الصورة: إدوارد بيرثيلوت / جيتي إيماجيس
يوم الأربعاء ، منصة بحث عالمية ليست أصدرت تصنيفها الفصلي لأكثر العلامات التجارية والمنتجات المرغوبة في بداية عام 2020 - ومرة أخرى ، فيرجيل أبلوه'س أوف وايت خرج على القمة.
ال مؤشر Lyst للربع الأول من عام 2020 يستعرض بيانات البحث ومعدلات التحويل والمبيعات لمصممي وقطع معينة من موقعه الخاص بالإضافة إلى Google بالإضافة إلى مواقع التواصل الاجتماعي يذكر والمشاركة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، من 1 يناير حتى 31 مارس ، لتحديد ما هو مطلوب في الموضة فضاء. (بشكل عام ، هذا يمثل تسعة ملايين متسوق شهريًا ، كما تقول الشركة).
احتلت Off-White المركز الأول في تصنيف Lyst لأهم العلامات التجارية للربع الأول من عام 2020 (وللربع الثالث على التوالي). بالنسياغا جاء في المرتبة الثانية (ارتفاعًا من المركز الثالث في الربع الرابع من عام 2019) ، نايك في المركز الثالث (ارتفاعًا من المرتبة 12 في الربع الأخير) ، غوتشي في المركز الرابع (نزولاً من المرتبة الثانية في نهاية العام الماضي) و برادا في المركز الخامس (أعلى من رقم 7). باقي العشرة الأوائل بالترتيب: Moncler, فندي, فالنتينو, سانت لوران و فيرساتشي.
تصنيف Lyst Index للربع الأول من عام 2020 لأفضل 20 علامة تجارية.
مصدر الصورة: Lyst
"يعكس مؤشر Lyst للربع الأول فترة كانت" العمل كالمعتاد "في أجزاء كبيرة من آسيا لمعظم الأشهر الثلاثة ؛ وفي أوروبا وأمريكا الشمالية في الأسابيع الأخيرة من الربع "Lyst كتب في التقرير ، مشيرًا إلى كيف أن نتائج الربع الثاني ستعكس التأثير على الأرجح كوفيد -19 على سلوك التسوق وتفضيلات العلامات التجارية عالميًا.
يمكن أن يكون لدورة الأخبار تأثير على مكان هبوط العلامة التجارية في تصنيف Lyst. في تقرير الربع الأول من عام 2020 ، لاحظت الشركة كيف عرض Balenciaga المذهل والمروع لخريف 2020 خلال أسبوع الموضة في باريس و إعلانات الشركة الأممن المحتمل أن تقوم بتصنيع معدات الوقاية الشخصية للعاملين في مجال الرعاية الصحية على الخطوط الأمامية للوباء قد لعبت دورًا في انتقالها إلى المرتبة الثانية هذا الربع. وبالمثل ، فإنه يسلط الضوء إعلان نايكي "مامبا للأبد" تكريما للراحل كوبي براينت و 15 مليون دولار تبرع لجهود الاستجابة لفيروس كورونا ، وإعلان برادا أن راف سيمونز سيكون كذلك الانضمام إلى Miuccia Prada كمدير إبداعي مشارك و تمويل مستشفيين يعالجان مرضى كوفيد -19 في ميلانو ، مما قد يزيد من شعبية العلامات التجارية على الإنترنت.
فيما يتعلق بأفضل المنتجات النسائية للربع الأول من عام 2020 ، يعكس مؤشر Lyst مزيجًا من مفضلات أسلوب الشارع (بوتيغا فينيتا'س حقيبة كاسيت مبطن ومبطن جاء في رقم 1 ، كولون بنمط شعار Gucci في 4، جانيبلوزة بأكمام طويلة بياقة في المرتبة رقم 9) ، دبابيس مشهورة في إنستغرام (بدلة من الدانتيل الأبيض في المرتبة رقم 2 ، تلفار'س حقيبة تسوق التوقيع #3, Adidas x Beyoncé Ivy Parkحذاء رياضي 72 رقم 6) وحتى استمرار الطلب على القطع المستعملة (تخرج حقيبة شانيل المزدوجة المملوكة مسبقًا من المراكز العشرة الأولى).
تصنيف Lyst Index Q1 2020 لأفضل 10 منتجات نسائية.
مصدر الصورة: Lyst
قال كريس مورتون ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Lyst ، في بيان إن مؤشر Lyst للربع الأول من عام 2020 "يظهر أن ولاء المستهلك للعلامات التجارية القوية لا يزال قوياً ، حتى في هذه الأوقات المضطربة. لكن الطريقة التي يتفاعل بها الأشخاص مع العلامات التجارية ويتسوقون للأزياء تتغير سريعًا. وتابع: "إن الوباء المستمر ،" يسرع التحولات التي كانت تحدث بالفعل في صناعتنا ، وتحفز المزيد من التغييرات ، "مثل زيادة الاستثمار في المجال الرقمي وأهمية التواصل مع الجماهير. "أولئك الذين يتأقلمون بسرعة مع المشهد المتغير ، باستخدام القرارات المدعومة بالبيانات مع الاعتماد على نقاط قوتهم الأساسية ، سيكونون في وضع أفضل للتغلب على ذلك."
يمكنك العثور على مؤشر Lyst الكامل للربع الأول من عام 2020 هنا.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.