عرض شانيل لربيع 2013.
الصورة: باتريك كوفاريك / وكالة الصحافة الفرنسية / GettyImages
متي كارل لاغرفيلد أرسلت نماذج أسفل مدرج الألواح الشمسية على خلفية توربينات الرياح لـ شانيل'س عرض ربيع 2013، بدت الإشارات إلى الطاقة المتجددة أكثر من كونها جمالية أكثر من أي شيء آخر.
لكن بعد سبع سنوات ، تستثمر العلامة التجارية في الطاقة المتجددة بشكل حقيقي. يوم الأربعاء ، أعلنت شانيل أنها ستخصص 35 مليون دولار لمشاريع الطاقة النظيفة التي ستفيد الأسر ذات الدخل المنخفض في كاليفورنيا. يقوم المنزل الفاخر بذلك من خلال شراكة مع سونرون، إحدى أكبر شركات خدمات الطاقة الشمسية وتخزين البطاريات والطاقة في الولايات المتحدة.
ستذهب أموال شانيل إلى صندوق يدعم تركيب الطاقة الشمسية لـ 30.000 من سكان كاليفورنيا ، مع إشراف Sunrun على التركيبات الفعلية وإدارة النظام المستمرة. وفقًا لشركة الأزياء الفرنسية ، يجب أن يساعد المشروع المستفيدين في توفير ما بين 40 إلى 50 دولارًا في المتوسط شهريًا في تكاليف الطاقة.
هذا ليس عملًا خيريًا مباشرًا. هناك جانب إيجابي لشانيل أيضًا - سيولد هذا المشروع شهادات طاقة متجددة ، كما أخبر ممثل شانيل Fashionista عبر البريد الإلكتروني ، "الذي سيتم تطبيقه على عمليات شانيل (المستودعات والمكاتب والمحلات) عبر الولايات المتحدة و كندا. إن كمية الكهرباء المتجددة المولدة كافية لتغطية 100٪ من استهلاك الشركة للكهرباء في أمريكا الشمالية ".
هذا يعني أنه عندما تقدم شانيل تقارير عن ملف أثار الكربون، ستكون قادرة على استخدام شهادات الطاقة المتجددة الناتجة عن هذا المشروع للإعلان عن عملياتها في أمريكا الشمالية انبعاثات الكربون (ادعاء قامت به العلامة التجارية عن نفسها منذ عام 2019) ، حتى لو كانت لا تزال تستخدم الوقود الأحفوري لمكاتب الطاقة والمحلات التجارية وما شابه ذلك. سيساعد هذا شانيل على الوصول إلى الأهداف المحددة في المهمة 1.5 خطة المناخ، التي تم الكشف عنها في مارس ، والتي تشمل تقليل بعض انبعاثاتها بالإضافة إلى تعويض البعض الآخر.
تعويض الكربون تظل ممارسة نوقشت كثيرًا ومتنازعًا عليها في بعض الأحيان ، حيث يجادل بعض علماء البيئة بأنها يمكن أن تكون بمثابة ترخيص للشركات لمواصلة إصدار تغير المناخ- التسبب في غازات الاحتباس الحراري بينما لا يزالون يطلقون على أنفسهم عمليات منخفضة الكربون أو صفرية. لكن يرى آخرون فوائد التعويضات ، التي تحفز شركة مثل شانيل على استخدامها موارد مالية كبيرة لمساعدة الأسر ذات الدخل المنخفض على الانتقال إلى الطاقة الشمسية وتوفير فواتير الطاقة.
فيما يتعلق بالمشروعات المتعادلة ، يبدو أن هذا المشروع قد يتجنب بعض أكبر المزالق التي أدت إلى الشك في حدوث تعويضات في المقام الأول: يحتوي على فوائد مشتركة للمجتمعات ذات الدخل المنخفض ، وعلى عكس التعويض القائم على الغابات أو الأشجار ، فهو أقل احتمالًا الذي - التي ستختفي مدخرات المشروع الكربونية في الحريق الهائل القادم.
لتحديد أي سكان كاليفورنيا يجب أن يستفيدوا من البرنامج ، تعمل Sunrun مع مطوري الإسكان لتحديد مشاريع الإسكان "حيث ينخفض 80٪ من المستأجرين إلى أقل من 60٪ من متوسط الدخل في المنطقة" ، كما أخبر ممثل Sunrun Fashionista عبر البريد الإلكتروني. تم تقديمه مؤخرًا في ولاية كاليفورنيا الطاقة الشمسية في مساكن ميسورة التكلفة للعائلات المتعددة برنامج (صوما) الذي يقدم حوافز مالية لأصحاب العقارات لتثبيت البنية التحتية للطاقة الشمسية عليه المساكن التي تخدم المجتمعات ذات الدخل المنخفض ، هي جزء مما يسمح لشركة Sunrun بتقديم هذه الخدمات إليها المجتمعات مجانًا. والمشاريع الجديدة التي تم تركيبها من خلال صوما هي مطلوب لتوفير فوائد اقتصادية مباشرة للمستأجرين ، مما يعني أن توفير الطاقة يجب أن ينتقل إلى السكان ، وليس فقط الملاك.
يقول سونرون إن نشر مشروع الطاقة الشمسية الجديد الذي تموله شانيل جاري بالفعل ، وسيستمر "خلال السنوات القليلة المقبلة". (رفض أحد الممثلين تحديد المدة بالضبط).
بالإضافة إلى مشاريع الطاقة الشمسية في المنازل متعددة العائلات ، سيساعد استثمار شانيل أيضًا في تمويل 20000 ساعة من التدريب على العمل في مجال الطاقة النظيفة. الهدف هو تقديم "مهارات مهنية وشهادات قيمة لمئات الأشخاص" ، كما يقول أحد ممثلي Sunrun. "سيكون هذا في المقام الأول لمهارات تركيب الألواح الشمسية مثل البناء والكهرباء وإدارة المشاريع والمزيد."
في حين أن عناوين الأسابيع القليلة الماضية قد تقود المرء إلى الاعتقاد بأن شانيل اختارت كاليفورنيا لهذه المشاريع بسبب الأخيرة الدمار الهائل في الولاية ، تؤكد العلامة التجارية أن الخيار له علاقة أكثر بـ "سياسات الطاقة النظيفة ذات التفكير المستقبلي" في كاليفورنيا ، مثل SOMAH المذكورة أعلاه.
قال ممثل عن شانيل لمجلة Fashionista: "لقد اخترنا بدء مشروعنا الأول للكهرباء المتجددة في الولايات المتحدة لأن السوق متقدم في الاستثمار في الطاقة المتجددة". "برنامج حوافز كاليفورنيا SOMAH جعل الولاية خيارًا مثيرًا للاهتمام بشكل خاص."
تطرح الشراكة بعض الموضوعات الأشمل التي تستحق الدراسة. أولاً ، يسلط الضوء على المحادثة الجارية حول الدور الذي يجب أن يلعبه التعويض في الشركات التي تحقق أهدافها الخاصة بانبعاثات غازات الاحتباس الحراري. ثانيًا ، يشير إلى أهمية سياسة تقدم المناخ في جعل الصالح الاجتماعي للشركات ممكنًا في المقام الأول - مثل أشارت شانيل وسونرن إلى أن برنامج SOMAH في كاليفورنيا هو الذي جعل الاستثمار في الولاية جذابًا في البداية مكان. بدونها ، لكانت شانيل قد حولت 35 مليون دولار إلى مكان آخر.
أخيرًا ، تطرح الشراكة سؤالًا أكبر مع اقتراب الانتخابات الرئاسية الأمريكية المقبلة ، حول الحاجة إلى ذلك الاعتماد على الشركات الأجنبية - بدلاً من الحكومات المحلية - لمساعدة السكان على الانتقال إلى أنظف وأرخص طاقة. إنه لأمر رائع بالنسبة لـ 30.000 من سكان كاليفورنيا في الطرف المتلقي لهذا البرنامج أن شانيل قررت الاستثمار في ولايتهم. ولكن ماذا عن ملايين الأمريكيين الذين ليس لديهم علامة تجارية فرنسية فاخرة يتطوعون لمساعدتهم؟ بالنسبة لهؤلاء المواطنين ، سيكون إيجاد طرق للتنظيم والدعوة والتصويت من أجل المزيد من السياسات والقادة الصديقة للطاقة النظيفة أمرًا بالغ الأهمية.
في كلتا الحالتين ، تبدو شراكة شانيل مع Sunrun وكأنها لحظة كاملة بعد مدرج الألواح الشمسية في المواسم الماضية. سنبحث عن مبادرة بيئية لتعكس مدرج فيض مجموعة المقبل مع أنباء الشهر الماضي عن ظاهرة الاحتباس الحراري ذوبان الصفائح الجليدية في جرينلاند بعد نقطة اللاعودة، الآن سيكون وقتا طيبا.
ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.