية فيما يتعلق بالمواعيد النهائية وإحصائيات التصويت ، والتي تشاركها بعد ذلك على منصاتها ويمكن أيضًا نقلها إلى الموظفين.
يقول آدامز بود: "أعتقد أن الكثير من الأمور التي يجب أن أفعلها بشأن تسجيل الناخبين تتعلق بالمساءلة وفعلها في الواقع فقط". "إنه نفس الشيء مع التعداد: يمكن أن يُطلب منك القيام بذلك مئات المرات ويمكنك أن ترى ما تفعله على Instagram مرارًا وتكرارًا ، ولكن [قد لا يحدث ذلك] حتى يقف شخص ما هناك ويسأل ، "هل فعلت هذه؟'"
عند التحدث مع زملائه المصممين ، يقول Adams Bode إن هناك شعورًا بالإلحاح ، حول مدى سرعتهم بحاجة إلى التصرف وإيصال أهمية التسجيل للتصويت (ومن ثم الإدلاء بها في الواقع الاقتراع). وبغض النظر عما إذا كان لديهم حضور فعلي أم لا ، فإن المزيد من العلامات التجارية تستخدم أيًا من برامجها وجميع منصاتها لتعبئة الناخبين.
بالإضافة إلى جهودهم في المتجر ، يمتلك كل من Steve Madden و Bode صفحات هبوط لتسجيل الناخبين على مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بهم. ارتبطت راشيل كومي بـ Vote Forward و Swing Left to استضافة حملة كتابة رسائل تستهدف الناخبين المحتملين في كل من متجر SoHo الخاص بها وعلى موقعها على الويب. نوردستروم عرض تسجيل الناخبين على الرصيف، بالإضافة إلى مشاركة الموارد عبر الإنترنت حول التعداد وحول التصويت ، بإذن من When We All Vote و الرابطة الحضرية الوطنية.
وضعت Warby Parker أكواد QR عبر جميع مواقع البيع بالتجزئة الخاصة بها حتى يتمكن العملاء من الوصول بسهولة إلى معلومات التصويت من صوت 411 أثناء التسوق. الدكتور Martens لديه ربط الحذاء والتصويت الصفحة ذات TurboVote عبر الانترنت. تومز يدفع مشابهًا الحملة الانتخابية مع Vote.org عبر موقعها ومنصات التواصل الاجتماعي. هذه مجرد عينة من العديد والعديد من الحملات المتعلقة بالانتخابات التي يتم نشرها بواسطة العلامات التجارية المفضلة لديك ، في الفترة التي تسبق المواعيد النهائية لتسجيل الناخبين.
في صناعة الأزياء ، أزياء مستقبلنا 2020 تعمل مع Voto Latino لتزويد العلامات التجارية بأدوات لدمج تسجيل الناخبين في مواقع الويب الخاصة بهم ومشاركة المعلومات عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. جوناثان كوهين كانت من بين شركائها الأوليين ، بعد أن قامت بالتوقيع بعد أن تواصلت مع زملائها المصممين طوال الوقت عمليات الإغلاق المتعلقة بالوباء حول الطرق التي يمكن أن يجتمعوا بها لمعالجة المشكلات ضمن الموضة الأكبر صناعة. هناك ، كما يقول ، بدأت الكتيبة الأمريكية تلتف حول مسألة التصويت وقمع الناخبين.
"ما أحبه حقًا [حول] ولماذا أحترم صناعة الأزياء حقًا هو أننا ، في نهاية اليوم ، نجتمع معًا لإجراء هذه التغييرات" ، كما أخبر Fashionista ، موضحًا أبريما إروية من ستوديو 189 و فيكتور جليمود، على وجه التحديد ، للمصممين الرائدين والمنظمين حول Fashion Our Future 2020. "أحب أننا أخذنا زمام المبادرة لفعل شيء ما بدلاً من الجلوس [مثل] ،" ماذا نفعل؟ "
ال زر تسجيل الناخبين على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ما هو إلا أحدث جهد لها لنشر الوعي حول القضايا السياسية. توضح سارة ليف ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك للعلامة التجارية ، كيف كانت دائمًا جزءًا من رواية القصص الملابس - خاصة ، وبشكل أكثر وضوحًا ، بعد الانتخابات الرئاسية لعام 2016 - لكنها رقمية محل زهور منحهم نظامًا أساسيًا أكثر قابلية للتنفيذ. (كل باقة مصورة تعيد للجمعيات الخيرية والمنظمات غير الربحية ، بدءًا من The Bail Project إلى Bowery Mission إلى Voto Latino.) كوهين أيضًا صمم تي شيرت لصندوق النصر بايدن ، كجزء من آمن بالأفضل جمع التبرعات لحملة جو بايدن الرئاسية.
"نتلقى هذا السؤال باستمرار ،" لماذا العلامة التجارية؟ " أعتقد لأننا شركة صغيرة ، لم أفكر في ذلك. ويضيف كوهين: "بالطبع سنفعل ذلك". "جيل المصممين الأصغر سنًا ، لا نشكك في ذلك - نحن فقط نفعل ذلك. حتى أنني أفكر في العودة إلى [CFDA /مجلة فوج] صندوق الموضة ، لم يكن المصممون خائفين من تلك المواضيع. هذا هو الشيء المميز حقًا: فقط لأنها علامة تجارية لا يعني أنه لا يمكننا الحصول على هذه القيم. من المهم جدًا أن يذهبا معًا ".
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.